Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Обоснованные признаки и факторымогут быть использованы при рыночном позиционировании территории.2. Обоснован динамический принцип согласованности маркетинговыхисоциально-экономических процессов.Доказанавзаимосвязьмеждустатикой и динамикой показателей, отражающих результаты протеканияосновных, вспомогательных, препятствующих маркетинговых процессов, иудовлетворением потребностей потребителей ресурсов территории. Все этопозволит формировать траекторию управления маркетинговым потенциаломтерритории, при которой удовлетворение приоритетных групп потребителейбудет положено в основу оценки ее рыночного позиционирования.1573.
Разработан алгоритм формирования маркетингового потенциалатерритории,позволяющийвыявитьотклонениявфункционированиимаркетинговых и социально-экономических процессов. Алгоритм определяетпоследовательность взаимодействия существующих рыночных процессов иинструментов маркетинга территорий в зависимости от поставленных целейпо удержанию и привлечению приоритетных групп потребителей ресурсовтерритории. Реализация алгоритма должна учитывать взаимосвязь междустатикой и динамикой показателей, отражающих результаты протеканияосновных, вспомогательных, препятствующих маркетинговых процессов.Разработанный алгоритм позволяет выявить проблемы в формированиимаркетинговогопотенциалатерриторииивыбратьсоответствующиеинструменты маркетинга территорий в зависимости от поставленных целейпо удержанию или привлечению определенных групп потребителей ресурсовтерритории.4. Предложеныметодическиерекомендациипоформированиюмаркетингового потенциала территории на основе оценки согласованностимаркетинговыхисоциально-экономическихпроцессов.Уровнисогласованности процессов определяют соотношение между результатамиудовлетворения и неудовлетворения потребностей потребителей ресурсовтерритории и представляют ориентир для реализации стратегических задачпо рыночному позиционированию территории.
Таким образом, методическиерекомендации по формированию маркетингового потенциала территории наоснове оценки согласованности маркетинговых и социально-экономическихпроцессов могут использоваться при разработке прогнозных значенийсоциально-экономическихпреимуществтерритории,показателейвыявлятьивыработкикачественныеконкурентныхдиспропорциивфункционировании маркетинговых и социально-экономических процессов ивовлекать в воспроизводственные процессы ресурсы, которые до этогооставались незадействованными.158Выводы и предложения диссертационного исследования по оценкесогласованности маркетинговых и социально-экономических процессов вформировании маркетингового потенциала содержат комплекс теоретикометодических положений и практических результатов, имеющих важноезначение для органов исполнительной власти субъектов РоссийскойФедерации.Материалыдиссертационногоисследованиямогутиспользоваться при решении вопросов социально-экономического развитияОмской области и других регионов России, выбора маркетинговой стратегииразвития и рыночного позиционирования, и дальнейшего развития теории ипрактики маркетинга территорий.Основнымитогомдиссертационногоисследованияявляютсяразработка алгоритма и методических рекомендаций по формированиюмаркетингового потенциала территории, на основе оценки согласованностимаркетинговыхисоциально-экономическихпроцессов.Результатыдиссертации внедрены в практическую деятельность Территориальногоуправления Федеральной службы финансово-бюджетного надзора Омскойобласти.
Разработанные в диссертации методические рекомендации пооценкесогласованностимаркетинговыхисоциально-экономическихпроцессов, используются для повышения качества закупочных процессов ипозволяютосуществлятьмониторингзакупокиконтролироватьихэффективность.Впрактическуюотношенийвнедренамаркетинговыхдеятельностьавторскаяпроцессов,Министерстваметодикапозволяющаяоценкиповыситьимущественныхсогласованностиэффективностьсодержания объектов собственности Омской области, а также разрабатыватьпрогнозные значения доходов от передачи имущества субъекта РФ в аренду.Рекомендации по созданию единого реестра потребностей государственныхбюджетных и автономных учреждений используются в практической работеотдела сводного планирования и отдела доходов и контроля в целяхобеспечениякомпромиссаимущественныхинтересовМинистерстваимущественных159Омскойотношенийобластиипотребностейгосударственных учреждений Омской области.
Для использования впрактической деятельности автором разработано программное приложение«Количественная и качественная оценка формирования маркетинговогопотенциала территории», позволяющее рассчитать уровень согласованностимаркетинговых и социально-экономических процессов для любого регионаРоссийской Федерации.Программноеприложение,разработанноепорезультатам исследования, используется информационно-аналитическимцентромООО«Альтернатива»консультационныхдисциплинамуслуги«Маркетингвдляповышенияподготовкетерритории»,планирование», «Экономический анализ».учебныхэффективностиматериалов«Маркетинг»,по«Бизнес-160СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫНормативно-правовые акты1. Бюджетный кодекс Российской Федерации [Федеральный закон от31.07.1998№ 145-ФЗ][Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19702/ (Дата обращения:20.01.2017).2.
ОстратегическомпланированиивРоссийскойФедерации:[Федеральный закон от 28.06.2014 № 172-ФЗ] [Электронный ресурс]. –Режимдоступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_164841/(Дата обращения: 20.01.2017).3. Об утверждении перечня приграничных территорий, на которыхиностранные граждане, лица без гражданства и иностранные юридическиелица не могут обладать на праве собственности земельными участками [Указпрезидента РФ от 09.01.2011 № 26] [Электронный ресурс].
