Диссертация (1147240), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Общие компоненты схемы формулируются различнымиавторами в зависимости от предмета исследования. Неизменными остаютсякомпоненты коммуникационной схемы Г. Лассуэла(Отправитель –Сообщение – Канал – Получатель), к которой в зависимости отисследовательских задач могут добавляться дополнительные переменные.Подразумевается, что коммуникация по умолчанию происходит в среде,обладающей набором характеристик, которые будут играть существеннуюроль при сравнительном анализе процессов массовой коммуникации вразных контекстных условиях.В рамках моделирования политической коммуникациивнимание восновном уделяется общей схеме действия, в которой учитывается структура,функции, отношения, и фактически не анализируется содержательныйкомпонент.поискомИсследованиеточекполитическойсоприкосновениякоммуникациимеждуобусловленонормативнымитеориямиполитического функционирования общества и реальностью.
М. Н. Грачевотмечаетпринципиальнуюзначимостьизмеренияполитическойкоммуникации, ее основных потоков, их целей и направленности. Основные28Там же. С. 45.19подходы к изучению политической коммуникациикопируют подходы кизучению коммуникации в целом: анализируется институциональный иструктурный аспект; функциональный аспект (функциональное назначениераспространяемой информации); напрямую связан с функциональныманализомполитическойвоздействиенакоммуникациипринятиеполитическихпсихологическийрешений,нааспект–политическуюактивность, на электоральное поведение.Р.-Ж.
Шварценберг отмечает, что процесс политической коммуникацииреализует обмен информацией междууровняхсоциально-политическойиндивидами и группами на всехсистемы.М.Ю.Гончаровдаетрасширенное понимание информации в политической коммуникации как«циркуляции информации в сфере политической деятельности, т.е. любыесообщения, тексты, оказывающие воздействие на отношения междуклассами, нациями и государствами»29.Схемы политической коммуникации можно разделить на линейные,двусторонние и модели альтернативных потоков информации.Так, формула Г. Лассуэла представляет собой пятикомпонентнуюмодель: Источник – Сообщение – Средство связи – Адресат – Эффективность– и позволяет анализировать круг основных проблем в целом. Формула Р.Брэддока30добавляетвлияниеокружающейсреды(прикакихобстоятельствах?) и мотивацию (с какой целью?).
В обе формулыимперативно включен элемент влияния (управления). Техническая модель К.Шеннона и У. Уивера корректирует уверенность в неизбежности эффектаполитической коммуникации, включая в качестве обязательного компоненташум – помехи, которые искажают отправляемый сигнал. Создатели моделиимели в виду технические помехи, однако для нас модель демонстрирует нетольковторичностьпередаваемойинформации(осмысленнойкоммуникатором), но и невозможность восприятия переданной информации29Гончаров М.Ю. Риторика политической коммуникации. // Массовая коммуникация в современном мире:Сборник научных трудов / Под ред. д.ф.н., проф.
Ю.П. Буданцева и др. М., 1991. С. 55.30See: Braddock R. An extension of the “Lasswell Formula” // Journal of Communication. 1958. V.8. P.88-93.20без искажения смысла, что обусловлено рядом переменных, что и явилосьосновой вывода, сделанного исследователями политической коммуникации онеоднозначности эффектов и непредсказуемости результатов. Из данногоумозаключения следует, что мотивация (цель отправления сообщения) невсегда равна эффекту (результату).Модели,описывающиедвустороннююкоммуникацию,обоюдонаправленную, созданы М. Дефлёром, К. Сайне, Ж.-М.
Котрэ31. Вних особое внимание уделяется взаимоотношениям и управлению спомощью информации,однако эти модели предполагают императивно-иерархическую организацию политической коммуникации сверху вниз.Включение компонента окружающей среды, демократической переменной,не учитываемой в предыдущих моделях, потребовало изменения координаткоммуникационных моделей, поэтому особое внимание начинает уделятьсяравноправной коммуникации, обмену информацией между равноценнымиучастниками.Демократическуюпеременнуювмодельполитическойкоммуникации включают голландские ученые Й.
Бордвик и Б. ван Каам32.Они выделяют несколько моделей, характеризующихся вариативностьюдвижения информации в политическом поле: модель вещания, диалоговаямодель, консультационная модель, регистрационная модель.Системный подход к анализу политической коммуникации с точкизрения общей теории систем и кибернетики, подробно описанный М. Н.Грачевым и основанный на теоретических воззрениях Винера, коррелирует собщефилософским подходом к пониманию информации. М. Н.
