Диссертация (1145132), страница 57
Текст из файла (страница 57)
В этом случае прослеживается частичное пересечение сминиполем «Спорт как элемент социкультуры» из первой группы полей. Вотличие от него здесь концентрация информации идет не на зрелище, а наопределенное «культурное» оформление спортивного соревнования. По301разным признакам, сюда можно отнести ряд массово-культурных действий:парады открытия и закрытия крупных спортивных соревнований, таких какЧемпионаты мира, континентальные чемпионаты (Чемпионаты Европы,Азии, Америки, Африки), Олимпийские Игры, Универсиады; частично –состязаний ниже рангом (национальные, республиканские, областные,городские и др.); торжественная часть с представлением участников(команд); награждение призеров с поднятием флагов и проигрыванием гимнастраны, представитель которой стал победителем; выступление командподдержки в перерывах соревнований; демонстрация «живых» талисмановкоманд и т.
д. В целом, они украшают спортивное событие, делая егопривлекательным не только для болельщиков на стадионах, но и для СМИ.Авторы некоторых журналистских материалов, раскрывая спортивноесоревнование, нередко делают акцент, именно на этих мероприятиях.Тем не менее, в некоторых случаях эти культурные элементы могутпереходить и в разряд самостоятельных мероприятий, проводимых отдельноот основного.
К ним, в частности относятся открытие и закрытиеОлимпийских Игр, которые имеют отдельные сценарии, позволяющиесделать каждое из них самостоятельным шоу. В данную категорию можноотнести и показательные выступления, к примеру в спортивных танцах илифигурном катании, которые по своей сути уже напрямую не являютсяспортивным соревнованием, но входят в состав культурно-спортивныхмероприятий, ярко характеризующих его. Соответственно, им могут бытьпосвящены отдельные публикации, аудио- (видео-) сюжеты.Третий вариант, существующий в миниполе «Спортивные состязаниякак событие», в своем активе имеет сразу две информационныесоставляющие специализированную и культурную.
По этим признакам сюдаможно отнести небольшую группу соревнований по определенным видамспорта, где композиционная часть имеет художественное начало. В их составвходят такие виды, как фигурное катание, художественная гимнастика,фитнес, аэробика, спортивные танцы, синхронное плавание, фристайл,302спортивная гимнастика (вольные упражнения) и т.д. В этом случае каждоевыступление смотрится как отдельный «постановочный» номер, которыйвключает в себя определенный набор художественных (рабочих) элементов,выполняемых в большинстве случаях под музыкальное сопровождение.Можно сказать, что информация в этом варианте поля расширяется ивыходить за пределы спортивного пространства. Такая тема требует идополнительных художественно-музыкальных знаний у журналиста приподготовке публикации, которые включают в себя имена композиторов,музыкальныхпроизведений,названиякинофильмов,театральныхпостановок, откуда взята музыка.В целом можно сказать, что именно медиаинформация, представленнаяв миниполе «Спортивные состязания как событие», состоящая из двух«несовместимых»,напервыйвзгляд,информационныхмассивов–«профессиональная деятельность» и «культурное начало», позволяет понятьвсю драматургию, сюжетно-композиционную основу современного спорта.Также можно сделать вывод о том, что входящие в мегаполе «Спорт какпрофессиональная сфера деятельности» миниполя – «Деятельностьпредставителей спорта и спортивных организаций», «Виды спорта» и«Спортивныесодержанием.состязанияОднакоихкаксобытие»взаимосвязьиобладаютсобственнымвзаимообусловленностьнеисключает их определенную иерархию, а точнее подчиненность мегаполю.Благодаря ей становится понятным, что мегаполе обладает не только«профессионально-спортивной»информацией,раскрывающейсугубоспециализированные особенности спорта, но и информацией, где этаспортивное состязание, предстает с «новых» позиций – как шоу.Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод о том, чтосуществующийвмедиапространствеспортивныхкоммуникацийинформационный массив в содержательном плане обладает ценностносмысловой характеристикой благодаря входящим сюда мегаполям со своимигруппамиминиполей.Формированиетакогосодержанияопределяет303направленность, способы структурирования, медиараскрытия журналистом,каналомСМИспортасразличныхсторон(социокультурной,профессиональной, культурной, экономической, досуговой и т.
