Диссертация (1147035), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Такполагают 14 опрошенных. Двое затруднились с ответом. Двое респондентоввыбрали вариант «Ваш вариант ответа», отметив, что данное влияние имеет местоиногда или отчасти208.По мнению большинства (10) руководителей PR-служб, для карьеры руководителяв исполнительных органах власти важнее грамотно преподнести результаты, чемих достигнуть. Пятеро полагают, что важнее достижения в основное реальнойдеятельности. Трое респондентов выбрали оба варианта ответов209.Отвечая на открытый вопрос210 об используемых методах информационных и PRтехнологий, респонденты перечислили следующие значимые с их точки зренияметоды: продвижение информации о политике в СМИ, участие политика впрофильных мероприятиях, использование имиджевых статей, интервью, прессрелизов,брифингов,комментариев,пресс-туров,написаниеблогов,207 Вопрос к руководителям пресс-служб: «Вы согласны с утверждением, что при прочихравных возможностях более успешным оказывается тот региональный политический лидер,который наиболее активно и качественно использует информационные технологии?».Варианты ответа: да, нет, не знаю, ваш вариант ответа.208 Вопрос к руководителям пресс-служб: «Ваша работа влияет на карьеру руководителявашего ведомства?»Варианты ответа: да, нет, не знаю, ваш вариант ответа.209 Вопрос к руководителям пресс-служб: «Что на ваш взгляд является более важным вкарьере регионального политического лидера?» Необходимо было выбрать один из двухвариантов ответа: «Достижения в основной деятельности (кроме PR и информационныхтехнологий)»,«Грамотноепозиционированиерезультатовработысиспользованиеминформационных и PR-технологий» или предложить свой вариант.210 Открытый вопрос к руководителям пресс-служб: «Какие методы информационных и PRтехнологий вы используете?»90представленность в СМИ 2.0, регулярность пресс-конференций по актуальнымдля населения вопросам, применение директ-мейла, активная ретрансляцияновостей в социальных медиа, проведение круглых столов, формирование«повестки дня», работа с блогами, комментарии руководителя как эксперта,организация специальных мероприятий, рассылка информации, телефонныеобзвоны наиболее влиятельных контрагентов – лидеров общественного мнения, ав некоторых случаях и рядовых граждан лично политиком, оперативноереагирование на запросы журналистов, интернет-рассылка информационныхсообщений.Отвечая на вопрос 211 о ресурсах информационных и PR-технологий, которыеиспользуются в работе с образом политических лидеров, эксперты назвалипрактически все известные на данный момент каналы, в том числе ресурсы сетиИнтернет, печатные и электронные средства массовой информации.Среди методов информационных и PR-технологий, которые респондентыиспользуют в работе, были упомянуты следующие: организация имиджевыхстатей, интервью, пресс-релизы, брифинги, пресс-туры, пресс-конференции,участие в профильных мероприятиях, активная ретрансляция последних новостейв социальных медиа, проведение круглых столов, оперативное реагирование назапросы журналистов.
Все вышеперечисленные методы специалисты считаютмаксимальноэффективнымидляпродвиженияобразарегиональныхполитических лидеров.В ходе ответов на открытые вопросы 212 руководители пресс-служб выделилинесколько тенденций, которые имеют место в их работе:•Качествонаписанныхополитикетекстовпрямовлияетнаегораспространению в СМИ.211 Открытый вопрос к руководителям пресс-служб: «Какие ресурсы информационных и PRтехнологий вы используете в работе?»212 Открытый вопрос к руководителям пресс-служб: «Какие закономерности вы наблюдаете всвоей работе?»91•С каждым годом организация распространяет всё большее количествоинформации.•Популярность поднимаемых СМИ тем характеризуется цикличностью исезонностью.•Количество исходящих пресс-релизов прямо и непосредственно влияет наупоминаемость политика в СМИ.•Активность информационных служб в социальных медиа непосредственнопровоцирует интерес целевых аудиторий к организации.•Пресс-конференции политика проходят удачно и становятся значимыминформационным событием, если их организовывать не чаще одного раза вмесяц.•При едином подходе к организации мероприятий успех и неудачамероприятия зависит от качества его подготовки.Журналистам были заданы схожие, преимущественно открытые вопросы.Большинство213(10) журналистов полагает, что реальным региональнымполитическим лидером является губернатор Сергей Морозов как глава региона(т.е.
