Диссертация (1147243), страница 36
Текст из файла (страница 36)
На начальных этапах изучения коммуникации аудитория представляласьпассивноймассой–порождениеммассовогообщества,неустойчивойкманипуляциям, способной к принятию любой информации. СМИ выступали вкачестве всесильных агентов влияния. После того, как стало очевидно, что эффектыСМИ сильно преувеличены, были предприняты попытки осмыслить процессвосприятия информации членами аудитории. Сейчас, в момент расцвета новых формкоммуникации, аудитория кардинально меняет свой характер и требует новыхметодов исследования.
На смену традиционным методам исследования аудитории406407Ibid. P. 58-60.Webster J. The Audience. P. 190-203.166приходят культурные методы и исследования в интернете, которые требуют гораздоменьше ресурсов для проведения. Теперь исследователи могут узнать об аудиториибольше, и это будет не самооценка, а объективные показатели на основе данных опользователях.Однако новая ситуация рождает и новые проблемы. Поведение аудиториистановится все более изменчивым, появляется и исчезает мода на те или иныеформаты взаимодействия, поведение меняется даже в зависимости от времени суток,к тому же поведением индивидуального пользователя считаются действия всехпользователей устройства.
Это влияет на объективность исследований и не даетвозможности эмпирически описать новую аудиторию, тем более что в случае синтернет-аудиторией принадлежность к поколению (медийному, а не возрастному)играет определяющую роль. Представляется, что исследования новых аудиторийбудут представлять как научный, так коммерческий и социальный интерес.В данной главе были рассмотрены методологии, использующиеся визучении отдельных аспектов политической коммуникации – коммуникаторов иих сообщений, медиа и аудитории, что позволило сделать следующие основныевыводы.Анализ методологий отражает тот факт, что изучение политическойкоммуникациидажевотдельныхееаспектахтребуетсовмещенияисследовательских интересов.
Что касается исследований, затрагивающих всестороны этого сложного феномена, то во многом они связаны с изучениемвлияния политической коммуникации на жизнь общества, в целом, и на состояниедемократии, в частности. Такие теории носят нормативный и дескриптивныйхарактер и обладают прогнозным потенциалом.Что касается теорий, затрагивающих два тематических поля, т.е.направленных на объяснение эффектов СМИ, формирования общественногомнения, то необходимо отметить, что они строятся на основе сбора и анализаколичественных данных, который становится базисом для выдвижения гипотез. В167основании лингвистических исследований, т.е.
анализа содержания сообщений,лежит также явная этическая посылка исследователи оценивают сообщения напредмет их «вредного» воздействия на аудиторию и ставят цель минимизироватьэто влияние.В целом, можно наблюдать переход от традиционных методов изученияполитической коммуникации к новым методам, направленных на осмысление ееаспектов в новых условиях.Для традиционного направления изучения политической коммуникациихарактерно следующее:акцентнапубличнуюкоммуникациювформемассовойкоммуникации. Государственная и личная коммуникация интересны как источниксообщений и сфера проявления эффекта, соответственно;фокус на либеральные политические системы;внимание только к политическим темам политической коммуникации,социальные, экономические и научные контексты остаются без вниманияисследователей;признание устоявшимися акторами политической коммуникацииполитиков и политических организаций, профессиональных журналистов имедиа, групп граждан с определенными предписываемыми ролями;рассмотрениеполитическойкоммуникациикакуправляемоголинейного процесса, предполагающего синхронное получение информации;принятие по умолчанию технологий широкого вещания как основныхв политической коммуникации;изучение эффектов коммуникации на микро-уровне влияние наотношения, представления, поведение и т.д.408.Очевидно, что многие из этих посылок требуют пересмотра.
Так, массоваякоммуникация408уженеявляетсяединственнойформойполитическойHenn P., Jandura O., Vowe G. The Traditional Paradigm of Political Communication Research Reconstructed // Politicalcommunication in the online world : theoretical approaches and research designs / ed. by G. Vowe, P. Henn.
