Диссертация (1145132), страница 58
Текст из файла (страница 58)
Частично они стали внедряться и в массовыйспорт. Но до начала 2000-х гг. проблема привлечения денег в спортивнуюиндустрию, спонсоров (партнеров) и инвесторов, оставалась «больнымместом» российского спорта, который финансировался по остаточномупринципу. В советский период многие привыкли к тому, что государстводолжно заботиться о командах и спортсменах, в том числе и финансово. В1Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб. 2005. С.136.306переходный период, длившийся десятилетие, руководство и менеджерыклубов столкнулись с вопросами финансового обеспечения спорта.
В этотмомент, как отмечает профессор А. В. Починкин в работе «Становление иразвитие профессионального коммерческого спорта в России», «переменыкоснулись системы управленческих и правовых отношений субъектовкоммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, повлияли на ихценностные ориентации. Клубы сменили владельцев. Принципиально новымстало и появление спонсорской поддержки со стороны крупных, в том числеи иностранных компаний.
Изменились и функции спорта»1. Кроме того,автор обращает внимание и на непростую ситуацию в регионах. Он пишет:«Произошло экономическое расслоение клубов, обусловленное видомспорта,финансовымивозможностямирегиона,маркетинговойдеятельностью, спортивными успехами»2. В дальнейшем постепенноеразвитие менеджментских и маркетинговых отношений в спорте позволилоне только найти дополнительные источники финансирования, но исформироватьподходывпониманиинеобходимостиэкономическойсоставляющей спорта, включая и раскрытие особенностей спорта как бизнесиндустрии.В то же время быстротечное внедрение коммерциализации в спортповлияло не только на формирование практической деятельности, но и навыработку научных обоснований в этом вопросе, что позволило, в России, вначале 2000-х гг. выделить экономику спорта в самостоятельную научнуюдисциплину, которая имеет в основании междисциплинарный подход,складывающийся в первую очередь из влияния экономики.
В то же времястоитотметить,чтопервыеаналитическиеразработкивопросаэкономической стороны спорта появились в США в середине 1950-х гг. Какпишут авторы книги «Экономическая теория», все началось со статьи1Починкин А. В. Становление и развитие профессионального коммерческогоспорта в России. Малаховка. 2006. С.3.2Там же.307американского ученого С. Роттенберга (Rottenberg, 1956), который впервыеописал организационную структуру бейсбольной лиги1.Такое познание закономерностейфункционированияитенденцийипротиворечийразвитиястановления,коммерциализацииспортапозволяет отнести эту сферу деятельности, не только к социальной, но кэкономической отрасли современного общества.
Это же подтверждают изарубежные исследователи, которые выделяют три составляющие экономикиспорта – макроэкономику, мезоэкономику и микроэкономику. Авторы книги«Менеджмент и экономика физической культуры и спорта» отмечают:«Проблематика макроэкономики связана с оценкой места экономики спорта внациональной экономике, изучением экономических средств, используемыхв спортивной политике государства, с экономикой крупных спортивныхмероприятий (Олимпийские игры, чемпионаты мира и т.п.), планированиемстроительствафизкультурно-спортивныхразнообразныхсвязеймеждусферойсооружений,финансовиисследованиемспортомидр.Мезоэкономика изучает неравномерное развитие разнообразных видовспорта на основе детального экономического анализа функционированиякаждого из них, различных спортивных рынков (региональных и т.д.), атакжепромышленностипопроизводствуМикроэкономикаохватываетанализмуниципалитетоввспорта,разнообразнымисфереспортивныхэкономическойдеятельностиэкономическогофизкультурно-спортивнымитоваров.управленияорганизациями,экономического статуса спортсменов и т.
п.»2. Те же авторы обращаютвнимание и на существующую проблематику в этой сфере: «Анализвзаимоотношений между экономикой и спортом включает три основныепроблемы: финансирование спорта, экономическое управление спортом исоздание экономических процедур взаимодействия на рынке спортивной1Экономическая теория / Под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П. Ньюмена. М.2004.2Менеджмент и экономика физической культуры и спорта / М. И. Золотов, В. В.Кузин, М. Е. Кутепов, С. Г. Сейранов. М., 2001. С.16.308промышленности и физкультурно-спортивных услуг»1. В свою очередь,именно эти проблемы составляют основу информации в исследуемоммегаполе «Спорт как бизнес-индустрия».Что касается самого термина «бизнес-индустрия» в рамках спортивнойкоммуникации, то он в первую очередь складывается из понятия «индустрияспорта», которое было введено в оборот американским аналитиком Ф.Шаафом в конце прошлого века в книге «Спортивный маркетинг»2.
Сроссийских позиций, доктор экономических наук, профессор В. А. Ледневпредлагает следующее определение: «Современная индустрия спорта – этосложная система экономических отношений и интересов, которые имеютосновные субъекты этой индустрии»3. Дефиниция «бизнес» в научныхисточниках обычно рассматривается как один из ведущих элементоврыночной экономики, присущий для всех институтов (сфер), принимающихучастие в этой деятельности. Это подтверждают и слова известногоспортсмена, бывшего председателя Госкомспорта России В.
А. Фетисова,который еще в 2002 г. говорил: «Российский спорт – это не только вопроснациональногопрестижа,ноисерьезныйприбыльныйбизнес»4.Соответственно, спорт вполне может рассматриваться как самостоятельнаябизнес-индустрия.Необходимо отметить, что при общих «законах», существующих вэкономике спорта, для каждой страны характерны свои экономическиевзаимоотношения со спортом. Сегодня в России спортивная индустрияполноправно рассматривается как часть национальной экономики.
