Диссертация (1152508), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Вместе стем, как показали события декабря 2014 г., значительные колебания рубля могут наблюдаться в условиях резких изменений цены на мировом рынке нефти.Кредитный макроэкономический фактор определяет ценовую политикуроссийских компаний вследствие непосредственного воздействия как на структуру, так и на динамику цен. Доступность кредитных ресурсов позволяет компаниям обеспечить такой объем производства, который позволяет оптимизировать затраты и достичь оптимального уровня рентабельности, а также активноиспользовать рассрочку платежей для увеличения продаж. Формирование прикредитных операциях уровня процентной ставки, адекватной рентабельности вреальном секторе, обеспечивает относительную устойчивость оптовых и, соот-103ветственно, розничных цен.
Поэтому действие кредитного макроэкономического фактора способно минимизировать ценовую динамику в национальной экономике в условиях высокой волатильности мировых цен, определяющих колебания цен на импортируемые товары.Инвестиционный макроэкономический фактор воздействует на ценовуюполитику российских компаний в результате влияния на используемые технологии и масштабы производства, определяющие как издержки, так и рентабельность производимой продукции. Эффективное действие этого фактора обусловлено созданием благоприятного инвестиционного климата в национальнойэкономике, включающего достаточность внутренних ресурсов, привлечениеиностранного капитала, использование бюджетных ресурсов для совершенствования инфраструктуры.Инфляционный макроэкономический фактор способен значительно ухудшить условия реализации ценовой политики российских компаний, вызвав какснижение платежеспособного спроса вследствие роста цен, так и в результатеувеличения цен на сырье и комплектующие.
Этот фактор негативно воздействует на экспортный потенциал компаний вследствие роста затрат, а такжеснижает рентабельность производства. Поэтому преодоление инфляционногопроцесса является важной предпосылкой разработки и реализации эффективной ценовой политики компаний.Факторы, проявляющиеся на конкретных товарных рынках, оказываюткак непосредственное влияние на текущую динамику цен, так и обусловливаютсредне- и долгосрочные ценовые тренды.
Эти факторы связаны с особенностями производства и реализации конкретных видов продукции, спецификой используемых технологий, изменениями в потребительских вкусах и предпочтениях. Изменения в проявлениях этих факторов в значительной степени зависятот смены в технологических укладах. Появление в результате научнотехнического развития принципиально новых товаров, пользующихся высокимспросом, предопределяет быстрое расширение их рынков, обусловливает повышательную ценовую динамику.
И наоборот, спрос на продукцию традицион-104ных технологических укладов уменьшается вследствие усиления конкурентоспособности новых товаров, предопределяя понижательную ценовую динамику.Факторы, определяющие условия производства и реализации продукции вконкретных компаниях, связаны с различиями между используемыми конкретными производителями технологиями производства, обусловливающими уровни затрат и рентабельности производимой продукции, а также различиями вмаркетинговых стратегиях, способности своевременно обновлять продуктовыеряды, выходить на новые рынки, обеспечивать лояльность потребителей.Важной особенностью этой группы факторов является изменчивость вусловиях высоких темпов технологического развития. Совершенствование технологий приводит к появлению у выпускаемых изделий дополнительных потребительских свойств, к изменениям в условиях производства и, соответственно, в затратах на единицу производимой продукции.
В условиях жесткойконкурентной борьбы на мировых рынках компании должны формировать своиценовые стратегии с учетом широкого набора факторов. При этом особое значение имеют: совершенствование производимых товаров за счет расширения ихпотребительских свойств, минимизация издержек, высокая рентабельность,гибкая маркетинговая стратегия.Специфика проявления конкретных факторов формирования ценовой политики российских компаний в современных условиях предопределяется переходом российской экономики из фазы рецессии в фазу оживления, усилениемсанкционного режима в отношении России и нарастанием геополитической нестабильности.Исследованные в диссертации факторные кластеры тесно взаимосвязанымежду собой и оказывают интегрированное влияние на национальные системыцен.1053.2 Ценовая политика российских компаний в основных сферах ихдеятельности в условиях влияния мировых цен на отечественнуюэкономикуЦеновая политика российских компаний определяется их текущим экономическим положением, степенью лояльности потребителей, перспективамирасширения присутствия на конкретных рынках, действиями конкурентов, макроэкономической ситуацией в национальной хозяйственной системе и в международной экономике, в частности, динамикой мировых цен.Важно учитывать, что ценовая политика компаний предопределяется особым значением формирования цен для обеспечения бесперебойности процессареализации произведенной продукции, т.
е. превращения товаров в деньги и ихпоследующего использования в качестве денежного капитала для продолженияпроцесса производства – приобретения нового оборудования, сырья и материалов, выплаты заработной платы.Ценовая политика компаний обеспечивает необходимые взаимосвязи между производственной, инновационной, маркетинговой, финансовой и инвестиционной сферами деятельности компаний, определяя устойчивость их бизнеса,перспективы развития и рыночную стоимость.Направления ценовой политики российских компаний в ключевых сферахих деятельности представлены на рисунке 3.5.На производственную сферу деятельности российских компаний мировые ценыоказывают влияние через импортные и экспортные цены.
