Диссертация (1145132), страница 60
Текст из файла (страница 60)
д.»1. Немаловажным остается и тотфакт, что в эту сферу деятельности постоянно привлекают представителейкрупного бизнеса, которые становятся не только председателями тех илииных федераций, но и владельцами клубов. Их работа напрямую содействуетполной или частичной (в зависимости от ситуации) коммерциализацииспорта и всего, что с ним связано, включая не только соревновательнуючасть, но и людей, причастных к спортивной деятельности (особенноспортсменов, тренеров). Обычно в журналистских публикациях большевнимания обращают на работу спортивных менеджеров высшего и среднегозвена. Нередко именно они, а не тренеры, в своих интервью частичнораскрывают существующую ситуацию в клубах (федерациях), а такжепредставляют оценку настоящего и определяя перспективы на будущее.Определенная часть «спортивных» материалов на эту тему связана соскандальными разоблачениями их работы, в большинстве случаях со снятиемих с должности по разным причинам.
Например: «”Химки” остались безруководства»2 (публикация об одновременном уходе с постов президента игенерального директора баскетбольного клуба «Химки» из-за финансовых1Переверзин И. И. Современный российский спортивный менеджер и модель егоподготовки // Теория и практика физической культуры.
2003. N 5. С. 59.2Кабанов А. «Химки» остались без руководства. URL:«Коммерсантъ-Online»,http://www.kommersant.ru/doc-y/2114122. 25.01.2013.318проблем), «“Спартак” решает кадровый вопрос»1 (об уходе генеральногодиректора хоккейного клуба «Спартак» Игоря Хохлачева, связанного среорганизацией клуба и продажей активов).Сюда же можно отнести медиаинформацию о спонсорах, инвесторах,партнерах.
В настоящее время спонсорство является неотъемлемым частьюспорта, особенно профессионального. Спонсорские вложения составляютосновную часть бюджета спортивных клубов. При этом у спортивных командможет быть не один, а сразу несколько спонсоров, выполняющих каждыйсвою функцию. Например, титульным спонсором футбольного клуба«Спартака»являетсяроссийскаянефтянаякомпания«Лукойл»,техническим – американская компания Nike. Многие соревнования, включаялюбительские, также проводятся при помощи спонсоров. В средствахмассовой информации часто публикуются сообщения о генеральномспонсоре того или иного соревнования, спонсоре команды (сборной) илиспонсоре определенного спортсмена.
Нередко эта информация используетсяв рекламных целях, для поддержки самого спонсора.Помимо представления спонсоров менеджмент в спорте в рамкахжурналистскихпрактикраскрываетсячерезописаниедеятельностиинвесторов, партнеров. Инвесторы – представители бизнес-структуры,получающие доход от прямого вложения денег, к примеру в постройку тогоили иного спортивного сооружения или развитие смежных со спортомотраслей (производство спортивных товаров, технологий). Само жеинвестирование той или иной структуры спорта во многом зависит и отколичества участников (партнеров).
Каждый партнер вносит вклад в развитиеспорта по-своему. Это могут быть денежные вложения, предоставленияуслуг, технологий, в каких-то случаях – персонала. Информация обинвесторах и партнерах в массмедиа встречается нечасто, хотя в настоящеевремя их услуги неоценимы для развития не только профессионального1«Спартак»решаеткадровыйhttp://www.gazeta.ru/sport/2012/12/18/a_4895817.shtmlвопрос.URL:319(постройка олимпийских комплексов, реставрация существующих стадионов,проведение соревнований), но и массового спорта (создание школьныхспортивных площадок, дворовых спортивных городков, теннисных кортов,футбольных полей, катков и т.д.).
Наиболее полно данная информацияраскрывается в ежегодном приложении «Лидеры спортивной индустрии» кжурналу «Спорт Магазин», где размещена информация о компаниях, активноучаствующих в развитии спортивной индустрии в тот или иной год.На национальном уровне инвесторами мероприятий и организацийспорта являются крупные компании (к примеру, «Газпром», «Лукойл,«Сбербанк»). На сегодняшний день частные вложения в спортивнуюиндустрию на федеральном уровне могут быть разными и составлять от 10 до100%. Например, доля частных вложений в олимпийские объекты Сочи–2014по данным портала Sports.ru составляет всего 10%1.В регионах в качестве инвесторов чаще всего выступают местные(областные, краевые) администрации, реже федеральные власти, фирмы ичастные лица (в лице предпринимателей, представителей спорт-индустрии(известные тренеры, спортсмены)).
Соответственно доля частного вложенияв спорт здесь ниже – 20-60%2. В настоящее время в Калининграде строитсяспортивный комплекс, включающий универсальный спортзал, бассейн иледовую арену. Реализация проекта, по данным А. Сорокина, руководителяаналитического отдела НП «Центр развития ГЧП», обошлась в 363миллионов рублей, из которых 51% составляют бюджетные инвестиции, а49% – частные3.
