Диссертация (1154398), страница 43
Текст из файла (страница 43)
Скиннера, П. Хоманса, П.Блау251,посвященныевзаимодействиисоциальномусовременныхобществ,обменуипригоризонтальномамериканскийлогическийпозитивизм К. Поппера и Т. Куна252 послужили основой для развития идейтеорий социальных сетей первого поколения Р. Эмерсона, Дж. Коулмана,251См.: Скиннер Б.
Технология поведения // Американская социологическая мысль: Тексты / под ред. В.И.Добренькова. М.: МГУ, 1994; Хоманс Дж. Возвращение к человеку // Там же. Его же. Статус конторскихслужащих // Кравченко А.И. Социология. Хрестоматия для вузов. М., 2002; Блау П.М.
Различные точкизрения на социальную структуру и их общий знаменатель // Американская социологическая мысль: Тексты /под ред. В.И. Добренькова. М., 1994; Blau, P.M. Exchange and Power in Social Life. N.Y., 1964; Blau, P.M.Inequality and Heterogeneity. N.Y., 1977; Blau, P.M., Schoenherr, R.A.
The American Occupational Structure.New York, 1967.252См.: Popper, K.R. The Poverty of Historicism. London: Routledge & Kegan Paul, 1961; Kuhn, T.S. TheStructure of Scientific Revolution. Chicago: University of Chicago Press, 1962.220Дж. Ритцера, С.А. Кравченко, Н.В. Романовского, И.Ф. Девятко и др.253.Изучение социальных сетей на основе комплексного подхода таких научныхнаправлений, как философии, социологии, антропологии, психологии, теориикоммуникацийиаксиоматическойполитическихмоделинауксоциальнойпривелосетивкформированиюработахБ. Уэллмана,Б.
Эриксона, С. Берковиц, П. Марсдена, Л. Фримана. Проблемы природысоциальных сетей изучали А. Бейвлас и Дж. Морено, которые рассматривалиособенности «сетевизации» общественных отношений.Появление социальных сетей в интернете стало свидетельствомглобальной мощи этого информационного ресурса, который вовлекает вобщение массовую аудиторию, независимо от образования, возраста исоциальногостатуса.интерактивностивБлагодарясоциальныхоперативности,сетяхдоступности,сконцентрировалосьогромноеколичество актуальной информации.
Именно социальные сети могут бытьхорошим репрезентативным материалом, позволяющим оценить состояниеобщественногосознания,определитьэффективностьгосударственнойполитики, выявить возможные реакции общества на те или иные действиявласти, реализовать возможные способы взаимодействия населения иадминистрации различных уровней.В социальной сети объединяются люди со схожими интересами,предпочтениями, а также в случае наличия у них каких-либо причин дляобщенияиобъединения.Вслучаеполитико-административнойкоммуникации речь идет именно о последнем, когда общая проблема,требующая решения, объединяет людей, различных по интересам ипредпочтениям, но испытывающих потребность в общении с властью в целяхрешения какой-то определенной проблемы (Марина Ковтун @KovtunM 12253См.: Ритцер Дж.
Современные социологические теории. СПб.: Питер, 2002; Кравченко С.А. Социология:парадигмы через призму социологического воображения. Учебник для вузов. Изд. 3-е. М.: Экзамен, 2007;Романовский Н.В. О современном этапе развития социологии // Социологические исследования, 2007, № 1;Девятко И.Ф. Социологические теории деятельности и практической рациональности.
М.: Аванти Плюс,2003.221июн.: Жителям Мурманской области всегда была свойственна особаягордость за свой уникальный край!).Социальная сеть в Интернете (Social networking service – англ.)предоставила людям возможность свободного общения и объединения спомощью специального программного сервиса, который обеспечиваетвзаимодействие пользователей в группе или группах и предоставляет им дляобщения такие разнообразные инструменты, как блоги, чаты, форумы, видео,фото, музыка, и т.д. Сам термин «социальная сеть» появился в 1954 г. вработах английского социолога Джеймса Барнса, который считал, чтообщество - это сложное переплетение отношений, схожее с плетением сети, ичеловеческие взаимоотношения строятся в обществе по такому же сетевомупринципудля254. Подобная структура коммуникации оказалась весьма удобнойосуществленияполитико-административноговзаимодействия,прикотором представители власти нуждаются в удобном и свободном доступе кмассовой аудитории.