они ориентировались на статусный подход). Также лидером была названаглава города Ульяновска Марина Беспалова (2 эксперта). Остальные региональныеполитические деятели признаны лидерами не из-за того, что они являютсяруководителями органов исполнительной власти Ульяновской области, аблагодаря большой общественной работе, депутатскому мандату, лидерству врегиональных партийных отделениях. На момент опроса лидерами благодаряпринадлежности к региональным отделениям политических партий считалисьАлександр Кругликов (КПРФ), Николай Доронин («Справедливая Россия»),Вадим Харлов («Справедливая Россия»), Юрий Коган (экс лидер региональногоотделения ЛДПР). Благодаря депутатскому мандату и большой общественнойработе оценены как политические лидеры Геннадий Антоньев, Василий Гвоздев,Александр Майер.
Благодаря общественной активности в сфере гражданской213 Вопрос для представителей СМИ: «Назовите, пожалуйста, регионального/региональныхполитических лидеров Ульяновской области».92активности политическими лидерами были признаны Александр Брагин, СергейГерасимов, Алексей Куринный.Для представителей СМИ региональное политическое лидерство 214 означает нетолько обладание должностью на государственной службе, оно должно опиратьсяна многие другие факторы. С учетом этого региональный политический лидердолжен обладать значительным набором компетенций. Лидер должен отстаиватьинтересырегионанафедеральномуровне,способствоватьразвитиюполитической, культурной и экономической сфер жизни. Для успешноговыполненияпоставленныхзадачтребуетсяпроведениеопределеннойинформационной политики и постоянный «креатив» в средствах массовойинформации, причем данные журналистами оценки должны разделятьсябольшинством граждан, являющихся целевой аудиторией определенных, наиболеевостребованных СМИ.
Важна работа политика в команде на общие целигосударства и общества; она должна быть направлена на развитие региона, но вполитическом контексте соответствовать федеральной стратегии развития. Важныучастие в политической жизни Ульяновской области, выдвижение новыхпроектов, участие в их обсуждении и реализация действующих. В нынешнихусловиях, по мнению журналистов, политическое лидерство обусловлено такженаличием власти и финансовых и административных ресурсов для решениядостаточно масштабных задач. Важно, чтобы политический лидер возглавлялнекую государственную или общественную организацию.Кроме достаточно общих факторов сотрудники СМИ выделили личностныефакторы:совокупностькомпетенций,способностей,харизмы,которыепроявляются в политике. По их мнению, политический лидер — это человек,который обладает доверием своей команды и населения, позволяющим емускрыто или открыто влиять на те или иные решения, принимаемые в регионе, вчасти исполнения решений региональных и муниципальных властей.214 Открытый вопрос для представителей СМИ: «Что для вас означает региональноеполитическое лидерство?»93Многие журналисты подробно ответили на вопрос215 об условиях, необходимыхдля эффективного политического лидерства в регионе; в некоторых случаях ониакцентировали значимость отдельного пункта, в некоторых описывали несколько.Среди ключевых условий того, чтобы политик мог стать успешным региональнымполитическим лидером, журналисты выделили три: работа в органах власти (5респондентов), эффективное использование информационных технологий (4респондента) и хорошее образование.
Два респондента назвали хорошееобразование ключевым условием успешности. Семь респондентов выбраливариант «другое». Среди прочих условий сотрудники средств массовойинформации выделили личные качества: порядочность, честность, открытость,желаниеработать,управленческийопыт,наличиеконтактов,связейвполитической среде внутри региона и за его пределами.
