Диссертация (1154970), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Кстати, некоторые изних развернули флаги США на трибунах на церемонии открытия, чтобыпродемонстрировать солидарность многих американцев с народомСССР,азатемонидали буквальновосторженныеотзывыомероприятии222.Нельзя обойти вниманием и то, как был решена задача расселенияспортсменов и гостей Олимпиады. Первым были предоставлены 2-3комнатные квартиры со специально разработанным московскимиконструкторами и изготовленным по спецзаказу убранством. Вторыхрасселяли в капитально отремонтированные гостиницы и общежитияобразовательныхучрежденийсвысококласснымрестораннымпитанием223.Отдельного упоминания достойна и официальная символикаОлимпиады.
Очень удачна эмблема: пять Олимпийских колец восновании,откоторыхвверхнаправленытристилизованныеспортивные дорожки, увенчанные кремлевской звездой. Эффектен италисман, предложенный В. Чижиковым, – медвежонок Миша224. Этисимволы позитивно отражали образы столицы страны, русскогохарактера, русской культуры.221Лебедев Л. Принимаем гостей с открытым сердцем // Восточно-Сибирская правда.
1980. 19июля (№ 167). С. 3.222Буланцев С. Москва гостеприимна и радушна // Восточно-Сибирская правда. 1980. 24 июля(№ 171). С. 4.223Поляков С. В преддверии Олимпиады // Советская молодежь. 1980. 8 июля (№ 83). С. 8.224Сазиков А.В. Олимпиада-80. Логотип, талисман и многое другое [Электронный ресурс].URL: http://vtambove.ru/user/692/blog/45675/ (дата обращения: 07.07.2017).117Всеперечисленныеидругиесоставляющиевместесоспортивными достижениями советских спортсменов стали важнымиэлементами обновленного позитивного имиджа СССР.Эффективностьполитико-имиджевойработысоветскихспециалистов можно оценить по многочисленным положительнымматериалам, опубликованным в тот период в СМИ по всему миру.Довольно высокая оценка техническому оснащению, продуманнойорганизации и точности проведения соревнований была, например, данаво французской и даже американской прессе (в частности, в газетах«Монд» и «Вашингтон пост»).
К слову, даже известные американскиегазеты («Нью-Йорк таймс»), которые в данном случае труднозаподозрить в необъективности, указали на то, что Олимпиада в Москвебыла проведена на более высоком уровне, чем в Лэйк-Плэйсиде, где, повыражению журналистов, «царил обескураживающий беспорядок» 225.Мы полагаем,что действительнонепревзойденныеуспехиСоветского Союза в спорте высших достижений и, соответственно, вделе его использования для формирования позитивного имиджагосударства могут быть объяснены следованием национальной традициии широким общественным консенсусом в СССР на определенномисторическом этапе.
Для обоснования этого тезиса можно прибегнуть крассуждениям Г. Воннебергера, который пишет, что спорт в одном изсвоих аспектов – это «форма проявления уровня достижений страны исфера мирного сосуществования государств с различным общественнымстроем»226. Вместе с тем, автор подчеркивает, что представительскийхарактер имеет именно спортивная деятельность в области высшихдостижений, которая осуществляется на протяжении длительногопериода. Иными словами, только спорт высших достижений сустойчивой национальной традицией и продолжительной историей225Взеркалемировойпрессы[Электронныйресурс].Режимдоступа:http://sporthistory.ru/books/item/f00/s00/z0000005/st017.shtml (06.07.2017).226Воннебергер Г. Общественные функции большого спорта // Спорт и образ жизни.
Сост.В.И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 149.118может способствовать позиционированию государства. Отдельные жеспортивные результаты, сколь выдающимися бы они ни были, не даютоснования для формирования представления о государстве и егообществе даже с учетом осознания того, что эти результаты являютсячастью массовой спортивной деятельности и национальной спортивнойсистемы в целом227.Не может не радовать тот факт, что в современной России спортвысших достижений в целом и его значение как ресурса и инструментаформирования позитивного имиджа страны в частности оказываются вфокусе внимания на самом высоком государственном уровне. Какотметил 12 августа 2017 г.
в своем поздравлении с Днем физкультурникаВ.В. Путин, «Развитие спорта высших достижений… по правусчитаютсяоднимиполитики.Триумфыизважнейшихнашихприоритетоватлетовнагосударственнойкрупнейшихмировыхсоревнованиях дарят нам радость побед, служат прочной основойпатриотического воспитания молодежи, приобщают ее к ценностямздорового образа жизни, полезного и активного досуга»228.В целом, анализ основных подходов к использованию спортавысшихдостиженийсовременнойРоссиивгосударственнойпредполагаетимиджевойпреждевсегополитикерассмотрениеофициальных документов (базовых стратегий, доктрин, программ),которые задают вектор такого использования и регулируют его.В Стратегии национальной безопасности Российской Федерации,утвержденной Президентом РФ 31 декабря 2015 г., в третьем разделе вперечне национальных интересов на долгосрочную перспективу в связис темой диссертации можно выделить два пункта, а именно:«повышениекачестваобеспечениестабильного227228жизни,укреплениедемографическогоТам же.Цит.
