Диссертация (1145132), страница 61
Текст из файла (страница 61)
Интерес к ним во многом зависит отизменения (корректировки) существующих правил в спорте; привлечения кучастию в этих состязаниях наиболее популярных спортсменов, лидеровсезона; обозначения суммы призового фонда и дорогих призов; от рангасамогосоревнования.Международныекоммерческиесоревнованияпривлекают журналистов в большой степени, такие как World TeamChallenge (в России более известно под названием «Рождественскаягонка») (биатлон); «Бриллиантовая лига» – ежегодная серия международныхкоммерческих турниров по легкой атлетике и т. д. Национальные,региональные,местные иособеннокорпоративные подобногородасостязания представителей прессы интересуют в меньшей степени, хотяинформацию о них можно найти в тех или иных СМИ, включаянеспециализированные.Если рассматривать медиаинформацию об экономике спорта с позициигероя, то все внимание журналистов сосредоточено на коммерческопрофессиональной деятельности отдельного спортсмена, в редких случаяхтренера.
С «экономического» подхода, в данном случае раскрывается нетолько «финансовая» информация, «сколько он выиграл (заработал)», «какойу него годовой доход», но и его рейтинг по разным экономическимпоказателям (заработок, сумма призовых, доход, рекламный контракт и т. д.).323Обычно эти сведения могут быть представлены в рамках сопутствующейинформации. Очень редко им посвящены полностью публикации.Четвертая тенденция связана с маркетинговой составляющей спорта.Сюда относятся реклама и PR, помогающие раскрыть «бизнес-деятельность»отдельных представителей спорта (рекламные контракты, собственнаяпредпринимательская деятельность) через имиджевую суть.
Кроме того, вподобных материалах может рекламироваться как сам спорт, так и его виды,отдельные соревнования. В рамках PR спорта в СМИ решаются следующиезадачи: создание информационной атмосферы о рекламируемом объекте;формирование «индивидуального» имиджа спортивной организации (клуба),спортивного деятеля; формирование и корректирование общественногомнения о спортивном событии, организации, представителе спорта;поддержка через лоббирование и популярность; в некоторых случаяхиспользование PR-технологий для фандрейзинга (поиска денежных средствдля проведения соревнований, существования спортивного клуба и т.
д.). PRинформация о спорте может быть представлена через небольшие объявления,модули, а также крупные имиджевые статьи, пиар-проекты в рамкахпечатной прессы, интернет-СМИ и телевидения, реже радио. Однако иногдаимидж, созданный с помощью пиара, не совсем совпадает с реальностью, ноэто не мешает аудитории искренне воспринимать PR-информацию каксоответствующую действительности.Если говорить о существующих видах рекламы, связанной соспортивной деятельностью, с позиции массмедиа то особенно выделяютсядва вида: коммерческая и социальная. В первом случае объектом рекламы вСМИ являются спортивные товары (спортивная одежда, спортинвентарь),услуги спортивных организаций(клубов, секций). Во втором – самиспортивные состязания (Олимпийские Игры, Спартакиады, Универсиады ит.д.), отдельные виды спорта (Кубок УЕФА (футбол), Кубок Кремля (теннис),Кубок Мэра (конный спорт) и др.), а также промоушен-представителинациональной сборной. Например, серия рекламных телевизионных роликов324«Я выбираю спорт» (2002-2007 гг.) с участием известных спортсменов – В.Фетисова, В.
Третьяка, А. Кабаевой, С. Хоркиной, С. Мастерковой, А.Лебзяка, Ю. Борзаковского, М. Иванова, А. Хаджибекова и др., серияроликов «”Газпром” – Мечты сбываются» (2009) c участием гимнасткиАлины Кабаевой и футболиста Андрея Аршавина, серия «Одна страна – однакоманда» с участием представителей зимних видов спорта, участниковОлимпийских Игр «Сочи-2014» (2013): фигуристов Татьяны Волосожар иМаксима Транькова, Екатерины Бобровой и Дмитрия Соловьева; саночниковАльберта Демченко, Виктории Демченко; биатлониста Антона Шипулина,конкобежца Ивана Скобрева и др.Кроме того, в СМИ помимо прямого назначения спортивной рекламы иPR – рекламировать и позиционировать все, что связано со спортом, четкопрослеживаются и другие тенденции.
