Формирование маркетингового потенциала территории (1142960), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Если потребность как «состояниеощущаемойбазовойнеудовлетворенности,связаннасусловиямисуществования», то по Ф. Котлеру, результатом ее удовлетворения будетсоздание комфортных условий существования [73, с. 5-61]. Полностьюсогласнысданнымутверждением,посколькупотребностьвееэтимологическом значении означает требование природы или социальнойжизни.59Согласно Дж. Кейнсу, существуют «потребности абсолютные в томсмысле, что мы ощущаем их безотносительно к тому, в какой ситуацииоказываются другие люди, и потребности относительные в том смысле, чтомы ощущаем их лишь тогда, когда удовлетворение потребностей возвышаетнас, заставляет нас чувствовать себя выше других людей» [69].
Диалектикапотребностей такова, что невозможно определить уровень, соответствующийудовлетворенности потребностей, так как с каждым достижением целевогоуровня,появляютсяновыепотребности,обусловленныеразвитиемпроизводственных и рыночных отношений. Таким образом, потребности этодинамическая категория, которая способствует развитию общества. Развитиеобщества подразумевает наличие институтов, основная роль которыхзаключается в адаптации региональной социально-экономической системы всторону удовлетворения потребностей социума.ИзучениемдиалектикипотребностейувлеченбылК.Маркс,утверждая, что производство и потребление это две стороны одного и тогоже взаимосвязанного процесса. Доминантой является производство, так какименно в нем создаются блага как объект потребления, способ потребления,и возникают потребности: «….производство, таким образом, создаетпотребителя» [95, c.
717-718]. Для раскрытия взаимосвязей способностей ипотребностей, он акцентирует, что для удовлетворения потребностейнеобходимо обладать навыками создания востребованных материальных идуховных блага. Но одновременно с этим на развитии человека сказываютсяотношения его в социуме с другими людьми и продуктами труда другихлюдей вне производственного процесса. Другими словами внешняя среда,предлагаеткаждомучеловекуиндивидуальныйвыбориспособыудовлетворения потребностей.В противовес ему Х.
Лазо и А. Корбин (Laso, H., Corbin, A., 1960)утверждают, что исходным базисом в развитии экономической системыявляетсяпотребитель,иотдаютпервостепеннуювоспроизводственном процессе потребителю [162, с. 232-235].рольв60На наш взгляд, смена технологических укладов предопределила рольпотребителявнастоящеевремя,врезультатечегоэффективностьэкономической системы на общехозяйственном уровне определяется впервую очередь степенью удовлетворения потребностей. Если раньше всистеме потребностей преобладали потребности существования, то насовременном этапе экономического развития изменения в техническомбазисе привели к развитию и совершенствованию сферы услуг, котораяудовлетворяетпотребностиболеевысокогоуровня.Вэтойсвязимаркетинговый подход наиболее применим к развитию региональныхсоциально-экономических систем, так как ставит потребности существованияпотребителя на первое место и объективно отражает протекающиемаркетинговые и социально-экономические процессы, подтверждая, что безпотребностей нет производства.
Таким образом, с одной стороны, базируясьна внутренних ресурсах территории, маркетинговый потенциал являетсячастью экономическогопотенциалатерритории.Сдругой стороны,формирование маркетингового потенциала за счет активного использованиямаркетинговыхстратегийдляудовлетворенияпотребностейможетувеличить эффективность использования ресурсов территории и создатьдополнительную ценность в интересах внешних потребителей территории.Ресурснаяструктуратерритории,являющаясяориентиромвопределении ведущих хозяйственных функций, учеными трактуется поразному, но всегда подчеркивается, что для удовлетворения потребностейнеобходимы ресурсы (вещества природы и труда), наличие производственноэкономических отношений и массовый их характер [89, c.23, 31].Например, пять основных групп факторов выделяет Е.В. Песоцкая,группируяихвисторико-культурные,общественно-политические,природно-климатические,социально-экономическиеиэкологическиефакторы [121, c.