по: http://kremlin.ru/events/president/letters/55329.119здоровьяразвитиянаселения,страны;закрепление за Российской Федерацией статуса одной из лидирующихмировых держав, деятельность которой направлена на поддержаниестратегическойстабильностиивзаимовыгодныхпартнерскихотношений в условиях полицентричного мира»229.Согласно Стратегии, эти интересы реализуются посредствомсоответствующихстратегическихнациональныхприоритетов:«повышение качества жизни российских граждан; стратегическаястабильность и равноправное стратегическое партнерство»230.При этом повышение качества жизни граждан гарантируется, втом числе, «за счет… обеспечения большей доступности спортивныхсооружений…»231, а государственные и муниципальные структурывласти «создают условия для… ведения здорового образа жизни,развития массового детско-юношеского спорта, организуют пропагандуздорового образа жизни»232.ВДоктринеинформационнойбезопасностиРоссийскойФедерации, утвержденной указом Президента РФ 5 декабря 2016 г.,отмечается, что информационная сфера имеет большое значение дляреализацииТаковыми,стратегическихсредипрочих,национальныхявляются:интересов«обеспечениеРоссии.изащитаконституционных прав и свобод человека и гражданина в части,касающейся получения и использования информации», а также«применение информационных технологий в интересах сохранениякультурных,историческихидуховно-нравственныхценностеймногонационального народа Российской Федерации» 233.Стоит напомнить, что согласно Федеральному закону РФ от 4декабря 2007 г.
№ 329-Ф3 «О физической культуре и спорте в229Указ Президента Российской Федерации от 31 декабря 2015 г. № 683 «О Стратегиинациональной безопасности Российской Федерации» // Российская газета. 2015. 31 декабря.230Там же.231Там же.232Там же.233Указ Президента Российской Федерации от 5 декабря 2016 г. № 646 «О Доктринеинформационной безопасности Российской Федерации» // Российская газета. 2016. 6 декабря.120Российской Федерации», спорт рассматривается как «культурносоциальнаясфера»234.Соответственно,следуялогикеДоктриныинформационной безопасности РФ, информационная сфера имеетбольшое значение и для спорта.В информационную сферу включается ряд элементов, средикоторыхможноинформационныхвыделитьсистем,«совокупностьсайтоввинформации,информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», совокупность механизмоврегулирования соответствующих общественных отношений» 235. Врамках настоящей диссертации под совокупностью информациипонимаются имеющие значение для имиджа государства сообщения оспорте высших достижений; под совокупностью информационныхсистем – каналы распространения этих сообщений (в первую очередь,телевидение, радио, пресса, Интернет); под совокупностью механизмоврегулирования – постановления Правительства, нормативные правовыеакты и другие официальные документы, касающиеся распространенияинформации о спорте высших достижений и его применении в рамкахгосударственных политико-имиджевых кампаний.В целом, российские Стратегия национальной безопасности иДоктрина информационной безопасности очерчивают общие рамки дляразработки и планирования мероприятий по использованию спортавысших достижений в деле формирования и продвижения позитивногоимиджа Российского государства.Представляется очевидным, что использование спорта высшихдостижений для решения политико-имиджевых задач осуществляетсяпреимущественно профильными структурами государственной власти.В.С.
Родиченко, оценивая роль правительства в управлении спортивнойдеятельностью, отметил два обстоятельства. Во-первых, в течение почти234Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. № 329-Ф3 «О физическойкультуре и спорте в Российской Федерации» // Российская газета. 2007. 8 декабря.235Указ Президента Российской Федерации от 5 декабря 2016 г. № 646 «О Доктринеинформационной безопасности Российской Федерации» // Российская газета. 2016. 6 декабря.121целого века системы спорта и официальные спортивные соревнованиянационального и международного уровня организуются и развиваются врамках общественных объединений, а не под эгидой каких-либогосударственных органов, во многом в силу ориентации спорта наравные возможности, а не на иерархию подчинения. Во-вторых, однако,бесспорно превращение спорта в пространство борьбы финансовых,политико-государственныхидругихинтересов.Иоказыватьпротиводействие политизации спорта вряд ли целесообразно, т.к.
если кспорту будет утрачен политико-государственный интерес, то иссякнет иего политико-государственная поддержка, он лишится вниманияруководства страны, прекратится его финансирование со стороныправительства236.На сегодняшний день формированием российского имиджа нафедеральном уровне занимаются Российское информационное агентство«Новости», телеканал «Россия сегодня» («Russia today»), новостноеагентство «Спутник» («Sputnik»), Министерство иностранных дел,Министерство культуры, Министерство экономического развития,Министерство спорта, иные ведомства.Ясно, что рассредоточение функций политико-государственногоимиджирования порождает ряд проблем, а именно: распылениефинансовых средств, сосредоточенность каждого ведомства на своихсобственных задачах, а не на позитивном имидже в целом, рискпроведениямероприятийтолькодляотчета,«длягалочки».Соответственно, возрастает роль тех концептуальных подходов, а такжеконкретных практических механизмов и технологий, которые так илииначенаправленынаповышениеэффективностиполитикиформирования позитивного имиджа современной России, о чем намибудет сказано далее.236Родиченко В.С.
Олимпийская идея для России (повторение пройденного). М., 2004. С. 24,29.122Без преувеличения, главным политико-имиджевым мероприятиемв спортивной сфере России в последние годы стали Олимпийские игры вСочи в 2014 г. Не случайно на сессию Международного олимпийскогокомитета в Гватемале, на которой решался вопрос о месте проведенияигр, прибыл Президент РФ В.В. Путин, чтобы лично принять участие впрезентации Сочи и демонстрации его возможностей качественно идостойно провести мероприятие 237.Члены российского Правительства прямо заявляли о том, чтоодной из основных задач проведения Олимпиады должна была статьдемонстрация всему миру способностей новой России – современной идинамично развивающейся страны,оправившейся после распадаСССР238.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
