Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Кроме того, при оценкемаркетингового потенциала необходимо учитывать фактор преемственностипотребителей ресурсов территории, так как игнорирование потребностейодних групп потребителей в пользу других может привести к тому, что черезнекоторое время такая территория перестанет быть пригодной дляпроживания.Врезультатеанализасуществующихподходовкоценкемаркетингового потенциала территории автор диссертационной работыпришел к следующим выводам:большинствупубликацийпотеориипотенциаловприсущиследующие недостатки: маркетинговый потенциал представляют в качествевнутренней составляющей рыночного потенциала; структура рыночногопотенциала при этом представлена количественной оценкой разнообразныхресурсов при полном игнорировании качественных;концепция маркетингового потенциала является инструментомуправленияв рамках повышенияконкурентоспособности,при этоммаркетинговый потенциал представляет собой совокупность результатов81взаимозависимых маркетинговых процессов, которые, взаимодействуя,целенаправленно преобразуют исходные компоненты в удовлетворениепотребностей всех групп потребителей;задачаформированиямаркетинговогопотенциалатерриториидолжна быть положена в основу Стратегии социально-экономическогоразвития территории;с точкизренияпримененияметодовисследованиянаиболееприменимыми являются результативный, диагностический и системныйподходы к оценке маркетингового потенциала.Следовательно,дляформированиямаркетинговогопотенциалапредставляется возможным разработать реестр потребностей приоритетныхгрупп потребителей территории и сопоставить его с имеющимися ресурсами.При разработке важно также учитывать традиционные и абстрактныефакторы, такие как дружба, связи, престиж и т.д.
(Миггау (1938); Maslow(1943); Rokeach (1973), Шета, Ньюмана и Гросса (Sheth, Newman and Gross,1991).Укрупненная блок-схема компромисса потребностей представлена нарисунке 5.Условия создания реестра потребностей потребителейресурсов территорииВнешние группыпотребителейресурсовтерриториитерриторииСистема управлениярегиономВнутренние группыпотребителейресурсовтерриторииПотребности региональнойсоциально-экономическойсистемы и потребителей еересурсовРегиональные ресурсыИсточник: составлено автором.Рисунок 5 – Блок-схема оптимизационной модели компромиссапотребностей и ресурсов82Для целей настоящего исследования использованы все три методаисследования. Результативный подход необходим для отражения результатовмаркетинговых и социально-экономических процессов количественнымиметодами.
В качестве таких отражений использованы статистическиепоказатели, характеризующие состояние экономической системы по итогамкаждого года. Диагностический подход позволил выявить возможности испособностисистемыудовлетворятьпотребностиразличныхгрупппотребителей территории. Для получения таких оценок использованыэкспертный анализ и SWOT-анализтерритории. Системный подходиспользован для интеграции комплекса полученных оценок результативногои диагностического подходов. В этом случае согласно маркетинговойконцепции территорию и ее ресурсы будем рассматривать в качествекомплексного товара (состоящего из фактически накопленного объемаресурсов), а заинтересованных в этом товаре – в качестве потребителей.Территория региона, как территориальный продукт (товар) состоит изколичественноготерритории.Так,территориальногоналичияикачественногонапример,продуктадлядлясоотношениянаселенияпроживанияресурсовпривыборетакогоособозначимыбудут:климатические особенности территории, возможность получения дохода иналичие работы, доступность и качество жилья, наличие образовательныхучреждений всех уровней и возможность получения социальных услуг.
Ценатерриториального продукта в этом случае для населения будет складыватьсяиз уровня ожидаемых расходов по поддержанию качественных условийсуществования. Потребление территориального продукта неотделимо отместа его размещения, поэтому место территории характеризуется единствомтрехфакторов:сформировавшимсяотраслейвыгоднымгеографическимрасположением,территориально-производственнымобслуживающихего.Продвижениекомплексомиинформированностипотребителей ресурсов территории о сложившемся в регионе комплексефакторов, необходимых для удовлетворения их потребностей влияет на их83прирост и способствует вовлечению дополнительных ресурсов в социальноэкономическое развитие территории.В связи с этим проведем анализ факторов внешней маркетинговойсреды, влияющих на конкурентоспособность территории и ее социальноэкономическоеразвитие,непосредственноявляющихсяотражениемрезультатов удовлетворения потребностей всех групп потребителей ресурсовтерритории.В социально-экономическиепараметры территориальногообразования будем включать количественные оценки внешних факторовмаркетинговой среды для определения текущей экономической ситуации врегионе.В первой главе диссертационного исследования автором определеныгруппывлияющихфакторов.Средиусловно-статичныхфакторовнаибольшее влияние на выбор потребителей территории оказывают:география(местоположение,площадь,границы,территориальноеразделение, климат и т.п.); окружающая среда и природные ресурсы.Условно-динамичныефакторывключаютинституциональныеиэкономические.