Грачеврассматривает термины общей теории систем и кибернетики в применении кпроблемамполитическойкоммуникацииииспользуетпонятиедействующего элемента, обозначающее любой объект окружающего мира,находящийся в определенной зависимости от других объектов. Совокупность31See: Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. Paris, 1973; DeFleur M. Theories ofmass communication. New York, 1970; Sinne K. Communication: mass political behavior // Politicalcommunication issues and strategies for research. V. 4. L., 1975.32See: Bordewijk J. L., Kaam B.
van. Towards a classification of new teleinformation services // Intermedia, 1986.Vol. 14. №1.21таких объектов называется средой данного действующего элемента. Вкачестве действующих элементов применительно к политической сферевыступаютсубъектыполитики:индивиды,социально-политическиеобщности и институты, для которых окружающей средой является общество.Действующие элементы воспринимают окружающую среду, имеют входы ивыходы: входы используются для восприятия окружающей среды, черезвыходы осуществляется воздействие на другие действующие элементы. Приэтом, согласно М.
Н. Грачеву, выходные сигналы одного действующегоэлементастановятсявходными координатами, изменяющими состояниедругого действующего элемента, то есть содержат значимую для негоинформацию33. Принципиальные выводы этого подхода заключаются в том,что взаимодействие действующих элементов политического поля как свнешней средой, так и между собой носит информационный характер, то естьполитическая информация является неотъемлемым структурным элементомполитической коммуникации. Структура политической коммуникации можетбыть сложной, в связи с тем что один субъект передает другому не всевоспринятое им из окружающей среды.
Один элемент вполне может бытьсвязан более чем с одним действующим элементом. В этом случае возникаетразветвление выходов или разветвление входов и возникает иерархическаяструктураполитическойкоммуникации.Содержательныйаспектинформации – значимость для действующих элементов – предполагаетвозможность оказывать влияние, так как с точки зрения системнокибернетическогоподходауправлениепредставляетчастныйслучайкоммуникации, результатом которого является целенаправленное изменениесостояния элемента или совокупности элементов. Следовательно, иполитическоеуправление«можноопределитькакчастныйслучайполитической коммуникации»34.
Определение политической коммуникации,33См. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.,2004.34См. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.,2004. С. 26.22отражающее характеристики взаимодействия между участниками, дают М.Гуревич и Дж. Бламлер:«Политическая коммуникация – передачаинформации и различные виды воздействия к индивидам и от индивидов,которые подразделяются на высокоинформированных и глубоких невежд,обладающих большим влиянием и абсолютно бесправных»35.
Но это уже нехарактеристика самой политической информации, асубъектовпроцессаполитическойкоммуникации.характеристикаВопределенииподчеркивается неравенство между коммуникатором и реципиентами.Именно эта особенность отличает политическую коммуникацию отостальных видов коммуникации, так как в ней изначально заложеностремлениеквоздействию,обусловленноенеравнымстатусным,полномочным и ресурсным положением участников. Таким образом,политическая информация как выражение общефилософской категории нетолько вторична по отношению к окружающему миру, но и циркулирует всистеме изначально неравноправных участников.Неспроста началом изучения политической коммуникации принятосчитать работы по исследованию пропаганды, хотя сам термин появляетсятолько в конце 40-х гг36.Л.Пайдаетболееширокоеопределение:«Политическаякоммуникация подразумевает не одностороннюю направленность сигналовот элит к массе, а весь диапазоннеформальных коммуникационныхпроцессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние наполитику»37.
Данное определение расширяет рамки понятия, подчеркивая,что схема осуществления политической коммуникации достаточно сложна и,вероятнее всего, будет различаться в различных социально-политических иинформационно-технологических контекстах. Наиболее ярко иллюстрацию35Gurevitch M., Blumler J. R. Political communication systems and democratic values // Media power in politics /Ed.
by D.A. Graber. Washington, 1994. P. 27.36См. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.,2004.37Pye L. Political communication // The Blackwell encyclopedia of political institution. Urbana: University ofIllinois Press, 1949.23этого замечания можно проследить на примере коммуникации в социальныхсетях.
Именно здесь этот аспект поддается наиболее адекватному анализу.Ж.-М. Котрэ считал, что неотъемлемым условием превращениякоммуникации в политическуюявляетсястепень воздействия наполитическую систему. При этом политическая коммуникация являетсянеобходимым условием существования любого политического института.Структурно,источник,такимобразом,содержаниеиполитическаяобъекткоммуникацияполитики.Приэтомвключаетсодержаниепредполагает значимость для функционирования политической системы.Благодарявключаетсяэтомуопределениюфункциональныйвобщуюаспект38.коммуникационнуюВоздействиесхемуполитическойинформации на окружающую действительность может быть прямым икосвенным, мгновенным и отсроченным, явным и скрытым.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
