Диссертация (1154398), страница 37
Текст из файла (страница 37)
Всвою очередь, в твиттерах губернаторов данная функция реализуется скрыто,через оценочные коннотации их речевых высказываний. Оперативнаяфункция общественного мнения реализуется в политико-административноймедиакоммуникации в интернете максимально полно: все обращения на188портал «Добродел» ипубликуются практически в режиме реальноговремени. Приемы таргетинга могут быть эффективно применены и вполитико-административнойинтернет-коммуникацииприразработкеречевых посланий представителей массовой аудитории в интернете.В политико-административной интернет-коммуникации современногомедиадискурса общественное мнение является ключевым фактором, которыйопределяет как форму коммуникативного акта, так и его содержание.Общественноемнениекоммуникации,смассовойоднойонлайн-аудиториистороны,формируетсявподинтернет-воздействиемвысказывания своего коммуникативного партнера, а с другой, самооказывает существенное влияние на это высказывание, его речевую ижанровую специфику.Любой рядовой гражданин страны может стать активным участникомполитической жизни и реально превратиться в политического субъекта,влияющего на управленческие решения.
Такую возможность аудитории даютипорталы«Активныйгражданин»и«Добродел»,исетевоекоммуникативное пространство, которое образуют блоги, твиттер иинстраграмм, которые ведут представители административных структур.Эмоциональнаякоммуникацииокрашенностьтакоеважноепридаетсвойство,официальнойкакинтернет-непосредственностьичеловечность. Непосредственная демократия, вытесняет в информационномобществеатрибутыиимперативыпредставительнойдемократииихарактеризуется, прежде всего, разнообразием и персонификацией интересовобщества и власти, которые могут быть объединены, по мнениюМ.Кастельса,толькоадминистративнойнауровнекоммуникациисимволов.такимВновойсимволомиполитикостановитсявиртуальный образ представителя власти.
Общение с губернатораминапрямую на страницах их твиттеров и блогов переводит его на качественнодругой уровень доверия, что проявляется в диалогах авторов и читателей. Вполитико-административныхблоговыхструктурахавторыактивно189используют видео (губернатор Московской области Андрей Воробьев) ифотоматериалы (он же и многие другие).Политико-административнаясетеваякоммуникациянагляднодемонстрирует данные особенности: интеграция компьютерно-сетевыхтехнологий в политико-административные взаимоотношения власти иобщества реально воздействует на сетевую активность социума, что, в своюочередь, ведет к конвергентым схождениям официально-делового иполитического дискурсов в формировании качественно новых по своимвозможностям и функциям сетевых ресурсов («Активный гражданин»,«Добродел», блоги и твиттеры представителей администрации) как новойситуации, в которой реализуется политико-административный сетевоймедиадискурс.Коммуникационная горизонталь в Интернете обеспечивает каждомуучастнику интернет-коммуникаций равный и свободный доступ к участию вдиалоге с губернатором или какой-либо политико-административнойструктурой («Активный гражданин» - с правительством Москвы, «Добродел»- с правительством Московской области), а любое высказывание в открытомгубернаторском твиттере становится равнодоступным/равноудаленным длявсехкоммуникаторов,участвующихвобсуждении.Интернет-каналкоммуникативного взаимодействия между обществом и властью становитсятем самым уникальным инструментом участия в управлении, который,действительно,серьезнотрансформируетсистемуобеспеченияадминистративной деятельности, благодаря тому, что уравнивает стороныкоммуникации и обеспечивает их обоюдную заинтересованность в решениивопросов управления страной, регионом, городом или селом.Современныеинформационно-коммуникационныетехнологии,приобретающие важное значение в политико-административной сфере,меняют процессы публичной коммуникации, формируют новый стильобщественных отношений, основанных на подлинном и прямом диалоге.Информационные технологии, электронное правительство и парламент190демонстрируют,чтоинтернет-пользователиотдаютпредпочтениенеофициальным сайтам представителей власти, а неформальным средствамкоммуникации, таким как блоги, микроблоги и социальные сети, которыеобразуют коммуникационные площадки единомышленников.становитсяэффективныминструментомИнтернетполитико-административнойкоммуникации, так как современные информационно-коммуникационныетехнологии позволяют таргетизировать аудиторию путем более точного иискусного воздействия на сознание целевых групп.
В настоящее времяглавенствующее направление развития политико-административных связей собществом стало налаживание форм и каналов взаимодействия посредствомресурсов социальных медиа. Политико-административная коммуникация винтернете становится важной и неотъемлемой частью общественнополитическойжизнистраны,являясьодновременнокритериемдемократичности политического процесса и залогом успешного развитияинститута гражданского общества.191ГЛАВА 3. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКО-АДМИНИСТРАТИВНОЙИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ3.1. Роль и место интернет-СМИ в современных медиапроцессахВ современном информационном пространстве под воздействиемновых информационных технологий происходят значительные изменения вобласти массовых коммуникаций.