По их мнению, оченьважна способность чётко понимать, в чем заинтересовано вышестоящееруководство; для этого необходимы в том числе крепкие связи с региональнойэлитой, с представителями разных групп, которые могут существенно повлиять наситуацию в регионе. Человеку должно быть интересно заниматься политикой,тогда он будет стремиться попасть на работу в органы власти. Другим условиемявляется наличие твёрдой позиции по наиболее актуальным для населенияпроблемам, способной увлечь массы, которая вызывает уважение у жителейрегиона. Толчком к тому, чтобы политик стал реальным лидером в регионе можетстать любое из вышеописанных условий, но все респонденты сходятся на том, чтополитик должен быть общественно значимой, публичной фигурой, котораяактивно использует информационные технологии.Показательно, что и журналисты, и руководители пресс-служб считаютэффективными примерно одни и те же информационные и технологии связей с215 Вопрос для представителей СМИ: «Что на ваш взгляд является условием того, чтобы бытьуспешным региональным политическим лидером?».
Предложены следующие варианты ответа:«работа в органах власти», «эффективное использование информационных технологий»,«хорошее образование», «родственные связи», «другое».94общественностью 216 : пресс-конференции, пресс-туры, различные мероприятиядля СМИ, мультимедийные и Интернет-технологии, включая работу в блогосфере.Есть технологии, которые руководители пресс-служб не упомянули, но которыежурналисты признали очень эффективными: «слив» информации, грамотноемедиа планирование, подача эксклюзивной информации. Сотрудники СМИполагают, что секрет эффективных коммуникаций политических лидеровзаключаетсяводновременномиспользованиимаксимальногоколичестваразличных СМИ: ТВ, радио, Интернет-СМИ; причём важна не столькотехнологическая составляющая, сколько качество и полнота распространяемойинформации.Отвечая на вопрос217 о том, что является более важным в карьере региональногополитического лидера, все эксперты отметили значимость достижений в основнойдеятельностииграмотноепозиционированиерезультатовработыссвязейсиспользованием информационных и PR-технологий.Перечисляя218информационныетехнологииитехнологииобщественностью, которые используют региональные политические лидеры,журналисты отметили все те методы, которые используют их коллеги из прессслужб: пресс-конференции и другие мероприятия для журналистов, Интернеттехнологии, включая использование социальных сетей, ТВ, радио, печатные СМИ.Поскольку в качестве политических лидеров были названы не толькопредставители органов власти, среди используемых технологий были упомянутытакже флэш-мобы и провокации.216 Открытый вопрос для представителей СМИ: «Какие информационные и PR-технологиина ваш взгляд являются наиболее эффективными?»217 Вопрос для представителей СМИ: «Что является более важным в карьеры региональногополитического лидера? Варианты ответов: «достижения в основной деятельности», «грамотноепозиционирование результатов работы с использованием информационных и PR-технологий»,«оба варианта», «другое».218 Открытый вопрос для представителей СМИ: «Какие информационные технологии на вашвзгляд используют политические лидеры Ульяновской области?»95Проанализировав мнения219журналистов и руководителей пресс-служб поуказанным проблемным вопросам и изучив предложения по усовершенствованиюработы со СМИ в плане формирования лидерства, мы предлагаем следующиерекомендации:- необходимо активизировать работу в сфере online-взаимодействия, увеличитьколичество online-трансляций мероприятий с участием руководства региона;- необходимо расширить возможность участия журналистов на официальныхмероприятиях в здании правительства Ульяновской области;- при наличии всех необходимых каналов и способов взаимодействия важноповысить эффективность их использования с точки зрения адаптации подконкретную нишу, занимаемую изданием, с целью исключения размещения вСМИ пресс-релизов без редакторской правки;- необходимо повысить количество личного общения через звонки и встречимежду сотрудниками пресс-служб и журналистами, т.к.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
