Диссертация (1154365), страница 82
Текст из файла (страница 82)
В частности, сосредоточение фокусастратегии национального брендинга на позиционировании инноваций в обороннопромышленном комплексе, наряду с обеспечением достойного уровня жизни и341ростаблагосостояниянаселения,соответствуетроссийскойдержавнойментальности и способствует консолидации российской нации. Конкретизациярусской идеи в русле инновационного развития ОПК соответствует историческомуи перспективному развитию российской государственности, так как тема военноймощи,национальнойбезопасностипрочновписанавнациональныйархетипический код, а оборонная отрасль традиционно занимает ключевое место вразвитии и позиционировании страны.
Тема инновационного развития российскойоборонной промышленности имеет большую актуальность и в связи с ее рольюкатализатора инновационных преобразований в других отраслях экономики за счетразвития технологий двойного назначения. Диффузия инноваций из ОПК вразличные отрасли экономики и промышленности способствует укреплениюдержавности в массовом сознании населения, гордости за свою страну, в том числеза счет усиления ее положения на мировой арене.Важное значение имеет научная оценка роли государственного управления вреализацииполитикинациональногобрендингавобластиоборонно-промышленного комплекса. Государство традиционно играет решающую роль вформировании и систематизации соответствующей политики, которая на данныйпериод, несмотря на осознание ее необходимости, бессистемна.
Научный анализ иоценка роли и компетенций субъектов ОПК в развитии оборонной отрасли,изучение основных принципов формирования инновационной политики воборонно-промышленном комплексе, обоснование значения оборонной отраслидля развития российской экономики, внутриполитической стабилизации иподдержаниявысокогогеополитическогостатусапозволяетустановитьдиалектическую связь между инновационным развитием российского ОПК истратегией национального брендинга.Ключевая задача для национальных государственных структур в областипозиционирования России внутри страны и в мире – обеспечение сильных позицийгосударства во внутренней политике и на мировой арене в свете нарастанияглобальных вызовов и угроз и усиления глобальной конкуренции между мировымидержавами.
Достижение этой цели возможно через выработку системной342коммуникационной стратегии, включающей символические смысловые послания вадрес ключевых аудиторий на основе базовых фундаментальных ценностей.Разработка концепции национального брендинга является актуальной задачей,стоящей перед экспертным сообществом российских политологов. Одной избазовых основ идентичности национального бренда может служить инновационнаяполитика в сфере национального оборонно-промышленного комплекса.Анализ инновационной деятельности представителей ОПК (отраслевыхуниверситетов, предприятий, НИИ), коммуникационных площадок для ихвзаимодействия в рамках отрасли (технологических платформ, кластеров и др.),инструментов инноваций для их развития и позиционирования демонстрируетобширное предметное поле для формирования стратегии национальногобрендинга.Во-первых,отрасльОПКобладаетсильнымсимволическимвоздействием на сознание и подсознание реципиентов (включая внутренние ивнешниецелевые(применительноаудитории).кобороннойВо-вторых,отрасли)темаотраслевыхспособствуетинновацийконкретизацииинновационного дискурса, препятствует размыванию его смысла.
В-третьих,инновации в ОПК подлежат убедительной образной визуализации за счетрепрезентации конкретных продуктов и проектов (в ходе сообщений в СМИ,подкрепленных видеорядом парадов, учений, выставок и т.д.).Ключевыми целевыми аудиториями в стратегии национального брендинга,на наш взгляд, выступают: предприятия, национальные вузы и научныеучреждения ОПК (с целью их вовлечения в реализацию стратегии национальногобрендингазасчетусиленияинновационнойактивности,подготовкиинновационных кадров, обеспечения инновационных разработок, подлежащихвизуализации и коммуникационной передаче), население страны, мироваяобщественность, международные образовательные структуры, международноенаучное сообщество, международные властные структуры, лидеры стран.
