Диссертация (1154970), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Авторефератдиссертации на соискание ученой степени доктора политических наук. М., 2004. С. 49.144- как контролировать действия этих структур на международномуровне, где против России действуют мощные акторы с гораздо болеевысоким авторитетом и уровнем влияния (прежде всего США и ихсоюзники);- насколько уместно формировать позитивный имидж России уобщественных групп разных стран силами российских государственныхструктур в условиях устойчивого массового негативного отношенияэтих групп к России как к государству?Имеющийся опыт подсказывает, что ответы на эти вопросы несмогут удовлетворить того, кто действительно заинтересован вулучшениигосударственногоимиджаРоссиинетольконациональном, но в особенности на международном уровненавсовременных условиях.Мы полагаем, что решение содержится в проанализированных впервой главе настоящей работы тезисах исследователей методологиисвязей с общественностью (Ж.П.
Бодуан, Ф. Буари, Л. Матра и др.).Касательно формирования позитивного имиджа России на мировомуровне можно предложить следующее. Думается, что, с учетом всехактуальныхобстоятельств,имиджевуюстратегиюнеобходимонаправить не сразу на все население других стран, а в первую очередь наконкретные группы (пусть и небольшие) доброжелательно (или неотрицательно) настроенных граждан, которые наличествуют в странахбывшего советского влияния (в большей степени таких, как Словакия, вменьшей – в Венгрии, на территории бывшей ГДР, в Чехии, Польше ит.д.), во вторую очередь, на лояльное население стран с давними ипрочными политико-экономическими и культурными связями (Францияи др.), наконец, в последнюю очередь, на симпатизирующих Россииграждан традиционно враждебно настроенных стран (Великобритания,США и др.).145Примерную оценку общего потенциала доброжелательно или неотрицательно настроенных по отношению к России иностранныхграждан можно сделать на основе показателя суммарной аудиторииресурсов российского новостного агентства «Спутник» в разных частяхпланеты – порядка 41 млн.
человек, говорящих на 30-ти языках, есливерить статистике «SimilarWeb»289.Ещеоднимисточникомтакогородаданныхявляютсяисследования общественного мнения. Например, среди респондентов75% словаков, 59% чехов, 54% венгров, 35% поляков считают, чтоРоссия должна быть партнером в сфере международной безопасности;41% словаков, 27% чехов, 18% венгров, 14% поляков полагают, чтоРоссия находится на защите традиционных ценностей 290.Пожалуй, те респонденты, которые сочли Россию партнером побезопасности и государством, находящимся на стороне традиционныхценностей в данных опросах, – это ключевая общественная группа, скоторойцелесообразноустановитьирасширятьдолгосрочнуюмноголетнюю стратегию взаимодействия как программу формированияпозитивного имиджа России. При этом особое внимание необходимоуделить работе с постсоветскими государствами, особенно со странамиСНГ.Кстати, некоторые авторы склонны считать, что попыткиоптимизации сниженного имиджа России целесообразно начинатьименно со спорта высших достижений.
В частности, К.А. Алексеев,пишет, что улучшение именно спортивного компонента российскогоимиджа является «одним из приоритетных тактических направлений» 291.289Site traffic sources and ranking [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/(дата обращения: 06.06.2017).290Jandourek J. Kolik procent Čechů uvažuje jako ruský mužik? Je to víc lidí, než je mile //Svobodné fórum. 2017. 30 may.291Алексеев К.А. Спортивная составляющая имиджа страны // Имидж государства/региона:современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов.
Вып. 3; отв.ред. Д.П. Гавра. СПб.: Роза мира, 2009.146Как было отмечено выше, только лишь усилия государственныхструктур здесь вряд ли помогут. Поэтому, по нашему мнению, с учетомидей Ж.П. Бодуана, Ф. Буари, Л. Матра и др., а также английского иамериканского опыта, необходимо сделать главную ставку на созданиеинициативных групп общественности, вокруг местных лидеров мнений,сочувствующихРоссии.Этигруппыможнопредставитькакнеформальные клубы или общественные центры с широкой степеньюсамостоятельности, в рамках которых могут проводиться курсы поизучениюрусскойкультурыиязыка,встречисизвестнымиобщественными деятелями России, дискуссии по актуальным вопросам,организовываться поездки (в том числе со скидкой) в Россию длязнакомства с ее многонациональным народом и многочисленнымидостопримечательностями.
Работа таких клубов или центров можетфинансироватьсяизнегосударственныхфондовпогрантамиспонсорским программам частных благотворителей и некоммерческихорганизаций (которые негласно аффилированы с правительственнымиструктурами или государственными корпорациями).Деятельностьмеждународной сети таких общественных центров или клубов можеткоординироваться каким-то одним органом (например, советом, вкоторый входят лидеры всех пророссийских центров или клубов),созданным на общественных началах (возможно, негласно связанным справительственнымиструктурамиРоссии)и,желательно,базирующимся на территории крупной страны с положительнымимиджем (например, во Франции, Германии).Конечно, при этом не стоит отказываться от уже реализуемыхполитико-имиджевых информационных кампаний, которые проводят сиспользованием дипломатии, деловых контактов, средств телеканала«Россия сегодня», информационного агентства «Спутник» и т.п.Итак, по нашему мнению, общий эскиз перспективной политикоимиджевой стратегии предполагает формирование сети лояльных147России сообществ в разных странах, которые проявляют интерес куспехам российских спортсменов и отечественному спорту высшихдостижений в целом.
