Диссертация (1151138), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Таким образом проследить поэтапно весьпроцесс инновационной деятельности, так как от его построения такжезависит успешность реализации инновационного продукта.Уже с момента принятия решения о претворении идеи создания инновациив жизни, разработчик стремиться наделить ее характеристиками наиболеенеобходимыми, по его мнению, потребителю, иначе теряется сам смыслпонятия инновации (практическая применимость). То есть уже с моментасоздания акторы данного процесса взаимодействуют с другими участникамипо средствам спилловера или трансфера инновационной технологии, чтовлечет за собой постепенное продвижение инновации на рынок, такимобразом выстраивая инновационный процесс.В отечественной литературе инновационный процесс рассматривается вего линейной, самой упрощенной трактовке, в то время как в зарубежныхисточниках линейная модель относится к 1950-60м.
гг.. Как отмечалось в 1параграфе, за это время, в зарубежной литературе появилось еще пятьпоколений моделей инновационного процесса.181 Данное ограничение180Borch O.J., Arthur M.B. Strategic Networks Among Small Firms: Implications for Strategy ResearchMethodology.// Journal of Management Studies.1995. 32:4.181Dodgson M., Rothwell R.
(Eds.). The Handbook of Industrial Innovations. – Aldershot: Brookfield, 1994.81является причиной того, что отечественные производители инновационныхтехнологий видят только одну модель осуществления инновационногопроцесса: «подталкиваемую технологиями», где инновационный процессявляется «процессом открытий, в котором новые знания трансформируются вновые продукты, проходя определенные этапы» (рисунок 11).182Первая модель инновационного процесса: подталкиваемая технологиями "линейная модель"ФундаментальныеисследованияПрикладныеисследованияПроизводствоМаркетингСбытДиффузияВторая модель инновационного процесса: подтягиваемая спросомПотребностьОтделмаркетингаНИОКРПроизводствоСбытДиффузияРис. 11.
Первая и вторая модели инновационного процессаИсточник: Гареев Т. Ф. Эволюция моделей инновационного процесса // Вестник ТИСБИ. 2006. №2.В результате, получение новых продуктов и услуг зависит от научнойсоставляющей, а именно НИОКР. Процесс восприятия рынком продуктовНИОКР является несомненным и не требует дополнительного исследования.Данный подход приводит к тому, что потребители не получают продукт,который может решить их проблемы, а производители не знают, какреализовать те инновации, которые они произвели. Встает вопрос онеобходимостивозникновениянарынкеигрока,которыесможетинтегрировать спрос и предложение.
Зачастую эту функцию возглавляют нагосударственныеорганы,акакмызнаем,возникновениекаждогодополнительного субъекта в цепочке между производителем и потребителемведет к дополнительным действиям, что затрудняет процесс распространенияинноваций. В ходе реализации данной концепции главным субъектомпроцессадиффузииинновациистановитсяпроизводитель,таккакпотребитель вынужден подстраиваться под его производство и выбирать182Smith K.
Interactions in Knowledge Systems: foundations, policy implications and empirical methods, Oslo:STEP Group report, 1994. – С. 8.82продукцию. исходя не из своих потребностей, а из того, что предлагается нарынке. Также данная модель характерна в ситуации, когда технологическаяинновация набирает все большую популярность в инновационно развитыхстранах, но потребители инновационно развивающихся государств пока неготовы к ее широкомасштабному внедрению.
В результате, производители,ориентируясь на разработки зарубежных коллег, производят аналогичнуюпродукцию, не учитывая потребности локального рынка, что в дальнейшемприводит к замедлению процесса распространения инновации. Данный фактсвязан с тем, что когда у потребителей появится спрос, они столкнуться спродукцией не удовлетворяющей полностью их потребности, в результатеони будут вынуждены обращаться к производителю с просьбой доработки,что не всегда возможно, в случае наладки производства на определенный типпродукции.Руководителирядаинновационныхкомпанийначинаютпониматьтупиковость данного подхода и стараются ориентироваться на желанияпотребителей при создании инновационного продукта. Данная модель такжеосвещается в литературе и имеет название«подтягиваемая спросом».Технологические инновации согласно ее концепции появляются не из новыхидей НИОКР, они формируются на базе спроса, поступающего отпотребителей.
(рисунок 11).При рассмотрении данных моделей в рамках процесса распространенияинноваций можно сказать, что первая модель – «воздействующая», а вторая«реагирующая».183 Несмотря на то, что в ходе дальнейшего развитияпроисходило изменения и дополнение моделей инновационного процесса, всеже основными являются вышерассмотренные подходы. Дальнейшие ихизменения связаны с более детальным рассмотрением участников процесса, атакже типов их взаимодействия.183Гареев Т. Ф.
Эволюция моделей инновационного процесса // Вестник ТИСБИ. 2006. №2.83Зачастую в современных условиях в инновационно развитых странахпреобладает «реагирующая» модель, вследствие того, что рынок достаточнонасыщен различными инновационными разработками и потребители четкопредставляют, какие проблемы им необходимо решить. Кроме того, данномуфакту способствует большая технологическая развитость потребителей именьшая боязнь попробовать что-то новое. Они понимают, что внедряя новуютехнологию, они получат преимущества, а не убытки для компании. К томуже они не стремятся отказать от новинки по причине того, что это повлечет засобойизмененияпривычныхбизнес-процесов.Вразвитыхстранахприсутствует большее число новаторов, готовых попробовать новинку, толькопотому, что до них это еще никто не внедрял.