Огромный успех и популярность социальных сетейсреди пользователей оказались обусловлены расширенными возможностямииндивидуального самовыражения и участия в контроле над ситуацией иуправлении ею.Социальной сетью является интерактивный многопользовательскийресурс, содержание которого наполняется самими участниками сети. Этовиртуальная социальная среда, позволяющая общаться группе людей (внашей стране активными пользователями социальных сетей являетсямолодежь), объединенных общим интересом. Сообщество социальных сетейявляется неким собранием людей, находящихся во взаимодействии,связанных между собой чувством сопричастности,общими целями иинтересами в рамках определенного пространства и в течение какого-товремени.
Вступление в сообщество означает, в первую очередь, доступ к254Цит. по Christakis N., Fowler J. Connected. The Surprising Power of Our Social Networks and How They ShapeOur Lives. Little, NY. Brown and Company Hachette Book Group, 2011.222ресурсам этого сообщества. Эти ресурсы могут быть как материальными, таки нематериальными.Термин «виртуальное сообщество» «virtual community» был предложенв 1993 г.
Говардом Рейнгольдом – американским исследователем социальныхотношений в сети. Он определяет понятие «виртуальное сообщество» как«объединение людей с помощью сети Интернет, разделяющих общиеинтересы, идеи и чувства»255. Понимание природы виртуальных сообществпересекается с определением «социальная сеть» - в котором на первое местовыдвигаются принцип набора социальных отношений, таких как дружба,совместная профессиональная деятельность или информационный обмен.В 1995 г. Рэнди Конрадом была создана первая социальная сеть вИнтернете – Classmates.com. Проект оказался очень востребованным, и сэтого года начинается бурное развитие социальных сетей в Интернете.
Этасеть до сих пор остается одной из самых популярных в мире и насчитываетболее 50 млн. пользователей. В следующие несколько лет появился не одиндесяток аналогичных сервисов. Расцвет социальных сетей пришелся на 20032004 гг., когда были запущены знаменитые MySpace («моё пространство» –популярная международная социальная сеть) и Facebook.
Общие социальныесети, такие как Facebook и Вконтакте.ру, представляют собой не толькопопулярные коммуникативные платформы, но и огромные базы данных, вкоторыхаккумулированыразнообразныесведенияобучастникахкоммуникации. В отличие от устной коммуникации все эти сведенияфиксируютсяисистематизируютсянаэлектронныхносителяхдлядолгосрочного хранения и в любой момент могут быть извлечены дляобработки в целях мониторинга аудитории.
Это крайне важно дляправильной организации взаимодействия между властью и обществом. Вследза общими начали формироваться и развиваться специализированные,профессиональные и деловые сети, которые стали развивать контакты внутри255Rheingold H. The virtual community. - New York: New York-Hress,2004.
– Р.331.223определенных групп, связанных по профессиональным (LinkedIn), деловым(PROFEO) или другим (МойКруг) предпочтениям. Такой же социальнойсетью стал и сетевой блоговый сервис LiveJournal. Данная структуризацияпозволила заранее учитывать намерения и потребности коммуникантов ичетко организовывать их на основе выделяемых критериев. Такой жепринцип возможен и при организации активных граждан, которые стремятсяучаствовать в общественном самоуправлении.ПомнениюМаршалаМаклюэна,«незнаядействиясредствкоммуникаций, невозможно понять общественные и культурные изменения...Средства коммуникаций, изменяя среду, вызывают в нас необычныесоотношения чувственных восприятий. Расширение любого чувства изменяетобраз нашего мышления и деятельности нашего восприятия мира.
Когдаизменяются эти соотношения, изменяются и люди».256Сегодня происходитактивное внедрение в социальные сети технологий дополненной реальности,голосового управления, 3D и даже голограммы . Кроме того, очевидноразвивается компонент визуализации во всех ее формах. Добавлениефотографий, видео к своим высказываниям, а нередко и преобладание роливизуального компонента в смысловой парадигме высказывания превращаетего в изоверб, становится нормой и расширяет возможности политикоадминистративного общения, а новые формы контактов обеспечиваюткачественно другой уровень этого общения.Значение социальных сетей в сфере массовой коммуникации давно ужене ограничивается только коммуникационными возможностями.
