Диссертация (1147195), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Следуя британской модели развитиятелевещания,правительствоизначальносталооказыватьсодействиестановлению телевещательной системы. В ОАЭ телевидение впервыепоявилось в Абу-Даби в 1969 году, в Дубае - в 1974 году, в Шардже – в 1989году72.На этапе национальной экспансии (1796 - 1990гг.) телевидение такжебылофинансовозависимоотправительства.Рекламныедоходытелекомпаний не покрывали производственные расходы, а их деятельностьпроходила в рамках красных линий, обозначенных правительством, ипредусматривала самоцензуру.Этап глобализации связан с появлением в 1991 году первой студии вЛондоне, вещающей на арабском языке - «Миддл Ист Бродкастинг Сентр».В 2002 году компания переместила свою деятельность в «Дубай МедиаСити».
Диссертант отмечает, что этап глобализации связан также споявлением катарского телеканала «Аль-Джазира» в 1998 году, «БиБиСиАрабик Чэннэл» на арабском языке в 2008 году. Некоторые исследователирассматривают политическую роль данных телеканалов в качестве силыдемократизации. 73 Известный Американский журналист Томас Фридман70Ayish M. (2003) Arab World Television in the Age of Globalization: Emerging political economic cultural and technological trends.Hamburg: Center for Oriental and Middle Eastern Studies71Boyd D. (1999) Broadcasting in the Arab World: A Survey of Electronic Media in the Middle East. 3rd Edition, Ames: Iowa StateUniversity Press72N.Mellor, M.Ayish, N.Dajani, K.Rinnawi.
Arab Media. Globalization and Emerging Media Industries. Polity Press, 201173Seib 2009; Lynch 2006; El-Nawawy & Iskandar 200263связывает появление «Аль-Джазиры» с началом периода«гласности врегионе Залива»74.Этап глобализации повлиял на расширение вещательных функцийСМИ в ОАЭ за счёт стремительного распространения телевещания инасыщения рынка печатной прессой. В данный момент СМИ находятся встадии трансформации вещательных функций к функциям политическогоинформатора. Основное значение в этом процессе играет проведениевыборов в Федеральный Национальный Совет и необходимость обеспеченияполитическойкоммуникацииснаселениемврамкахмобилизацииэлектората.В авторитарном государстве ключевую роль играют трансформации наполитическом уровне в ответ на вызовы демократизации и глобализации.
Вданных условиях массмедиа ОАЭ продолжают выполнять роль агентадействующего режима, но в то же время отстаивают право на свободное исамостоятельноеусловияхфункционирование.увеличиваетсяколичествоженщин,значениеКрометогогендерногозадействованныхввскладывающихсяфактора,сферевчастностипрофессиональнойжурналистики и массмедиа. В данный момент остро стоит вопрос поповышениюквалификацииинфраструктурыикадров,возможностейвиспользованиюинтересахимеющейсяразвитияэкономики.Следовательно, развитие медиа-индустрии обеспечивается политическими иэкономическимиинтересами,внедрениемгосударственномиуровнях.частномразличныхСамыйпрограммважныймоментна–трансформация информационной функции СМИ в политический каналвзаимодействия с аудиторией.Увеличение инвестиционной привлекательности индустрии СМИ ОАЭосновано на опережающих по сравнению с другими отраслями экономикитемпах её роста, в особенности доходов от рекламы.
Рекламный рынок ОАЭхарактеризуется как бурным ростом в 2008 году более чем на 45%, так и74T.L.Friedman. Glasnost in the Gulf. The New York Times, February 27, 2001.64сокращением в 2009 году более чем на 35% 75 . В 2009 году доходы отрекламы составили 1.4 млрд. долларов, что на 30% меньше чем рекламныедоходы 2008 года, которые составили 3 млрд. долларов. Доля телевизионнойрекламы составила 177 млн.
в 2009 году по сравнению с 987 млн. газетнойрекламы, 174 млн. журнальной и 27 млн. на радио 76 . Причины этогозначительного падения в 2009 году заключаются в сокращении доходов вбанковском секторе и секторе недвижимости в условиях глобальнойрецессии. Доходы от рекламы к концу 2013 года составили 1,2 млрд. долл.США по сравнению с 784 млн. долл. США в 2009 году.
В основном доходырекламного рынка сосредоточены в сфере печатных активов77.Современнаяконкурентнаямедиаэкономикаирекламно-информационное сопровождение осуществляется в форме конкуренции,медиаконгломераций и сильных медиа-брендов.КонкурентноепреимуществомедиаотраслиОАЭобъясняетсяналичием медиа - кластеров мирового уровня и смежных вспомогательныхотраслей в стране, но, тем не менее, основная исторически утвердившаясяфункция СМИ - обслуживание правящей политической элиты. Диссертантрассматриваетмедиа-отраслькаксредствогенерированияприбыли,рекламно-информационный канал и институт общества с развивающейсяинфраструктурой, но отсутствием необходимых прав для открытогоинформационного влияния на власть.Диссертант применяет методику PESTEL-анализа - маркетинговыйинструмент, предназначенный для выявления аспектов внешней среды,которые влияют на состояние отрасли в т.ч.
медиаэкономики. В ходеPESTEL-анализаи неблагоприятныедиссертанттенденциирассматриваетпо каждомублагоприятныеиз основныхфакторов«макросреды»: политические, экономические, социальные, технологические75Arab Media Outlook 2009 – 2013. Inspiring Local Content. Forecast Analyses of traditional and digital media in the Arab World. 3rdEdition.76Arab Media Outlook 2009 – 2013. Inspiring Local Content. Forecast Analyses of traditional and digital media in the Arab World.
