Диссертация (1147073), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Для направления и регулирования публикаций в СМИ, а такжедляуправленияобщественныммнением,правительствапринуждаютпубликовать информацию, представляющую их (правительств) интересы.Именно так появилась теория «навязывания повестки дня», то есть«способностьмассмедиаструктурироватькогнитивныевозможностиаудитории и вносить изменения в уже существующие когнитивныевозможности»110.Бадаева Г. Ш. Социальные сети в рамках делиберативной демократии. - М., 2014.
- С.52.11054В условиях господства традиционных СМИ медиа монополизировалиинформационные ресурсы и право голоса. Традиционные СМИ получалиинформацию раньше, чем большая часть аудитории, обрабатывали этуинформацию, демонстрировали аудитории свои взгляды и позицию,посредством «неопровержимых фактов» и «красноречивых рассуждений»направляли общественное мнение в выгодное им и их владельцам русло. Этобезусловно было выгодно правительствам, политической и финансовойэлитам, так как формирование и регулирование общественного мненияснижаловоздействиенеточнойинформации,количествослуховипредотвращало обострение социальных конфликтов. Таким образом СМИоперативно замечали проблемы и незамедлительно на них реагировали.Развитие сети Интернет в целом и социальных медиа в частности далообычнымгражданамшанссамостоятельнореализоватьвозможностьсвободно получать и публиковать информацию. Стало быть в настоящеевремя любой человек представляет собой не только часть аудитории, но ещеявляетсяиисточником,интерпретатором.атакжепередатчикоминформациииеёВ такой ситуации традиционные СМИ больше неявляются монополистами.Очевидно, что СМИ принимают активное участие в общественнополитических процессах, войнах, конфликтах и революциях.
Короче говоря,информация играла и продолжает играть определяющую роль в мировойполитической жизни, выступая регулятором её процессов.Развитие социальных медиа без сомнения также оказывает большоевлияние на политическую ситуацию как внутри отдельно взятых государств,так и в целом в мире. Социальные медиа формируют «эру электроннойдемократии»,ускоряютпроцессстановлениядемократии,изменяютполитический потенциал каждого гражданина..Нетсомнений,чтовнастоящеевремяпроисходитпроцессвиртуализации гражданского общества — во многих государствах наиболееактивные, креативные люди «уходят» в социальные медиа, где они создают55свои сообщества, инициируя обсуждение политических и социальноэкономических проблем.Сетевые сообщества — это относительно неустойчивая совокупностьлюдей, взаимодействующих посредством системы коммуникаций сетиИнтернет и осуществляющих совместную деятельность в виртуальном иреальном пространстве.Главными характеристиками сетевого гражданского общества является«открытость» и «спонтанность».
Здесь следует упомянуть концепцию«цифровойдемократии»,котораяпредставляетсобойсетевоевзаимодействие граждан и политических акторов в принятии решений.Так, по сути, формируется новая среда (open space) для критическогоотношения к реальной действительности и коммуникации как междуучастниками виртуального пространства, так и властными структурами.Переводобщественныхструктурввиртуальноепространствоспособствует более продуктивному взаимодействию органов власти играждан, в том числе в условиях чрезвычайной ситуации. Таким образом,сетевая общественность получает возможность влиять на формирование иреализациюпубличнойполитики.Социальныемедиастановятсяопределяющим фактором самоорганизации гражданского общества подвлиянием внешних обстоятельств.Так, например, волна летних пожаров, охвативших в 2010 году регионыРоссии, выявила отсутствие в государстве системы менеджмента иинформации, которая позволяла бы власти и гражданам приниматьэффективные и своевременные решения.Данную функцию взяли на себя пользователи социальных медиа: они нетолькоинформировалиобщественность,предоставляясвидетельстваочевидцев, но также координировали гражданские инициативы, в частности,формировали группы волонтеров.Очевидно, что ресурсы формата web 2.0.
выполняя коммуникативнуюфункцию, консолидируют широкую аудиторию. В связи с большим объемом56вовлеченных пользователей такая среда является мощным инструментом длядостижения различных целей и продвижения интересов, воздействия насознание людей, существенно изменившееся под влиянием современныхинформационно-коммуникативных технологий и медиа-средств. «Политиканеизбежно приходит туда, где есть массовая аудитория»111.В то же время рынок социальных медиа становится более и болееконкурентоспособным. По сравнению с традиционными СМИ, уровенькоммерциализации социальных медиа еще больше. Коммерческий режимфункционирования социальных медиа приводит к тому, что необходимостьэкономическойвыгодыпревосходитнеобходимостьсоциальнойэффективности. Для того, чтобы привлечь внимание пользователей, получитьденьги от рекламы, привлечь спонсоров, социальные медиа постояннопридумывают способы улучшения своего рейтинга, и подобные действия,безусловно, в определенной степени влияют на социальную эффективностьподобных медиа.Необходимо подробнее остановиться на том, как социальные медиавлияют на решение тех или иных общественно-политических проблем.Коммуникацияявляетсяопределяющимусловиемвразвитииравноправного информационного обмена между властью и обществом.Современные изменения в сфере политической коммуникации в первуюочередьхарактеризуютсятенденциейпреодолениядоминированияижесткого контроля отправителя информации над адресатом.