Зрелищность спорта высших достижений позволитпривлекать внимание данных сообществ, а спортсмены эффективнодонесут имиджевые послания до этих общественных групп.Приходится признать, что в этом вопросе работу во многомпредстоит начинать заново, т.к. подавляющую часть советского опытавряд ли можно применить в условиях современных кардинальнотрансформировавшихся политических реалий – как глобальных, так ироссийских.На наш взгляд, в первую очередь целесообразно остановитьдальнейшее ухудшение имиджа России (и здесь стоит воспользоватьсязападнымитехнологиямиатакинаконкурентов:разоблачениедопинговых историй и т.п.), обновить и укрепить саму системуроссийскогоспортавысшихдостижений,повыситьстепеньеепривлекательности для спортсменов (тем самым будет приостановленоттокнаиболееталантливыхспортсменовнаЗапад),создатьпредпосылки для новых спортивных достижений, а затем использоватьнакопленный потенциал для формирования позитивного имиджагосударства посредством спорта высших достижений.Каковы же могут быть основания для программы улучшениягосударственного имиджа России с использованием спорта высшихдостижений?В.И.
Столяров при анализе взаимосвязей спорта и политикивыделяет следующие ключевые вопросы:- в каких политических целях используется и может бытьиспользован спорт;- какие политические акторы стремятся использовать и какиеполитические силы реально используют спорт для решения своих задач;148-каковымотивыиспользованияспортадлядостиженияполитической цели292.Политические цели, о которых речь идет выше, исследовательделит на два типа: позитивные и негативные. Первые – те, которыесоотносятсяссозидательнымисоциальнымифункциямиспорта(интегративной, рекреационной, коммуникативной и др.).
Вторыесвязаны с пропагандой превосходства, с борьбой любыми средствами, сбойкотами спортивных мероприятий и т.п.П.А. Виноградов сформулировал собственный перечень ключевыхвопросов в зоне пересечения политической и спортивной сфержизнедеятельности российского общества:- входит ли российский спорт в мировое спортивное движение;- способствует ли государство гармоничному развитию спортавысших достижений;- в чем состоят преимущества и недостатки российского спортавысших достижений, какие его виды являются передовыми, а какиеотстающими в сравнении со спортом высших достижений ведущихстран и относительно мирового уровня;- в чем российский спорт зависит от международного спорта и вчем международный спорт зависит от российского спорта;- какова степень суверенитета российского спорта и какововлияние международных структур (типа МОК) на российский спорт;- кто по-настоящему определяет вектор развития российскогоспорта (правительство, общество, МОК и т.д.)293.Думается, что эти перечни целей вполне можно взять навооружение при разработке стратегии имиджирования Российскогогосударства с использованием спорта высших достижений.292Столяров В.И.
Взаимоотношение спорта и политики (социально-философский иметодологический анализ) // Взаимоотношения спорта и политики с позиции гуманизма. Вып. III. М.,2005. С. 34.293Виноградов П.А. Щедрость, граничащая с абсурдом [Электронный ресурс]. URL:http://lib.sportedu.ru/press/sfa/1998N2/p18-19.html (дата обращения: 03.06. 2017).149По нашему мнению, решение этих стратегических вопросовобеспечит успех государственной политико-имиджевой кампании сиспользованием спорта высших достижений. Реализация этих целей, содной стороны, обновит российскую спортивную систему, с другойстороны, создаст основу для более общего имиджирования государства.При этом следует разделять позиционирование Российского государствапосредствомспортавысшихдостижений,продвижениеимиджаспортивной системы России, а также работу над индивидуальным,групповым или организационным имиджами. Сделать это можно последующему основанию: о позиционировании государства речь идет втех случаях, когда спортсмены и спортивные организации представляютРоссию и ее народ.П.А.Рожковпредложилсписоккритериевдляоценкидеятельности спортивных федераций, который можно применять и дляоценки развития спорта высших достижений в России в ходе политикогосударственного имиджирования:- уровень развития каждого конкретного вида спорта в стране;- спортивные результаты россиян, достигнутые в каждом видеспорта на мировой арене;- качество и степень защиты интересов России в международныхспортивных организациях, в том числе за счет участия представителейРоссии в рутинной работе органов этих международных спортивныхорганизаций;- степень открытости и прозрачность финансирования спорта 294.Эти критерии, по нашему мнению, целесообразно использовать впрограмме имиджирования Российского государства с использованиемспорта высших достижений.294Рожков П.А.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