К условно-динамичным институциональным факторам дляцелейанализаотнесем:сложившуюсяорганизационнуюструктуру,механизмы и методы управления социально-экономическими процессами,эффективностьпроведениярегиональнойэкономическойполитики,отражаемой в рейтингах. В качестве условно-динамичных экономическихнеобходимо исследовать сформировавшийся материально-производственныйсектор. Среди динамичных факторов будем анализировать маркетинговыйпотенциал, учитывающий демографический, образовательный, научный,инновационный, экологический и другие факторы внешней среды.Условно-статичные факторы регионального развития.География. Омская область расположена на юге Западной Сибири,занимая площадь 141,1 тыс.
км2 . На западе и севере граничит с Тюменскойобластью, на востоке – с Томской и Новосибирской областями, на юге и югозападе – с Казахстаном.84Окружающая среда и природные ресурсы. В таблице 7 представленыполезные ископаемые Омской области. Разведаны месторождения бурогоугля, железных руд, циркон-ильменитовых россыпей, в соленых озерах –минеральные соли (поваренная, глауберова и др.).Таблица 7 – Основные месторождения, формирующие минерально-сырьевую базу ОмскойобластиМесторожденияТарскоеЛюбинскоеПолезные ископаемыеСтепень освоенияТитан, цирконРазрабатываемоеГлиныРазрабатываемоебентонитовыеКрапивинское(юго-западная часть)Нефть, газПрирахтовскоеНефтьЯгыл-ЯхскоеНефтьТайтымскоеНефтьТевризскоеГаз, конденсатОзеро ЭбейтыСульфат натрияОмскоеМинеральные водыКрасноярско-ЧернолучинскоеМинеральные водыЛюбинскоеМинеральные водыАчаирскоеМинеральные водыВосточно-ОмскоеМинеральные водыОзеро УльжайЛечебные грязиИсточник: составлено автором на основе [210].РазрабатываемоеПодготовленное косвоениюРазведываемоеЗаконсервированноеРазведываемоеГосрезервРазрабатываемоеРазрабатываемоеРазрабатываемоеРазрабатываемоеРазрабатываемоеРазрабатываемоеПоскольку область является одним из крупнейших нефтехимическихкомплексов страны, имеющих полувековую историю (первая установкаОмского нефтеперерабатывающего комбината вступила в строй в 1955 году),нефть считается основным сырьевым ресурсом промышленности региона .Перспективы развития Омской области главным образом связаны сосвоением месторождений углеводородного сырья и с месторождениемциркон-ильменитовых песков, которые могут стать объектом интересавнешних инвесторов.Отрасль лесного хозяйства Омской области обладает невысокимпотенциалом, что связано с географическими факторами.
Лишь 24%территории области покрыто лесами ценной породы кедр, ель, пихта, березаи осина. Общий запас древесины на корню – 573,4 млн куб. м.85В результате интенсивного ведения лесозаготовок на севере областивозникли обширные районы лесов с V классом бонитета по таблице Орлова,непригодные для производства. При активном ведении лесозаготовок(25 место по РФ по производству древесины необработанной) по объемулесовосстановления Омская область занимает лишь 8 место среди регионовСибирского Федерального Округа (далее СФО) с показателем 5,9 тыс.
гектар.Условно-динамичныеинституциональныефакторытерриториального развития региона.Геоэкономические пространства/зоны в пределах территориальногообразования. В качестве одного из основных приоритетов долгосрочногоразвития Омской области органами государственной власти субъекта РФопределено эффективное пространственное развитие, что декларируетсясозданиемусловийдляравномерногоэкономическогоразвитиянатерритории всех 32 муниципальных образований в области, и достижениемсопоставимо высокого уровня качества жизни населения на их территории.Анализ современного состояния экономического развития позволилвыделитьлидеровсредимуниципалитетов,ЩербакульскийиМоскаленскиймуниципальныхобразованийрайоны.ОмскойаименноОсновнымиобластиявляютсяКолосовский,проблемамиследующиепостоянное снижение численности населения, низкая доступность услугдошкольного образования и здравоохранения, большая доля автомобильныхдорог, не соответствующих нормативным требованиям, сокращение числамалых и средних предприятий во всех муниципалитетах.Основнымиинструментамиподдержкипредпринимательстванатерритории региона являются субсидии.
Информация об объявленииконкурсов по предоставлению субсидий и условиях их проведенияразмещается на сайтах Министерства экономики Омской области, Омскогорегионального фонда поддержки и развития малого предпринимательства,Омского регионального бизнес-инкубатора.86Представленные в таблице 8 субсидии направлены на возмещениечасти затрат субъектам малого и среднего предпринимательства в связи спроизводством (реализацией) товаров, в части погашения лизинговых,кредитных и арендных платежей; вознаграждения по договорам банковскойгарантии, поручительства; связанных с оплатой услуг по выполнениюобязательных требований законодательства Российской Федерации, что вцелом должно содействовать развитию субъектов малого и среднегопредпринимательства.Таблица 8 – Субсидии субъектам малого и среднего предпринимательства в ОмскойобластиНаименование показателя1ЗначениеУсловия получения23Возмещение части лизинговых платежей подоговорам оборудования, устройств,механизмов, автотранспортных средств, %95, не более(суммы первого взноса)ежегодноВозмещение части расходов, связанных свыплатой вознаграждения по договорамбанковской гарантии, поручительства междуСМП и др.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