При этом формадиалога и дискуссий свидетельствует о способности власти на принятиеполитическихрешенийвусловияхмноговекторныхинтересовплюралистического общества, где каждый гражданин является субъектомполитического процесса.Демидов О. Социальные сетевые сервисы в контексте международной национальнойбезопасности//Индекс Безопасности. - 2013.
- № 4 (99). - Том 17. - С. 7.11157В глобальном плане наметившаяся тенденция к смене моделейкоммуникации, переходу от «вещания» к подлинно демократическомудиалогу власти и общества предполагает равноправный обмен точными,полными и проверяемыми сведениями. Например, Э. Шапиро убежден в том,что Интернет позволит избавиться от «информационного шума» ипользователи будут получать именно ту информацию, которая представляетдля них непосредственный интерес112.Иными словами, политический Интернет-диалог — это «процесссимметричной или ассиметричной коммуникации граждан с властьюпосредствомиспользованиякоммуникационныхвозможностей,направленный на участие в выработке политических стратегий развитияобщества и влияния на принятие политических решений» 113 . В частности,рассуждая о новых коммуникационных возможностях, мы, безусловно, впервую очередь имеем в виду социальные медиа, которые являются новымсредством социальной и политической коммуникации.
Данная средакоммуникации делает политиков и общественных деятелей более открытымии доступными для общения с гражданами для ведения диалога.Для общественности социальные медиа — иногда единственнаявозможность быть услышанной и повлиять на общественно-политическиепроцессы как внутри отдельно взятого государства, так и глобальногохарактера. В настоящее время социальные медиа используются в качествеинструмента, влияющего на сознание и мнение общественности, а такжемеханизма осуществления диалога общества и власти.Безусловно, социальные медиа несут с собой и определенные риски.
Всвоей основе социальные медиа — это свободное, демократическое, ноанархическое явление, которое нередко характеризуется большим объемомкомпромата и фальсификаций.112113Mason P. Op. cit. - Р. 312.Cohen J. Op. cit . - Р. 101.58Кроме того, зачастую социальные медиа являются платформой дляорганизациипротивоправных,экстремистскихдействийинационалистических акций, что, на наш взгляд, обусловлено популярностьюресурсов web 2.0. и тем, что они по определению выступают альтернативойтрадиционным СМИ.Тем не менее социальные медиа являются активными участникамидиалогическогопроцесса,позволяяобщественно-политическиепроблемы,людямобсуждатьобъединятьсяактуальныевокругидейипланировать совместную деятельность в режиме реального времени.Вместе с тем следует отметить, что в настоящее время социальныемедиа во многих странах пока остаются лишь ресурсами, позволяющимигенерировать определенную гражданскую активность, но не входящими впродуктивный диалог с властью.Политики и государственные чиновники уже давно поняли возможностисоциальных медиа и активно используют их в своей деятельности.Коммуникативная среда социальных медиа характеризуется наличиемряда новых качественных характеристик, превращающих социальные медиав средство массовой коммуникации, за счет того, что пользователистановятся не объектами, а субъектами коммуникации.
Таким образом,потенциал социальных медиа необходимо использовать в повышенииэффективности коммуникативных стратегий власти.Такой потенциал, в первую очередь, заключается в перспективахвыявления актуальных общественных проблем и общественно-политическойповестки дня. Используя социальные медиа в качестве коммуникативныхинструментов, власть способна формировать и удерживать определенныепозиции в существующей политической повестке дня.Социальные медиа кардинально меняют форму и каналы полученияполитическойинформациигражданами.Принципраспространениясообщений в таких ресурсах строится на социальных связях и позволяетпользователям мобильно реагировать на актуальные политические события.59При этом политическим акторам, использующим социальные медиа,необходимо учитывать, что они обращаются к потенциально более широкойаудитории, нежели в случае с традиционными СМИ.
Скорость и ссылочносетевая структура распространения информации позволяет субъектамкоммуникации формировать и наращивать социальный капитал, превращаясьв лидеров общественного мнения в виртуальном пространстве.Более того, социальные медиа сами становятся полноправнымиакторами политической жизни. Аргументы такого тезиса приводятся А. А.Калмыковым, который предложил классификацию политических акторов наосновании различения открытых/закрытых и вертикальных/горизонтальныхорганизаций. Калмыков утверждает, что «явлением ХХI века следует считатьактуализацию в качестве политической силы открытых горизонтальныхструктур, то есть социальных медиа, сгенерированных современнымикоммуникативными технологиями, что является знаком будущих глобальныхцивилизационных трансформаций»114.Таким образом, социальные медиа как новые формы диалога,появившиеся благодаря развитию сетевых технологий, открывают большиевозможности для самоорганизации граждан и открытого выражения своихинтересов посредством реальных акций, влияющих на ход социальнополитического процесса.Термин «делиберативная политика» в настоящее время используется нетолько в научное среде, но и в повседневной жизни.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