д.) ипредставить его как единую структуру.3.3. Тема «Спорт как бизнес-индустрия»:коэволюционная инноватика функционированияв современных медиатекстах«Спорт как бизнес индустрия» одна из новых тем, вошедших всовременную спортивную журналистику в течении последних двадцати лет.Ее истоки в российских печатных СМИ можно было найти еще в серединеXIX в. Но именно социально-экономические трансформации, произошедшиев России в 1990-е годы, позволили выйти ей на новый уровень развития изанять одно из ведущих мест в информационном медиапространстве. Именнонаэтойтемехорошопрослеживаетсякоэволюционностьразвития(сосуществования и совместного развития разнообразных систем) институтовсуществующих в спортивной медиакоммуникации. Раскрывая принципыкоэволюционности систем исследователь Ю.А.
Никитина пишет: «Еслираньше эволюция связывалась с прогрессом, с восходящим развитием, вкотором более совершенные организационные формы вытесняют менеесовершенные, то идея коэволюции не только не исключает, но предполагаетсосуществование и совместное и согласованное развитие разнородных инаходящихсянавзаимодействий,разныхуровняхобеспечивающихорганизацииповышениесистемихнаосновесовместнойустойчивости»1.1Никитина, Ю. А. Коэволюционная инноватика как основополагающая методологияисследования направлений развития социальных систем // Вестник Томскогогосударственного педагогического университета. Серия: Гуманитарные науки (философияи культурология) 2004.
Вып. 2(39). С. 7.304В нашем случае такими системами, точнее институтами, выступаютспорт, бизнес и журналистика, взаимоотношение которых позволилоопределить развитие такого инновационного направления «спорт как бизнесиндустрия». При всей значимости каждого из вышеназванных институтов,ведущая роль остается за бизнесом. Стоит отметить, что этот институт неявляется основным в спортивной медиакоммуникации, но его влияниепозволяет выявить и проанализировать успешные траектории в развитииданной коммуникации.В самой системе взаимодействие между акторами может происходитьпо-разному.К примеру, благодаря воздействию бизнеса на профессиональной спорткоммерческие отношения здесь стали нормой (активизация их в западныхстранах произошла с середины XX в., а в нашей стране, как было указановыше, в 90-е годы прошлого столетия).
Однако они обнаруживаются и влюбительском спорте, где проявление коммерциализации было по своей сутине допустимо. Тем не менее в настоящее время эти тенденции сталисущественно заметны. Покупка спортивного инвентаря, формы; проведениетренировок, соревнований (аренда зала, бассейна, стадиона); оплататренерского состава и т.
д. все это сегодня непосредственно связано сприличным финансированием.Третий институт, который вступает в эти взаимоотношения – этожурналистика. Она не только помогает раскрыть происходящие в этомсимбиозе процессы, но и сама подвергается его влиянию, что даетвозможность находить передовые формы представления информации. Вчастности, это выражается в создании специализированных изданий,посвященных именно экономике спорта.
Выбор на коммерческой основетелекомпаниямитрансляцийопределенныхвидовспорта,выгодныхсоревнований, приводит и к «раскрутке» самих видов (дисциплин) спорта, ик поднятию рейтингов телекомпаний, показывающих их.305Кроме того, в рамках этого процесса рождаются новые инновационныетехнологии в передаче спортивной информации. Особенно это хорошопрослеживается в партнерских отношениях таких СМИ как телевидение иИнтернет. Именно их оперативное взаимодействие между собой, особенново время проведения крупных соревнований международного масштаба. Кпримеру, многоплановый видеопоказ в Интернете олимпийских трансляций,снятый различными телекомпаниями, позволяет не только мгновенноудовлетворять самые разнообразные интересы многомиллионной аудитории,но и установить междумедиакналами крепкие партнерские связи. Темсамым доказывается, что бизнес способствует проявлению ииноватики ивнутри одного института (будь-то спорт или журналистика).На основании вышесказанного можно выдвинуть предположение отом, что «бизнес, как инстуциональная система, при взаимодействии соспортом и журналистикой, образовывает в информационном пространстветакое мегаполе как “Спорт как бизнес индустрия”».
По своей структуреданное мегаполе соответствуют критериям поля экономики, которое,согласно позиции П. Бурдье, «отличается от других полей тем, что в немсанкции особенно грубы, а действия могут публично демонстрироватьстремление к максимизации индивидуальной материальной выгоды»1. Чтобыпонятьсущностьданногополя,обратимсякисториивопросакоммерциализации спорта.В начале 1990-х гг. в российский спорт прочно вошли рыночныеотношения. Перемены коснулись, прежде всего, формирующегося в те годы,профессионального спорта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