Ониконцентрируют информацию о событиях, оказывают воздействие наформирование общественного мнения и вкусы потребителей информации,выявляют и проверяют ценностные ориентиры, а также распространяютнеобходимуюинформациюсрединаселения.Автоматизированнаяинтерактивная социальная среда Интернета организует незамкнутый круг256Маклюэн М. Информационное общество: Сб. – М.:ООО «Издательство» И 74 АСТ, 2004. – 507 с.224обратной связи между отдельными персоналиями и социальными группами,государственно-административнойсистемойиобществом,становясьважнейшим фактором развития демократии.Общая социальная сеть предоставляет пользователям разнообразныевозможности: открыть собственный аккаунт, создать группы или сообщества,добавлять личные фотографии, аудиофайлы и видеозаписи, формироватьновостную ленту записей и др. Разнообразие сервисов дает возможностьпредставителю власти использовать все средства информирования аудиториии завязывать дружеские отношения и деловые контакты без излишнихформальностей.
Кроме того, такая функция, как поиск позволяет выявлятьнаиболее активных представителей социума и налаживать с ними болеетесные контакты.Коммуникационное политико-административное взаимодействие ввиртуальных социальных сетях можно интерпретировать как организациюсовместной деятельности виртуального сообщества с целью решенияразличных социально значимых задач. Аккумулирование информации, ееупорядочение, коллективный доступ, обмен информацией и ее обсуждениепроисходят в социальных сетях на основе взаимопонимания, эмоциональнойобусловленности и братской поддержки между пользователями.В социальных сетях совокупный контент, состоящий из сообщений,оценок и суждений членов виртуального сообщества, является живым,постоянно меняющимся и становится коллективной социальной памятью,обратитьсяккоторойможеткаждыйучастниксетевогообщения.Коммуниканты могут в любой момент сослаться на сведения этого контента,организовать их коллективное обсуждение, что способствует сближениюучастниковкоммуникации.И,действительно,сближениечленоввиртуального взаимодействия происходит гораздо быстрее и интенсивнее,чем в реальной жизни, что является важной отличительной характеристикойиполитико-административнойкоммуникациив интернете.Интернет225позволяет более комфортно и в то же время по существу найти общий языкмеждусобойпредставителямразныхкультур,организуяихкоммуникативное пространство в виде мультиполилогового взаимодействия.К новым мотивирующим факторам виртуальной коммуникацииследует отнести интерактивность и мультмедийность, изменяющие подход ксозданию и восприятию текстовых сообщений в синхронном и асинхронномрежиме, в совокупности вербальных, аудиальных и визуальных компонентовпозволяют не только следовать за задуманным автором сюжетнымразвитием, но и реализовать самостоятельную навигацию, обеспечиваяпредпосылки для проявления игровой активности участников массовогокоммуникативного акта.Ощущение комфортности в виртуальной среде, даже в ситуацииобщественно-административного официального взаимодействия связано спредполагаемой анонимностью и чувством безопасности, отсутствиемцензуры, защитой от внешнего контроля и общепринятых норм, что, в своюочередь, дает ощущение неограниченной свободы и раскованности,открывает возможность одновременно занимать несколько различныхпозиций, общаясь с разными людьми.
Как отмечает Дж Сулер, в процессевзаимодействия в виртуальной среде в личности появляется большаявероятность выбора - оставаться самим собой, говорить от имениопределенногоаспектасвоейличности,принятьвыдуманныеиндивидуальности оставаться полным анонимом или вообще человекомневидимкой257. Так, анонимность обогащает возможности самопрезентациикоммуниканта, дает ему возможность не только создать желаемоевпечатление о себе, но и конструировать свой образ в соответствии собщепринятыми представлениями и нормами морали и нравственности. Дляполитика-администратора, представителя власти, крайне заинтересованного257Цит. по Губанов Д.А.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
