Диссертация (1148159), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Первые основываются на идентичности места, отражая какподтвержденные исторические, географические и другие факты, так и основывающиеся напсевдоистории местности. Зачастую легенды и сказания выступают в роли факторовобоснования и легитимации псевдоидентичности достопримечательности по отношению кместу, в котором она локализуется («Вероятно, здесь могло происходить это событие») 2.Позиционирование же внеконтекстных достопримечательностей и вовсе не требует обращенияк местным оттенкам, связывающих их с историей, географией, топонимикой территории идругими ее особенностями, а достигается за счет других способов. Следовательно, номинациявнеконтекстных достопримечательностей, зависит не от прямых факторов, связанных спроблемой позиционирования, а от сопутствующих, таких как удобство расположения,экономическая прибыль, и т.п.Адаптивность конструирования как критерий.Естественные достопримечательности.
К таковым относятся явления и объекты, атакже сами места, обладающие достопримечательным статусом в рамках других социальныхполей – истории, географии, литературы и т.п. до внедрения этого статуса в поле туризма.«Естественность» подчеркивается мнением экспертного сообщества (например, научного).Механизмы конструирования искусственных туристических достопримечательностейкардинально отличаются от таковых в отношении естественных.
Достопримечательнымстатусом подобные объекты, явления и места наделяются, как правило, лишь в рамках полятуризма (например, не являющийся примечательным для экологов родниковый источник, нопревращенный в объект устойчивого туристического внимания в качестве некоего «святогоисточника»). Как правило, естественные достопримечательности одновременно являются и1Румянцев П.С. Маршруты «зеленого культурного наследия» - маршрут дружбы: Латвия – Эстония –Россия // Музей и проблемы «культурного туризма»: материалы тринадцатого Круглого стола (Санкт-Петербург,9-10 апреля 2015). СПб.: Издательство Государственного Эрмитажа, 2015. С.
167-173.2Ильин В.И. История как социальный ресурс // Культурно-познавательный туризм как фактор развитияроссийской глубинки [Электронный ресурс]: материалы I Всерос. науч.-практ. конф. (18–21 сентября 2014 г.) /МБУК «Тотемское музейное объединение» / Под ред. А.М. Новоселова, А.А. Чернеги. Тотьма: МБУК «Тотемскоемузейное объединение», 2014. С. 63-70.83контекстными.
Стоит различать естественность / искусственность достопримечательностей ибрендов.Естественныебрендывозникаютнафундаментеконтекстныхдостопримечательностей, искусственные – на основе внеконтекстных1.Целенаправленность конструирования и тип динамического субъекта.В зависимости от целенаправленности конструирования выделяется следующие типы.Целенаправленно конструируемые достопримечательности (достопримечательностипроекты). Такие достопримечательности изначально имеют форму проекта. Проект – это пландействий с заранее поставленными целями, прорисованными задачами и предполагаемымирезультатами. Целенаправленность ознаменована изначальными представлениями акторов,включающихся в процессы формирования достопримечательностей на ранних этапах, оконечныхилипромежуточныхрезультатахконструирования.Обычнотакиедостопримечательности развиваются посредством ресурсных вливаний государства илибизнеса в целях развития территории и / или получения материальной выгоды, что, однако, неявляется аксиомой.
Целенаправленность предполагает осуществление контроля над процессом,проявляемого в различных формах – экономической, политической, маркетинговой. Не стоитотождествлять целенаправленно конструируемые достопримечательности с искусственными.Последние могут развиваться как целенаправленно, так и стихийно.Стихийно конструируемые достопримечательности. В отличие от предыдущих этидостопримечательности изначально не создаются как проекты, ввиду чего стихийноепротекание процесса представляется более сложным и требующим более глубокогопогруженияисследователявегоанализ.Здесьособуюрольиграютмеханизмыконструирования, проистекающие от туристов и сообществ местных жителей.
Однакоизначальностихийномуконструированиюзачастуюсвойствененпереходвформуцеленаправленного.Именно это и произошло в г. Мостар в Боснии и Герцеговине. Местные чудакиосуществляют экстремальные прыжки в холодную реку Неретву с более чем 20-метровогомоста Старый Мост, разрушенного во время военных событий в Югославии (1990-ые гг.) ивосстановленного в 2004 г. Традиция подобных прыжков по одной из распространенныхверсий зародилась до массового появления в этом месте туристов и была связана с желаниемнекоторых местных мужчин доказать девушкам свою смелость. Первый прыжок былосуществлен еще в 17 веке.
