Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Достижение этой целивозможно путем создания обеспечивающих эту удовлетворенность благ,показатели которых и должны быть включены в группу вспомогательныхпроцессов.Сутьвспомогательныхпроцессов–способствоватьудовлетворению основных потребностей потребителей ресурсов территорииобеспечивая поддерживающий эффект для оптимального функционированиярегиональногохозяйственногомеханизма.Процессы,мешающиеудовлетворению потребностей потребителей ресурсов территории, должныбыть отнесены в группу препятствующих. Для этого автор предлагаетвычислить коэффициенты парной линейной корреляции и проанализироватьсилу взаимосвязи показателей:1. Показатели,характеризующиеудовлетворению потребностей ( ryxi2.
Показатели,основныепроцессыпо0, 7 ).характеризующиевспомогательныепроцессыпопроцессыпоудовлетворению потребностей ( 0,3 ryxi 0, 7 ).3. Показатели,характеризующиеудовлетворению потребностей ( ryxi0 ).препятствующие125В этом случае динамический принцип согласованности процессовпроцессов должен соответствовать следующему неравенству по формуле (3).Тр ПТр ВТр О ,(3)где: Т р П , Т р В , Т р О – темп роста показателей, характеризующих соответственнопрепятствующие, вспомогательные и основные процессы.Если посредством организации маркетинговых процессов потребностипотребителей ресурсов территории определены с достаточной степеньюточности, то вовлечение ресурсов в маркетинговые процессы, направленныена их удовлетворение позволяют его достичь и как следствие влияют насоциально-экономическоеразвитие,конкурентоспособностьипозиционирование территории.
Динамический принцип согласованностимаркетинговых и социально-экономических процессов, представлен нарисунке 6.Источник: составлено автором.Рисунок 6 – Схема динамического принципа согласованности маркетинговыхи социально-экономических процессовНа схеме динамический принцип отражает не фиксацию конкретныхзначений социально-экономических показателей, а определяет динамическиесоотношения между результатами удовлетворения и неудовлетворения126потребностей приоритетных групп потребителей ресурсов территории[159, c. 107-110].Организация маркетингового процесса по выявлению потребностейпотребителей ресурсов территории для интеграции экономической иуправленческой составляющих позволяет выявить такую траекториюсоциально-экономическогоразвитиятерритории,прикоторойудовлетворение потребностей приоритетных групп потребителей будетположено в основу внутрисистемного планирования и прогнозированиямаркетингового потенциала территории.
Если все процессы в системесогласованы, то совокупность результатов процессов (выходов) будетпредставлятьсобойцепочкувзаимодействий,влияющихнафункционирование, как других процессов, так и на формированиемаркетингового потенциала территории в целом.В соответствии с заданным динамическим принципом социальноэкономические показатели Омской областиБольшинствоавторовприисследованиисгруппировалиразногородав блоки.потенциаловобъединяют показатели в блоки по сферам деятельности: промышленнопроизводственный,инвестиционный,инновационный,человеческий,социальный, финансовый.
На наш взгляд, наиболее удачным являетсяприменение результативно-целевого подхода для объединения показателей,то есть удовлетворение потребностей потребителей территории поставлено воснову расчета, при котором цель – удовлетворение приоритетной группыпотребителей территории, результат, отражающий достижение цели –положительная динамика показателя во времени.Так как маркетинговый потенциал это обобщающая характеристикапривлекательностиэкономическойсистемыдляразличныхгрупппотребителей, то согласно принятым ранее допущениям, были отобраны16 статистических показателя и отслежена динамика их измененийза 2000-2017 годы в соответствии с приложением Г.127Методику отбора социально-экономических показателей из статистикипредставляем на такой приоритетной группе потребителей территории какнаселение.
На наш взгляд, удовлетворение потребностей этой группыотражает коэффициент миграционного прироста, который характеризуетчисленность миграционного прироста (убыли) на 1000 человек населения.Исходя из наличия статистической информации, а также теоретическихпредположений автора о возможном влиянии на миграцию, в таблице 40представлены выбранные показатели, характеризующие условия жизнинаселения на определенной территории.Вычисливкоэффициентыпарнойлинейнойкорреляциидляпредставленных факторов и проанализировав полученные данные, частьпоказателей была исключена для упрощения.Таблица 40 – Показатели, характеризующие условия жизни населенияНаименование статистического показателяЗначениеСреднедушевой денежный доход, р.
мес.Жилье на душу населения, кв. м.Среднемесячная номинальная заработная плата работников предприятия, р. мес.Средний размер начисленных пенсий, р. мес.Потребит расходы в среднем на душу населения, р. мес.Удельный вес расходов домохозяйств на оплату жилищно-коммунальных услугв % от общей суммы потребительских расходовЧисло автобусов общего пользования на 100000 человек, шт.Удельный вес автомобильных дорог с твердым покрытием в общейпротяженности дорог, %Расходы бюджета на транспортно- дорожное хозяйство и информатику, р.Число больничных коек на 10000 человек, шт.Численность населения на 1 больничную койку, человекЧисло больничных коек, тыс. шт.Численность врачей всех специальностей, тыс.
чел.Численность врачей на 10000 человек населения, чел.Численность населения на 1 врача, чел.Мощность амбулаторно-поликлинических учреждений, тыс. посещений в сменуЧисло детских образовательных учреждений, шт.Количество безработных, тыс. чел.Численность зарегистрированных безработных, тыс. чел.Заболеваемость, количество заболевших на 1000 человек населенияСмертность, количество умерших на 1000 человекЧисло дошкольных образовательных учреждений, шт.ух1x2x3x4Источник: составлено автором.x5x6x7x8x9x10x11x12x13x14x15x16x17x18x19x20x21128После анализа всех групп потребителей ресурсов территории получилиданные, приведенные в таблице 41.