В рамках рекламы через привлечениеразличных звезд спорта происходит «продвижение» разнообразных товаров,услуг, далеких от спортивной сферы деятельности. Особенно эта тенденцияхорошо прослеживается в рекламных роликах на телевидении. Например,участие боксера-тяжеловеса Николая Валуева в роликах сотовой компании«МТС» или футболиста Андрея Аршавина в рекламе чипсов «Lays».Сюда же можно отнести околомаркетинговые публикации о бизнесдеятельности отдельных представителей спорта, напрямую не связанных соспортом. Подобная информация является «коммерческой тайной», так какмногие спортсмены, имеющие свой бизнес, стараются не афишировать его.ИсключениемстановятсяотдельныерекламныеиPR-кампаниивпродвижении тех или иных товаров или услуг, помогающие «раскрутить» нетолько сам товар, но прежде всего его «хозяина».
В этом случае вмедиатекстах акцент делается на имени спортивной знаменитости. Кпримеру, «российская теннисистка Мария Шарапова 20 августа запустилапродажи конфет и сладостей под собственным брендом – Sugarpova»1,1Шарапова начала продавать конфеты под собственным брендом. URL:http://lenta.ru/news/2012/08/21/sugarpova/.325«Андрей Аршавин представил петербуржцам свой собственный брендARSHAVIN»1. Цель таких акций – показать именно персональный PRпредставителя спорта.Таким образом, стоит отметить, что с помощью рекламы и PRтехнологий, чаще всего у аудитории СМИ создается положительное мнение оспорте как сфере деятельности, нежели отрицательное.
Тем не менеенегативная сторона все же присутствует от перенасыщенности одной и тойже информацией, а также рекламирования одних и тех спортивных деятелей.В целом анализ спортивной медиаинформации подтверждает, что внастоящеевремядеятельностивпроисходитсфереэффективноеспорта,чторазвитиеэкономическойнепосредственносвязаносфункциональным участием в этом процессе различных средств массовойинформации, которые не просто освещают данную деятельность, а являютсяее действующими субъектами. Благодаря этим процессам информация оспорте как бизнес-индустрии за последние пять лет в российской прессезначительно активизировалась и стала занимать одно из ведущих мест.ВыводыПрактически любое медиапространство, формирующееся в рамкахспециализированныхкоммуникаций,представляетсобойсложнуюструктуру, в состав которой входит некое количество полей.
Их определениезависит от разных факторов. В нашем случае, в плане рассмотрениямедиапространстваспортивнойкоммуникации,критериямитакогоопределения стали содержательные характеристики существующей в СМИспортивной информации. На этом основании в исследуемом пространствебыли выделены три мегаполя: «Спорт как сфера развития общества», «Спорткак профессиональная сфера деятельности» и «Спорт как бизнес-индустрия».в которых входят ряд миниполей.
В составе первого мегаполя – «Спорт как1Бортновская М. Палец Аршавина//Российская газета. 2010.18 июня.326элемент социкультуры», «Спорт как элемент здорового образа жизни», Всостав второго входит – «Деятельность представителей спорта и спортивныхорганизаций», «Виды спорта» и «Спортивные состязания как событие».Третье мегаполе состоит из тем: «Экономика спорта», «Спорт и финансы»,«Маркетинговые технологии в спорте».В свою очередь, анализ каждого из них позволил не только определитьпроцессы, тенденции, происходящие в системе спорта в настоящее время, нои выявить то, как они освещаются в системе массмедиа, понятьнаправленность самих полей.В частности, материалы исследования медиатекстов о спорте,относящихся к первому информационному мегаполю, показали, что внастоящее время СМИ все меньше и меньше уделяют внимание социальноэстетической стороне спорта.
