Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 24
Текст из файла (страница 24)
59-65].Таблица 45 – Система показателей для оценки уровня согласованности маркетинговых исоциально-экономических процессов в формировании маркетингового потенциалатерриторииМестопоказателяв системеоценки12345678910111213141516Наименование показателяВаловой региональный продуктСреднедушевой денежный доходВаловое накопление основного капиталаВнутренние затраты на научные исследования и разработкиЭкспортЗатраты на информационные и коммуникационные технологииЖилье на душу населенияОбъем инновационных товаров, работ, услугРождаемостьВыдача охранных документов в виде патентовГрузооборот автотранспорта организаций всех видов деятельностиВвод в действие жилых домовСтепень износа основных фондовЧисленность зарегистрированных безработных.Удельный вес убыточных предприятийЧисло зарегистрированных преступлений на 100000 человекИсточник: составлено автором.После отбора показателей были сформированы фактические ранги.
Дляэтого автором рассчитаны темпы роста каждого показателя по периодам ипроведено ранжирование списка показателей по убыванию величиныкоэффициентов роста, то есть первый ранг закреплен за показателем снаибольшим коэффициентом роста, а последний – за показателем снаименьшим. Сравнение критериального ранга с фактически полученным попериодам с помощью коэффициентов Спирмена и Кендалла позволилооценитьблизостьфактического132ранговогорядаккритериальному[159, c.108-109].Для этого автором был введен коэффициент близости рангов,учитывающий оба показателя по формуле (4).N3*1 K спирмена 1 K кендалла4(4),что позволило привести границы изменения к [0; 3] для более удобнойинтерпретации.
Тогда N=0 при полном несовпадении фактических рангов скритериальными; N=3 – при полном совпадении.Для получения общей оценки согласованности маркетинговых исоциально-экономических процессов автором была применена формула (5)средней хронологической величины.СП1N12t 11Nt2Nii 2t 1,(5)где: СП – согласованность процессов;t – число, рассматриваемых периодов.Результаты оценки согласованности маркетинговых и социальноэкономических процессов в Омской области представлены в таблице 46.Таблица 46 – Результаты оценки согласованности маркетинговых и социальноэкономических процессов в Омской областиГоды200120022003…2008200920102011201220132014201520162017K спирмена0,6350,5410,518…0,376-0,270,380,3440,7680,4820,2380,129-0,1650,209K кендалла0,4330,3500,333…0,250-0,200,270,2330,5500,3500,1670,117-0,1330,1171,7581,5601,518…1,2900,4391,311,2432,0551,5011,0830,9460,5431,012NОценка согласованности процессов СП1,345Источник: составлено автором.На основании полученных данных делениям исследуемой порядковойшкалы автором присвоены значения, представленные в таблице 47.
Низкоезначение согласованности процессов в диапазоне 0 – 1 свидетельствует онарушении в функционировании элементов системы. Это говорит о том, чтоу региона нет специализации, а маркетинговый потенциал такой системы не133формируется. Главными задачами институтов в такой системе являются:установлениеорганизационногопоследовательностипопорядкаформированиюирациональноймаркетинговогопотенциала;обеспечение непрерывности и согласованности действий при принятиирешений о привлечении той или иной группы потребителей территории;постоянный мониторинг за изменениями, которые происходят во внешней ивнутренней маркетинговой среде.Таблица 47 – Шкала приписываемых значенийОценкасогласованностипроцессовНизкийПриписываемыезначения0–1Умеренный1–2Высокий2–3Результат(удовлетворение/неудовлетворение)Неудовлетворение потребностейСредний уровень удовлетворенияпотребностейУдовлетворение потребностейИсточник: составлено автором.Значение уровня согласованности процессов в диапазоне 1 – 2,характерное для Омской области свидетельствует о том, что отдельныемаркетинговые мероприятия в регионе проводятся, но они не взаимосвязаныи имеют разовый характер.
Эффективность таких мероприятий снижена,ввиду несоответствия свойствам маркетинговых процессов, которые должныбыть: непрерывны, согласованы, устойчивы, оперативны и адаптивны.Следовательно,системыформированиезатрудненонесовершенствомгосударственногомаркетинговогоинституциональнымисистем:факторами,законодательныхуправления,потенциалаинфраструктурыактовподобнойавсехрегиональногоименноуровней,рынка,образования и науки, культурных и религиозных ценностей и вытекающихотсюда поведенческих особенностей потребителей.Высокий уровень согласованности процессов подтверждает, что вседействия институтов скоординированы.
