Диссертация (1152371), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Бурный рострынка слабого алкоголя в 2001-2003 гг., характеризующийся увеличением объемовпродаж в два раза, к 2004 году замедлился, и в последующих годах показал трендснижения. Таким образом, организация постепенно вывела слабоалкогольныекоктейли из своего портфеля.Некачественная оценка рынка с прогнозом на 5-10 лет. Примеромненадлежащего составления прогнозов может послужить опыт агрохолдинга«Великолукский молочный комбинат», в 2009 году диверсифицировавшегопроизводство с целью стать игроком федерального уровня в сегменте поставщиковсыра, имея при этом 20% доли рынка цельномолочной продукции СанктПетербурга.
Затраты на реконструкцию составили 3 млрд рублей, агрохолдингпровел ребрендинг и начал уверенно занимать долю на новом рынке, тогда как восновное направление необходимые инвестиции предусмотрены не были. В78результате без кардиального изменения основных процессов транспортировкацельномолочной продукции из Великих Лук в крупные торговые сети сталанизкомаржинальной, и организация приняла решение полностью отказаться отосновного бизнеса в пользу диверсифицированного направления.Описанные автором типичные ошибки, допускаемые при реализациистратегии диверсификации, актуальны как для отечественных, так и длязарубежных производственных предприятий.
Они должны быть заложены в основупринципов принятия решения о диверсификации деятельности. Для дальнейшегоанализа и оценки эффективности реализации стратегии диверсификации автор счёлнеобходимым рассмотреть один из подразделов обрабатывающего производстваРФ, а именно производство пищевых продуктов, включая напитки. Анализ имониторинг ситуации в вышеобозначенном виде экономической деятельностиРоссийской Федерации был проведен на основании документов Федеральнойслужбы по регулированию алкогольного рынка совместно с заинтересованнымифедеральными органами исполнительной власти, такими как Федеральная службагосударственной статистики, Федеральная налоговая служба, Федеральнаятаможенная служба, Министерство внутренних дел Российской Федерации,Министерство промышленности и торговли Российской Федерации.Производство пищевых продуктов, включая напитки, является одним изведущих видов экономической деятельности согласно ОКВЭД 38, главнымиотличиями которого выступают социальная значимость и крайняя зависимость отгосударственного регулирования.
Данный вид деятельности характеризуетсяжесткой конкурентной борьбой, большими объемами продаж и теневымхарактером значительной его части.В 2017 г. по официальным статистическим данным Федеральной Службы порегулированию алкогольного рынка (далее по тексту ФС РАР) объем производстваОбщероссийский классификатор видов экономической деятельности [Электронный ресурс] –ОК 029-2001 (КДЕС редакция 1).
– 2014. – № 4. – Режим доступа:http://docs.cntd.ru/document/842501197 (дата обращения: 01.04.2018).3879и отгрузки этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукциилегального сектора вырос на 2% (Рисунок 2.1).140000130000131813,6130680125985,2120000123572,6134048126865,5121890,9120220,11100001000002009201020112012201320142015201620172018Рисунок 2.1 – Сведения о производстве этилового спирта, алкогольной испиртосодержащей продукции, тыс. дкл. (в целом по Российской Федерации)Источник: составлено автором по данным ФС РАР 39.Зафиксированное падение объемов производства в период с 2011-2014 гг.удалось остановить.
ФС РАР предприняла комплекс мер, к которым относятся:снижение минимальной розничной цены на категорию «водка», замораживаниеставкиакциза,подключениекЕГАИС(Единойгосударственнойавтоматизированной информационной системе учета объема производства иоборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции оптовикови крупных сетей), а также увеличение числа проверок и изъятие оборудования унелегальных производителей.Продажи алкогольной продукции сократились почти на четверть в период с2012-2017 гг. по ряду причин (Рисунок 2.2). К ним можно отнести: резкий ростставки акциза и общего нестабильного положения экономики РФ, возрастающиетемпы роста нелегального рынка и, как следствие, отток потребителей внелегальный сектор.
Снижение темпов роста продаж в алкогольной отраслисвязано с усиленной государственной политикой (экономической и социальной), аПроизводство основных видов продукции в натуральном выражении (годовые данные с2009 г.) в соответствии с ОКПД2 [Электронный ресурс] / Федеральная служба по регулированиюалкогольного рынка. – 2018. – Режим доступа: http://fsrar.ru/opendata (дата обращения12.04.2018).3980также со снижением доходов населения.
В период с 2012-2017 гг. алкогольнаяпродукция подорожала практически в 1.5 раза, значительный рост цен отмечен накатегории отечественных вин и пива отечественных марок. Государством былпредпринят ряд мер, усложнивший деятельность по продаже алкогольнойпродукции.Всвязисвышеизложенным,организацииначалиискатьальтернативные пути выхода из сложившейся затруднительной ситуации, одним изкоторых является диверсификация.140000120000127602,2100000126800,4131115,1122100,880000110540,999200,496816,394550,620152016201760000400002000002009201020112012201320142018Рисунок 2.2 – Сведения о продажах этилового спирта, алкогольной испиртосодержащей продукции населению, тыс.
