Автореферат (1152235), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Базафактических данных представлена материалами, опубликованными вотечественной и зарубежной литературе, материалами теоретических иэмпирических исследований, в том числе проводимых лично автором илипри его непосредственном участии.Выбор индикаторов для оценки устойчивости регионов осуществлялсяна основе показателей, рекомендованных Комиссией по устойчивомуразвитию ООН и взятых за основу в основных положениях Стратегииустойчивого развития России. Кроме того, использованы разработкиРосгидромета, документы Министерства природных ресурсов и экологииРоссийской Федерации, методологические разработки ИПОС СО РАН(Институт проблем освоения севера СО РАН).
Для анализа данных в качествепрограммного обеспечения использован статистический пакет SPSS Statistic20.0, а также приложение Microsoft Office Excel.Научная новизна диссертационного исследования состоит вобосновании и разработке механизма экологического маркетинга длядостижения целей устойчивого развития регионов на основе согласованнойоценки социо-эколого-экономических показателей и обосновании концепциии методик применения этого механизма.7Положения научной новизны отражены в теоретических ипрактических результатах, которые выносятся на защиту.По специальности «Маркетинг»:1.
Выявлены системные изменения в маркетинговой среде,происходящие под воздействием экологического фактора, что позволилообосновать возникновение экологического императива маркетинга,требующего включения в маркетинг задач по созданию экологическойценности.2. Определено место экологического маркетинга в общейклассификации маркетинговых концепций как базовой маркетинговойконцепции, в которой необходимым условием успешной деятельностисубъекта рынка является создание и продвижение экологической ценностипри удовлетворении потребностей рынка.
Определена сущность понятий«экологическиймаркетинг»,«экологическиймаркетингрегиона»,«экологический маркетинг субъекта рынка», «экологичный товар». Даныопределениякатегорий«экологическиймаркетингтехнологий»,«экологический маркетинг идей».3. Установлены факторы, сдерживающие развитие сегментаэкологичных товаров в России, а именно: недостаточная государственнаяподдержка, отсутствие массового спроса, низкий уровень экологическойкультуры населения, отсутствие отечественной системы сертификацииэкологичных товаров, ориентация менеджмента на получение краткосрочныхрезультатов.4.
На основе проведенных исследований выявлен сегментэкологически ориентированных потребителей. Обнаружены гендерныеотличия в поведении: женщины занимают более активную поведенческуюпозицию относительно значимости экологичности товара при покупке.Установлено существование на российском рынке парадокса экологичныхтоваров, проявляющегося в том, что потребители утверждают, что они хотятпокупать экологичные товары, но эти желания не трансформируются впокупки.
Выявлены причины существования парадокса экологичных товаровна российском рынке, а именно: отсутствие знаний у потребителей обэкологичных товарах; отсутствие единства в определении параметровэкологичного товара; конкуренция нужд и ошибки позиционированияэкологичных товаров как удовлетворяющих нужду потребителя вбезопасности; ограниченность возможности ценовой дифференциации.5.
Разработан и теоретически обоснован механизм экологическогомаркетинга в управлении устойчивым развитием региона, который включаетв себя следующие методы управления: согласованная социо-экологоэкономическая оценка для анализа ситуации, условий и характера объектауправления и постановки целей экологического маркетинга региона;маркетинговые исследования для декомпозиции целей экологическогомаркетинга на задачи; разработка вариантов путей и средств достижения8целей на основе методов сегментации, позиционирования, продвижения,маркетинга взаимоотношений.6. Предложен и теоретически обоснован механизм экологическогомаркетинга для продвижения экологичного товара в зависимости от типатовара и процесса принятия решения о покупке целевыми потребителями; отновизны экологичного товара для потребителя.7.
Разработаны и обоснованы базовые стратегии экологическогомаркетинга субъекта рынка: стратегия уклонения, при которой созданиеэкологической ценности не исключается, но не является обязательным;стратегия соперничества, когда создание экологической ценности позволяетсформироватьустойчивоеконкурентноепреимуществоидифференцироваться от конкурентов; стратегия сотрудничества, основаннаяна принципе отбора поставщиков и посредников, работающих на принципахэкологического маркетинга, но не предполагающая развитие долгосрочныхотношений; стратегия взаимоотношений на принципах экологическогомаркетинга, предполагающая выстраивание и развитие долгосрочныхотношений.8.
Обоснована необходимость формирования системы партнерскихотношений при разработке и реализации программ экологическогомаркетинга субъекта рынка. Предложена последовательность этапов,включающая оценку экологического давления в цепочке поставок, выявлениепотенциальных партнеров для взаимодействия, установление целейпрограммы, разработку комплекса маркетинга, контроль их реализации.Определены современные императивы формирования вертикальных игоризонтальных взаимоотношений.9. Предложен механизм экологического маркетинга, в котором взависимости от поведенческой и эмоциональной реакции целевой аудиториина экологические инициативы в регионе меняются принципы использованиямаркетинговых средств и методов управления.