Региональные власти имеют четкоепредставление о том, кто их целевая аудитория и чего они хотят достичь. Втаких системах маркетинг ориентирован на результат – удовлетворениепотребностейпотребителейресурсовтерритории.Удачноепозиционирование134специализация способствуютиростусоциально-экономических эффектов и, как следствие отражается на формированиимаркетингового потенциала территории [159, c. 110].По результатам второй главы выделены факторы, влияющие на выборприоритетных групп для управления формированием маркетинговогопотенциала территории. На основе анализа маркетинговых и социальноэкономических показателей Омской области определены приоритетныегруппы потребителей ресурсов территории.
Установлена взаимосвязь междудинамикой показателей, отражающих результаты протекания маркетинговыхпроцессовиудовлетворениемпотребностейпотребителейресурсовтерритории, что позволило автору обосновать динамический принципсогласованности маркетинговых и социально-экономических процессов,способствующий формировать траекторию управления маркетинговымпотенциалом территории, при которой удовлетворение приоритетных групппотребителей будет положено в основу оценки ее конкурентоспособности ипозиционирования. С помощью инструментов статистики и регрессионногоанализа проведен анализ результирующих показателей, характеризующихудовлетворение потребностей приоритетных групп потребителей ресурсовтерритории,которыемаркетинговыхрасчетнымипутембыливключенывсоциально-экономическихоценочноезначениеоценкусогласованностипроцессов.уровняПолученноесогласованностимаркетинговых и социально-экономических процессов, позволило авторудиссертационногоисследованияразработатьшкалузначений и охарактеризовать результат по Омской области.приписываемых135ГЛАВА 3УПРАВЛЕНИЕ ФОРМИРОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВОГОПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ КАК ФАКТОР ЕЕ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ3.1 Согласованность маркетинговых и социально-экономическихпроцессов как индикатор потребительского удовлетворения приформировании маркетингового потенциала территорииВ широком смысле под управлением территорией следует пониматьпрогрессивные количественные и качественные изменения ее социальноэкономического развития.
Развитие предполагает множество вариантов, ноглавной его характеристикой является динамика, которая имеет временные,пространственные и институциональные аспекты. Кроме того маркетинговыйподходкуправлениютерриториейпредусматриваеториентациюуправляющей подсистемы при решении любых задач для удовлетворенияпотребностей ресурсов территории.В этом случае, разработка Стратегии социально-экономическогоразвития региона должна осуществляться на основе анализа существующихвременных и пространственно-определенных и прогнозирования будущихстратегическихконкурентныхпотребностейпреимуществпотребителейрегионаитерритории,применимостианализеинструментовмаркетинга. Так как именно удовлетворенность приоритетных групппотребителейсоздаетпривлекательностьиконкурентоспособностьтерритории, определяя ее конкурентоспособность и позиционирование.136Для получения качественной оценки управления маркетинговымипроцессами на территории и выявления проблем в ее социальноэкономическом развитии автором рекомендуется применять взвешенныепараметрыкпоказателям,отобраннымдляколичественнойоценкиформирования маркетингового потенциала территории и представленным втаблице 48.
В качестве мер веса могут быть использованы экспоненциальныезависимости от числа, обратного порядковому номеру показателя в блоке.С помощью формулы (6) рассчитан вес для каждого показателя изгруппы основных, вспомогательных и препятствующих процессов.Li1eike(6)1jj 1где Li – вес показателя, стоящего на i-ом месте в блоке;k – число показателей в блоке.Таблица 48 – Весовые значения показателей основных, вспомогательныхпрепятствующих удовлетворению потребностей потребителей процессовНаименование показателяМесто в блокеВесx1x2x3x4x5x6x7x8x9x10x11x12x13x14x15x1612345123456712340,3290,1990,1690,1550,1480,2560,1550,1320,1210,1150,1110,1090,3860,2340,1980,182Препятсву ВспомогательныепроцессыющиепроцессыОсновныепроцессыБлокиИсточник: составлено автором.Для проверки соответствия динамики процессов определенному ранеединамическомупринципуавторомдиссертациирассчитана137средневзвешенная оценка для каждого блока показателей, исходя изнайденных ранее темпов роста по формуле (7).kТрLi Трi ,(7)i 1где k – число показателей в блоке.Полученные результаты расчета средних значений темпов ростапредставлены в таблице 49.Таблица 49 – Среднее значение темпов роста основных, вспомогательных ипрепятствующих процессов в блоках (1,2,3) по периодам 2001-2017 гг.Наименование Среднее значение темпа роста результатов основных, вспомогательных и препятствующихэкономических процессов по периодублока20012002…200620072008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017показателейБлок 1 (основные1,6процессы)Блок 2(вспомогательные 1,16процессы)Блок 3(препятствующие 1,08процессы)1,37…1,181,181,050,90 1,151,05 1,201,121,071,070,941,041,19…1,111,061,050,98 1,141,12 1,041,111,170,990,890,860,97…0,930,871,071,05 0,930,90 0,990,981,011,041,011,02Источник: составлено и рассчитано автором [159, c.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