В настоящее времяроссийская экономика выпускает ограниченный ассортимент современногооборудования. Это обстоятельство предопределяет необходимость значительного импорта машин и механизмов для перевооружения отечественной обрабатывающей промышленности. Постоянное совершенствование современнойтехники предопределяет тенденцию к ее удорожанию, даже несмотря на высокий уровень конкурентности на этом рынке. Повышательная динамика миро-106Рисунок 3.5 – Направления ценовой политики российских компаний в ключевых сферах их деятельностиИсточник: разработано автором.107вых цен на импортируемое оборудование вследствие совершенствования егопотребительских свойств отражается на ценах изделий, производимых на этомоборудовании.Введение ведущими странами экономических санкций против Россиипредопределило необходимость закупок оборудования у новых поставщиков, вчастности, в Китае, а также у посредников.
Очевидно, что покупки у компанийпосредников приводят к удорожанию импортируемого оборудования и, соответственно, к росту затрат на товары, производимые на этом оборудовании.Повышение цен на импортное оборудование, технологии, ноу-хау происходит в периоды снижения валютного курса рубля. Ослабление национальнойвалюты крайне негативно воздействует на процесс модернизации отечественной обрабатывающей промышленности.Низкая конкурентоспособность российской промышленной продукции(станков, машин, механизмов) предопределяет низкий уровень спроса и, соответственно, понижательную динамику экспортных цен.
В этих условиях низкиеобъемы выручки и прибыли компаний не позволяют обеспечивать собственными финансовыми ресурсами технологическое развитие производства, совершенствование производимой продукции, расширение ее ассортимента.К направлениям ценовой политики, непосредственно связанным с производственной сферой деятельности компаний, относится минимизация затрат.Оно имеет первостепенное значение для поддержания конкурентоспособности российских компаний на внутреннем и внешних рынках. Именно максимально возможное, технологически обоснованное уменьшение затрат на единицу продукции способно стать основой не только для обеспечения конкурентных позиций компаний на внутреннем рынке, но и для закрепления присутствия на внешних рынках. Сочетание минимизации постоянных затрат с оптимизацией переменных затрат обеспечивает устойчивость объема реализациикомпании и, соответственно, стабильность ее финансового положения.108Следует учитывать, что снижение постоянных и переменных затрат создает предпосылки для успеха в конкурентной борьбе.
Бизнес-структуры, обеспечивающие уменьшение затрат, способны проводить политику предоставленияскидок и, соответственно, увеличивать контролируемую долю рынка за счетснижения доли конкурирующих бизнес-структур.Предложение на мировом и национальном рынке качественного, хотя итрадиционного товара, производимого с относительно низкими полными затратами, следует считать наиболее эффективным методом конкурентной борьбы вусловиях усиления влияния мировых цен на отечественную систему цен.
Использование этого метода возможно при существенном повышении технологического уровня производства, использовании принципиально новых материалов, снижении доли оплаты труда в затратах на единицу изделия при значительном росте его производительности.Минимизация влияния повышения мировых цен сырья и комплектующихна полные затраты как направление ценовой политики может быть достигнутаза счет закупки сырья из новых источников, а также путем технологическиоправданной замены конкретного вида сырьевых ресурсов на относительно дешевый.Уменьшение влияния импортных комплектующих на полные затраты российских производителей может быть обеспечено за счет налаживания их производства в национальной экономике, размещения производства в особых экономических зонах в России.В сфере инновационной деятельности компаний мировые цены способныоказывать существенное влияние на цены российских производителей через издержки производства и динамику рыночного спроса.
Недостаточная инновационная активность в российской экономике предопределяет значительный импорт высоких технологий, в том числе программных продуктов, вычислительных устройств, высокоточного оборудования. Расходы на указанные цели являются весомым фактором роста издержек производства.109Низкая степень инновационности отечественной промышленной продукции предопределяет ее слабую конкурентоспособность, низкие объемы продажи, соответственно, относительно высокий уровень экспортных цен, сдерживающий реализацию этой продукции на внешних рынках, в том числе развивающихся стран.Для реализации направлений ценовой политики в инновационной деятельности компаний необходимо обеспечить выпуск новых изделий, способных занять свободные рыночные ниши, привлечение новых категорий покупателей,расширение продуктового ряда, развитие интернет-торговли, выпуск товаров сдополнительными потребительскими свойствами.Реализация перспективных направлений ценовой политики, связанных синновационной сферой деятельности компаний, имеет в условиях усилениявлияния мировых цен на российскую систему ценообразования особое значение.
В современной экономике именно в сфере инноваций формируются основные конкурентные преимущества компаний. Эффективная ценовая политика позволяет в полной мере реализовать инновационный потенциал компаний,обеспечив лояльность покупателей и расширив контролируемую долю рынка.Именно в инновационной сфере деятельности компаний обеспечиваетсярасширение продуктового ряда и, соответственно, поддержание спроса на продукцию со стороны потребителей с различным уровнем доходов. При этомбольшое внимание должно уделяться выпуску новых изделий, реализуемых кактовары премиум-класса.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