Систематизированы выгодырегионов от применения инструментов экологического маркетинга дляустойчивого развития, состоящие в усилении имиджа бренда региона,возможности дифференциации от конкурентов на региональном,межрегиональном и международном рынке, росте воспринимаемой ценностирегиональных товаров, выходе на международные и межрегиональныерынки, привлечении иностранного капитала, развитии взаимоотношений состейкхолдерами.10.
Разработана методика стратегического анализа устойчивостирегионов на основе построения карт устойчивости. Установлено, чтомаркетинговое управление устойчивостью социально-экономическойсистемы, включая цели, стратегии, модели и методы, принципиальноменяется в зависимости от позиции на карте устойчивости (идеальноесостояние, доминирование одного фактора над другими, отставание поодному из факторов, равновесное состояние).911. Обоснована необходимость организации сетевого взаимодействияакторов рынка для реализации принципов экологического маркетинга вэкономике региона.
Разработаны методические рекомендации поидентификации,формированиюиразвитиюинтегрированныхинформационных систем акторов сетевого взаимодействия, определеныархитектура, контуры функций, основные аналитические принципы.По специальности «Экономика природопользования»:12. На основе сравнительного анализа международных и российскихподходов к оценке устойчивости социально-экономических системсформулированы требования к комплексной социо-эколого-экономическойоценке устойчивости регионов, которая должна проводиться по тремфакторам устойчивости; обеспечивать равноправие факторов устойчивости винтегральном индексе; избегать включения экспертных оценок идополнительных факторов устойчивости в расчет интегрального индекса;использовать показатели, типичные для всех регионов России и дающиемаксимальный охват процессов, формирующих фактор устойчивости,отражая эффект воздействия на данный фактор; при этом показатели должныбазироваться на государственных данных официальной статистики ихарактеризоваться достаточно длительной протяженностью динамическихрядов,основанныхнарезультатахмноголетнихмониторингов,репрезентативно описывать процессы и состояние факторов устойчивости.13.
Разработана система оценки устойчивости регионов на основесоцио-эколого-экономическихпоказателей,позволяющаяоцениватьсостояние, проводить динамический анализ устойчивости и формулироватьцели устойчивого развития региона и цели экологического маркетингарегиона. Предложена процедура анализа устойчивости регионов РоссийскойФедерации. Проведен сравнительный анализ организационно-правовых формсетевого взаимодействия по реализации программ экологическогомаркетинга, выявлено, что наиболее подходящей формой являетсяорганизация государственно-частного партнерства.Теоретическая значимость результатов исследования заключается втом, что выводы и предложения автора развивают и дополняютсуществующие методы стратегического и операционного управления вконцепции экологического маркетинга, маркетингового управлениярегионами в условиях экологического императива, а также являютсяконцептуальной основой для дальнейшего изучения механизма иинструментов экологического маркетинга.В области экономики природопользования полученные выводы ипредложения развивают и дополняют существующие подходы ккомплексной социо-эколого-экономической оценке состояния территорийдля управления их устойчивым развитием.
Основные теоретическиерезультаты исследования могут стать базой для дальнейшегосовершенствования методов и процессов оценки состояния и динамики10изменения устойчивости регионов на основе социо-эколого-экономическихпоказателей.Практическая значимость результатов исследования заключается ввозможности их использования в процессе разработки стратегии устойчивогоразвития регионов Российской Федерации, а также программ, направленныхнарешениеэкологических,социально-экологических,экологоэкономических задач. Материалы диссертационного исследования могутбыть использованы в преподавании дисциплин «Экологический маркетинг»,«Региональный маркетинг», «Экологическая экономика», «Региональнаяэкономика», «Социальная ответственность в бизнесе» в основных идополнительных образовательных программах вузов и школ бизнеса.Апробация и внедрение результатов исследования. Основныерезультаты диссертационного исследования докладывались автором намеждународных и всероссийских конференциях с 2002 по 2018 г.,проходящих в Москве, Махачкале, Владимире, Реймсе (Франция), Созополе(Болгария), Елгаве (Латвия), в том числе на XV Мировом Маркетинговомконгрессе «Всегда ли прав потребитель? Ориентация маркетинга вдинамическом мире бизнеса» (Реймс, Франция, 2011 г.); ПервомМеждународномконгрессе«Экологическая,продовольственнаяимедицинскаябезопасностьчеловечества»(Москва,2011 г.);XVIII Международной научной конференции «Экономическая наука дляразвития сельских регионов» (Елгава, Латвия, 2017 г.), X Международнойконференции «Управление развитием крупномасштабных систем» (Москва,2017 г.) и др.Полученные научные результаты были использованы в деятельностиМинистерства экономического развития и инвестиций Пермского края;государственного унитарного предприятия «Центр по выполнению работ иоказаниюуслугприродоохранногоназначения»Департаментаприродопользования и охраны окружающей среды города Москвы; в рамкахнаучно-исследовательских проектов Министерства образования и наукиРоссийской Федерации (2012–2013 гг.) «Разработка комплексной моделиустойчивого развития»; в рамках научно-практических разработок РЭУ им.Г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