В Кемерово в 2012 г. был сдан спортивный комплекс«Кузбасс» – один из крупнейших за Уралом. Стоимость сооружениясоставила1565миллионоврублей.Объеминвестиций,поданнымДоля государственного финансирования Сочи–2014 увеличится до 90 процентов.26.04.2012. URL: http://m.sports.ru/others/140445685.html.2Волкова М. Выгодно ли инвестировать в спортивные объекты? 27.03.2012. URL:http://www.championat.com/business/article-117792-vygodno-li-investirovat-v-sportivnyeobekty.html.3Сорокин А. Инвестиции в чемпионов // Российская газета. 2012.
3 июня.320«Российской газеты» оценивается в 400 миллионов рублей1. В качествепримера инвестиций известных спортивных деятелей можно назватьвложение денег советским хоккеистом, а ныне спортивным функционером В.Фетисовымвстроительстволедовогодворца«Фетисов-Холл»воВладивостоке2. Информацию об инвестировании регионального спортаможно найти как в местной, так и в центральной печати.
На основемониторинга изданий можно сказать, что центральные СМИ нередкораскрывают ее с более жестких позиций, тогда как местные изданиястараются писать об этом с положительной или нейтральной позиции(обходясь констатацией фактов или приводя только цифры).Третьятенденция–этомедиаинформация,построеннаянажурналистских приемах, раскрывающих экономические формы в самойспортивной деятельности. Сюда относятся продвижение (культивирование) вСМИтехилииныхвидов,отдельныхклубов(команд),которыеэкономически «выгодны» (федеральном или региональном масштабе);«рассказы»опроведениикоммерческихсоревнований;атакжепредставление в прессе деятельности некоторых ведущих спортсменов(тренеров) через финансово-коммерческую основу. На сегодняшний день,прослеживается четкая ориентация на развитие определенных видов спорта,приносящих прибыль или влияющих на поднятие престижа страны (региона).Им уделяется основное финансирование и идет полная «раскрутка», в рамкахмаркетинговых технологий, входящих в экономическую составляющую.Если рассматривать различную статистику в федеральном масштабе запоследние пять лет, то у нас в стране выделяются шесть основных видов,культивирующихся в профессиональном спорте: футбол, бокс, баскетбол,большой теннис, хоккей с шайбой, биатлон.
В отдельных случаях, обычносвязанных с командными видами (особенно с футболом, хоккеем с шайбой,1Буров А., Зюзин С., Потапова Ю. и др. Разбег перед прыжком // Российская газета.2013. 31 января.2Вячеслав Фетисов: «Наступило время подумать о глобальной лиге» // Спортэкспресс.
2012. 31 октября.321баскетболом),ихэкономическаясутьможетраскрыватьсячерезкоммерческую деятельность отдельных клубов. При этом основнымипунктами,нафинансирование,которыеобращаютбюджет,доход,вниманиежурналисты,затраты,вложениевявляются:развитиеинфраструктуры, трансфер, покупка-продажа игроков, зарплата и т. д.В настоящее время существует ряд специализированных изданий, гдерассматриваемаятенденция«представлениеэкономикиспортачерезспортивную деятельность» раскрывается в полном объеме. В частности, этохорошо прослеживается в журналах «Теннис и бизнес» и «FootballBusiness»,в которых она представлена на примере коммуникативных взаимоотношенийотдельного вида спорта (в данном случае тенниса и футбола) и бизнеса.В региональном медиапространстве информация об экономическойсоставляющей спорта, в плане профессиональных практик, обычно болееограничена.
Модельно это выглядит следующим образом. В рамках одногорегионав СМИ активнораскрывается деятельностьводном-двухспортивных видах, редко – в трех, занимающих лидирующие позиции исоответственно на которые идет основная доля финансовой поддержки избюджетов области (края, республики).
Эти виды в каждом федеральномсубъекте могут быть «свои». Тем не менее стоит заметить, что внезависимости от региона предпочтение обычно отдается командным видам,реже – индивидуальным. При этом многое зависит от выступления той илииной местной команды на федеральном, европейском или мировом уровне.Информационная поддержка к таким видам, а точнее спортивным клубам,четко прослеживается и со стороны внимания местных СМИ. Например, вТомске больше внимание уделяют футбольной команде «Томь», в Ярославлехоккейному клубу – «Локомотив», в Барнауле – баскетбольной команде«АлтайБаскет» и т. д. Причем журналисты заостряют внимание не только напрофессиональной деятельности клуба, но и на его коммерческом развитии.Если рассматривать этот вопрос с позиции локальности, то в целомсообщения о «главных» в регионе видах спорта порой занимают 60-70% от322всего объема спортивной информации в местной прессе, а о коммерческойсоставляющей приблизительно 10-12%, в некоторых регионах меньше – 5 7%.
Все зависит об «открытости» данной информации в отдельно взятомфедеральном субъекте (области, крае, республике).Стоит отметить, что и федеральные СМИ заинтересованы в освещенииэтой темы. В частности, данный вопрос тщательно рассматривается в статье«У каждого региона свой спорт-фаворит» в журнале «Спорт Магазин» №3 за2012 г.Коммерческие соревнования, являющиеся одними из основныхкритериев спортивной бизнес-индустрии, – это отдельный информационныйповод для представителей медиасреды.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
