Диссертация (1154365), страница 83
Текст из файла (страница 83)
Активизировать СМИвозможно посредством проведения пресс-конференций, брифингов, круглыхстолов с участием представителей ОПК. Несмотря на информационную закрытостьотрасли, важно освещать инновационные разработки оборонных предприятий ивузов, в том числе из области технологий двойного назначения на доступномширокой аудитории языке. Здесь важны специалисты из области ОПК, проводящиефильтрацию информации и представляющие подлежащие широкому освещениюинформационные поводы. Внешнеполитическая имиджевая коммуникация можетбыть осуществлена посредством поиска убедительных каналов передачиинформации зарубежной аудитории.
Важно, что внешнеполитический имидж приформировании стратегии национального брендинга на основе ОПК не обязательнодолжен быть позитивным в выстраивании отношений с геополитическимиоппонентами, однако бренд обороноспособного государства в модульном значениибудет гарантировать глобальное геополитическое влияние России в мире.Резюмируем, что базовой основой российского национального брендингаможет выступать инновационная политика в сфере ОПК и ее позиционирование на347внутреннем и внешнем политических рынках. Естественным результатомэффективного позиционирования будет устойчивый убедительный имиджгосударства и усиление его политического веса. Коммуникационная политика вобласти позиционирования инноваций в сфере ОПК должна сегодня статьфундаментом и катализатором формирования инновационной политики воборонной отрасли в целом.
Недооценка социально-политического капитала,заложенного в коммуникациях, недопустима. Необходима разработка целостнойструктурноймоделикоммуникаций,направленнойнапозиционированиероссийской оборонной отрасли как отражающую ценности, лежащие в основефундаментальнойидентичностинациональногобренда.Освещениегосударственных инициатив и ключевых проектов, реализуемых обороннойпромышленностью, формирование брендов опорных вузов и предприятий отрасли,которые станут основой брендинга ОПК в целом, активность самих субъектовинноваций и продуктивные коммуникации между ними составят предметное поленационального брендинга.Позиционирование российской оборонной отрасли как конституирующейроссийскую государственность является актуальной задачей для властныхструктур в целях формирования устойчивого внутри- и внешнеполитическогоимиджа государства.
Реализация эффективной политики позиционированияроссийского ОПК как инновационного, успешно проводящего инновационнуюполитику для качественного саморазвития является средой для конструированиянового образа в восприятии российской государственности как сильной илегитимной. Популяризация государственных инициатив и значимых проектов,имиджевая политика опорных вузов и предприятий отрасли, открытость ивовлекающая доступность субъектов инноваций должны лечь в основуструктурных изменений в восприятии Российской Федерации ее гражданами,решая актуальную задачу воспитания патриотизма, укрепления доверия к власти имеждународными игроками для расширения политического присутствия России вгеополитическом пространстве и усиления ее позиции по основным вопросам вмеждународной повестке дня.348Системная коммуникационная стратегия, на регулярной основе освещающаядостижения отечественного ОПК в различных форматах, призвана сформироватьустойчивый национальный бренд сильного государства, способного обеспечитьнациональную безопасность и обороноспособность и имеющего существенноевлияние на формирование международной повестки дня и глобальную расстановкусил.
Национальный брендинг с опорой на оборонно-промышленный комплексобеспечит эффективное государственное позиционирование в качестве одного изсильных полюсов в рамках развития концепции многополярного миропорядка впротивовесоднополярному.Втакомслучаесформированнаястратегиянационального брендинга, основанная на разделяемых ценностях национальнойбезопасности и обороноспособности, на практике обеспечиваемая инновациями вОПК и транслируемая по каналам коммуникаций гражданам страны, ееполитическим союзникам и оппонентам, станет основой высокого статуса иполитического влияния Российской Федерации во внутренней и внешнейполитике.349РЕЗЮМЕ К ГЛАВЕ 4:Анализ практического кейса по взаимодействию акторов обороннопромышленного комплекса демонстрирует потенциал их включения в стратегиюнационального брендинга с использованием компетенций ОПК для повышенияэффективностиеереализации.Тиражированиеисследованноймоделиинновационного и коммуникационного взаимодействия позволило бы повыситьэффективностьстратегиинациональногобрендингазасчетнакоплениякомпетенций ведущих предприятий, вузов, НИИ и других акторов обороннойотрасли и их коммуникационной репрезентации в адрес целевых групп.КейсНациональногоисследовательскогоТомскогогосударственногоуниверситета демонстрирует возможность реализации диалоговой стратегиисотрудничества ОПК и образовательного комплекса в интересах реализацииинновационной политики и формирования национального бренда.
