Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Количество организаций, выполняющих научныеисследования и разработки (далее НИР), по данным, представленным втаблице 33 за последние 10 лет практически не изменялись.Таблица 33 – Количество организаций, выполнявших НИРВ штукахНаименованиеадминистративнотерриториальногообразованияРоссийская ФедерацияСибирский федеральныйокругОмская областьТомская областьНовосибирская область20052010201135663492368235663605360441940442442442843561193948104385711138531133848118Источник: составлено автором на основе [211].2012201320142015201620174175403239444244914814884147120466512243591204059119114Здесь сложились следующие крупные направления: авиакосмическое,производствооборудованияприборостроение,длятопливно-энергетическогопроизводствомедицинскойтехники,комплекса,кремниевыетехнологии и др.
Количество персонала, занятого НИР с 2005 года снизилосьна 50,35% и в 2017 году, составило 4651 человек, что существенно нижесреднего значения по Российской Федерации и в целом по СФО в таблице 34.Таблица 34 – Численность персонала, занятого НИРНаименованиеадминистративнотерриториальногообразованияРоссийскаяФедерацияСибирскийфедеральныйокругОмскаяобластьТомскаяобластьНовосибирская область20052010201520162017Численность персонала,занятого НИР, на 1000чел.занятых в экономике81320773654073885772229170788710,760986530245514555281539865,8936761254714477946514,78229868794489922930117,8247912161521621218432225616,0Источник: составлено автором на основе [211].Количество выданных патентов в Омской области в 2017 годусоставило 340 шт., что почтив 2 раза меньше, чем в Новосибирской иТомской областях.
Данные представлены в таблице 35.Таблица 35 – Эффективность персонала, занятого научными исследованиями иразработкамиНаименованиеадминистративнотерриториальногообразованияРоссийская ФедерацияСибирскийФедеральный округОмская обл.Томская обл.Новосибирская область707887316074,461534Созданопередовыхпроизводственныхтехнологий на100сотрудников,занятых НИР,шт./чел.5,45398627635,1107-46519301222563405036827,35,43,0671430-ЧисленностьперсоналазанятогоНИР,в 2017 г.Выданопатентовв 2017 г.,шт.Выданопатентов на100сотрудников,занятых НИР,шт./чел.Созданопередовыхпроизводственныхтехнологий в2017 гг., шт.Источник: составлено автором на основе [211;212].115В таблице 36 представлены данные по уровню затрат на одногосотрудника, занятого НИР, в соответствии с которыми в Омской области оннезначительно ниже, чем в среднем по Российской Федерации.Таблица 36 – Внутренние затраты на НИР в 2017 годуНаименованиеадминистративнотерриториального образованияВнутренние затраты на НИР на1 сотрудника, занятого НИР, млнруб./чел.Внутренние затраты наНИР, млн руб.Российская ФедерацияСибирский федеральный округОмская областьТомская областьНовосибирская область1356247,4380885,207201,1515041,8322736,881,911,51,241,551,02Источник: составлено автором на основе [211].В 2017 году объем инновационных товаров, работ, услуг составил9536,1 млн р.
(падение на 45,5% по сравнению с 2016 годом). Поабсолютным значениям рассматриваемых показателей, представленных втаблице 37, Омская область существенно отстает от(22863,8 млн р.)Томской областипри этом доля инновационных товаров, работ, услуг,выполненных работ, услуг незначительна и продолжает снижаться в 2017году.Таблица 37 – Объем инновационных товаров, работ, услугВ миллионах рублейГод, единицыизмерения /Регионмлн. руб.2013%млн.
руб.2014%млн. руб.2015%млн. руб.2016%Россия3507866,09,23579923,88,73843428,78,44364321,78,5СФО151362,73,3186025,23,5229866,44,1210278,53,5ОмскаяобластьТомскаяобласть22795,03,724314,03,530652,04,220963,82,710853,73,711089,33,517907,25,214512,14,2Новосибирскаяобласть33832,39,338839,910,042427,110,048420,89,7Источник: составлено и рассчитано автором на основе [211].Трансляция инновационной активности в реальный сектор экономикисвязана также с рядом проблем и представлена в таблице 38.
В расчете на 100предприятийиорганизацийОмскаяобласть(5,5 передовыхпроизводственных технологии) занимает 2 место в СФО (на 1 местеЗабайкальский край с показателем 6,03, а Томская область с показателем 5,4и Новосибирская область с показателем 1,75 на 3 и 8 месте соответственно).116Таблица 38 – Используемые передовые производственные технологииВ штукахНаименованиеадминистративнотерриториальногообразованияРоссийскаяФедерацияСибирскийфедеральный округРеспублика АлтайРеспублика БурятияРеспублика ТываРеспублика ХакасияАлтайский крайЗабайкальский крайКрасноярский крайИркутская областьКемеровская областьНовосибирскаяобластьОмская областьТомская область200520102011201220132014201520162017Темпроста2016/2015140983 203330 191650 191372 193830 204546 218018 232388 240054103%102761633915079158971664318063 195912179222962105%840263158176920130260627383434714571006193710311681822338322151110391979988192610329711334170997422619772117170262143521959111723881108229018427528298223613102445148025401773442528321441506331415732842118380364002173131537512362345086411606062408135737872608367272,9%108%166%151%110%103%101%110%106%140824832457253826192790287830643219105%22959854165181826321902269818782780158430161461303514703145159831451603100%100,3%Источник: составлено и рассчитано автором на основе [211].В соответствии с рейтингом инновационного развития регионов Россиидляцелейуправления,рассчитанногоподпатронажемАссоциацииинновационных регионов России (АИРР) на основе статистических данныхОмская область относится к средне-сильным инноваторам с коэффициентом0,51 (12 место в рейтинге), Томская область к сильным инноваторам (9 местоврейтинге),Новосибирскаяобластьна16месте.Национальныйисследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ),рассчитав российский региональный инновационный индекс (РРИИ),распределила места следующим образом: Новосибирская область (7 место),Томская область (9 место), Омская область (18 место) [121].Наосновеанализаусловно-статичных,условно-динамичныхидинамичных факторов развития Омской области и динамики основныхсоциально-экономическихпоказателейза17летвприложенииАпредставлены результаты анализа внешних и внутренних факторов развитияОмской области, способствующиепотребителей ресурсов территории.привлечению определенных групп1172.2 Параметры оценки маркетингового потенциала территории(на примере Омской области)В соответствии с ранее определенным понятием маркетинговогопотенциалатерритории,каксовокупнойспособностисоциально-экономической системы к развитию путем удовлетворения в полном объемепотребностей групп потребителей ресурсов территории и результатамипроведенного SWOT-анализа, необходимо выделить приоритетные группысреди них, потребности которых могут удовлетворяться в первую очередь засчет имеющихся региональных ресурсов.