Эти изменения коренным образом влияюти на трансформацию современных массмедиа. Преобразования в медийнойсфере приобрели достаточно оформленные очертания.Современная журналистика России проходит путь существенныхпреобразований,коммуникациисвязанныхвцеломсиеерольюучастиявиместомвсовременнойполитико-административномвзаимодействии в частности.По мнению С.Ю.Лисовой, «институт масс-медиадейственнымявляетсягосударственных,сегодняобщественных,частныхмеханизмоминтересовсогласованияидостиженияобщественного консенсуса в процессе построения гражданского общества»212.
Действительно, современные сетевые масс-медиа становятся качественноновыммеханизмомсогласованиягосударственныхиобщественныхинтересов в целях построения российского гражданского общества.Процессы модернизации СМИ и развития информационных технологий поновому актуализируют идею становления гражданского общества. Вчастностивусловияхстановленияновойформацииобщественногобытования, а именно информационного общества, коммуникация становитсяведущей общественной потребностью, которая направляет поведениечеловека, раскрывает социальную сущность его личности, определяет весьнабор его потребностей.
Значимость коммуникативного аспекта связана свозрастанием значения коммуникативных процессов и технологий вразличных общественных сферах, модернизацией средств коммуникации,212Лисова С.Ю. Средства массовой коммуникации в процессе формирования гражданского общества.[Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-massovoy-kommunikatsii-v-protsessestanovleniya-grazhdanskogo-obschestva (дата обращения: 04.04.2016).192развитием научно-технического прогресса в информационной сфере.
Есливслед за Д.В.Ольшанским рассматривать массовую коммуникацию какособуюсредуформирования,распространенияифункционированиясоциально-значимой информации, целями которой является воздействие насоциальные группы и отдельные личноститрадиционномформатевсеобщностью,данная213, то следует отметить, что вкоммуникацияопосредованностью,характеризуетсяуниверсальностьюиоднонаправленностью. В этом случае адресат находится в некоторойзависимости от адресанта, так как он испытывает потребность в информациии согласен на принятие той информации, которую сообщает ему адресант.СМИ становятся главным источником информации для массовой аудитории,поскольку «медиа-система настолько гибка, что адаптирована для посланиялюбого сообщения любой аудитории» 214. Именно потому СМИ берут на себяв значительной мере управление общественными процессами, регуляциювзаимоотношений в системе «государство — общество», особенно вусловиях общего повышения общественно-политической активности.
Даннаятенденция распространяется и в среде новых медиа, к которым относится втом числе и блогосфера.Характернымиособенностямигражданскогообществаявляютсяразвитость экономических, правовых, политических, морально-этических,культурных отношений между его членами; относительная независимость отгосударства; высокий уровень политической и правовой культуры граждан;возможность влияния на деятельность государственных структур. Все этоневозможно сегодня вне информационного взаимодействия, которое должнобыть не хаотичным, а выстроенным, программируемым и управляемым. Помнению С.А. Дятлова, законы организации и существования социальноэкономических систем обусловлены, прежде всего, законами информации.Анализ таких понятий как порядок, хаос, организация, стихийность,213Ольшанский Д.В.
Психология масс. СПб.: Наука, 2001. С. 292.Кастельс М., Киселёва Э. Россия и сетевое общество. Аналитическое исследование. [Электронныйресурс] — Режим доступа: http://www.socio.ru. (дата обращения – 30.11.2015)214193управление, самоорганизация наиболее плодотворен в рамках исследованиясложныхсистеминформационныхопределеннымисточкизрениявзаимосвязейсубъектами215и.выявленияспецификивзаимоотношений,ОднакоихкакконтролируемыхдействующиеСМИболееориентированы на оперативное и освещение актуальных событий, а не наосвещение государственных планов, решений, обязательств, рекомендаций.Неслучайно, Ж.
Бодрийяр утверждает, что «характерной чертой масс-медиаявляется то, что они предстают в качестве антипроводника, что онинетранзитивны, что они антикоммуникативны, — если мы примемопределение коммуникации как обмена, как пространство взаимосвязи словаи ответа, а следовательно, и ответственности, — что они вовсе не обладаютпсихологической и моральной ответственностью...» 216Современнаясистема средств массовой информации, основана наиспользовании всех коммуникативных каналов и, естественно, новыхинформационныхтехнологий.Согласноклассическомуопределению«Журналистика является видом общественной деятельности по сбору,обработке и периодическому распространению актуальной информациичерез каналы массовой коммуникации: пресса, радио, телевидение, кино идр.».217 С развитием техники и технологий, а в последнее время – и споявлением мобильных устройств, этот список пополнила интернетжурналистика, которая применяетвсе самые новые технологическиевозможности и в широком смысле слова охватывает все традиционные видыСМИ, которые давно и прочно вышли в информационное пространство,реализуя конвергентные сближения, а также собственно сетевые СМИ иновое явление в развитии журналистики – гражданская журналистикаблогосферы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