Путешествующие по Балканам туристы все чаще стали обращатьвнимание на такую диковинку и стали специально приезжать в Мостар, чтобы увидеть1Естественность / искусственность бренда не соотносима с естественностью / искусственностьюдостопримечательностей в нашем понимании.84небезопасное зрелище. Спустя некоторое время смельчаки решили извлекать прибыль иззрелища, активными участниками которого они являются, и начали собирать деньги за каждыйпрыжок с глазеющих туристов. С 2006 г. при поддержке администрации города сталпроводиться фестиваль по прыжкам в воду, на который массово съезжаются туристы. ВозлеСтарого Моста стали открываться частные гостиницы и рестораны, а информация о зрелищестала вписываться в путеводители по Балканам1.Логически вытекающая из предыдущей типология по характеру динамическогосубъекта конструирования включает следующие типы достопримечательностей.Достопримечательности,конструируемыегосударством.Государствовлицеразнообразных структур реализует политику в области сохранения и развития культурного иприродного наследия.
В некоторых случаях государство целенаправленно создает те или иныедостопримечательности, существование которых обусловлено необходимостью поддержаниялогики этакратизма.Успешный пример конструирования достопримечательности, прежде всего, силамигосударства, реализован в г. Сестрорецк (Санкт-Петербург, Россия), где в советское времябыли созданы и активно популяризировались два музея – «Шалаш» и «Сарай» В.И. Ленина,появление которых обязано крупным историческим событиям 1917 г. в отечественной истории.Вобоихобъектах,которыеспустянекотороевремябылимузеефицированыиидеологизированы, будущий вождь пролетариата скрывался от преследований Временногоправительства.
В советское время в эти музеи организовывалось большое количествоэкскурсий; в «Сарай» и «Шалаш» привозили не только советских туристов, но и жителейдругих стран социалистического лагеря. Только за 1964 год эти места посетили более 155 тыс.туристов2. После распада СССР музеи потеряли былой статус, были переданы на балансместной администрации, а поток туристов сократился в тысячи раз, что характерно дляреализации политико-идеологических механизмов конструирования достопримечательности.Бизнес-проект.Бизнес, равно каки государство,можетвыступатьв ролипервоначального звена конструирования туристических достопримечательностей. Туризм какотрасль бизнеса предполагает развитие объектов и маркетинг мест, притягивающих вниманиетуристов3.
Успешный пример конструирования подобного рода достопримечательности –парки развлечений «Диснейленд», о которых шла речь ранее.1Мостар//Интернет-портал«Тонкоституризма»[Электронныйресурс].URL:http://tonkosti.ru/%D0%9C%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80 (дата обращения 05.03.2015).2Музеи «Шалаш» и «Сарай» // Газета «Ленинградская здравница». 1964. № 127.3Подробнее о роли бизнеса в конструировании туристических достопримечательностей см. здесь:Отнюкова М.С. Туризм, потребление, коммуникация: социальное конструирование и управление / М. С.85«Туристическая находка». В данном случае идет речь о примерах стихийноконструируемых достопримечательностей.Выделяются и другие типы в рамках данной типологии, в зависимости отпервоначального звена, в качестве которого могут выступать отдельные люди и организации,церковь, общественные активисты, градозащитники и другие социальные общности.Степень уникальности достопримечательности.Уникальные достопримечательности.
Они существуют в единственном экземпляре, чтоподтверждается заключением экспертного сообщества. Например, озеро Байкал – уникальное всвоем роде, и это подтверждено географической наукой.Типичные достопримечательности. К их числу относятся сходные по ключевымхарактеристикам достопримечательности. Логика туриста здесь строится по стандартнойсхеме: «Если не X, то Y», при условии, что X≈Y и при отсутствии дополнительныхтуристических предпочтений и внешних условий. Типичные парки развлечений «Диснейленд»существуют в нескольких экземплярах в разных частях планеты.Аутентичныедостопримечательности–пограничныйтипмеждудвумярассмотренными выше.
Как правило, это целенаправленно создаваемые копии другихизвестных достопримечательностей. Своя Эйфелева башня есть в Перми, а свой московскийкремль – в Йошкар-Оле. В китайском городе Гуанчжоу целые кварталы отстроены такимобразом, что они копируют кварталы европейских городов, например, британского Дорчестера,немецкого Антинга, итальянской Флоренции и французского Парижа. Логика китайскоготуриста, как предполагается, должна развиваться в соответствии с принципом: «Зачем ехать заэтим в Европу, если это можно увидеть, путешествуя по своей стране».Типологиятуристическихдостопримечательностейможетбытьпостроенавзависимости от обладания ими состояния товарного знака. Товарный знак – это обозначение(словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализациитоваров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей1. В связи с этим,туристическиедостопримечательностимогутвыступатьвдвухипостасях:какзарегистрированные товарные знаки или не обладающие подобным статусом в правовомполе.ТоварныйзнаквправовойформелегитимизируетиндивидуализациюОтнюкова, Т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
