Диссертация (1154365), страница 84
Текст из файла (страница 84)
Определены вызовы иограничения, связанные с внедрением сценария инновационного развития внациональную политическую практику: недостаточная инновационная активностьинновационных акторов, ригидность общества и ментальная неготовность квосприятиюинноваций,недостаточность/несистемностьгосударственнойподдержки инноваций, отсутствие полноценной системы коммуникаций междугосударством и субъектами инноваций, негативное политико-историческоенаследие развития российской государственности, текущее неблагоприятноесостояние национальной промышленности в большинстве секторов и др.Установлено, что для преодоления проблемы негативизации восприятияинноватики необходима конкретизация перспективных инновационных отраслейэкономики в соответствии с приоритетными направлениями развития науки итехнологий, глобальными задачами развития государственности, геополитическойконъюнктурой.5.Анализ применения инновационных инструментов указывает навозможность их использования как способа позиционирования субъектовнационального брендинга.
В ходе аналитического обзора инновационныхинструментов показано, что формируемая инновационная среда являетсяразноуровневой,включающейфедеральные/надтерриториальныеследующиеинновационные(технологическиеинструменты:платформы,фонды353инновационногоразвития,федеральныецелевыепрограммы,программыинновационного развития (ПИРы) предприятий, поддержка инновационныхуниверситетов: постановления Правительства РФ № 218, № 219, № 220 от 9 апреля2010года),региональные(инновационныетерриториальныекластеры),отраслевые (инжиниринговые центры, технопарки, центры превосходства вразличныхобластяхнаукиитехнологий).Выявлено,чтоприменениеоптимального набора инновационных инструментов способствует формированиюбренда как субъекта инноваций, так и территории, которую тот представляет, в томчисле на национальном уровне.6.На основании анализа применения инновационных инструментовсубъектами в различных регионах РФ определены «инновационные пояса»,концентрирующие в себе инновационный потенциал развития: Центральный,Приволжский, Северо-Западный, Сибирский и частично Уральский в областиконцентрации наукоемких промышленных производств.
Продемонстрировано, чтоключевые игроки, представляющие «инновационные пояса», способны выступитьэффективнымисубъектамиполитикитерриториальногоинациональногобрендинга.7.На основе сравнительного анализа международного брендингавооружений и военных организаций выявлена необходимость применениязеркальных мер со стороны России с опорой на национальный социальнополитический и культурно-исторический опыт и формирования национальнойстратегии брендинга оборонной отрасли на базе инновационных компетенцийоборонно-промышленного комплекса.8.Показано, что оборонно-промышленный комплекс исторически иперспективноявляетсястратегическойинновационнойотраслью,конституирующей развитие российской государственности, способствующейсплочениюнациинабазеобщенациональныхценностейиусилениюгеополитического статуса России в международном сообществе, имеющей высокоесимволическое значение для восприятия, и, следовательно, подлежит включению встратегию национального брендинга.
В ходе анализа глобальной конъюнктуры,354политико-культурныхособенностейразвитияиисторическогонаследияроссийской государственности идентичность российского национального брендаобозначена как инновации в оборонно-промышленном комплексе в качествеосновыобеспечениянациональнойбезопасностииобороноспособности,значимого катализатора развития промышленности за счет использованиятехнологий двойного назначения, закономерного усиления геополитическойпозиции России в международном сообществе и усиления патриотизма срединаселения, роста доверия к власти, повышения ее легитимности и снижениятранзакционных издержек политического управления.9.Выявлено, что ключевые субъекты ОПК, реализуя инновационнуюполитику, оказывают существенное влияние не только на развитие отрасли, но и напозиционирование государства в мире и его патриотичное восприятие гражданамистраны.
Показано, что развитые отраслевые компетенции российского обороннопромышленного комплекса, прорывные инновационные проекты и производствоконкурентоспособной наукоемкой продукции составляют предметное поленационального брендинга и при эффективной коммуникационной репрезентациимогут сформировать устойчивый национальный бренд в целях увеличениясимволического капитала и расширения политического влияния России в мире исплочения нации в рамках страны.10.Выделены ключевые целевые аудитории в стратегии национальногобрендинга: предприятия, национальные вузы и научные учреждения ОПК (с цельюих вовлечения в реализацию стратегии национального брендинга за счет усиленияинновационной активности, подготовки инновационных кадров, обеспеченияинновационных разработок, подлежащих визуализации и коммуникационнойпередаче),населениестраны,мироваяобщественность,международныеобразовательные структуры, международное научное сообщество, международныевластные структуры, лидеры стран.
Показано, что при условии развитойинновационной деятельности предприятия, вузы и научные учреждения ОПКстановятся активными субъектами стратегии национального брендинга, наряду сгосударством.35511.Проведенпозиционированиясубъектовианализпрактическойкоммуникационногонациональногобрендингасмоделиполитическоговзаимодействияинновационныхиспользованиеминновационныхинструментов и институтов инноваций на примере предприятий, вузов и научныхучреждений оборонно-промышленного комплекса в рамках «инновационногопояса» и на национальном уровне.
