Автореферат (1152235), страница 3
Текст из файла (страница 3)
В. Плеханова: «Разработка системы оценки экологически чистойпродукции и ее продвижение на потребительском рынке РФ» (2009 г.),«Разработка механизмов перехода вуза на принципы устойчивого развития(«зеленый вуз»). Блок: сокращение нагрузки на окружающую среду (свет,вода, мусор)» (2016 г.).Теоретические и прикладные аспекты диссертационного исследованиябыли использованы автором в процессе подготовки и преподавания рядаучебных дисциплин, таких как «Маркетинг взаимоотношений», «Брендменеджмент», «Управление маркетингом», «Стратегический маркетинг», втом числе в качестве приглашенного лектора для студентов магистратуры(MSc) в IMC University of Applied Sciences Krems (г.
Кремс, Австрия) в112013 г. и Nottingham Trent University (Великобритания) в 2017 и 2018 гг.(дисциплина «Marketing for sustainable development»).Публикации. Основные теоретические и прикладные результатыисследования регулярно публиковались автором лично и в соавторстве напротяжении последних 17 лет (2002–2018).
Результаты научногоисследования автора нашли отражение в более чем 40 публикациях, объемпринадлежащих лично автору опубликованных материалов составляет108,76 п. л. За этот период по теме диссертационного исследованияопубликованы 3 монографии, более 40 статей в рецензируемых научныхизданиях, в том числе 25 – в ведущих научных изданиях, одна статья всборнике тезисов конференции, индексируемом наукометрической системойScopus [30], одна статья в сборнике тезисов конференции, индексируемомнаукометрической системой WoS [29].Структура работы. Диссертация состоит из введения, семи глав,заключения, списка использованной литературы (361 наименование, в томчисле 92 – на английском языке), 16 приложений.
В диссертации содержится46 таблиц и 47 рисунков. Структурно-логическая схема научной новизныдиссертации представлена на Рисунке 1.Теоретические аспекты экологическогомаркетингаМетодологические аспекты экологическогомаркетинга в управленииустойчивым развитием регионовПункты научной новизны: П.1; П.2; П.3Пункты научной новизны: П.3 - П.13Методы и средства продвижения(инструменты комплекса маркетинга)Пункты научной новизны: П.6; П.9Методы и средства маркетинга взаимоотношенийПункты научной новизны: П.7; П.8; П.11;Методы позиционированияПункты научной новизны: П. 4; П.5Методы и средства сегментацииПункты научной новизны: П.4;П.5Методы и инструментыстратегическогомаркетингового анализадля постановки целей /оценка состоянияустойчивоститерриторий длясовершенствованияуправленияМетоды и инструменты маркетинговых исследованийдля декомпозиции целей на задачиМеханизмэкологическогомаркетингарегионаП. 5 научной новизныКарты устойчивостиП.10 научной новизныСогласованная оценка социо-эколого-экономических показателейустойчивости регионовПункты научной новизны: П.12; П.13Рисунок 1 – Структурно-логическая схема научной новизны диссертации12ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ,ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУПо специальности «Маркетинг»:1.Выявлены системные изменения в маркетинговой среде подвоздействием экологического фактора, что позволило обосноватьвозникновение экологического императива маркетинга, требующеговключения в маркетинг задач по созданию экологической ценности.Под воздействием экологического фактора маркетинговая средапретерпела ряд серьезных изменений.
Главным объектом внимания автораявлялся вектор влияния на маркетинг экологического фактора какантропогенного воздействия, что позволило зафиксировать следующиеизменения в макросреде: рост числа «экомигрантов»; экологизация культурынаселения; дефицит и удорожание природных ресурсов; рост затрат наприродоохранную деятельность; развитие экологически безопасныхтехнологий; рост сегмента экологичных товаров; ограничение роста отраслейна основе экологически опасных веществ и невозобновляемых источниковэнергии; развитие защитных мер в области экологического законодательства,международных стандартов качества, экологических налогов и льгот,государственной политики закупок и субсидий. Указанные изменениявызвали трансформацию микросреды субъектов рынка, а именно:формирование спроса на экологичные товары и услуги, товары и услуги,способные нивелировать действие экологического фактора; ростэкологической культуры индивидуальных потребителей, изменение ихпотребительского поведения; формирование сегментов и ниш экологическиориентированных потребителей; ужесточение конкуренции в сектореэкологичных товаров и услуг; изменение поведения акторов рынка,включение экологической культуры в корпоративную культуру и рыночнуюстратегию; изменение конкурентоспособности за счет роста затрат наприродоохранную деятельность и дополнительную экологическую очистку,формирование барьеров входа на рынок, рычагов вытеснения конкурентов срынка; увеличение доли экологичных товаров и услуг в общем объемепроизводства и продаж акторами рынка; становление положительнойэкологической репутации индикатором «свой – чужой» при выборепартнеров и установлении взаимоотношений; развитие информационногополя вокруг экологических проблем, придающего ускорение происходящимизменениям.Понятие экологической ценности, которая становится одной изключевых категорий экологического маркетинга, заключается в снижениинегативного антропогенного влияния и усилении положительногоантропогенного влияния на биосферу.