Этосвязано с расширением производства, продвижением и сбытом спортивныхтоваров, услуг, особенно в столичных городах Москве и Санкт-Петербурге, а1Менеджмент и экономика физической культуры и спорта / М. И. Золотов, В. В.Кузин, М. Е. Кутепов, С. Г. Сейранов. М., 2001. С.16.2Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М., 1998.3Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта // Спорт и право. 2011.
№3(5). С.7.4См.: Выступление председателя Госкомспорта России В.А. Фетисова на заседанииСовета при Президенте Российской Федерации по физической культуре и спорту от 15декабря 2002 года. URL: zakonprost.ru.309также в некоторых крупных городах, особенно в европейской части. Еслиопределение спортивного товара в рамках «осязаемого» предмета четкоассоциируется с понятием «бизнес», то услуга имеет более абстрактное ирасширенноезначение.Сюдажеможноотнестинетолькопрофессиональные услуги, предоставляемые в рамках спортивных секций,клубов, но и образовательные, научные, в каком-то плане медицинские, атакже информационные, которые также имеют коммерческую основу. В тоже время к структурным элементам спортивной индустрии можно отнести иорганизацию,проведениекоммерческихспортивныхмероприятийфедерального и местного масштаба, и бизнес-поддержку спорта черезпартнерство, инвестирование и спонсорство, применение новых технологий(интернет и мобильные серверы) в продвижении спорта.
Чтобы понять, каквыглядит структура индустрии спорта в России в настоящее время, приведемсхему. разработанную отечественными учеными (во главе с профессором,доктором экономических наук, В. А. Ледневым) была разработанаследующая схема (Рис.6)1.Рис. 6. Структура индустрии спорта России.1Леднев В.А.
Роль бизнеса в развитии индустрии спорта // Спорт и право. 2011. №3(5). С.8.310Как видно из данной схемы, помимо спортивных и «экономических»участников, одну из ведущих ролей в процессе экономических отношенийиграют средства массовой информации. За последнее время сообщения обэкономической стороне спорта в российской прессе появляются все чаще ичаще. Она раскрывается не только в спортивных, научных или общественнополитических изданиях, но и в специализированных журналах, которыеполностью посвящены данной теме. К ним относятся московские издания«Спорт и бизнес», «Спорт: экономика, право, управление», «СБК.
СпортБизнес Консалтинг», «Спортивный менеджмент», «Индустрия футбола»,санкт-петербургский журнал «Спорт-бизнес-маркет» и др. Кроме того,подобные издания можно встретить и в регионах, например газета «Спорт ибизнес» (Ярославль), «Отличный спорт» (Нижний Новгород).В основе формирующегося в СМИ поля «Спорт как бизнесиндустрия» лежат четыре основных вида «экономической» информации оспорте. Первый вид представляет собой общую и частную информацию обэкономической составляющей современного российского спорта, включаяменеджментские (управление) и маркетинговые (продвижение) подходы.Второй вид – сведения о финансовой стороне спорта, представленной вжурналистскихматериалах.Ктретьемуотноситсямаркетинговаяинформация, которая основана на рекламных и PR-материалах.
Четвертыйвид включает информацию о субъектах (отдельные участники, организации)которые участвуют в этом бизнес-процессе. Речь здесь идет не только оспонсорах, партнерах, инвесторах, но и о спортивных деятелях, которыепринимают в нем непосредственное участие с коммерческой позиции. Всеперечисленные виды могут полностью или частично присутствовать вмедиаматериалах, посвященных экономике спорта.В целом же, если говорить о сути информационной составляющей поля«Спорт как бизнес-индустрия» в рамках журналистских практик, то в нейотражаются общие и некоторые «частные» подходы, существующие прислиянии спорта и экономики. В результате этого сегодня спорт представляет311собой не только грандиозное зрелище, но и активный рынок, в котором естьвсе условия для создания и реализации различных товаров и услуг.
Вкачестве прибыльного товара могут выступать соревнования, спортсмены(тренеры), клубы (команды), спортивные сооружения и т. д. В то же времясами СМИ нередко выступают информационными спонсорами (партнерами)1тех или иных соревнований. Ими могут быть отдельные теле- илирадиокомпании,газеты,журналы,интернет-издания2,которыепризаключении договора с устроителями соревнований (спортивными клубами)имеют расширенные права, по сравнению с другими средствами массовойинформации.Например,спредоставлениемофициальногостатусаинформационного спонсора соревнования массмедиа имеют право не толькона использование полученной информации о состязании (выступленииклуба) в маркетинговых целях или получение эксклюзивного интервью сVIP-участниками (ведущими спортсменами), но и учреждение специальныхпризов. Одновременно происходит и рекламирование самого СМИ врезультатеразмещениялоготипанарекламныхщитах,баннерах,программках (буклетах) или входных билетах, если это касается проведениясоревнования.С целью выявления особенностей представления в российской печатитемы «Спорт как бизнес-индустрия» автором был проведен мониторингпрессы3 за 2012 г., в котором был выявлен массив периодических изданий,точнее1текстывних,гдевстречается«спортивно-экономическая»Информационный спонсор (информационный партнер) – юридическое лицо,которое безвозмездно предоставляет информационные услуги (газетную или журнальнуюплощади, эфирное время, несет затраты на изготовление печатных, теле- ирадиоматериалов) // Питолин Е.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