3rdEdition.77Arab Media Outlook 2009 – 2013. Inspiring Local Content. Forecast Analyses of traditional and digital media in the Arab World. 3rdEdition.65и законодательные, за исключением экологических факторов, не влияющихна отрасль массмедиа.Политические факторыПравительственная стабильность ОАЭ находится на высоком уровне.В целом, влияние государства на медийную отрасль может быть рассмотренос двух позиций: с одной стороны, строгий контроль медиаконтента, а сдругой - привлекательные условия налоговой и инвестиционной политики,созданные для иностранных компаний, развернувших свою деятельность всвободных экономических зонах или планирующих экспансию в ОАЭ.Экономические факторыОсновным фактором влияния на экономику страны, помимо доходов отнефтяной индустрии, является активное, в последнее время, развитиененефтяного сектора, в том числе, государство всячески поддерживаетразвитие СМИ и медиасектора.
Экономическая ситуация оказываетблагоприятное воздействие на медиабизнес. Для страны характерносочетаниевысокогополитическогорискаэкономическогоипотенциала,значительныхминимальноговозможностейреализацииполитических амбиций административной элиты для всестороннего развитиямедиа-сектора.ВажнойотличительнойчертойэкономикиОАЭнасовременном этапе её развития стало использование доходов от нефти нетолько в целях диверсификации национального производства, но и дляпревращения страны в крупный международный центр услуг, прежде всего, вфинансово-кредитной и туристической сферах.Социальные факторыОдним из главных социальных факторов внешней среды являетсясосредоточение и постоянный приток населения в страну, имеющегостабильный доход, связанный с реализацией нефтяных проектов и66разработкой нефтяных месторождений в соседних арабских странах, чтопредусматриваетналичиеблагосостояниялюдейквалифицированногоповышаетсяперсонала.платежеспособныйСростомспроснавысокотехнологичные продукты.Положительными тенденциями можно назвать увеличение спроса напечатную продукцию различной направленности на иностранных языках(русский, английский, урду, хинди, фарси).
В странах Залива, в частности вОАЭ и Катаре более 50 процентов населения говорят на хинди и урду, чтопослужилостимуломкизданиюежедневныхгазетижурналов,диверсификации СМИ и росту медиарынка78.На рынке арабской прессы в 2011 году появилось новое печатноеиздание «Урду Такат Интернэйшнл», которое издаётся в Дубае для урдуговорящего населения79.Рисунок 1 демонстрирует прогноз тиража рынка печатной прессы вОАЭ в период с 2007 по 2013гг.Тираж Тираж , 2013, 1153 , 2012, 1142 Тираж , 2009, 1092 10%Тираж , 2007, 993 Тираж Тираж , , 2011, 1128 5,6%2010, 1111 Тираж , 2008, 1011 Рис. 1.Прогноз тиража ежедневной прессы в ОАЭ 2007 – 2013гг.
(тираж, тыс. экз.)Источник:WAN, MENA Media Guide, Value Partners Analysis78The Politics of language: Urdu/Hindi: An Artificial Divide: African Heritage, Mesopotamian roots, Indian Culture & British Colonialism.Abdul Jamil Khan, Algora, New York, 2006.79Arab Media Outlook 2011-2015. Arab Media: Exposure and Transition. Forecasts and analysis of traditional and digital media in the ArabWorld. 4th edition.67На рисунке 2 диссертант демонстрирует прогноз развития рынкапечатной прессы в ОАЭ на начальной стадии функционирования МедиаСити. Совокупный годовой прирост составляет 4,6%.16 14 12 12 10 8 9 13 13 12 14 10 6 4 2 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Рис.
2. Динамика роста печатного рынка газетной прессы в ОАЭ 20032009гг.Источник:WAN, MENA Media GuideОдной из ключевых тенденций спроса на СМИ диссертант считаетактивный рост доли пользователей электронных версий печатных изданий.По данным исследования, доля интернет-пользователей в возрастной группе35–44 года достигла 55% (рост за сезон составил 12%) как и уровеньпроникновения интернета в более молодой группе – 25–34 года80.Диссертантотмечает,чтовОАЭколичестворадиостанцийувеличилось от 24 до 38 в период с 2009 по 2011 года81. Новые радиостанциипоявились для различных целевых аудиторий, среди которых диссертантотмечает музыкальную радиостанцию на Хинди и Урду «Суно 1024»,Ibid Arab Media Outlook 2011-2015.
Arab Media: Exposure and Transition. Forecasts and analysis of traditional and digital media in the ArabWorld. 4th edition.808168появившуюся в 2011 году, «Радио Шома» - спортивно – развлекательнойнаправленности, но наиболее популярным на Хинди остаётся радио «ХумФМ», которое занимает первую строчку в списке самых популярныхрадиостанций в ОАЭ82.Технологические факторыКаким бы далёким не казался Арабский Восток, он также столкнулся свзрывным ростом информационных технологий. Рынок СМИ испытываетсильное влияние технологических изменений, которые происходят в мире. Впоследние годы наиболее серьёзным трендом является увеличение числапользователей различными информационными электронными ресурсами.Другим трендом является увеличение скорости доступа в интернет иснижение цен на услуги интернет-провайдеров, что также значительноувеличивает количество потенциальных пользователей электронными СМИ.Диссертант отмечает, что интернет не стал символом заката печатнойпрессы, но в целом в Европе по последним данным, флагманы британскойпрессы, такие как «Гардиан», «Дэйли Телеграф», «Индепендент» потерялитреть прежнего тиража, а печатное издание «Сан» и не досчиталосьмиллиона экземпляров 83 .
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
