Диссертация (1154365), страница 86
Текст из файла (страница 86)
Национальная безопасность как ценностная категорияувязана с коммуникационной стратегией национального брендинга и составляетего идентичность как ценность архетипического порядка. Тематика сильногогосударства,обеспечивающегонациональнуюбезопасностьи363обороноспособность, может формировать национальный бренд, что являетсякрайне значимым в условиях глобальной геополитической нестабильности,усиления угрозы международного терроризма, роста числа очагов вооруженныхконфликтов, в том числе в непосредственной близости от государственных границРоссийской Федерации. Сильное обороноспособное государство, эффективнорешающего задачу обеспечения национальной безопасности, может и должно статьроссийским национальным брендом.Кроме того, оборонная отрасль традиционно обладала особым статусом вструктуре советской и затем российской промышленности, являясь одной изнаиболее инновационных и поддерживаемых государством, и вписана в общийинновационный тренд в развитии страны.
В условиях геополитическойнестабильности и регулярно возникающих угроз глобальной безопасностибазисом, отправной точкой для конструирования стратегии национальногобрендинга является реализация инновационной политики в сфере ОПК иэффективное позиционирование этой политики для внутреннего и внешнеговосприятия.Ставканаинновацииобеспечиваетнаучно-технологическиедостижения в ОПК, которые могут выступать информационными поводами вформируемойстратегиинациональногобрендингаРФ.Конфигурациянационального бренда на основе инновационных компетенций ОПК представляетматеринский бренд с возможным расширением продукции, включая отдельныетоварные бренды под каждый «продукт»: «Калашников», «Катюша», «Тополь-М»,«Булава», «Град», «Армата», ключевые стратегические предприятия и вузы ОПК ит. д.Практическая основа для обеспечения национальной безопасности иобороноспособности достигается за счет реализации инновационной политики иуправления инновационной деятельностью в оборонно-промышленном комплексевцеляхегоэффективногофункционирования.Поддержкастратегииинновационного развития оборонной отрасли обеспечивается эффективнымиполитическими коммуникациями между ее субъектами и ключевыми целевымиаудиториями.
Таким образом, стратегия национального брендинга РФ с опорой на364научно-технологическоепреимуществонациональногоОПКосновананаэффективной модели инновационного развития его ключевых субъектов и ихкоммуникационнойподдержке,т.е.организацииоптимальнойсистемыкоммуникаций внутри отрасли и ее эффективной внешней коммуникационнойрепрезентации.Реализация стратегии национального брендинга должна осуществлятьсясистемно, из единого центра, координирующего деятельность различныхкоммуникационных площадок и субъектов брендинга. Необходимо учреждениемежведомственногооргана,организующегокоммуникациимеждуминистерствами и ведомствами по ключевым вопросам ОПК, включая вопросыфинансирования проектов по отраслевой тематике, в целях повышенияэффективности инновационной политики в области национальной обороны ибезопасности.
Необходимы разработка и принятие Концепции национальногобрендинга РФ в виде официального федерального документа с возможностьюконкретизации в отдельных регионах, особенно входящим в «инновационныепояса».Субъектами национального брендинга, наряду с государством, могутвыступать вузы, предприятия, научные учреждения оборонно-промышленногокомплекса. Инновационное развитие субъектов ОПК, в том числе благодаряприменению инновационных инструментов, формируют их бренды и брендтерритории, которую они представляют, включая национальный уровень.Формируемая система опорных вузов и предприятий ОПК и механизм ихвзаимодействия с государством способствует развитию отрасли. Информационноеосвещение инновационных достижений ОПК, прорывных проектов, наукоемкихпроизводств, готовой продукции, подлежащей визуализации, обеспечиваетсмысловоенаполнениестратегиинациональногобрендингаРФ.Коммуникационная репрезентация инновационной деятельности отраслевыхакторов и ее систематическая коммуникационная репрезентация (сюжеты в СМИ,выставки, конференции и проч.) являются предметным полем стратегиинационального брендинга.365Сбор и тиражирование лучших практик инновационной деятельностисубъектов ОПК могут выступить катализатором развития отрасли и окажутсущественноевлияниенаформированиенациональногобренда.Тесноесотрудничество субъектов ОПК, государства и СМИ, привлечение внимания СМИ,активностьпредставителейотрасли,систематическаяпопуляризациягосударственных инициатив и прорывных проектов являются необходимымиусловиями для развития стратегии национального брендинга РФ.
Сотрудничествогосударственной элиты, среды инноваторов и экспертов социально-гуманитарныхнаук,вчастности,представителейполитическойнаукивобластикоммуникативной поддержки сценария инновационного развития ОПК повысятего эффективность.В части международной репрезентации национального бренда ОПК важноследить за соблюдением баланса в его восприятии. Символически наполненныйсмысловой конструкт может иметь сильное воздействие на восприятие внешнимиаудиториями, и, возможно, негативное. В то же время, национальный бренд ОПКвынудит оппонентов России учитывать ее мнение по принципиальным вопросам вопределении принципов построения глобального миропорядка.