В то же время интерес со стороны журналистовкинформацииоздоровомобразежизниостаетсястабильным.Положительной тенденцией в этом случае становится то, что за последниепять лет он даже усилился. Что касается информации, раскрывающей тему«Спорт как бизнес-индустрия», то в рамках массмедиа интерес к нейусиливается. Это наблюдается не только в общенациональной прессе, но и врегиональной. Это объясняется тем, что не только представителям СМИинтересно узнать, сколько стоит тот или иной спортивный объект (егопостройка,содержание),каковбюджеткоманды,сколькополучаетспортсмен, сколько траться на проведение Олимпиады, но и эта информацияпривлекает аудиторию, для которой такие сведения зачастую болееинтересны, чем само соревнование, особенно если это касается личностиопределенного спортсмена, команды.Второе мегаполе «Спорт как профессиональная сфера деятельности»более насыщено в информационном плане.
Здесь сосредоточена практическився информация, которая раскрывает всю соревновательную сущностьспорта. Представленные в этом поле медиатексты позволяют в деталяхпонять профессиональную значимость этой сферы деятельности.327Третьемегаполе«Спорткакбизнес-индустрия»отражаетинновационную деятельность, происходящую как спорте, так и в массмедиа.Именно это мегаполе позволило СМИ не только дать темы, носпособствовало созданию специализированных продуктов (спортивныхизданий, интернет-СМИ), раскрывающих экономическую и маркетинговуюсуть современного спорта.По итогам проведенного исследования в данной главе можно сделатьосновной вывод: выделенные три информационных мегаполя «Спорт каксфераразвитиядеятельности»иобщества»,«Спорт«Спорткаккакпрофессиональнаябизнес-индустрия»благодарясферасвоимхарактеристикам, составляют основную часть медиапространства в рамкахспортивноймедиакоммуникацииРоссии,раскрываяэкономическую и профессиональную деятельность спорта.социальную,328ЗАКЛЮЧЕНИЕПроведенное диссертационное исследование доказало, что спортивнаямедиакоммуникация представляет собой сложное системное образование,основанное, прежде всего, на взаимовлиянии таких сфер деятельности какспорт и СМИ.За основу изучения спортивной медиакоммуникации был взяткогнитивный анализ, который позволил раскрыть ее сущность и выявить рядособенностей, присущих ей, а именно – установить многоаспектностьпроисходящих в ней процессов и их взаимосвязь, с учетом того, что всепроистекающие в ней явления могут рассматриваться как в совокупности,такиврамкахотдельныхобластей(информационныхполей)сиспользованием познавательного (когнитивного) моделирования.Спорт в современном понимании предстает как активная сферадеятельности, определяющиеся многофункциональностью.
В частности, онахарактеризуется сочетанием профессиональной и досуговой деятельностью,восновекоторойлежитфизкультурно-спортивнаянаправленность;донесением и раскрытием ряда социогуманитарных идей, пониманиемэстетики спортивной игры; в тоже время на основании внедряющихсякоммерческих отношений, выстраивание самой спортивной системы каккрупной бизнес-индустрии и т. д.Информационная политика любого СМИ изначально подчиненаобеспечению познавательных, образовательных, ценностно-ориентационных,организационно-управленческих и других процессов.В рамках спортивной медиакоммуникации основными задачамимассмедиа становятся: создание образа спортивной деятельности, еепознавательно-отражательных характеристик, формирование и выражениеобщественного мнения, общественного настроения по поводу тех или иныхспортивных событий или явлений, выработка представлений о характере иособенностях развития того или иного вида спорта, создание имиджевого329образа спортивных личностей, групп, организаций, создание моделиповеденияучастниковспортивнойдеятельности,околоспортивнойобщественности, различных аудиторных групп, системы управления исамоуправления сферой спорта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
