Диссертация (1154970), страница 28
Текст из файла (страница 28)
От великой спортивной державы – к здоровой России // Теория и практикафизической культуры. 2001. № 1. С. 4.150Определение стратегических целей и критериев программыполитико-государственного имиджирования с использованием спортавысших достижений позволяет перейти к рассмотрению основныхплановыхмероприятий,которыемогутиностранных общественных центрахбытьилиреализованыклубах (илипривихсодействии):- организация разнообразных спортивных соревнований по темвидам спорта, в которых российские спортсмены традиционно занимаютвысокие места (фигурное катание, художественная гимнастика, хоккей,синхронное плавание и т.д.);-проведениеблаготворительныхсостязаний(вырученныесредства направляются для решения какой-либо значимой местнойпроблемы);-проведениевыступлений,специальныхвозможно,толькопоказательныхдлялицсоспортивныхспециальнымиприглашениями с целью подчеркнуть уникальность и большое значениесобытия;- организация встреч с чемпионами, мастер-классов со звездамиспорта;- проведение тренировок и занятий физкультурой с участиемизвестных спортсменов и т.д.Автор диссертации полагает, что перспективным направлениемполитико-государственного имиджирования с использованием спортавысших достижений, которому пока не уделяется достаточно внимания,является российское судейство, точнее, повышение его качественногоуровня (уровня объективности и достоверности судейских решений),расширение степени участия российских судей в международныхсоревнованиях, повышение престижа российского судейства.
Работа вэтом направлении позволит усилить российское влияние в мире спорта,повысить вес России в международных спортивных организациях.151Указывая на важность проблемы качественного судейства, специалистыотмечают, что она особенно актуальна в видах спорта, где оценкадовольна субъективна – в спортивной и художественной гимнастике,фигурном катании, спортивных единоборствах, конькобежном спорте ит.д.Крометого,вРоссиинаблюдаетсяочевиднаянехватка«корпоративных, географических, языковых связей с большинствомприглашаемых международными федерациями судей» 295.Особое внимание необходимо уделить участию в Олимпийскомдвижении как ключевом направлении формирования позитивногоимиджа России с использованием спорта высших достижений. Какотмечает С.Н. Кузьменко, Олимпийские игры превратились не только вмодель человеческих отношений, но и в мощный инструментвоздействия на массовое сознание 296.
Более того, В.И. Столяровподчеркивает, что проведение Олимпиады для стран и городов мира ужедавно не означает организацию спортивного мероприятия на основеспортивной же мотивации, но является способом позиционирования,пропагандысвоегостатуса,укрепленияпрестижаидеологии,политической системы297. Аналогичным образом П. Сеппэнен указываетна националистическую подоплеку олимпизма в смысле того, чтополитические системы воспринимают Олимпиаду как возможностьзаявить о национальных чувствах, выразить национальное единство,достичьнациональныхинтересов,удовлетворитьнациональнуюгордость298.Специфическое значение Олимпиады для принимающей стороны,по мнению Н.П. Бродской, состоит в финансово-экономической и295Родиченко В.С.
Олимпийская идея для России (повторение пройденного). М., 2004. С. 153.Кузьменко С.Н. Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации.Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук. М., 1997. С.12.297Столяров В.И. Взаимоотношение спорта и политики (социально-философский иметодологический анализ) // Взаимоотношения спорта и политики с позиции гуманизма.
Вып. III. М.,2005. С. 9.298Там же. С. 84.296152политико-имиджевой выгоде299. Здесь в качестве иллюстрации можнопривести пример того, что США всегда выдвигают какой-либо свойгород в качестве кандидата для проведения каждой Олимпиады.Действительно, как было отмечено выше, правительства заинтересованыв успешном проведении Олимпийских игр с целью укреплениясобственного престижа, для реализации национальных интересов, дляпропаганды национальных ценностей и образа жизни в масштабе всейпланеты.