НИ ТГУявляется классическим университетом, организовавшим эффективное форматвзаимодействия с оборонно-промышленным комплексом и обеспечивающимучастие в научно-практических инновационных разработках в интересах отрасли.Отдельно стоит отметить пример Центра развития образования, науки итехнологий в области обороны и национальной безопасности при НИ ТГУ,адаптировавшего к современным условиям исторически существовавший союзстратегического отраслевого предприятия(ФНПЦ «Алтай»), отраслевогонаучного учреждения (ИПХЭТ СО РАН), инновационного вуза с сильнымикомпетенциями в области разработки технологий и подготовки специалистов дляОПК(НИ ТГУ) с участием кластеров, технологических платформ и другихинструментов инноваций.Ревизия возможностей отраслевых субъектов позволяет выделить наиболееконкурентоспособныеразработкииперспективныетехнологиидляихпоследующей коммуникационной трансляции.
Выбор стратегических отраслевыхакторов требует последующего постоянного мониторинга информационныхповодов для их использования в стратегии национального брендинга посредством350их системного продвижения при помощи широкого спектра маркетинговых,информационныхирекламныхтехнологийприусловиинаращиваниякоммуникационной активности. Востребованы инициативы самих акторов ОПК(предприятий, университетов, научных учреждений) как в части развития ихинновационной деятельности, так и в части формирования коммуникационнойстратегии по ее информационному сообщению с использованием современныхтехнологий брендинга для передачи ценностных смыслов и символическихпосланий в целях создания эффективного национального бренда на базе инновацийв ОПК.Систематизация коммуникационной деятельности, отбор и правильнаяподача информационных сообщений, касающихся репрезентации инновационныхпродуктов и технологий национального ОПК, в адрес ключевых целевыхаудиторий, будут способствовать формированию и усилению национальногобренда России как для граждан, так и для внешнего окружения.
Потенциальнымрезультатом реализации стратегии национального брендинга на базе развития икоммуникационной репрезентациивнутренней политике станетотраслевых инновационных компетенций воподдержка державных установок населенияотносительно ключевой роли России в общемировом процессе и консолидациянации на их основе, повышение доверия к власти и социально-политическойстабильности в российском обществе, во внешней политике – укрепление позицийРоссии на мировой арене, возможностей ее влияния на формированиемеждународной повестки дня за счет признания ее субъектности в глобальнойгеополитике.351ЗАКЛЮЧЕНИЕОсновные результаты диссертационного исследования сформулированы вследующих выводах:1.Исследован политический феномен национального брендинга какфактора консолидации нации во внутриполитическом аспекте и повышенияконкурентоспособности, расширения политического влияния государств иувеличения их символического капитала на глобальном политическом рынке вовнешнеполитическомаспектепосредствомформированияэффективнойкоммуникационной стратегии.
Определена структура национального бренда,элементами которой являются: идентичность бренда как центральный компонент,смысловое ядро бренда; позиция бренда, связанная с отстройкой от конкурентов иопределяющая его конкурентные преимущества; и имидж бренда, наборустойчивых ассоциаций, формируемый в восприятии целевых аудиторий.2.Выявлено, что эффективность национального бренда зависит от егосоответствия базовым политико-культурным ценностям целевых аудиторий иосновному тренду развития государственности; коммуникационная модельнациональногобрендингадолжнабытьнаправленанатранслированиесимволических коммуникационных посланий в соответствии с архетипами,укорененными в массовом сознании, и одновременно соответствовать реализациитекущих и перспективных национальных интересов государства.
Выделеныосновные этапы в концептуальной модели национального брендинга: поискбазовыхценностей;позиционированиеформированиеформированиебрендаимиджадляидентичностиотстройкинациональногоотбренда;национальногоглобальныхбренда,конкурентов;определениесубъектовнационального брендинга посредством ревизии их компетенций; определениеосновных целевых групп; коммуникационная передача элементов формируемойстратегии национального брендинга в адрес значимых целевых аудиторий.3523.На основе систематизации современных технологий территориальногобрендинга, включая пропаганду, PR, рекламу, современные электронныемаркетинговые технологии продвижения брендов, использование социальныхмедиа, событийный брендинг, сенсорный брендинг и др., сделан вывод овозможности их использования в стратегии российского национального брендингас учетом внутристрановых культурных и политических особенностей во избежаниепрямого калькирования опыта других стран.4.Исследованы основные принципы формирования и позиционированияинновационной политики как основного направления развития внутри- ивнешнеполитического курса РФ, необходимого для завоевания конкурентныхпозиций России в глобальном мировом сообществе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