Международноесотрудничество по линии ОПК возможно за счет поиска взаимовыгодных областейна стыке с гражданским сектором в сфере технологий двойного назначения ипотенциально может содействовать смягчению геополитического напряжения.Сформированнаястратегиянациональногобрендинга,восновуидентичности которой положены базовые ценности национальной безопасности иобороноспособности, на практике обеспечиваемая инновациями в ОПК итранслируемая по каналам коммуникаций основным целевым аудиториям,гражданам страны, ее политическим союзникам и оппонентам, обеспечитрасширение политического влияния России во внутренней и внешней политике,повышение глобальной конкурентоспособности, участие в принятии важнейшихрешений геополитической повестки дня и будет способствовать сплочению нации,являясь основой национального единства в рамках развития идеи многополярногомира, в котором Россия играет значимую роль, в противовес однополярному.366СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1.Аакер Д.
Создание сильных брендов. - М.: Издательский ДомГребенникова, 2003. - 440 с.2.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. - СПб.: Питер, 2007. -3.Абдуллина Л. С. Идейные основы становления национальной496 с.идентичности в современной России // Вестник Башкирского университета. - 2015.- Т. 20.
- № 2. - С. 672-676.4.Абезгильдин Р. Р. Политическое управление и инновации // Правовоеполе современной экономики. - 2016. - № 4. - С. 100-104.5.Аватков В. А. О нации, идентичности и логиках современной России:основные сложности и решения // Национальная безопасность nota bene. - 2016.
№ 6. - С. 685-689.6.Акулич М. В. Брендинг, культура нации и ее имидж // Маркетинг вРоссии и за рубежом. - 2010. - № 6. - С. 110-115.7.Алдохина Н. В., Виноградова Е. В., Саломатова Т. И., Чернакова Е. В.Модернизация университетов как стратегический ресурс инновационного развитияРоссии // Актуальные проблемы гуманитарных наук: материалы межвузовскойнаучно-практической конференции. 25 марта 2010 г. / под ред. Н. Л.
Сергеевой. Новосибирск: Изд-во СГУПСа, 2011. – 292 с.8.ресурс]Александров Д. Модернизационная роль университетов [Электронный//Русскийжурнал.-30апреля2010http://www.russ.ru/pole/Modernizacionnaya-rol-universitetov(датаг.-URL:обращения12.02.2018).9.Алексеенко О. В. Вестернизация как одна из тенденций развитиясовременного мирового пространства // Вестник Российского университетадружбы народов.
Сер.: Политология. - 2009. - № 4. - С. 65-70.36710.Алиев З. Т. Формирование нового имиджа России «мягкой силой» //Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология. - 2010. № 4. - С. 52-58.11.Алпеев А. С. Терминология безопасности: кибербезопасность,информационная безопасность // Вопросы кибербезопасности. - 2014.
- № 5 (8). - C.39-42.12.Алтайскийбиофармацевтическийкластер[сайт].-URL:http://www.altaybio.ru/ (дата обращения 22.02.2018).13.Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Издательство "Питер",1999. - 400 с.14.Андреева Г. М. Психология социального познания: учебное пособие. -М.: Аспект Пресс, 2000. – 288 с.15.Андреева Р. Н., Синяева О. Ю. Роль проектного управления в созданиии развитии бренда территории // Вестник ГУУ.
- 2017. - № 7-8. - С. 34-41.16.Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. - М.: ООО«Издательство «Добрая книга», 2010. - 232 с.17.Анчишкин А. И. Наука-техника-экономика. - М.: Экономика, 1989. -18.Аполлонов И. А., Тарба И. Д. Национальная идентичность и383 с.исторический опыт в контексте глобализации [Электронный ресурс] // Научныетруды КубГТУ [сайт]. - 2015. - № 6. - URL: http://ntk.kubstu.ru/file/475 (датаобращения 03.07.2017).19.Армия: мораль и ценность [Электронный ресурс] // ВЦИОМ [сайт]. - 12октября 2016 г.
- URL: https://infographics.wciom.ru/theme-archive/politics/internalpolicy/army-defence/article/armija-i-obshchestvo (дата обращения 19.03.2018).20.Аузан А. Национальные ценности и модернизация. - М.: ОГИ,Полит.ру, 2010. - 192 с.21.Бабкин А. А., Гаврилов С. Д., Савченко И. А. Политическаямодернизация современной России: идейно-теоретические основы и векторыразвития // Science Time.
- 2016. - № 12 (36). - С. 44-48.36822.Бабкина О. В., Дунаевский Г. Е., Куровская Л. В. Роль программ Фондасодействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере вподдержке малого инновационного предпринимательства в Национальномисследовательском Томском государственном университете // Инновации. - 2014. № 2. - С. 184-188.23.Бабкина О. В, Борило Л. Н. Дунаевский Г. Е. Создание инновационногопояса малых предприятий Томского государственного университета в рамкахФедерального закона № 217-ФЗ // Инновации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