Само получение права на организацию Олимпиады – это ужепобеда в напряженной конкурентной борьбе, повод заявить о себе как опобедителе, а также подтверждение того, что члены МОК публичнопризнали экономические и культурные преимущества государства,достоинство его политической системы и режима, оказали довериеперспективной программе правительства по созданию соответствующейинфраструктуры и необходимых условий. И в дальнейшем этот поводможно продуктивно использовать в долгосрочной перспективе: напротяжении подготовки, в ходе и после мероприятия (практически, напротяжении трех-пяти лет).Касательнополитико-государственногоимиджированиясиспользованием спорта на национальном уровне автор диссертацииполагает необходимым также использовать практику общественныхцентров или клубов, которые объединены в сеть и координируютсяцентральным советом.
В отличие от своих аналогов на международномуровне, центры или клубы внутри России могут быть более явносвязаны с органами государственной власти.Дляконструированияпозитивногоимиджагосударствасиспользованием потенциала спорта высших достижений внутри РоссииП.А. Рожков советует направлять усилия на пропаганду в обществеспортивного стиля жизни, формировать массовую моду на занятия299Бродская Н.П. Спорт больших достижений как пространство для формированиянационального имиджа страны // Национальные интересы и имидж России. М., 2006. С. 65.153физкультурой и спортом, активно привлекать известных спортсменов,которые личными примерами посредством СМИ будут способствоватьпродвижению позитивного имиджа и спорта, и государства 300.В.В.
Рыбаков и Л.М. Куликов определили пять направлений,которые, по их мнению, являются приоритетными в реализациироссийской государственной доктрины в сфере спорта:- демография, национальная безопасность, экология;-улучшениерезультатовпрофессиональнойиучебнойдеятельности;- профилактика преступности, наркомании, алкоголизма;- гуманизация сферы образования, формирование мировоззрения,ориентированного на развитие и на будущее;- сохранение и расширение преимуществ в различных видахспорта высших достижений на международном уровне.Раскрывая значение последнего направления, исследователи особоотметили, что спорт высших достижений необходимо рассматривать какиндикатор состояния генофонда нации и уровня общественногоразвития, поэтому нужно приложить усилия для сокращения оттока изстраныуникальныхвысококвалифицированныхтренеровиспортсменов301.Эффективное формирование позитивного имиджа России каквеликой державы посредством спорта высших достижений предполагаети решение проблем со спортивной и связанной с ней инфраструктурой.Как указывают Ф.
Котлер и другие авторы, сам по себе имидж непоможет избавиться от проблем, для комплексного развития необходимасоответствующая инфраструктурная база (социальная, финансовая,300Рожков П.А. Развитие физической культуры и спорта – приоритетное направлениесоциальной политики государства // Теория и практика физической культуры. 2002. № 1. С. 8.301Рыбаков В.В., Куликов Л.М. К проблеме формирования национальной спортивнойдоктрины (аналитический обзор) // Теория и практика физической культуры.
2002. № 3. С. 6.154транспортная и т.д.), что подтверждается на опыте европейских стран 302.В свою очередь, Е.А. Кузьмин, Л.Г. Протасова и Л.И. Васильевавыделяют инфраструктурный маркетинг в качестве одного из основныхнаправленийпопричинеихматериальности 303.Действительно,современные стадионы, спортивные комплексы, новейшие скоростныежелезнодорожные и автомобильные магистрали, высоковольтные линииэлектропередачи, системы телекоммуникации с высотными башнями имощными антеннами и т.п. объекты убедительно говорят сами за себя,производят очень благоприятное впечатление на общественность,обеспечивают эффективность государственных политико-имиджевыхкампаний.
Например, в России реализуется проект высокоскоростнойжелезнодорожной магистрали Москва – Казань, на которой планируетсярасчетная скорость поездов до 400 км/ч304. Этот проект, разумеется,вызывает восхищение и имеет большое значение. Однако не стоитзабывать, что, например, в Японии давно стали обычным деломпутешествия на суперэкспрессах «Нодзоми» и «Хикари» по линиямсинкансена со скоростью 300 км/ч 305. Более того, в Великобритании,Германии, Китае, Южной Корее и той же Японии уже стали привычныпоездкинамагнитопланах(поездахнамагнитнойподушке),развивающих скорость до 600 км/ч 306. Кстати, аналогичный проектсуществовал в СССР в 1986-1991 гг.307Наверное, мало кто станет сомневаться в эффектности такогоскоростного сообщения, например, между городами, в которых будутпроводиться матчи Чемпионата мира по футболу в 2018 г.302Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер А. Маркетинг мест.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