При успешном тестированиитехнологии они с большей долей вероятности сообщат о своих успехах, длятого, чтобы другие компании также могли воспользоваться преимуществамитехнологической новации. В результате деятельность производителей восновном направлена на поиск потребителя и убеждения его в том, что емунадо внедрить оборудование именно этой компании. Если так можновыразиться, производители конкурируют друг с другом, а не с потребителем.Абсолютно иная ситуация складывается на рынке стран, стремящихся кимпортозамещению инновационной продукции, где потребитель склонен ктехнологическойбоязниинеохотновыступаетвпереговорысинновационными компаниями. Зачастую руководству довольно сложноизменить существующие бизнес процессы, а если у них даже и есть желание,то в любом случае менеджеры низшего звена или же работники могутпрепятствовать внедрению технологии, преследуя свои личные цели.
Наинновационно развивающемся рынке присутствует не столь большое числокомпаний новаторов, тем более тех, кто, попробовав что-то новое, потомрасскажет об этом остальным, а не будет хранить это в тайне. В результатепроизводитель вынужден заниматься не продвижением своей продукции, аосведомлением потребителей об имеющихся у них возможностях. В такихстранах достаточно высоко развито значение экспертного мнения, и многие84производителистремятсядостичьэтогостатуса,сцельюболеецеленаправленного продвижения своей продукции. В данном случаезначительнуюпомощьможетоказатьсетевоевзаимодействиепроизводителей, которое будет направлено на быстрое и качественноепродвижениепродукции,однако,присущаяполитика«закрытости»информации не дает производителям в полной мере использовать данныйинструмент.
Таким образом, производитель вынужден на базе информациииз развитых стран создавать технологические инновации, которые не всегдасоответствуют потребностям локального рынка, вследствие чего модельинновационного процесса в данном случае имеет «воздействующий»характер.В результате рассмотрев как процесс инновационной деятельности, так иболее детально процесс продвижения технологической инновации на рынкеможно заключить, что влияющими факторами ее внедрения будут являться: степень готовности самой технологии; степень инновационности общества;степень необходимости и готовности конкретного потребителя к ееиспользованию;окружающая компанию макросреда;степень налаженности сетевых контактов;а также мероприятий, осуществляемых производителем поеепродвижению, однако, данный фактор занимает далеко не главную роль.При отсутствии положительного влияния хотя бы по одному извышеперечисленныхфакторов,производителюстоитзадуматьсяонеобходимости интернационализации своего товара, и использовать при этомвозможности сетевых контактов, которые позволят за меньшие затратыосуществить не только исследование предполагаемого рынка, но ипоспособствовать как в доработке так и в реализации технологическойинновации.85Таким образом, на основе анализа научной литературы, направленной наизучениепроцессараспространениятехнологическихинновацийисоответственно интернационализации инновационных МСП нами был сделанвыводом о том, что большинство из представленных источников, неакцентируют свое внимание на рассмотрении процесса распространенияинноваций со стороны компании-производителя, что не дает руководителямподобных компаний теоретической основы для поиска оптимального путипродвижения своего продукта.
Кроме того, только последние годызарубежные исследователи стали обращать внимание на необходимостьсистемного рассмотрения внешнего и внутреннего рынка, а также процессадиффузииприизучениидеятельностиинновационныхкомпаний.Отечественные же исследователи пока только начинают поднимать вопросыраспространения инноваций и в основном занимаются лишь согласованиемпонятийного аппарата в данной области. Если в зарубежных источниках ужеактивно обсуждается вопрос необходимости сетевого взаимодействияакторов в процессе распространения инноваций, причем как на внешнем, таки на внутреннем рынке, в России пока описываются лишь стадийный истатический подходы к данному процессу.В результате, нами была предпринята попытка представление авторскойконцепции трансграничного распространения технологических инноваций,заключающаяся в анализе влияния внутренних и внешних факторов напроцесс распространения инноваций с момента зарождения идеи об еесозданиидополномасштабноговнедрения.Вотличиеотранеепредложенных подходов, концепция объединяет несколько теоретическихоснов и содержит рекомендации для малых и средних предприятий,способствующие распространению их деятельности, как на внутреннем, так ина внешнем рынках, практической применение которой мы рассмотрим во 2главе.86Глава 2.
Распространение технологических инноваций в России иГермании, на примере технологии радиочастотной идентификации.Осознавая важность инновационных процессов, правительства развитыхстран стремятся создать все необходимые условия для их поддержки идальнейшего продвижения. Развивающиеся страны и страны с переходнойэкономикой,приобретаязарубежныеинновационныетехнологии,преследуют цель дальнейшего импортозамещения этого направления в своейстране, копируя стратегии развития или вырабатывая самобытный подход.Существенные различия инновационного развития между странами являютсяпричиной того, что в развитых странах новации распространяютсязначительно быстрее, чем в развивающихся.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