New York:Routledge, 2016. P. 11-25.168коммуникации, хотя остается доминирующей, это замечание касается и широкоговещания, которое постепенно теряет позиции; либеральные политическиесистемы остаются наиболее открытыми для изучения, однако, обращение кизучению других политических систем и культур в сравнительном аспекте можетбытьнаучноперспективным;включениевосмыслениеполитическойкоммуникации расширенной тематики будет способствовать более полномуанализу распределения социальной власти в обществе; акторы политическойкоммуникации в современных условиях примеряют новые роли, особенно этокасается членов аудитории, которые расширяют свою коммуникативнуюактивность; политическая коммуникация уже вышла за рамки линейной модели ивсе более тяготеет к сетевому воплощению. Обозначенные изменения диктуютнеобходимостькомплексногоподходакпониманиютрансформаций, связанных с новыми формами коммуникации.политических169ЗАКЛЮЧЕНИЕОбъектомданногодиссертационногоисследованиясталдискурсполитической коммуникации в структуре политической теории.
Политическаякоммуникация сложный, многоаспектный процесс, во многом определяющийсостояние современных политических систем, он является объектом интересаполитической теории и многих областей общественной науки, поэтому в работетакже были рассмотрены взгляды представителей других наук, вносящихсерьезный вклад в понимание политической коммуникации. Проведенноеисследование позволяет сделать основные выводы о современном научномпонимании политической коммуникации и методологиях ее изучения, всоответствии с поставленными во введении задачами.1.
Задача исследования исторических традиций изучения и современныхинтерпретаций феномена политической коммуникации была решена черезрассмотрение методологических предпосылок становления теории политическойкоммуникации, первых теоретических моделей, объясняющих ее, и определениероли политической коммуникации в современном теоретико-философскомдискурсе, что позволило сделать следующие выводы. В современных условияхполитическая коммуникация представляет собой процесс, направленный навлияние на микро-уровне (индивида) и на макро-уровне (общество, национальноегосударство) через формирование смыслов, ценностей, символов и идей.Сообщение формируется акторами коммуникации (коммуникаторами, медиа,аудиторией) с использованием языковых и символических приемов, и можетповлечь как предвиденные, так и непредвиденные эффекты. Такой расширенныйподход к пониманию феномена позволяет обозначить его существенные черты.Целью политической коммуникации всегда является влияние, причем влияниенеобязательно носит однонаправленный характер.
Так как политическая170коммуникация осуществляется через медиа (в самом широком понимании), токроме языковых средств для оформления сообщения используются символы,позволяющие усилить эффект сообщения. При этом важно понимать, чтоэффектыкоммуникациимогутоказатьсяотличнымиотнамеренийкоммуникатора по ряду причин, среди которых и коммуникационные шумы, иособенностиаудитории.формулированияОсновныесообщения,акторыикогнитивныеполитическойкоммуникациивозможностимогутбытьпредставлены любой из сторон политического процесса, кроме того, роликоммуникатора, медиа и реципиента становятся подвижными и включают новыефункциональные аспекты.Историко-методологические предпосылки начала изучения политическойкоммуникациивомногомпредопределиинтеллектуальныйландшафтисследований. Так, теории массового общества подготовили почву для развитиятеориймаксимальногоэффекта влияния СМИ, которые стали основойдальнейших исследований эффектов масс-медиа.
Гражданин, как член массовогообщества, рассматривается в рамках данных теорий как доступный объектманипуляций,аполитическаякоммуникацияоднонаправленныйпроцесспредопределеннымпостиндустриализмаисинформационногообществакакпрозрачныйисходом.позволилиТеориипо-новомувзглянуть на роль коммуникации в общественных процессах, в частности наопределяющую роль политической коммуникации в политике. Распределениеинформации и знания стали основой существования современных обществ ираспределения социальной и политической власти.Анализтрактовокролиполитическойкоммуникациивполитике,предложенных политическими теоретиками различных направлений, позволилподтвердитьвыводопредставленииполитическойкоммуникациикакопределяющего политического процесса, как в установлении и поддержаниидемократии (теоретики либерального направления), так и в укреплениидоминирующих классов (современные марксисты) и социальных установок нанеравенство (представители феминизма).1712.
Представление особенностей трактовки политической коммуникации врамках современных социальных и политических теорий было основано нарассмотрении теорий Н. Лумана, Э. Гидденса, П. Бурдье и М. Кастельса, вкоторых коммуникация играет определяющую роль в социальной и политическойжизни общества. Был сделан вывод о том, что данные теории могут быть успешноиспользованы применительно к пониманию роли политической коммуникации вполитическом процессе. В зависимости от концептуальных основ теории,политическая коммуникация понимается как процесс селекции информации покодувласть/не-власть(Н.Луман),активноевзаимодействиехорошоосведомленных граждан, структурирующее реальность (Э. Гидденс), инструментв борьбе за власть (П. Бурдье, М. Кастельс).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
