Автореферат (1152235), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Идея была такова, что результаты должныкоррелироваться, что станет проверкой правильности предложенного вработе подхода. Однако следовало учитывать тот факт, что компоненты,входящие в ИЧР, не учитывают экологическую составляющую устойчивогоразвития, что, несомненно, должно отразиться на результатах. Проверкаосуществлялась через показатели корреляции и вариации. Коэффициенткорреляции составил 0,6, что говорит о существовании умеренной связи, приэтом эта связь была очень стабильна (коэффициент вариации 10%). Такимобразом, можно сделать вывод о том, что предложенный подход расчетаинтегрального индекса устойчивости для регионов России не противоречитсуществующим методам, а дополняет и развивает их за счет трехфакторногоподхода к анализу.На основе предложенной согласованной оценки в работе был проведенанализ устойчивости регионов Российской Федерации за период 2013–2015 гг. В результате удалось установить, что за исследуемый период ниодин регион не демонстрировал хорошую устойчивость по всем тремфакторам устойчивости.
Наблюдалось ухудшение устойчивости поэкологическому фактору, особенно драматически развивалась ситуация вМоскве. В большинстве регионов наблюдалось улучшение индексасоциальной устойчивости (ИСУ). Индекс экономической устойчивости(ИЭкУ) рос во всех регионах за исключением Московской области,Свердловской области и Кемеровской области, однако улучшения ИСУ шлина фоне ухудшения значения индекса экологической устойчивости (ИЭУ).Результаты анализа продемонстрировали, что разработанные в регионахстратегии устойчивого социально-экономического развития оказывалиположительное влияние на их социальную и экономическую устойчивость,однако эти улучшения происходили на фоне ухудшения экологическойобстановки.
Причину мы видим в самой Стратегии-2020, где блокэкологического развития страны входит как часть в блок социальногоразвития, что значительно уменьшает внимание к нему.Для реализации целей экологического маркетинга возможно созданиеорганизаций, общим принципом работы которых будет тесноесотрудничество с региональными органами власти и управления, с акторамирынка, с целевыми сегментами экологического маркетинга.
Проведенныйанализ организационно-правовых форм показал, что в зависимости от целейэкологического маркетинга возможны варианты сетевого взаимодействия безкакого-либо правового оформления и на договорной основе или в формеучреждения нового юридического лица. Подходящими вариантами будутявляться следующие формы: союз или ассоциация; фонд; общественнаяорганизация; некоммерческое партнерство; автономная некоммерческаяорганизация. Наиболее эффективным механизмом взаимодействиярегиональной администрации, бизнеса и населения является государственночастное партнерство (Public-Private Partnership).
Данный механизм позволяетповысить координацию действий акторов, при этом эффективно41распределяются риски, достигается значительное снижение нагрузки нарегиональный бюджет при сохранении высокого статуса проекта. Однакоанализ исследований Центра развития государственно-частного партнерствапоказал, что регионы серьезно дифференцированы как по готовности ксетевому взаимодействию (в связи с неразвитостью нормативно-правовойбазы региона) и кредитному рейтингу региона, так и по опыту реализациисоцио-эколого-экономических проектов в сетевом взаимодействии актороврынка.На основании собственных разработок проведен анализ устойчивостидвух регионов России: Пермского края и города Москвы, и сформированыстратегические и тактические решения экологического маркетинга.С учетом анализа устойчивости Пермского края предложеноразработать бренд региона.
Цель брендинга состоит в созданииположительного образа региона, развивающегося на принципах устойчивогоразвития, для повышения инвестиционной привлекательности, усиленияпозициивнутреннегобизнесарегиона,формированияимиджаперспективного и благоприятного места для жизни и ведения бизнеса.Предложена модель сетевого взаимодействия по задачам брендинга. Длязащиты продовольственного рынка и развития торговли экологичнымитоварами предложена стратегия вывода на рынок Пермского краяэкологической маркировки. Предложена методика оценки результатов [1].Результаты динамического анализа устойчивости города Москвыпоказали, что на протяжении всего исследуемого периода уровеньустойчивости по интегральному индексу оставался в границах зоны«удовлетворительная устойчивость», однако наблюдается смещение к зоне«неустойчивость».
