Диссертация (1147243), страница 37
Текст из файла (страница 37)
Для рассмотренных теорий важнымакторомкоммуникацииучастникомфункцииявляютсяполитическойпередачимасс-медиа.коммуникации,информацииОказываясьмасс-медиавыполняютобязательнымкромефункциютехническойвоспроизводстваполитической системы через различные механизмы, определяемые теоретиками.Таким образом, масс-медиа действительно сами становятся сообщением,указывающим на особенности политической системы.3. Определение места и роли политической коммуникации в структуресовременных теорий демократии позволило сделать вывод о том, чтополитическая коммуникация является важным элементом в нормативных моделяхдемократиикоммуникативнойориентированныхиориентированныхтеориях,направленностикоммуникативныхтакихкактеориях.теориикоммуникативно-Вкоммуникативно-плюралистическойипартиципаторной демократии, коммуникация выполняет функцию поддержкипринципиальных для данных теорий процессов обеспечения многообразия ивовлеченности в участие, соответственно. Многие теоретики демократии видятнеобходимость в существовании публичной сферы арены делиберации ипринятия политических решений.
Теории делиберативной демократии, широкопредставленныевсовременнойполитическойтеории,атакжетеорииагонистической, диалогической, аудиальной, дискурсивной демократии, т.е.172коммуникативныетеории,коммуникативныхпроцедур,сфокусированысрединакоторыхвопросахопределениеорганизациинеобходимогоколичества участников процесса, возможность консенсуса, роль слушанья, а неговорения.Формаисодержаниеполитическойактуальным ценностным ориентиром длякоммуникацииостаютсятеоретиков демократии, вновьподнимаются вопросы гражданского участия и его этики.Так как политическая коммуникация является процессом, направленным надостижение определенных эффектов, т.е. предполагает использование влияния, тоее рассмотрение связано с политической властью, являющейся центральнымпонятием политической науки и определяющим понятием политической жизни.
Врассмотренных социальных и политических теориях представляется возможнымвыделить два вида связи власти и политической коммуникации. Первый изкоторых власть коммуникации (Н. Луман, П. Бурдье, М. Кастельс),характеризуетсяраспределеннойответственностью;обезличенностью;технической обусловленностью существования и является властью благодарявласти над коммуникацией. Второй коммуникативная власть (Ю.
Хабермас, Х.Арендт), характеризуется персонифицированностью ответственности; культурнойобусловленностью; принадлежностью конкретным акторам и является властью,основанной на коммуникации.4. В работе обозначены основные современные исследовательские подходык изучению коммуникаторов и их сообщений. Так, современные интерпретацииизучения коммуникаторов политической коммуникации и их сообщенийпредставлены несколькими направлениями и подходами. Подходы данной группыопределяют аудиторию как пассивного актора политической коммуникации,который подвержен манипуляции, основанной на языковых и символическихсредствах коммуникации, используемых коммуникатором. Среди подходов,носящих практикоориентированный характер, выделяется маркетинговый подход,предполагающий понимание политики как рынка, в котором потребляютсяполитические товары, в т.ч.
политический имидж, результаты изученияособенностей формирования и восприятия которого могут быть основой для173практическойдеятельностиполитиков.Вразнообразиипредставленылингвистические подходы, ставящие целью анализ манипулятивных языковыхприемов, выявляющих аспекты доминирования, они носят критический,ценносто-ориентированный характер. Подходы, связанные с анализом символов,использующихся в политической коммуникации, акцентируют внимание на ролисимволов в конструировании реальности и поддержании политических мифов,эффекты от которых усиливаются в наступившую эпоху эстетизации имедиатизации политики.5. Особенности современных подходов к анализу масс-медиа отражены вработе через обозначение традиционного взгляда на изучение политическойкоммуникации, который заключается, в т.ч.
в исследовательской установке напассивность аудитории и понимании коммуникации как процесса с заданнымихарактеристиками. Так, не теряет популярности изучение эффектов СМИ,методологиякоторых,однако,должнабытьпересмотренавсвязисвозникновением новых средств информации и новых типов коммуникации. Темне менее, обозначается тенденция к более глубокому пониманию связи массмедиа и общества. Акценты смещаются в сторону осмысления влияния медиа наполитику, причем это влияние отнюдь не видится позитивным.
Несмотря нареальные возможности в продвижении демократии, институты масс-медиаоказываются под влиянием требований аудитории в удовлетворении ееинформационных потребностей, а также под влиянием изменившегося характераполитики, превратившейся в медиа-политику, предполагающую зрелищные иразвлекательные сообщения, а вовсе не сообщения, объективно освещающиесуществующие точки зрения и предполагающие публичное обсуждение.6.