Для оценки приоритетностикаждой группы потребителей, был применен экспертный метод. Дляформирования репрезентативной с точки зрения качества и количестваэкспертной группы представителям промышленных структур Омскойобласти,профессорамгосударственногоэкономическихуниверситетапутейкафедрисообщенийдоцентамбылоОмскогопредложеновыступить в качестве экспертов. Метод априорного ранжирования факторовиспользовался для выделения из большого их числа наиболее важные иотсеивания ненужных для дальнейшего изучения.
Применение подобногометода позволило более точно сконструировать объект исследования,принять или опровергнуть выдвинутые гипотезы и сравнить влияниеразличных факторов.Особенностью метода априорного ранжирования факторов является то,что факторы, имеющие существенное влияние ранжируются в порядкеубываниявносимого ими вклада.Оценкавкладакаждого факторапроисходит по величине ранга, который каждый из участников опроса отвелданному фактору при ранжировании с учетом их предполагаемого влиянияна параметры оптимизации.
Для сбора мнений специалистов каждому былопредложено заполнить анкету, в которой перечислены группы потребителейтерритории, важность которых надо было оценить, исходя из возможностей118их удовлетворения с учетом результатов SWOT-анализа, представленного вприложении А. Заполняя анкету, специалисты определили место группыпотребителей в ранжированном ряду.
Важно отметить, что у экспертовотсутствовала возможность присваивания одного и того же ранга значимостиразнымгруппампотребителей.Результатыопросаисследователейобрабатывались путем суммирования рангов по факторам, а затемопределялась разность между суммой каждого фактора и средней суммойрангов и сумма квадратов отклонений. Оценка степени согласованностимнений всех исследователей производилась с помощью коэффициентаконкордации по формуле (1).12SW(1),2m n3 nгде: m – число экспертов,n – число оцениваемых групп,S – сумма квадратов разностей рангов (отклонений от среднего).В данном исследовании m 7 , n 6 . Величина S была найдена поформуле (2).mn2mSRij2i 1 j 1Rijj 1nni 1,(2)Затем автором рассчитан коэффициент конкордации значимостькоторого является условием для использования полученных экспертныхрезультатов.Высокоесвидетельствуетозначениекоэффициентасогласованностимненийконкордацииэкспертов.0,865Расчетыкоэффициента конкордации приведены в таблице 39.Такимобразом,полученныеэкспертныеоценкимогутбытьиспользованы для ранжирования представленных групп потребителейресурсов территории и включения их в модель для оценки в следующейпоследовательности: промышленные и коммерческие предприятия; местноенаселение; инвесторы, научные и образовательные учреждения; экспортныерынки; потенциальные жители.
Стоит отметить, что по результатамSWOT-анализабыловыявлено,119что Омскаяобластьнеобладаетуникальными и необходимыми ресурсами для удовлетворения таких групппотребителейресурсовтерриториикак,культурныеирелигиозныеучреждения и туристы, поэтому включение их в оценку нецелесообразно.Таблица 39 – Расчеты сумм и квадратов сумм ранговИтогГруппы потребителей территорииЭкспертыНаселениеИнвесторы23Реброва Н.П.23Санович А.Д.24Шпалтаков В.П.12Бычкова А.Н.23Догадова Е.А.24Ключников С.Д.32Воронин В.Г.1421Сумма рангов196441Квадрат суммыИсточник: составлено автором.Тогда S147 243436Промышл.и комм.предпр.11Научные иобразоват.учреждения45Экспорт.рынкиПотенц.жители54661563311165655656443493640278112961600729741,5 , а W12 * 741,527 63614743430,865 .Что касается формирования маркетингового потенциала территории, ток его оценке необходимо подходить исходя из концепций социальноэтического маркетинга, которая предполагает, что задачей экономическойсистемы является удовлетворение потребностей посредством обмена иобеспечение степени удовлетворённости более эффективными способами содновременным сохранением и стимулированием благополучия потребителя,развитияобществаипроизводства.Таккаклюбаяэкономическаядеятельность эффективна при сбалансированности трех факторов: цель –затраты – результат, а территория вмещает в себя разнообразные методы иформы социально-экономической деятельности, отразить их результатыодним показателем не представляется возможным.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
