Диссертация (1154970), страница 29
Текст из файла (страница 29)
Привлечение инвестиций,предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2005. С. 83.303Кузьмин Е.А., Протасова Л.Г., Васильева Л.И. Инфраструктурный маркетинг в системеуправления развитием территорий // Известия УрГЭУ. 2011. № 2.
С. 104-109.304Дубичева К. Скоростная инициатива // Российская газета. 2009. 27 ноября.305См.: Hiroshi S. Tōkaidō Shinkansen. Tokyo, 2000.306Китайский поезд на магнитной подушке разгонится до 600 км/ч [Электронный ресурс].URL: http://hitech.vesti.ru/article/633978/ (дата обращения: 06.06.2017).307Измеров О. Неизвестный отечественный монорельс [Электронный ресурс].
URL:http://www.izmerov.narod.ru/monor/monor5.html (дата обращения: 06.06.2017).155Еще одно перспективное направление – это «спортивныйбрендинг», под которым исследователи понимают системную работу снаселением, нацеленную на создание нормативной культуры спорта,массовоеосознаниеформированиепреимуществобщественногоинформационнуюработусздоровогоинтересакгражданамиобразажизнизанятиямкасательноиспортом,актуальныхтенденций в сфере спорта, расширение участников спортивныхмероприятий,оптимизациюимиджагосударствапосредствомкрупномасштабных акций308.Одним из наиболее показательных направлений спортивногобрендинга в коммерческой сфере является участие знаменитыхспортсменовврекламныхакцияхкомпанийпопроизводствуспортивных товаров: Е.А.
Гамова представляет фирму «Mikasa», другаяизвестная волейболистка В. Сафонова продвигает благотворительныйпроект для сирийских беженцев «WakaWaka: Solar for Syria» компании«Global Shapers Community».Наконец, важнейшее перспективное направление формированияпозитивногоимиджаРоссиисиспользованиемспортавысшихдостижений – это проведение финальной части Чемпионата мира пофутболу 2018 г. Мировое первенство пройдет в 11-ти российскихгородах: Волгограде, Екатеринбурге, Казани, Калининграде, Москве,НижнемНовгороде,Ростове-на-Дону,Самаре,Санкт-Петербурге,Саранске, Сочи. Эксперты указывают, что это мероприятие будет иметьвыраженные положительные эффекты для российской спортивнойинфраструктуры (строительство новых объектов), для имиджа России,для социально-экономического развития в целом309.Итак, на основе изложенного можно сделать следующие основныевыводы.
Текущий имидж России можно охарактеризовать в целом как308См.: Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. М., 2001.Имидж России [Электронный ресурс]. URL: www.russian.rt.com (дата обращения:16.06.2017).309156ослабленный и раздробленный. Такая же характеристика вполнеприменимаикПротиворечивостьотечественномуроссийскогоспортуимиджавысшихдостижений.довольноотчетливопрослеживается в той части структуры, которая отражает текущеесостояние спорта высших достижений.
Так, с одной стороны, восновании этой части лежат великие спортивные достижения и рекордыпрошлого, которые стабильно и регулярно устанавливались в ходебольшогоколичестваОлимпиад,различныхчемпионатовмира,международных соревнований на протяжении всего XX в. и отчасти вXXI в. Однако, с другой стороны, богатое спортивное наследие России(большая часть которого – это успехи СССР) на современном этапепостепенно теряет силу и становится не более чем достоянием историиввиду того, что система российского спорта не воспроизводитспортивные достижения в том объеме и в том качестве, которыенеобходимы для поддержания имиджа великой спортивной державы.Причинами тому являются, во-первых, по-прежнему крайне непростаясоциально-экономическаяпроблемывсфереобстановказдравоохранения,встране(сохраняющиесяобразования,социальнойобеспеченности большей части населения и т.д.), во-вторых (какследствие первой причины), массовый исход подающих надеждуспортсменов в более развитые страны.