– Режим доступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW(Датаобращения:20.11.2017).4. О порядке разработки прогноза социально-экономического развитияРоссийской Федерации (вместе с Правилами разработки прогноза социальноэкономическогоразвитияРоссийскойФедерации)[ПостановлениеПравительства РФ от 22.07.2009 № 596] [Электронный ресурс].
– Режимдоступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_188766/(Датаобращения: 20.11.2017).5. Об утверждении плана мероприятий по реализации Стратегиисоциально-экономического развития Сибири до 2020 года [РаспоряжениеПравительства РФ от 17.06.2014 № 1069-р] [Электронный ресурс] – Режимдоступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_164486/обращения: 20.01.2017.(Дата6.
Развитиесельского161хозяйстваирегулированиерынковсельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Омской области2013–2020 годы [Долгосрочная целевая программа Омской области][Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://docs.cntd.ru/document/467307533?block=8 (Дата обращения: 21.12.2016).7. Программа развития электроэнергетики в Омской области на 2016годы2020[Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://docs.cntd.ru/document/438889965 (Дата обращения: 07.02.2017).8. ОгосударственнойразвитияОмскойобластиподдержкесоциально-экономическогоСФ[Постановлениеот 26.06.2013 № 264-СФ] [Электронный ресурс] –http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAWФСРФРежим доступа:обращения:(Дата20.01.2017).Книги, монографии, статьи, авторефераты, диссертации9.Абалкин, Л.И.
Логика экономического роста / Л.И. Абалкин. –М.: Институт экономики РАН, 2002. – 228 с.10. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика /Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.11. Айзард, У. Методы регионального анализа: введение в науку орегионах / У. Айзард; перевод с англ. В. М. Гохмана [и др.]; вступ. статья иред. А.
Е. Пробста. – М.: Прогресс, 1966. – 659 с.12. Акулич,И.Л.Маркетингвпонятияхиопределениях/И.Л. Акулич. – Минск: Гревцов, 2006. – 271 с.13. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат. Новые метрикибогатства корпорации / Т. Амблер. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 248 с.14.Андреев, В.Н. Внебюджетные факторы социальной стабилизацииэкономики региона (на примере Кемеровской области): дис.
... канд. экон.наук: 08.00.01, 08.00.05 / Андреев Виктор Евгеньевич. – Кемерово, 2001. –180 c.16215. Арженовский, И.В. Региональный рынок: воспроизводственныйпроцесс / И.В. Арженовский. – Н. Новгород: нижегор. гос. архит.- строит.акад., 1997. – 111 с.16.Ассэль Генри, Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнесаСтерна: учебное пособие / Ассэль Генри: перевод с англ. М.З. Штернманца.– М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.17.Багиев,Г.Л.Маркетинг.Информационноеобеспечение.Бенчмаркинг.
Диагностика / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд-во СпбГУ-ЭФ, 1998. –140 с.18.Багиев, Г.Л. Промышленный маркетинг: учебное пособие /Г.Л. Багиев, Назим Сайед-Мохамед, О.У. Юлдашева. –СПб.: Изд-воСПбУЭФ, 1994. – 38 с.19.Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л.
Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономика, 2001. – 718 с.20. Баранчеев В. Анализ и оценка маркетингового потенциалапредприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг. – 1996. – № 5.– С.42 – 50.21.Баутов,А.Н.Оптимальноеуправлениепродажамисиспользованием статистических моделей / А.Н. Баутов // Маркетинг в Россиии за рубежом. – 2001. – № 6. – С. 33 – 45.22. Беляева, Л.А. Динамика уровня жизни в России и регионах:ловушки переходного периода / Л.А. Беляева // Социокультурные основаниястратегии развития регионов России: материалы V Всерос. науч.- практ.конф. по программе "Социокультурная эволюция России и ее регионов"(г.
Смоленск, 6-9 октября 2009 г.). – Смоленск: Универсум, 2009. – С. 23-30.23. Белолипецкая, В.В. Прогнозирование в системе государственногорегулирования региональной экономики в современных условиях: автореф.дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Белолипецкая Вероника Владимировна. –Ростов- на- Дону, 2009. – 30 с.16324. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков / Березин И.С. –М.: Русская Деловая Литература, 2007. – 416 с.25.Бесфамильная, C.B. Обзор методик оценки качества системыуправления маркетингом на предприятии / С.В. Бесфамильная, А.А. Рожков–М.: Экономика, 2005. – 127 с.26. Бильчак,В.С.Региональнаяэкономика:монография/В.
С. Бильчак, В. Ф. Захаров. – Калининград: Янтар. сказ, 1998. – 314 с.27. Блинов, А.О. Стратегическое развитие территории и поддержкималого бизнеса / А.О. Блинов // Вестник Научно-исследовательского центракорпоративногоправа,управленияивенчурногоинвестированияСыктывкарского государственного университета, 2010. – №3. – С.24-28.28. БольшаяМ.:«СоветскаяСоветскаяэнциклопедияэнциклопедия»,[Электронный1969-1978.–Режимресурс]/доступа:http://slovari.yandex.ru/ (Дата обращения: 01.01.2017).29.Браверман, А.А.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