дкл. (в целом по РоссийскойФедерации)Источник: составлено автором по данным Росстата 40.Профиль производства пищевых продуктов, включая напитки, по даннымРосстата, состоит из ряда позиций, основными из которых являются водка, пиво,вино. Данные о долях отдельных видов продукции в структуре розничной продажив 2017 г. представлены на рисунке 2.3. По ключевым позициям сокращение объемапроизводства в 2017 г. по сравнению с 2016 г. составило: водка – 22,3% (19,1 млндкл.); коньяк – 7,0% (0,5 млн дкл.); слабоалкогольные напитки с содержаниемэтилового спирта не более 9% от объема готовой продукции – 34,8% (9,1 млн дкл.).Продажа населению этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции (годовыеданные с 2009 г.) [Электронный ресурс] / Федеральная служба государственной статистики. –2018.
– Режим доступа: http://www.gks.ru/bgd/regl/b15_11/IssWWW.exe/Stg/d02/22-11.htm (датаобращения 12.04.2018).4081Рисунок 2.3 – Объем розничной продажи алкогольной продукции в 2017 г., млндкл.Источник: составлено автором по данным Росстата 41.В качестве области эффективного применения методических рекомендацийпооценкеэффективностистратегиидиверсификациибылавыбранапроизводственная система – АО «Росспиртпром» (далее по тексту Общество, АО«Росспиртпром»). Данное Общество было выбрано по ряду причин.
Во-первых, АО«Росспиртпром» является градообразующим холдингом, занимающим восьмоеместо по объемам отгрузок среди участников рынка водки и ЛВИ. Обществомбыла получена лицензия, в соответствии с которой ФС РАР разрешилаосуществление таких видов деятельности, как производство, хранение и поставкапроизведенных спиртных напитков (водки и ликероводочных изделий). Данныйвид деятельности Общество осуществляло до первого квартала 2017 года. Такимобразом, период деятельности Общества в отрасли производства алкогольнойпродукции составил 7 лет.Продажа населению алкогольных напитков (годовые данные за 2017 г.) [Электронный ресурс]/ Федеральная служба государственной статистики.
– 2018. – Режим доступа:http://www.gks.ru/bgd/regl/b15_11/IssWWW.exe/Stg/d02/22-11.htm (дата обращения 12.04.2018).4182Во-вторых, 100% акций АО «Росспиртпром» принадлежат государству. Этоозначает, что в рамках государственной концепции долгосрочного социальноэкономического развития РФ на период до 2020 г. холдинг был выбран в качествеосновного актива, который государство будет развивать и стремиться сделатьлидером рынка для капитализации Общества и пополнения государственногобюджета.АвторсчитаетцелесообразныманализироватьданныеАО«Росспиртпром» с 2013 г. в связи с реорганизацией из формы ФГУП в акционерноеобщество, а также в связи с тем, что диверсификация в Обществе началаосуществляться с 2014 г.В-третьих, в 2014 г.
Обществом были приобретены 8 современныхспиртовых заводов за счет собственных средств и привлечения кредитныхресурсов,связанныхмеждусобойцепьюпричинно-следственныхвзаимоотношений с целью создания ценности для конечного потребителя. Наосновании вышеизложенного очевидно, что АО «Росспиртпром» представляетсобой производственную систему.АО «Росспиртпром» было создано 16 января 2009 г. (ОГРН 1097746003410,свидетельство о государственной регистрации юридического лица серии 77№010920804) на основании Гражданского кодекса Российской Федерации,Федерального закона от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерныхобществах», Федерального закона от 21 декабря 2001 г.
№ 178-ФЗ «О приватизациигосударственного и муниципального имущества» и постановления ПравительстваРФ от 29 декабря 2007 г. № 1014 «Об особенностях приватизации федеральногогосударственногоказенногоРоссийскаяунитарногопредприятия)».ФедерациявпредприятияЕдинственнымлице«Росспиртпром»учредителемФедерального(федеральногообществаагентствапоявляетсяуправлениюгосударственным имуществом. Штатная численность сотрудников Общества посостоянию на 01.01.2017 составляла 997 человек. Основными видами деятельностиобщества с момента создания являлись42:В соответствии с информационным письмом об учёте в Статрегистре Росстата от 29 января2009 г. № 1-17-26/2-1909.4283•производство водки, ликероводочных изделий, коньяков и игристыхвин;•хранение водки, ЛВИ, коньяков и игристых вин;•продажа водки, ЛВИ, коньяков и игристых вин;•сторонний розлив.Диверсифицированными видами деятельности АО «Росспиртпром» являлись:−производство и головная фракция этилового спирта;−хранение и продажа этилового спирта.В начале 2016 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
