Диссертация (1154398), страница 44
Текст из файла (страница 44)
Социальные сети: модели информационного влияния, управления ипротивоборства / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили. – М. : Физико-мат. лит., 2012.226в формировании своего положительного имиджа интернет открывает новыеперспективы, хотя одновременно и предъявляет новые требования иобостряет многие имиджевые параметры и предпосылки.Однако преимущества виртуальных социальных сетей при организацииконструктивного взаимодействия общества и власти могут обернуться инекоторыми осложнениями психологического характера, которые связаны соспецификой речевого поведения личности в интернет-пространстве.
Так,возможная анонимность или псевдонимность участников виртуальногообщения, во-первых, не способствует укреплению доверия при виртуальномкоммуникативном взаимодействии, а во-вторых, может спровоцироватьненормативную и безответственную манеру поведения. Тем более чтопростотаустановлениявиртуальныхконтактовнеспособствуетихукреплению и стабильности. Также деструктивное воздействие оказывает такназываемый «троллинг», то есть, размещение в сети провокационныхсообщений в целях ложной самопрезентации и самоутверждения себя в сети .Наконец, в социальных сетях могут усилиться коммуникативные девиации,обусловленные неудовлетворенностью потребности личности в престиже,уважении и самоуважении.Обобщая причины привлекательности социальных сетей, можновыделить следующие предоставляемые ими пользователям возможности:- получение информации (в том числе обнаружение ресурсов) от другихчленов социальной сети;- верификация идей через участие во взаимодействиях в социальной сети;- социальная выгода от контактов (сопричастность, самоидентификация.социальное отождествление, социальное принятие и др.);- рекреация (отдых, времяпрепровождение).В социальной сети верифицируются ценностные ориентации своеобразныеобъективнойориентиры,выступающиесоциокультурнойсредойисвязующимзвеноминдивидуальныммеждусознанием227человека с одной стороны, а с другой - между его сознанием, деятельностьюи поведением.
Они являются элементом выражения целого комплексапотребностей и интересов, целей и стремлений, мировоззрения и убежденийчеловека, и в соответствии с ними индивид мотивирует свое поведение.Интересным остается явление полного доверия всей информации,которая публикуется в сети. Пользователь обычно не проверяет полученнуюинформацию и принимает ее за достоверную только на основании того, чтоона публикуется в солидной группе со значительной аудиторией. Подобнымуровнем доверия ранее обладали только средства массовой информации.
Вэтом аспекте следует отметить и явление возникновения «лидеров мнений»,которые могут быть представлены, как отдельная независимая личность илигруппа или страница в социальной сети. Такое лидерство также раньшебезоговорочно принадлежало именно СМИ, но в результате активнейшегоразвития социальных сетей и блогосферы приоритет формированияобщественного мнения стал постепенно смещаться в сторону этих ресурсов.Именно им пользователь доверяет безоговорочно, даже иногда считая ихнаиболеедостовернымисточником.Спомощьютаких«лидеров»государство может обеспечить расположение пользователя к ним илиубедить пользователей в собственных идеях и видении конкретных важныхсобытий, явлений в различных сферах функционирования государства иобщества. Данное положение, безусловно, способствует тому, чтобы блогиполитико-административного сегмента также становились специфическимисетевыми СМИ с повышенной степенью доверия.В последнее десятилетие такая популярная форма виртуальногообщения, как открытые интернет-дневники или блоги, сформировавшиесегодня целую область интернет-коммуникации – блогосферу, сталиособенно востребованы в силу ряда своих специфических характеристик.Основная цель создания такого дневника – расширение круга общенияадресанта, получение новых возможностей для коммуникации.
В письменной228коммуникации этап создания текстового произведения и этап его восприятияпредполагают активную деятельность коммуникантов – автора и реципиента:первого – в области текстопорождения, второго – в сфере потребления(чтения) текста, которое сопровождается целой цепочкой ментальных актов:познания нового или узнавания старого, оценки, интерпретации, пониманияи др. Создавая открытый интернет-дневник, адресант рассчитывает наопределенные реакции со стороны других пользователей ресурса, т.е. наобратную связь.
Основной целью ведения открытого интернет-дневникаявляется общение, основным свойством «дневникового» текста – личностноокрашенная коммуникативность с интимно лирическими коннотациями,которые неизменно присутствуют в интонации блоговых текстов, независимоот тематики сообщения.В психологическом аспекте интерактивная коммуникация обладаетцелым рядом особенностей: анонимность, своеобразие протекания процессовмежличностного восприятия, добровольность и желательность контактов,затрудненность эмоционального компонента общения и др.
Читателиинтернет-дневниковопределеннымобразомвоспринимаюттекстипредставляют себе его автора. Исходя из этих представлений, строится«политика» общения с данным человеком.258 В целом блоггинг как новаяформа взаимодействия с общественностью может стать эффективной формойреализациидемократиииспособствоватьактивизациииразвитиюобщественной мысли.Твиттер был создан в 2006 г. Дж. Дорси, который хотел создать некуюплатформу, позволяющую постоянно обмениваться короткими сообщениямисдрузьями.ВажнымпреимуществомТвитераявляетсямгновенноеотображение сообщения на странице пользователя или его доставка поподписке другим пользователям.