Анализ современных теоретических моделей аудитории политическойкоммуникации показал, что современное изучение политической аудиторииреализуется в рамках культурного подхода, который связывает особенностивосприятия информации с культурными детерминантами общества, в т.ч.способами интеракции. Исследователи исходят из активности аудитории, подходнаходится на пересечении моделей «аудитория-объект» и «аудитория-агент».174Аудитории приписывается активная роль в политической коммуникации,способность противостоять доминирующему воздействию и осмысленностьучастия в политической коммуникации. Важным для исследований этогонаправления становится вопрос о повышающейся сегментации аудитории,связанной с разнообразием средств коммуникации, а также о влиянииполитической коммуникации на политическое поведение, его новых формах,связанныхсновымивозможностямиграждан,иролиаудиториивовзаимодействии масс-медиа и политики.
В целом, можно утверждать, чтоколичественные методы, такие как рейтингование и опросы общественногомнения, не могут давать объективную оценку аудитории, а направлены только наее описание. Поэтому в связи с изменениями характера аудитории наиболееперспективными с научной точки зрения представляются качественные вариантыанализа.Рассмотренные в работе методологии позволяют выделить основныеисследовательские интересы в области политической коммуникации. К нимотносятся:аспектыманипулятивныедоминирования,приемы,выраженныеиспользующиесявязыковымисообщениях;средствами;особенностисимволической коммуникации; особенности формирования имиджа политика вэпоху медиа-демократии; эффекты масс-медиа; анализ процессов восприятияполитической информации; когнитивные особенности аудитории; культурныеаспекты,структурирующиеполитическогоучастия,политическуюпроявляющиесякоммуникацию;подвлияниемособенностиновыхсредствкоммуникации; изменяющийся характер аудитории политической коммуникации.Наиболее комплексно политическая коммуникация освещается в связи сосмыслением роли масс-медиа в поддержании демократии, т.к.
это направлениераскрывает роли всех акторов политической коммуникации в условияхдемократии, осуществляемой через медиа. В целом, изучение изолированныхаспектов политической коммуникации практически невозможно, поэтому дажеисследование узкого вопроса влечет рассмотрение связанных с ним явлений и175процессов, что может объяснить популярность изучения масс-медиа, какцентрального участника процесса политической коммуникации.Что касается перспектив дальнейшей разработки темы, то они связаны, впервую очередь, со становлением новых подходов к изучению политическойкоммуникации и новых исследовательских приоритетов.Очевидно, что увеличение коммуникационных потоков приведет кповышению конкуренции среди отправителей сообщений и возникновениюновыхпространствкоммуникации,чтоможетстатьпредметомновыхисследований.
Увеличение разнообразия сообщений и их содержания увеличиваетразнообразие аудитории, поэтому важным вопросом становится ее описание вновых терминах и формирование прогностических моделей ее поведения.Меняется и содержание сообщений в сторону политических ценностей иполитических процессов, что также влечет пересмотр отношения к аудитории какк заказчику политических сообщений. Важную роль в содержании сообщенияиграют эстетические аспекты, которые могут быть осмыслены через ихвосприятие аудиторией.Другойважнойтемойдляперспективныхисследованийявляетсяполитическая культура, которая во многом определяет процесс политическойкоммуникации.
В связи с этим возникает интерес и к сравнительному методу,который постепенно набирает популярность среди исследователей политическойкоммуникации. Сравнительный метод может быть использован как на макро-, таки на микро-уровне. При этом необходимо понимать, что вопросы дальнейшегоизучения политической коммуникации имеют не только научную, но исоциальнуюактуальность,политической власти.т.к.связанысвопросамифункционирования176СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.Монографии1. Арендт Х.
О насилии. - М. Новое издательство, 2014. - 148 с.2. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневноеиспользование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Р. Пратканис. - СПб.: ПРАЙМЕВРОЗНАК, 2003. - 384 с.3. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социальногопрогнозирования. - М.: Academia, 2004.
- 788 с.4. Белоусов А.Б. Лоббизм как политическая коммуникация. -Екатеринбург:УрО РАН, 2005. - 215 с.5. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing LTD, 2010. - 178 с.6. Блондель Ж. Политическое лидерство: Путь к всеобъемлющему анализу. - М.:Российская академия управления, 1992. - 135 с.7. Больц Н. Азбука медиа. - М.: Издательство «Европа», 2011. - 136 с.8. Брайант Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. - М.:Издательский дом"Вильяме", 2004.
- 432 с.9. Будаев Э.В. Сопоставительная политическая метафорология. - Нижний Тагил:НТГСПА, 2011. - 330 с.10. Бурдье П. Начала. - M.: Socio-Logos, 1994. - 288 c.11. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. - М.: Институтэкспериментальной социологии, СПб.: Алетейя, 2005. - 576 с.12. Быков И.А. Сетевая политическая коммуникация: теория, практика и методыисследования: монография. - СПб.: ФГБОУ ВПО “СПГУТД”, 2013.- 200 с.13. Ван Дейк Т.А.
Дискурс и власть: Репрезентация доминирования в языке икоммуникации. - М.: УРСС: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2015. - 352 с.14. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: ЛЕНАНД, 2015. - 320 с.17715. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
