Диссертация (1145024), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Система функцийсоставляет набор характеристик, раскрывающих, чем СМИ является вдействительности: каконопрактически работает, какие результаты(эффекты) воздействия на аудиторию ему свойственны. Назначение функциймассмедиа заключается в исполнении совокупности обязанностей и задач посовершенствованию общественных отношений. Под функционированиемжурналистики можно понимать выполняемую субъектами информационнокоммуникативныхотношенийконкретнуюработу,ихповседневнуюдеятельность.Функциимассовойкоммуникациизадействованывобеспечениянепрерывного процесса познания человеком окружающей действительности.К функциям массовой коммуникации относятся три основных блока.1. Информационные функции.2.
Функции регулирования общественных отношений.3. Культурно-просветительские функции.Блокинформационныхдеятельностифункцийинформационныхреализуется,агентств,впреждепередачахвсего,новостейвнателевидении и радио, в ежедневных газетах. Новостные программы наинформационно-разговорных и общественно-политических телевизионных ирадиоканалах общей направленности («СМИ для всех») представляютсвоеобразный «скелет» эфира. Вокруг новостей выстраиваются все другие109передачи – аналитические, художественные, спортивные, детские.Значение информации в современном мире трудно переоценить.
Онасоставляет ткань общественной жизни, влияет на принятие важных решенийв политике, экономике, оказывает влияние на повседневную жизнь людей.Информациядиктуетпринятиеопределенныхрешений,формируетпредставление об окружающей действительности.Собственноинформационнаяфункцияраскрываетсянапримереинформирования массовой аудитории обо всех значительных и важныхсобытиях в мире, стране, регионе. В основе информационной функциижурналистики всегда находятся:1) новость – сообщение о ранее неизвестном событии, явлении;2)факт–действительноневымышленное,состоявшеесяилипланирующееся, реальное событие.Ядром любого информационного сообщения является событийный(информационный) повод.
Это означает, что событие заслуживает вниманиежурналистовиаудиторииблагодарясамомуфактупроисшедшего(спонтанное, неподготовленное событие) или благодаря тому, что событиееще произойдет (если оно носит запланированный характер).Главной формой реализации информационных сообщений в СМИявляются новости, на первый план в них выходят, как правило, политическиесобытия. Рассказ об этих событиях в новостях становится начальной точкой ипроективной возможностью развертывания политического дискурса, широкоевоплощение получающего в аналитической журналистике и публицистике.Но и сами политические сообщения влияют на общественное мнение, несутсвоеобразный посыл, мотивирующий аудиторию для обсуждения такихсобытий.
Британский исследователь Дэнис Маккуэйл отмечает: «Новостиустанавливают общественную повестку дня, требующую внимания и, значит,формируют общественное мнение. Новостные события фреймируются вопределенной последовательности, которая направляет их интерпретацию110аудиторией»69.Эффект фреймирования в новостях можно понимать как дискурсныйресурс.
Фреймирование — образование и наращивание новых смыслов имоделей коммуникаций, формирующих общий коммуникативный климат винформационной сфере. Фреймирование в журналистике как механизмформированиясоциальныхсмысловполитическихвзаимоотношенийиупорядоченияспособствуетобщественно-конструированиюиоптимизации контактов между СМИ и аудиторией, между СМИ и властью,между обществом и властью. Фреймирование в новостях выражается впоследовательности(приоритетности)представляемыхсобытийдлямассовой аудитории и помогает ей интерпретировать события, т.
е.раскодировать их социальные смыслы, понимать значимость каждогоотдельного сообщения в информационной повестке дня.Новости представляют собой особенную, освоенную творческимижурналистскимиметодамиреальность,специальноеотражениеобщественных и политических процессов редакционным коллективом вцелом и его сотрудниками в отдельности (корреспондентами, редакторами,ведущимизначениепрограмм).имеютДляявленияинформационнойисобытия,работысоставляющиепервоочередноечрезвычайнуюповседневную актуальность для общества и современного человека,оказывающие воздействие на мотивы его действий и текущее поведение вовсех сферах социума.Кумулятивный эффект новостей — это суммарное значение ивоздействие всех сообщений, воспринятых аудиторией под влиянием СМИ.Кумулятивный эффект новостей выходит далеко за пределы функцииинформирования.
На современном телевидении и радио общественнополитические новости носят регулярный, а в ряде случаев непрерывный69МакКуэйл Д. Журналистика и общество / пер. с англ. М.: МедиаМир; Факультетжурналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2013. С. 213.111потоковый характер. Новостные сообщения стали одним из основныхресурсов формирования и выражения общественного мнения, способствуютсоциализации индивида, определяют его поведение и поступки. И что ещеважнее, соотношением негативных и положительных сообщений оказываютвлияние на психоэмоциональном и психосоматическом уровнях, т.