Необходимо отметить, что в расчет непринимались интересы и потребности таких групп потребителей ресурсовтерритории, как туристы и культурные и религиозные учреждения. Дляпривлечения туристов Омская область не обладает достаточным туристскимпотенциалом,религиозныекультурныеучреждениясамофинансировании,учрежденияотделенычтовосновномот государстваподтвержденобюджетные,и находятсярезультатамианапроведенногоSWOT-анализа.Таблица 41 – Показатели основных, вспомогательных и препятствующих удовлетворениюпотребностей потребителей процессовНаименование показателей процессовГруппапотребителейОсновныеВспомогательныеПрепятствующиеЧисленностьСреднедушевойЖилье на душуНаселениезарегистрированныхденежный доходнаселениябезработныхЗатраты наПромышленныеВаловойинформационные иСтепень износаи коммерческиерегиональныйкоммуникационныеосновных фондовпредприятияпродукттехнологииНаучные иобразовательные учрежденияВнутренниезатраты нанаучныеисследования иразработкиРождаемость;выдача охранныхдокументов в видепатентовСтепень износа ОФИнвесторыВаловоенакоплениеосновногокапиталаОбъеминновационныхтоваров, работ, услугУдельный весубыточных предприятийЭкспортныерынкиЭкспортГрузооборотавтотранспортаорганизаций всехвидов деятельностиСтепень износа ОФПотенциальныежителиСреднедушевойденежный доходВвод в действиежилых домовЧислозарегистрированныхпреступлений на 100000человекИсточник: составлено автором.Используя динамический принцип развития процессов во времени,была построена блочная система показателей, позволяющая оценитькачество системы по отклонениям значений темпов роста основных,129вспомогательных и препятствующих процессов от заданных (установленных)значений таблица 42.Всоответствиисконцепциейдинамическогопринципасогласованности и полученными результатами ранжирования фактороврасставили соотношения между выбранными показателями.
Вслед за ростомстепени износа основных фондов, растет показатель уровня безработицы,который в совокупности с ростом удельного веса убыточных предприятий взначительной степени способствует формированию маргинальной среды,способствующей разложению общества и повышению уровня преступности.Таблица 42 – Блок показателей, характеризующих результаты процессов,препятствующих удовлетворению потребностей потребителей ресурсов территорииМестопоказателя вблоке1234Наименование показателяСтепень износа основных фондовЧисленность зарегистрированных безработныхУдельный вес убыточных предприятийЧисло зарегистрированных преступлений на 100000 чел.Источник: составлено автором.Удельный вес убыточных предприятий непосредственно связан состепенью износа основных фондов, поэтому рост показателя убыточности недолжен опережать рост степени износа основных фондов.
Кроме того,показатель степени износа основных фондов является препятствующим сразудля трех групп потребителей территории. В итоге получаем структурупоказателей, характеризующих процессы, препятствующие удовлетворениюпотребностей потребителей территории, упорядоченные по содержательномунаполнению и степени влияния друг на друга.Суть вспомогательных процессов – способствовать удовлетворениюосновных потребностей потребителей ресурсов территории обеспечиваяподдерживающийэффектдляоптимальногофункционированиярегионального хозяйственного механизма.
В таблице 43 представленыотобранныепоказателирезультатоввспомогательныхпроцессовудовлетворению потребностей потребителей ресурсов территории.по130Таблица 43 – Система показателей, отражающая результаты вспомогательных процессовпо удовлетворению потребностей потребителей ресурсов территорииМестопоказателяНаименование показателяв блоке1Затраты на информационные и коммуникационные технологии2Жилье на душу населения3Объем инновационных товаров, работ, услуг4Рождаемость5Выдача охранных документов в виде патентов6Грузооборот автотранспорта организаций всех видов деятельности7Ввод в действие жилых домовИсточник: составлено автором.Основныеудовлетворенияпроцессыимеютпотребностейстратегическуюприоритетныхгруппважностьдляпотребителей,следовательно, их результаты определяют, в значительной степени –привлекательностьтерриториидлянаселения,промышленныхикоммерческих предприятий, инвесторов и других групп потребителей.
Втаблице 44 представлена система показателей для их оценки.Таблица 44 – Система показателей, отражающая результаты основных процессов поудовлетворению основных потребностей потребителей ресурсов территорииМестопоказателяв блоке12345Наименование показателяВаловой региональный продуктСреднедушевой денежный доходВаловое накопление основного капиталаВнутренние затраты на научные исследования и разработкиЭкспортИсточник: составлено автором.Сформированные в соответствии с заданным соотношением динамикимаркетинговых и социально-экономических процессов блоки позволяютпостроить итоговую систему показателей, характеризующуюстепеньсогласованности процессов в формировании маркетингового потенциалатерритории.Состав показателей не является константой и может быть изменен взависимости от типа региона, выбора приоритетных групп потребителей,результатов экспертного анализа и предпочтений исследователя.131В данном исследовании показан базовый вариант набора показателейактуальный для Омской области, и который с нашей точки зрения наиболееемко отражает взаимосвязи между результатами маркетинговых и социальноэкономических процессов на территории.Длярегионов,отличающихсяпоприродно-климатическимиэкономическим характеристикам набор показателей может существенноотличаться от представленного в таблице 45 [158, c.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