124]. Данная классификация, по мнению авторадиссертационной работы, не позволяет определить динамику того или иногофактора и его роль в территориальном развитии региона. Авторский подход к61анализу ресурсных возможностей региональной системы и ее ограниченийстроится на их исследовании в виде:– условно-статичных факторов (выгодное географическое положение,благоприятный климат, все виды естественных сырьевых запасов, наличиеземельных и водных ресурсов, протяженность границ территории и др.);– условно-динамичныхразвитойформальнойиинституциональныхнеформальнойфакторов(наличиеинституциональнойсреды,сложившаяся организационная структура и система методов управлениясоциально-экономическимипроцессами,используемыемеханизмыхозяйствования, эффективность проведения региональной экономической исоциальной политики, активные взаимоотношения различных уровнейвласти с населением и другими группами потребителей);– условно-динамичныхэкономическихфакторов(наличиеквалифицированных кадров, емкость регионального рынка, материальнотехническаябазапроизводственнойинепроизводственнойсфер,производство товаров и услуг в отраслевом и территориальном разрезе);– динамичныхфакторовместногоразвития(демографический,образовательный, научный, инновационный, экологический и другие видыпотенциалов).Анализ ресурсов территории в этом ракурсе является базисом дляоценкиееконкурентоспособностииформированиямаркетинговогопредопределилаконцентрациюпотенциала территории.Диверсификацияэкономикирегиональных систем управления на восстановлении экономического роста,основанного на использование незагруженных производственных мощностейпутем привлечения разных групп потребителей ресурсов территории, длякоторых немаловажным является динамика ресурсной обеспеченностирегиона.
Поэтому, даже учитывая экономию обусловленную масштабамипроизводства и другие факторы, такая группа потребителей как инвесторы,например, не станет создавать предприятия без анализа динамики социально-62экономических показателей региона и ориентировочной оценки емкостирынка. В связи с этим большое значение приобретают прогнозы динамикичисленности населения, через анализ рождаемости и смертности. Нарождаемость и смертность влияют характерные особенности региональнойэкономической системы: степень ее технического развития, объемы и темпыкапиталовложений, уровень потребления, политика в области научныхисследованийинародногообразования,обслуживанияисоциальногосостояниестрахования,медицинскогопрограммысоциальногообеспечения и другие правительственные меры и ограничения. Кроме оценкичисленности населениядля определения емкости рынка выявляетсядинамика среднедушевых денежных доходов. Ведущим показателем оценкиуровняразвитиятерриториирегионаявляетсядинамикаваловогорегионального продукта, как отражение удовлетворения потребностейпромышленных предприятий.
Собственники крупного бизнеса, которыеизучают динамику заработной платы в разных регионах, с точки зренияиздержек на выплату заработной платы.Другиегруппыпотребителейресурсовтерритории,например,промышленники, изучают разницу в издержках на энергетические ресурсы.Подсчет потребляемой энергии и сопоставление полученных результатов смощностьюэнергетическойпромышленностиприразныхсредних(предельных) издержках в регионах становится решающим фактором дляразмещения крупных промышленных объектов. На территории регионанеобходимоодновременнопромышленныеиностранные),ирешатькоммерческиесохранятьсвоймногозадач:предприятиясформировавшийсяпривлекатьновые(отечественныеипроизводственныйкомплекс, развивать инфраструктуру для удобства проживания местногонаселения, привлекать экспортеров, инвесторов и потенциальных жителей.Кроме того, все это необходимо выполнять в условиях урезания налоговыхдоходов и необходимости делать накопления.
Территория любого регионапредставляет собой специфическую комбинацию факторов производства,63привлекательную или непривлекательную для разных групп потребителейтерритории.Такимобразом,маркетинговыйпотенциалтерритории−этосовокупная способность социально-экономической системы к развитиюпутем удовлетворения в полном объеме потребностей приоритетных групппотребителей ресурсов территории, за счет имеющихся и возможныхресурсов [169, c. 136-142]. Другими словами, маркетинговый потенциалтерриторииспособствуетпотенциальныхформированиюпотребителейблагоприятныхусловийдляеепривлекательностиресурсовпроживаниязаисчетведениядляорганизацииэкономическойдеятельности, что создает дополнительные потребительские ценности,которые в свою очередь увеличивают экономический потенциал системы.Важным для определения маркетинговых процессов на территорииявляется использование маркетинговых инструментов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