е. влияютна настроение и общее самочувствие зрителя.С психологическим воздействием связаны политические эффектыновостей, выражающиеся в следующих позициях:1.Новости—индикаторсовременногосостоянияобщества,сигнализирующий социальному организму о его сильных и слабых сторонах.2. Новости как универсальная событийная программа оказываетвоздействие на потенциал социальной консолидации общества.3. С помощью новостей формируются и регулируются общественнополитические настроения и запросы аудитории.4. Через так называемую систему «мягкой силы», в данном случае –возможности и способы текущего информационного воздействия – новостивыполняют политико-регулирующие задачи государственного значения:агитации, пропаганды и организации публичной общественной жизни.Рекламная функция примыкает к собственно информационной функции.В экономике рекламу называют двигателем торговли.
В СМИ реклама –важный компонент для формирования бюджета редакции, для извлечениядоходов. Эффект воздействия рекламы заключается в формировании такогоассоциативного мышления в сознании реципиента относительно товаров иуслуг, которые привели бы к устойчивой психологической установке на ихприобретение. Сегодня практически нет СМИ, где не было бы рекламы, онастановится частью редакционной политики. Отбор и стиль рекламныхсообщений, их расстановка влияют на имидж СМИ и на его восприятиеаудиторией.
Отсюда возникают обоснованные требования к рекламнойинформации.Рекламадолжнабытьсвоевременной,этичнойи112добросовестной – правдивой и полной.Блок задач регулирования общественных отношений составляютфункции: коммуникативная, интегративная, выражения и формированияобщественного мнения, воспитательная, агитационная, пропагандистская,организаторская.Коммуникативная, или функция общения – важнейший компонентобеспечения функционирования всей системы социальных отношений.Общество как целостное единство индивидов, групп, социальных институтовиучреждений, функционирует благодаряобщения.Массоваякоммуникациясформированным правиламобеспечивает,наосновесформировавшегося культурного опыта, возможность коммуникации междувсемисубъектамисоциальногопроцесса.Функциякоммуникацииреализуется с помощью формирования коммуникативного пространства.Его можно понимать как обусловленное социальными навыкамипространство общения, диалога с целью взаимопонимания и учета интересовразныхсоциальныхгрупп.Передачи-диалоги,передачи-дискуссии,аналитические программы на телевидении и радио показывают огромныевозможности коммуникации в аудиовизуальных СМИ.Привычным явлением современного отрытого и живого эфира на многихтеле- и радиоканалах стали инструменты интерактивности: выступления извонки в редакцию, текущие сиюминутные отклики на происходящее встудии, и даже формирование вектора разговора или корректировка тематикипередачи.
В том случае, конечно, когда формат передачи и сам ведущийпозволяют аудитории вступать с ним и участниками программы в открытыйдиалог.Участиеэкспертовимногочисленныеинтервьюделаютдискуссионные программы достижением демократии, потому что самипредставителиобществаучаствуютвсозданиитакихпрограмм.Коммуникативная функция обеспечивает обмен мнениями между разнымисубъектами общественных отношений.113Интегративная функция заключается в возможностях журналистикипривлекать внимание социума к самым актуальным вопросам общественнойи политической жизни.
Самим фактом звучания актуальной проблематики вСМИобществомобилизуетсянапринятиеправильныхрешенийотносительно различных социальных явлений. В их числе могут быть:формирование среди населения непримиримого отношения к коррупции,поддержка усилий государства по борьбе с распространением наркотиков,привитие гражданам представления о необходимости поддержания здоровогообраза жизни и мн. др. вопросы. Интегративная функция способствуетсплочению населения вокруг значительной и требующей общих усилийсоциальнозначимойсинергетическаязадачи.консолидацияРезультатвединениясовместныхобществапоисках–решенийегоипреодоления существенных проблем. СМИ как оперативные и вездесущиеканалы позволяют объединяться большим и малым социальным группам ипринимать взвешенные решения относительно поставленных задач.Функциявыраженияиформированияобщественногомнениязаключается в онтологических характеристиках СМИ. Они обладаютценнейшей способностью аккумулировать, наращивать и предоставлятьмассовой аудитории смысловые акценты текущего общественного развития.Общественное мнение под воздействием СМИ возникает благодаря тому, чтосамые важные и полезные мысли индивидов и групп относительноактуальной общественной проблематики собираются в набор упорядоченныхпредставлений о разных сторонах социальной жизни.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