В России Твиттер начал свою историю в258См. Умнова Н. С. Текстовое выражение и восприятие гендерной составляющей интернет-дневников[Электронный ресурс]. Режим доступа: marinadoma.narod.ru/inet/gender.html. (дата обращения 5.06.2015)229апреле 2011 г., когда его интерфейс стал поддерживать русский язык. Насегодняшний день платформа микроблоггинга Твиттер пользуется огромнойпопулярностью наряду с другими социальными сетями. Как средствополитико-административной коммуникации твитер предлагает удобныепараметры для того, не тратя много времени, поддерживать постоянныйконтакт с аудиторией, создавать впечатление постоянного общения изаинтересованности в совместной деятельности.По наполнению контента современный блог представляет собойопределенный гибридный текст, который аккумулирует в себе сразунесколько способов изложения информации.
Стремление блогеров ксозданию более зрелищного контента реализуется через размещениебольшого количества фотографий, видео и аудиофайлов, создание которыхделаетсявсеболеепростым,удобнымикачественнымзасчетсовершенствования технологий и развития мобильных гаджетов. Насыщениеблогов визуально выраженной информацией свойственно и политикоадминистративнойкоммуникации,вкоторойфотографиипозволяютнасытить сообщения наглядностью, подчеркнуть их достоверность иподдержать общие тенденции неформального общения в интернете.Поэтому появление технологической платформы Инстаграм и ееширокоевнедрениевинтернет-коммуникациюлогичноиобоснованно.органично,выглядитПриложениебылоабсолютноразработаноамериканцами Кевином Систромом и Майком Кригером как программа длясмартфонов,предоставившаявозможностьснимать,обрабатывать,пересылать, а также делиться фото и видео материалами.
Инстраграм — этобесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями,позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, атакже распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей.ПопулярностьИнстаграмоказаласьогромной.Пользователисталиорганизовываться в сообщества, а особо активные их представители230оказались весьма значимыми лидерами мнений, аккаунты которых собираютогромное количество просмотров. Как и лидеры мнений, сообществасобирают свою целевую аудиторию, чтообстоятельствомдляэффективнойявляется крайне важнымполитико-административнойкоммуникации, для которой характерны такие универсальные примемы, каквзаимная подписка с теми людьми, которые могут быть целевой аудиторией;написание тематических комментариев к фотографиям лидеров мнений инепосредственнопотенциальныхподписчиков,атакжеактивноепродвижение ссылки на ваш аккаунт в других социальных сетях.За время своего существования в России сеть Инстраграм сталанастолько популярной, что существенно опережает известную социальнуюсеть Твиттер по числу активных за месяц пользователей и занимает второеместо после сети ВКонтакте по количеству авторов.
Инстраграм сочетает всебе элементы межличностной, групповой и массовой коммуникации: авторделится онлайн фотоотчетом о событиях личной жизни и предоставляетвозможность комментирования как группе подписчиков, так и всемжелающим. Читая комментарии, он может отвечать на них или блокировать.К существеннымособенностям Инстраграм как социальной сетинеобходимо отнести креолизованность, интерактивность и синхронность.Креолизованность связана с формированием текста одновременно на основенескольких знаковых систем: вербальной, графической и мультимедийной.Интерактивность позволяет автору аккаунта адресовать свои тексты тойаудитории, которую он хочет вовлечь в число своих подписчиков.Синхронность дает возможность одновременного или почти одновременногосообщения и ответной реплики на него.Известно, что первые блоги представляли собой домашние страничкидля записи своих размышлений и фиксации интересных событий, необладавшие высокой интерактивностью и не имевшие сервиса комментария231каждой записи.
Постепенно возможности блога как жанра сетевойнеформальной коммуникации расширялись. Так, калифорнийский ученый ипрограммист Дэйв Вайнер разработал RSS-технологию (Really SiтpleSyпdicatioп либо Rich Site Sittаrу - англ. «очень простое приобретениеинформации» или «обогащенная сводка сайта»), которая предназначаласьдля автоматизированного обмена новейшей тематической информациеймежду несколькими источниками, что предоставило аудитории СМИ новыесредства мониторинга событий. Еще одним ключевым событием сталосоздание Расти Фостером программного обеспечения Scoop, которое открылопользователям возможность публиковать на чужих сайтах свои замечания имодерировать комментарии самостоятельно.В декабре 1997 г. Йорн Баргер назвал открытый интернет-дневниквеблогом (weblog или logging the web - «записывая события Сети»).
Затемавтор веблога Peterme Питер Мерхольц разделил понятие на два компонента:we blog «мы делаем блог». С тех пор слово «блог» вошло в язык какустоявшаяся номинация интернет-дневника и достаточно быстро прошлоэтап русификации, став производным для целого ряда слов в русском языке:блогосфера, блогер, блоговый и др.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