Зафиксированные тенденции иизменения в маркетинговой среде формируют экологический императивмаркетинга, который, по мнению автора, заключается в необходимости13учета экологического фактора в маркетинговой деятельности субъекта рынкачерез включение задач, направленных на снижение негативногоантропогенного влияния и усиление положительного антропогенноговлияния на окружающую среду.
Результаты получены на основе анализалитературы методами традиционного и контент-анализа.2.Определено место экологического маркетинга в общейклассификации маркетинговых концепций как базовой маркетинговойконцепции, в которой необходимым условием успешной деятельностисубъекта рынка является создание и продвижение экологическойценности при удовлетворении потребностей рынка. Определенасущность понятий «экологический маркетинг», «экологическиймаркетинг региона», «экологический маркетинг субъекта рынка»,«экологичный товар». Даны определения категорий «экологическиймаркетинг технологий», «экологический маркетинг идей».Эволюция маркетинговых концепций традиционно рассматриваетсяпод углом изменений, зависящих от внешней среды (производственная,товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этическая концепциимаркетинга) и/или от сферы деятельности субъекта рынка (торговыймаркетинг,банковскиймаркетинг,промышленныймаркетинг,некоммерческий маркетинг и т.
д.). Первый подход определяет философию итехнологию управления социально-экономической системой на основемаркетинга без привязки к сфере деятельности, формируя концептуальноеядро и теоретико-методологическое обоснование маркетингового механизмауправления (базовые концепции маркетинга). Второй подход развиваетпервый с учетом специфики сферы деятельности субъекта рынка(прикладные концепции маркетинга). Экологический маркетинг являетсябазовой концепцией, поскольку включает в себя необходимость созданияэкологической ценности, таким образом определяя философию и технологиюмаркетингового управления в любой сфере деятельности для любойсоциально-экономической системы.Анализ понятия «экологический маркетинг» в определениях различныхавторов проводился на основе теории интуитивизма Лосского Н.
О.2, чтопозволило нам сделать вывод о необходимости проведения разграничения междусоциальным и управленческим определениями понятия «экологическиймаркетинг»:− с социальной точки зрения экологический маркетинг направлен наудовлетворение нужд и потребностей целевых рынков посредством созданияи предложения обладающих экологической ценностью товаров и услуг наоснове обмена;− как управленческая концепция экологический маркетинг являетсяфилософией и технологией современного бизнеса, определяющимиОсновные положения теории интуитивизма изложены в работе: Лосский. Н.
О. Логика. –Ч. 1. – Берлин : Обелиск, 1923.214стратегию и тактику субъекта рынка в интересах устойчивого развития вусловиях возникновения экологического императива.Понятие «экологический маркетинг» было подвергнуто ограничениюпутем присоединения к его содержанию новых признаков, что позволилосформулировать понятия «экологический маркетинг региона» и«экологический маркетинг отдельного субъекта рынка».Экологический маркетинг региона как:− образ мышления предполагает, что устойчивое развитие регионаможет быть достигнуто на основе управления регионом через адаптацию кпостоянно меняющимся условиям среды под воздействием экологическогоимператива, создание и продвижение обладающих экологической ценностьютоваров для внешних и внутренних региональных рынков при активномучастии потенциальных потребителей региональных товаров и другихакторов регионального рынка.− образ действия включает в себя использование определенныхметодов и средств для удовлетворения потребностей внутренних и внешнихцелевых потребителей, создания экологической ценности на основепостроения взаимоотношений и сетевого взаимодействия акторов рынка винтересах устойчивого развития региона.Экологический маркетинг отдельного субъекта рынка как:− образмышленияпредполагает,чтодляуспешногофункционирования на рынке необходимо учитывать экологическийимператив, ориентируясь на требования рынка и создавая ценность дляпотребителей.− образ действия включает в себя использование определенныхметодов и средств для удовлетворения потребностей потребителей, созданияэкологической ценности и получения на этой основе прибыли.Семантический анализ позволил уточнить понятие «экологичныйтовар» как любое рыночное предложение, удовлетворяющее потребностипотребителя и создающее экологическую ценность на протяжении всегожизненного цикла от добычи сырья до окончательной утилизации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
