Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Попытка привязкипоказателей, отражающих результативность маркетинговых процессов ивлияния на формирование маркетингового потенциала, к затратам посозданию общественного продукта не будет отражать действительности.Брать за основу, как делают многие авторы, показатели величины120потенциального спроса, прибыли, представляется незначимым, так как, вопервых, прибыль можно рассчитывать разными способами, а во-вторых,размер прибыли тоже имеет принципиальное значение и недостаточно емкохарактеризует результаты функционирования маркетинговых и социальноэкономических процессов.В этом случае, основным правилом при выборе показателей дляоценки, должно являться следующее: набор показателей не должен бытьсложен для мониторинга, быть информативным и измеримым. С нашейточки зрения маркетинговый потенциал территории – это некое состояниерегиональной экономической системы, то есть, ее организованность илиналичиеопределенногопорядкавеефункционировании.Допустимситуацию, когда правило формируется по трем показателям.
Закон синергиивозникает за счет взаимодействия процессов находящихся в рамках целого.Тогда, в случае, если по двум из трех, достигнуты эффективные значения, апо последнему имеется отклонение, можно утверждать, об отклонениях вработе системы или несогласованности процессов. Разрешить подобнуюситуацию,возможносформировавпринципвременногоразвитияпоказателей, так как маркетинговые процессы протекают в каждый моментвремени или развиваются. По сути, развитие это свойство объектапродолжать свое существование в пространстве и времени, следовательно,любой системе присущ динамизм.
Статика наоборот отражает некотороесостояние системы, которого она может достичь или нет. Например,статическийпоказательминимизацииэнергозатрат,можетбытьдостигнутым, если в процессе развития система постоянно их сокращает, тоесть желаемый результат будет отражать снижение энергозатрат в динамикедо достижения необходимого результата. Численная интерпретация нашихрассуждений может быть представлена показателями в виде констант(эталонов). В таком случае разница между статичными (эталонными)величинами и динамичными (фактически достигнутыми) показателями будетхарактеризовать состояние маркетинговых процессов в данный момент121времени.В нашем случае в качестве объекта исследования выступаютпотребители ресурсов территории и институционально-распределительныеотношения, которые позволяют управлять преобразованием ресурсов вудовлетворениеихпотребностейследовательно,существуетоценка,характеризующая процессы удовлетворения, в зависимости от тенденцийизменения показателей.
Для исследования таким показателем являетсяудовлетворение/неудовлетворение, а положительные или отрицательныеизменения показателей в разные периоды времени будут отображатьстремление системы достичь показателя константы (эталона). Подобноедвижениеопределяетфункционированиясоотношениемаркетинговыхизмененийпроцессовпараметроввнутритерритории.Следовательно, весь набор параметров отображает состояние структурныхэлементов системы во времени и позволяет выявить оптимальный режим еефункционирования. Использование динамического принципа в оценкемаркетинговоготраекториюпотенциаларазвития,приоритетныхмаркетинговогогрупптерриторииприкоторойпотребителейпотенциалапозволяетвыявитьудовлетворениебудеттерритории,основойуправлениятакуюпотребностейформированиямаркетинговымипроцессами, оценкой конкурентоспособности и позиционирования.Посколькуисторическиетенденцииповторяются,азначенияпоказателей фиксированы (статичны) в каждый момент времени, то можноутверждать, что каждый показатель изменяется, динамичен, в определенноминтервале, в зависимости от управления маркетинговыми процессами вуправления региональным развитием в целом.
Например, сокращение фондазаработной платы населения, как трудового ресурса приводит к тому, чтовозможности сбыта произведенной продукции уменьшаются, в результатенеудовлетворение производителей и, как следствие, появляются кризисныеявления в воспроизводственном процессе. Границы изменений формируютсяпод влиянием всего набора показателей системы, но могут варьироваться,122оказывая влияние на другие показатели в определенный момент времени иприводя к изменению результата или нет. Сущностные причины измененийнеобходимоискатьвпроцессах,стимулирующихувеличениеилиуменьшение границ интервала.Допустим,маркетинговыйпотенциалтерриторииопределяетсянекоторыми параметрами процессов, то статический подход к его оценкезаставит нас максимизировать их значения, но с экономической точки зренияэто вряд ли можно назвать целесообразным, поскольку значения выбранныхпараметров не могут расти бесконечно.
