Диссертация (1154398), страница 39
Текст из файла (страница 39)
– 2013. - № 1/2. – С.23.233198посещенийи др., позволяющими быстро оценить популярность той илииной публикации. Элементы медиамаркетинга, таким образом, оказываютсяавтоматически встроенными в саму систему со всеми вытекающими отсюдапоследствиями. Простой подсчет щелчков пользователей курсором «мыши»на публикуемых материалах позволяет с достаточно объективной точностьюпровести рейтинг и выявить интересы аудитории по тематике, формепредставления и типу освещения события.Интерактивность означает устойчивую и разностороннюю обратнуюсвязь с аудиторией, предполагающую активный обмен информацией.Гипертекстовость, являясь базовым принципом функционирования всегоинтернет-пространства, для интернет-СМИ определяет их взаимодействие сдругими сетевыми ресурсами посредством гиперссылок.
Все эти три базовыесоставляющие выполняются текстами политико-административного сетевогомедиадискурса.Ихмультимедийностьподтверждаетсяцелостностьюконтента, состоящего из вербальных и визуальных компонентов (хотя в силуавторской специфики аудиальный компонент используется лишь в случаегипертекстовых отсылок к материалам, в которых он присутствует),гипертекстовость пронизывает всю ткань блогового контента, благодаряссылкамавторовназначимые,сихточкизрения,материалы.Интерактивность позволяет заинтересовать аудиторию в активном обменессылками и информацией, получить непосредственный отклик на принятыерешения или совершенные действия, что является своеобразным соцопросоми способствует росту активной части гражданского общества.Дигитализация (digitalisation – цифровизация), перевод всех формсодержания СМИ – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат,позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналуэлектронной коммуникации. Тем самым любой цифровой медиапродуктпополняет интернет-пространство и способствует преобразованию интернетав особую глобальную информационную и коммуникационную среду.
Как199замечаетА.А.Градюшко,«дигитализация,устраняяразличиямеждуотдельными СМИ и уравнивая их содержание, прокладывает дорогу ихконвергенции».235Конвергенция (лат.convergere – приближаться, сходиться), котораяпозволяет доставлять информацию пользователю или потребителю поразличным коммуникационным каналам, заставляя традиционные видыСМИ, существовавшие в доинформационную эру достаточно обособленно,переходить на новые для себя технологии. Так, печать в интернете переходитк использованию видеоформата, а радиовещание и телевидение, наоборот,начинает использовать текстовые форматы.
Такое взаимообогащениепозволяет создавать новую медиапродукцию при освещении сложныхвопросов политико-административной тематики. Тому же способствует иглобализация медиасистемы, определяющая открытый доступ к огромномуколичеству ресурсов и обостряющая конкуренцию между СМИ за приоритетв предоставлении информации.Втожедиверсификация,времявсистемекотораясовременныхзаключаетсявСМИнаблюдаетсяперенаправленностивоздействующих функций СМИ вместо массовых на узкие сегментыаудитории. Развитие таких тенденций позволит СМИ предельно четкосегментировать аудитории и предоставлять конечному пользователюперсонифицированную«самостоятельносегментацию,информацию.выбираяканалы,совершенствуяПомнениюпользователииндивидуальныеС.Г.Машковой,СМИуглубляютотношениямеждуотправителем и получателем информации».236 Такие взаимоотношениямеждупроизводителямиипотребителямиСМИстановятсяболеедоверительными, что распространяется на весь медийный контент.
В то жевремя отношение аудитории к получаемой информации оказывается более235236Градюшко А.А. Становление и развитие интернет-СМИ. – СПб.: Нева, 2015. С.88.Машкова С.Г. Интернет-журналистика.- Тамбов: ТГУ, 2006. С.85.200самостоятельным, настроенным на осмысленное, критичное восприятиеинформации. Эта черта становится характерной и для новых медиа винтернете, к которым можно отнести и блоговые сервисы, в том числе иТвиттер. Каждый участник политико-административной коммуникации вИнтернете самостоятельно выбирает, с кем, когда и зачем он будетвзаимодействовать, чей блог или твиттер он будет читать и комментировать.Но в то же время эти сервисы функционально ориентированы на массовуюаудиторию.Важно и то, что в участие в политико-административной сетевойкоммуникацииспособствуетсоциализациипользователей,которыеосваивают социокультурные стандарты поведения, приобретают социальныйопыт и опыт общения с представителями исполнительной власти в качестверавноправного партнерства.
«Участник интернет-коммуникации долженпройти процесс всестороннего и последовательного вхождения индивида вобъективный мир общества или отдельную его часть, а именно процессовладения навыками навигации в виртуальном пространстве, а социальнаяфаза заключается в освоении ценностей, требований, норм, которые царят вопределенном виртуальном сообществе»адресатовреализуетсяв237. Усиление активной позицииполитико-административнойблоговойкоммуникации в виде «цепочки решений говорящего, его выборовопределенных коммуникативных действий и языковых средств … реализацией набора целей в структуре общения»238.