Карты устойчивости за исследуемый временной периодпродемонстрировали, что происходит ухудшение положения региона поэкологическому фактору устойчивости с одновременным ростоминдикаторов по социальному и экономическому факторам. С цельюразработки рекомендаций по корректировке стратегии устойчивого развитиягорода Москвы нами был проведен анализ основных направлений новойэкологической политики города на период до 2030 года. Разработаныпредложения по сетевому взаимодействию при решении задач увеличенияплощади территорий зеленых насаждений в городе [1].
Проведен анализперспектив развития велосипедного транспорта в городе Москве [18].ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИСовременные задачи устойчивого развития регионов формируютпредпосылки для тесного взаимодействия основных участниковрегиональныхсоциально-экономическихсистем,обосновывая42необходимость реализации маркетингового подхода, который позволяетуправлять устойчивым развитием, комплексно воздействуя на рациональные,социальные и эмоциональные мотивы субъектов рынка.
На современномэтапе наиболее подходящей маркетинговой концепцией, соответствующейцелям устойчивого развития, является концепция экологическогомаркетинга. Именно регионы как объекты управления требуют постановкимаркетинговых целей на основе социо-эколого-экономических показателейустойчивого развития, что в свою очередь требует включения в механизмэкологического маркетинга новых блоков, а именно согласованной системыоценки социо-эколого-экономических показателей и средств стратегическогоанализа, позволяющих ставить маркетинговые цели, базируясь нарезультатах согласованной оценки устойчивости.
Использование механизмаэкологического маркетинга для управления устойчивым развитием регионапозволяет не только выявить и сформировать ключевые факторы успехарегиона; найти возможности роста экономики региона за счет внутреннего ивнешнегорынкаэкологичныхтоваров,услугитехнологий;идентифицировать ключевых конкурентов экологичных товаров, услуг,технологий и идей региона; выявить ключевых партнеров длямежрегионального сотрудничества при реализации экологических проектоврегиона; определить партнеров, присутствие которых в регионе позволитсформировать экологичный региональный продукт; сформировать брендрегиона как экологически безопасного, но и позволяет формироватьфундаментальные подходы к взаимодействию всех участников социальноэкономических отношений на региональном уровне. Именно на уровне задачэкологического маркетинга региона особое значение приобретают методымаркетинга взаимоотношений и требуется организация сетевоговзаимодействия акторов для достижения целей устойчивого развития.Безусловно, механизм экологического маркетинга, входящие в него методы исредства управления будут существенно различаться в зависимости отуровня устойчивости региона, задач устойчивого развития, спецификицелевых сегментов, особенностей поведенческой и эмоциональной реакциицелевых аудиторий на экологические инициативы в регионе и даже от типаэкологичного товара.Сформулированные выводы и положения диссертации могут бытьполезны образовательным учреждениям в рамках преподавания дисциплин«Маркетинг», «Региональный маркетинг», «Экологический маркетинг»,«Зеленая экономика», «Социальная ответственность бизнеса» по программамбакалавриата, магистратуры, МВА.Результаты исследования рынка экологичных товаров и услуг,потребительского восприятия и предпочтений российских потребителей,исследование возможности ценовой дифференциации по группампотребительских товаров могут быть полезны маркетологам-практикам.Предложенный алгоритм реализации партнерских отношений при разработкепрограмм экологического маркетинга позволит избежать ошибок, повысить43эффективность работы всей цепи поставок, увеличить потребительскуюценность предлагаемых региональному рынку товаров и услуг.Предложенные механизмы экологического маркетинга в управленииустойчивым развитием регионов на основе оценки социо-экологоэкономических показателей будут полезны руководству субъектовФедерации, способствуя системности при разработке стратегий устойчивогоразвития.
Предложения по сетевому взаимодействию акторов рынка,сформулированные методические рекомендации по программно-целевомуподходу, включающие алгоритм постановки целей и организацииэкологического маркетинга в регионе, могут быть полезны для реализациистратегии устойчивого развития региона.ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА, ОТРАЖАЮЩИЕ ОСНОВНЫЕПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯМонографии1. Лукина, А.В. Динамический анализ устойчивости регионов РФ наоснове трехфакторной модели / А. В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