Главнымактором в реализации стратегии национального брендинга с опорой накомпетенции оборонно-промышленного комплекса является государство.343При этом предприятия, вузы и научные учреждения ОПК при условииразвитойинновационнойдеятельностиивыпускаконкурентоспособнойнаукоемкой продукции/подготовки высококвалифицированных инновационныхкадров сами становятся активными сореализаторами стратегии национальногобрендинга.Следовательно,национальногобрендингасубъектамиявляютсякоммуникационнойгосударство,стратегииуниверситеты(вузы),академические институты и предприятия ОПК (рисунок 13). В отношении граждансистемное информационное освещение инновационной активности деятельностисубъектов ОПК, значимых событий в отрасли будет способствовать роступатриотизма, гордости за свое Отечество, усилению великодержавности в сознаниироссиян,укреплениякоммуникационныедоверияпосланияквластиобеспечатиеелегитимности.глобальноеВнешниесимволическоеиполитическое влияние России на международной арене.Формирование коммуникационной стратегии национального брендингапредполагает слаженную работу и эффективную кооперацию политической элитыи других представителей государства (госслужащих), экспертного сообщества(политологов и представителей смежных наук, философов, культурологов,социологов, экономистов, маркетологов в области политической проблематики) ипредставителей СМИ.
Заметными препятствиями на пути формированияцелостной коммуникационной стратегии позиционирования инновационнойполитики ОПК как базы для формирования национального бренда России можетвыступатьфактическоеотсутствиегосударственногозаказаэкспертномуполитологическому сообществу и определенное сопротивление со стороныотраслевых акторов, в частности, предприятий оборонной промышленности. Всвязи с этим задача политологов и специалистов смежных социогуманитарныхдисциплин заключена в активации отраслевого пространства, обеспеченииэффективныхкоммуникационныхпотоков,формированиипотребностиинновациях для их восприятия как базовой ценности и безусловной цели.в344Рисунок 13 – Концептуальная модель национального брендинга РФ на базеинновационного развития отраслевых компетенций ключевых субъектов ОПКПрактические шаги в реализации стратегии национального брендингадолжны включать следующие этапы.
Необходимо принятие государственнойКонцепции национального брендинга РФ, обязательной к исполнению. Назреланеобходимость в создании единого государственного межведомственного органа,345организующегокоммуникациимеждуминистерствами,связаннымисобеспечением обороны и безопасности государства, субъектами ОПК, СМИ.Необходимосформироватьотдельнуюинформационно-аналитическуюгосударственную структуру, ответственную за создание концепции и последующеепроведение политики национального брендинга с опорой на российский ОПК.Специалистам данной структуры надлежит проводить динамический анализинновационной активности предприятий, вузов, академических институтов ОПКдля формирования списка опорных субъектов и создания карты «инновационныхпоясов» оборонной отрасли. Следует провести ревизию и выделение опорныхотраслевых акторов – предприятий, вузов и научных учреждений ОПК, которыемогут выступать субъектами территориального и национального брендинга, наосновании результатов их инновационной деятельности для последующейкоммуникационной трансляции успешных инновационных проектов и продуктов.Коммуникационная стратегия должна быть не только оперативной, ностратегической: работать на планирование информационных поводов с активнымучастием представителей ОПК.
Успешные практики отрасли необходимоколлекционировать и тиражировать. Важно разработать стратегию определения сучетом специфики отрасли наиболее эффективных каналов коммуникаций(включая печать, ТВ, сетевые СМИ, социальные сети для создания эффектапостоянного присутствия, выставки, конференции, личное общение и т. д.) ипоследующейработыснимивпостоянномрежиме:планированиеипредоставление информационных поводов, рекомендации по их подаче,отслеживание информационных выходов и реакции на них со стороны целевыхаудиторий. Важно определить и формально закрепить ключевые целевые группыдля адекватного выбора наиболее эффективных средств массовых коммуникаций(гражданестраны/внешнееудаленности/рассредоточенности,окружение,попоизначальномугеографическойотношению:нейтральное/негативное/позитивное, по возрасту и т.д.).Важно отслеживать информационные поводы (как в виде анонсов, так ипроизошедших событий) опорных акторов ОПК для их последующего346продвижения по каналам коммуникаций значимым целевым группам.
Также важноустановить контакт с представителями оборонно-промышленного комплекса дляобеспечения их инициативной позиции по предоставлению информационныхповодов.Подчеркнемпринципиальноезначениеактивногоучастиявформировании стратегии брендинга представителей опорных предприятий и вузовоборонной промышленности, их креативности, готовности к инновациям и,безусловно, обеспечение оборонной отрасли инновационными продуктами.Практика коллекционирования и последующего тиражирования лучших примеровинновационной деятельности, реализуемой предприятиями, вузами, НИИ идругимиключевымиакторамиОПКсиспользованиемрелевантныхкоммуникационных каналов для результативного достижения целевых аудиторийспособствовало бы эффективному позиционированию оборонной отрасли в странеи в мире.Необходимо привлекать внимание СМИ к инновационной деятельностинационального оборонно-промышленного комплекса.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