Социально значимымихарактеристиками политико-административного сетевого медиадискурсастановятся совместная организация общения, а также моделированиевиртуального пространства политико-административной коммуникации.Реализуется и принцип объясняющей стратегии, который направлен наинформирование пользователя, на передачу ему сведений и мнений о237Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: трактат по социологии знания. - М.:Моск. филос. фонд, 1995. – С.212.238Макаров М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе. — Тверь: Изд-во Тверского гос. ун-та,1998. – С. 137.201деятельностиисполнительнойвласти.Участвуявобщенииспредставителями власти на страницах их блогов и микроблогов, аудиториясоотносит получаемую информацию со своими ценностями, жизненнымопытом и потребностями, ориентируясь на свои возможности (ВладимирГруздев @GruzdevVladimir 22 нояб.
2015 г.: Благодарю всех, кто помогаетразвивать памятное место Святой Матроны Московской и Себинской в ееродном с.Себино.). Так, в новых медиа, коими являются блоги и твиттерыполитико-административной медиасферы, устанавливается связь междуобъясняющей и содействующей стратегиями, которые обе направлены насоздание максимально комфортных условий для активного взаимодействия вуправлении обществом.Построение картины мира в текстах политико-административногомедиадискурса опирается на ценности, которые выявляют точки пересеченияпредпочтений и интересов как адресанта блоговых сообщений, так и егоадресатов,как«специфическисоциальныеопределенияобъектовокружающего мира, выявляющие их положительное или отрицательноезначение для человека или общества»239. В этом смысле совокупный контентполитико-административного сегмента блогосферы представляет собойновую социокультурную среду, которая и базируется на традиционныхсоциальных отношениях, и приобретает определенную автономность.
Каксправедливо замечает А.И.Пигалев, «ни одна человеческая общность несуществует без тех или иных ценностей в качестве побудительного мотива инормы деятельности и поведения»240. Это проявляется и в политико-административных новых медиа (Владимир Груздев @GruzdevVladimir 20нояб.
2015 г.: Поздравляю команду и болельщиков "АРСЕНАЛА" с важнойпобедой в матче с "Тосно"! ВПЕРЁД ЗА ГОРОД-ГЕРОЙ ТУЛУ!!!#Туларулит).239240Философский словарь / под ред. И.Т.Фролова. - 5-е изд. - М.: Политиздат, 1987. – С. 534.Пигалев А.И. Культурология. — Волгоград: Издательство ВолГУ, 1998. – С.
31.202Впроцессехарактеристики,становлениясвязанныесинтернет-журналистикииспользованиемновыхосновныетехнологий-мультимедийность, интерактивность, гипертекстовость - были постепенносформированы на фоне конвергентной динамики сближения различныхвидов СМИ. И печать, и радиовещание, и телевидение к сегодняшнему днюуже прошли в интернет-пространстве достаточно долгий путь от размещенияв сети электронных копий до организации полноценных онлайн-версий ссамостоятельнымиредакциями.Дляполитико-административнойкоммуникации такие процессы также имели существенное значение, так каквсе значимые изменения во взаимодействии с аудиторией через СМИкоснулись и возможностей власти в донесении необходимой информации дообщественного мнения (Сергей Собянин @MosSobyanin 11 авг.: СергейСобянин Ретвитнул(а) m24.ru.
С их помощью болельщики смогут считатьпрограмму матча, посмотреть повторы и многое другое, не сходя со своегоместа. Сергей Собянин добавил(а),m24.ru @m24ruВ "Лужниках" на смотровой площадке и сиденьях появятся QR-кодыhttp://www.m24.ru/articles/112803 ).).Данный текст содержит в себе и вербальный, и визуальныйкомпоненты, включает в себя гиперссылку и открыт для интерактивноговзаимодействия.На примере этого текста также видно, что новые медиа выполняют ивсе основополагающие функции журналистики, которые оказываются вполной мере задействованы в целях наиболее полного информированияобщества о тех или иных административных действиях. В тексте имеетсяконкретное изложение факта и его пояснение, формирующее у читателейпозитивноеотношениекфакту,чтостабильнохарактернодляинформационных медиатекстов, выполняющих две главных функции203журналистики–информированиеивоздействиенаформированиеобщественного мнения.Благодаря цифровым технологиям, у СМИ появилась возможностьучитывать потребности и привычки каждого конкретного потребителя и/илигруппы интернет-пользователей, а у них, в свою очередь, - возможностьсформировать из нескольких сетевых СМИ одно свое, персональноориентированное на свои потребности, интересы и пристрастия.
Такаяперсонализация также задает иную перспективу развитию политикоадминистративных контактов с населением, которое обрело возможность иправо самостоятельного выбора тех СМИ, которые, с его точки зрения,наиболее содержательно, объективно и достоверно сообщают ту или инуюинформацию. Рост самостоятельности, в свою очередь, заставил по-другомуотнестись к распределению ролей между администрацией и аудиторией,которая через СМИ получила способность транслировать власти своипредпочтения. В частности и прежде всего, это потребность в интересной идаже занимательной форме рассказа о деятельности администрации какпредставителя власти (Komarova Natalya @KomarovaNatalya 16 февр. 2014г.: Летела из Сочи ( О победе узнала сразу, позвонил Редькин. Он с нашейделегацией на стадионе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