Кроме того, российский спортвысших достижений подвергается мощной информационной атаке(допинг-скандалы и др.) с целью его дискредитации. Пока Российскоегосударство не вполне эффективно справляется с этими вызовами.Популярное на сегодня в академической и политической средепредложение по созданию специальной правительственной структуры,централизованно контролирующей процесс политико-государственногоимиджирования, представляется не вполне целесообразным ввидунедостаточнойэффективностисовременнойроссийскойсистемыгосударственного управления в ее вертикально-интегрированной форме,157а также по причине довольно высокого уровня недоверия мировойобщественности к Российскому государству и его правительству.Поэтому автор диссертации предлагает сделать ставку напостепенное восстановление высокого статуса системы российскогоспорта,созданиесетиинициативныхобщественныхгрупп,проявляющих интерес к успехам России в сфере спорта высшихдостижений, усиление имиджевой работы с этими группами при участиизнаменитых и успешных российских спортсменов (которые способныоптимизировать представление о Российском государстве), а также наактивизацию информационного противодействия атакам конкурентов всфере спорта высших достижений, равно как и в других важнейшихсферах жизни современного российского общества и государства.158ЗаключениеВ настоящее время не без сожаления приходится констатировать,что спортивные события и мероприятия, организуемые и происходящиев последние годы на международном уровне, привлекают к себевниманиенетолькопоклонниковспортавысшихдостижений,болельщиков национальных сборных команд, широкой зрительскойаудитории.
К чемпионатам по различным видам спорта, первенствам итурнирам континентального и глобального уровня все чаще проявляютинтересразличныеполитическиесилыиструктуры,включаягосударства и их союзы. И если раньше «большой спорт» лишь иногдапопадал в поле зрения лиц, принимающих политические решения, тосегодня есть все основания считать, что он стал одним из важнейшихресурсов политики, прежде всего той ее части, которая связана скоммуникативными практиками, включая информационные кампании, сформированиемипродвижениемимиджасоответствующегополитического субъекта внутри страны и на международной арене.Непрекращающаясяскандалов»вчередаотношениитакроссийскихназываемых«допинговыхспортсменов,постояннораскручиваемая в средствах массовой информации зарубежных, преждевсегозападноевропейскихисевероамериканскихгосударств,свидетельствует о наличии определенного политического заказа наподобного рода публикации, комментарии, репортажи и т.п. контент, всвоюочередь,являющегосяоднимизэлементовглубокоэшелонированной геополитической стратегии альянса англо-саксонскихстран и их союзников по формированию негативного имиджа России намеждународной арене с целью ее сдерживания и последующегоразрушения.
Причем негативного во всем, во всех сферах жизниобщества и государства, включая спорт. Именно таким образомоппоненты пытаются очернить выдающиеся достижения нашей страны,ееуспехивовнутреннейполитике159(например,вусловияхпродолжающегосяпочтидесятилетиеглобальногофинансово-экономического кризиса его последствия для отечественной социальнойсферы оказались не столь катастрофичными, как это произошло вомногих зарубежных государствах), а также ее последовательный ивзвешенный внешнеполитический курс (в частности, эффективноеучастие в борьбе с международной террористической группировкой«ИГИЛ», в том числе на территории Сирии).Общеизвестно, что русофобия уходит корнями в историюпозднегоСредневековьяевропейскогоконтинентаиНовогоначаловремени,когдаформироватьсянаивостокекрепнутьцентрализованное Московское, а затем и Российское государство.
Донаших дней дошло немало письменных источников, являющихся яркимисвидетельствами того, как не только ошибочно, но и просто неадекватновоспринимали Русь и Россию приезжие из других, прежде всегоевропейских государств. Уже тогда наша страна становилась предметомодновременно огульной критики, злых насмешек, необъяснимого страха,нескрываемой зависти и т.д. со стороны многих иностранцев, начинаяотдельными монаршими особами и заканчивая рядовыми обывателями.Чего бы ни делала Россия – царская или советская, какой бы вклад вобщее дело поддержания мира и прогрессивного развития человечестваона бы ни вносила – все это в конечном итоге вызывало на Западе лишьодно желание: отгородиться от нее, изолировать ее, загнать подальше ит.д.Сегодняшние русофобы по-прежнему боятся и ненавидят Россию.Однако, информационно-политические кампании стали значительноболее масштабными по своему охвату и циничными по своей сути, что,в общем-то неудивительно: такова логика современного этапа развитиямеждународных отношений и мировой политики, в которой возобладалэгоизм узкокорыстных интересов отдельных государств и их элит, атакже – причем даже в большей степени – транснационального160капитала.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