Но в таком случае, системафункционируетэффективнопридостижениипредельныхзначенийпоказателей, что является достаточно спорным. Напрашивается вывод, чтоприменение статического подхода в данном случае нецелесообразно. Еслипринять за аксиому, что маркетинговый потенциал формируется, если ростодних из них опережает рост других и при этом учесть, что на этот роствлияет множество препятствующих факторов, то можно выделить периодына которых система функционирует эффективно, когда темп ростапоказателей соответствует принятой аксиоме и наоборот.Такой подход к оценке маркетингового потенциала определяетсоотношениемеждурезультатамимаркетинговыхисоциально-экономических процессов в экономической системе, характеризуя ихсогласованность в ее функционировании, а не задает пределы значений,которыедолжныбытьдостигнуты.Преимуществамииспользованиядинамического подхода являются количественная оценка результата икачественное состояние маркетинговых процессов на территории в разныепериоды времени при неограниченном количестве параметров оценки, дляотбора которых будем применять ранговую корреляцию.
При этомполученнаяоценкасогласованностимаркетинговыхисоциально-экономических процессов в формировании маркетингового потенциалатерриторииболееобъективна,таккаксубъективнаясоставляющаяминимальна и вытекает из маркетингового и социально-экономического123положения территории при формировании динамического принципа.Согласованность данных процессов в оценке предполагает определениепоказателей, характеризующих результаты и отношения между ними.
Длянашего примера вероятность отношений может быть такая: валовойрегиональный продукт растет быстрее, чем среднедушевой денежный доходи наоборот, среднедушевой денежный доход растет быстрее, чем валовойрегиональныйпродукт,вобоихслучаяхрезультатомявляетсяудовлетворение или неудовлетворение приоритетных групп потребителейресурсовтерритории.Ещеоднимправиломявляетсяобоснованиеэкономического смысла выбора показателей, используемых для оценки.Классическое определение потенциала, как имеющиеся и используемые впроизводственном процессе ресурсы и возможности, предполагает, чтосуществует такой порядок функционирования системы, при котором они неиспользуются в полной мере.
Под порядком функционирования в нашемисследовании понимаем состояние структуры процессов экономическойсистемы в определенный период времени. Так как, все регионы имеют своиособенностиразвитияиобладаютразличнымивозможностямивпривлечении целевых групп, то имеет смысл утверждать, что они обладаютразными структурными элементами маркетингового потенциала, а значит и вструктуре процессов системы также имеются различия.
В таком случаеоценка будет отражать не сам потенциал, а уровень согласованностипроцессов в его формировании.Нанашвзгляд,согласованностьпроцессоввформированиимаркетингового потенциала территории – это соответствие измененийэлементов системы во времени, соотношение которых задано динамическимпринципом. Величина согласованности отражает, отклонение статическогоподхода (фактического порядка) функционирования процессов от желаемого– динамического, что является фактом последовательного формированиямаркетингового потенциала территории.1242.3 Динамический принцип согласованности маркетинговых исоциально-экономических процессов на территорииВ качестве формирующего элемента маркетингового потенциалатерритории автором предлагается считать маркетинговый процесс, тогдаформирование показателя согласованности маркетинговых и социальноэкономическихпроцессоввозможнопутемопределенияструктурыпоказателей социально-экономического развития, отражающих результатыуправления территорией.В этом случае, для каждой приоритетной группы потребителейтерриториисначаланужноопределитьосновныепотребности,удовлетворение которых имеет стратегическую важность для формированияи развития маркетингового потенциала территории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