На основании оценки инновационногопотенциала данной модели сделано заключение о возможности включения еесубъектов в стратегию национального брендинга и о необходимости еетиражирования при условии наращивания коммуникационного воздействия нацелевые аудитории.12.Даны методические и практические рекомендации по реализациистратегии национального брендинга, включающие принятие официальнойКонцепции национального брендинга РФ; создание межведомственного органа,координирующего коммуникационное взаимодействие министерств и ведомств исубъектов ОПК и организующего системную работу со СМИ и другими каналамикоммуникаций;ревизиюключевыхсубъектовоборонно-промышленногокомплекса для оценки их инновационного потенциала и перспективногопланирования информационных поводов; популяризацию в доступной формеинновационных проектов ОПК и информирование целевых аудиторий обинновационнойдеятельностиключевыхсубъектовотрасли;внутреннеепозиционирование значимости отрасли как способа мотивации к инновациям ипривлечения компетентных специалистов для развития ОПК; реализациюполитики позиционирования «инновационных поясов» и значимых субъектовоборонно-промышленного комплекса в рамках национального брендинга.В заключительной части диссертационного исследования на основаниивыводов и полученных результатов подведем основные итоги работы.
Вовнутриполитическом аспекте существенной базой для реализации стратегиинационального брендинга является рост великодержавных настроений в массовомсознании россиян, желание видеть свою страну сильной. Эффективный обороннопромышленныйкомплексзасчетрепрезентациисвоихинновационных356компетенций создает символическую базу для гордости народа за свое Отечествои роста патриотизма, способствует укреплению доверия населения к власти иповышению ее легитимности.В условиях возрастания глобальной конкуренции значение национальногобрендинга как социогуманитарной технологии, направленной на конструированиенабора определенных стереотипов, связанных с государством, в воображениицелевых аудиторий, существенно возросло.
Государства стремятся определить иудержать свою стратегическую позицию в восприятии политических союзников иоппонентов. Между тем, реализации глобальных интересов России в мирепрепятствует несформированность национального бренда и отсутствие системнойкоммуникационной стратегии. Деятельность по формированию международногообраза России в настоящее время бессистемна. Национальный бренд Россиивбирает в себя значительное число стереотипических элементов, многие изкоторых являются негативными или неубедительными (матрешка, балалайка,водка и т. д.) и не отражают действительного потенциала государства.На формирование национального бренда могут оказывать влияние различныефакторы:политическийгосударственности,строй,социокультурныеполитическаяособенностиконъюнктура.развитияВнешнеполитическаяконъюнктура РФ на настоящем этапе связана с глобальным политическим иинформационным противоборством с западными странами и столкновениеминтересов России и Запада в рамках в региональных конфликтах на Украине и вСирия.
Негативный тренд к выталкиванию России из международногогеополитического контекста дополнительно актуализирует проблему поискаценностной основы национального бренда, который укрепил бы ее политическиепозиции. Неоднозначное политическое наследие советского периода, сложностипереходногоэтападополнительноусложняютпроблемуформированияубедительного образа страны.В связи с тем, что социально-политические процессы в современномглобальном медиатизированном обществе смещены в информационную плоскость,возможностицеленаправленногоформированиянациональногобренда357существенно возрастают.
Виртуализация мира политики создает дополнительныевозможности символического конструирования коммуникационной стратегиинациональногобрендинга.Символическаяприродаполитическихкоммуникативных посланий имеет существенное влияние на массовое сознание,которое обладает стереотипическим мышлением и подвержено манипуляциям.Эффективная коммуникационная репрезентация бренда как политическогопродукта на политическом рынке усиливает его влияние на восприятие целевымиаудиториями.Экстраполируя принципы общего маркетинга на область политическогомаркетинга при известном допущении, что область политики рассматривается какполитический рынок, мы считаем субъектов политики продавцами, объектывлияния целевыми группами, а национальный бренд продуктом.
Национальныйбренд можно рассматривать как многосоставной конструкт, состоящий из такихэлементов, как имидж, позиция и идентичность. Чем более структурированы всеего элементы, тем более устойчив национальный бренд. Наиболее важным,фундаментальным,компонентомнациональногобрендавыступаетегоидентичность, представляющая идейную основу бренда. Важное значение имеютглубинные архетипические образцы восприятия, укорененные в массовомсознании как политико-культурного продукте.Политическоепозиционирование,направленноенаотстройкуотконкурентов и формирование позиции политического продукта на политическомрынке,представляетсобойдеятельностьповнедрениюпосредствомкоммуникаций в сознание целевых аудиторий отличной от конкурентов позициитоваранаполитическомрынке.Дляэффективногополитическогопозиционирования необходимо определить целевые аудитории, потребителейкоммуникативных посланий.
Коммуникационная стратегия должна представлятьсильные аттрактивные свойства политического продукта; коммуникативныепослания должны быть системными и доходчивыми.Убедительныйимиджгосударстваявляетсяследствиемреализациистратегии национального брендинга. В то же время, имидж выступает внешним358отражением национального бренда как более сложного конструкта, формируемогонаосновеистории,характеристикиНациональныйбренд,социальногокультуры,ключевыхполитическойнациональныхпредставляющийвосприятия,долженстратегии,репутационныхкомпетенцийсобойгосударства.символическийсоответствоватьпродуктполитико-культурнымценностям, разделяемых целевыми группами или имеющих для них высокуюстепень значимости и основной национальной идее, политической конъюнктуре,перспективному вектору развития государственности, быть направлен на егоукрепление. Ключевая идея национального брендинга должна быть увязана спроводимой государственной политикой и поддерживать ее.В настоящее время стратегия развития российской государственностиконституированаинновационнойпарадигмой.Реализациянациональнойинновационной политики имеет не только экономический, но и значительныйполитический эффект.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
