Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса (1142429), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Цель исследования определила постановку и решениеследующих задач:• уточнить сущность рекламы в Интернет, как объекта экономического анализа,являющейсяпринципиальноновымсвязующимзвеноммеждупроизводителем/продавцом и потребителем;• выявить основные форматы, типы разработки и реализации интернет-рекламы какинструмента повышения эффективности бизнеса;• исследовать риски искажения первичной информации, используемой для оценкиэффективности интернет-рекламы, и выработать предложения по организацииинформационного обеспечения анализа эффективности рекламы в Интернет;• разработать методику предварительного и итогового анализа экономическойэффективности рекламы в Интернет, как инструмента повышения эффективностибизнеса;• разработать систему показателей оценки рекламной деятельности в современныхформатах интернет-рекламы – социальных сетях и блогосфере.• предложить систему аналитического сопровождения оценки эффективностиинтернет-рекламы с использованием актуальных программных инструментов webаналитики;• исследовать специфику ценообразования в сфере интернет-рекламы, как ключевогофактора в формировании стоимости рекламной кампании, являющейся связующимзвеном между рекламой и экономической эффективностью бизнеса;Объектом исследованияявляется рекламная деятельность коммерческойорганизации, осуществляемая на базе сети Интернет.8Предметомисследованиявыступаютинформационно-методологическиеподходы к оценке интернет-рекламы как инструмента повышения эффективностибизнеса.Область исследования.

Диссертационное исследование выполнено в рамкахп. 2.8 «Экономический анализ и оценка эффективностипредпринимательскойдеятельности» и п. 2.17 «Методология применения современных информационных икоммуникационных технологий в области экономического анализа» Паспортаспециальности 08.00.12 - Бухгалтерский учет, статистика (экономические науки),Методология и методы исследования. Теоретической и методологическойосновой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых вобласти экономической теории, бухгалтерского учета, экономического анализа,анализарисковэкономической(хозяйственной)деятельностикоммерческихорганизаций.При решении поставленных задач использовались методы системного анализа,сравнительного анализа, факторного анализа, классификационные методы и методыинженерной графики, что обеспечило достоверность выводов и рекомендаций,сформулированных в диссертации.Информационной базой работы являются нормативно-правовые акты РоссийскойФедерации, информационные и аналитические материалы информационных агентств ислужб, экспертные оценки и расчеты научных коллективов в области рекламнойдеятельности в Интернет, международные стандарты финансовой отчетности,материалы международных организаций, данные реальных коммерческих организацийи др.Научная новизна исследования заключается в теоретическом обосновании ипрактическом решении комплекса специфических задач оценки интернет-рекламы какинструмента повышения эффективности коммерческой деятельности организаций.Элементыновизнысодержатследующиедиссертационного исследования, выносимые на защиту:положенияирезультаты9- авторскаяинтерпретацияопределенияинтернет-рекламы,какинструментаповышения эффективности бизнеса, в рамках которого раскрывается её основнаяцель - информирование потребителя на каждом этапе его контакта с рекламнымпродуктом, а также раскрываются её ключевые функциональные особенности –возможность направленного и интерактивного потока информации на основеоптических и акустических каналов восприятия, возможность динамичного истатичного способов представления информации, а также возможность какмассового, так и индивидуального обращения к потребителю (стр.

16).- видовая спецификация интернет-рекламы в рамках сложившихся кластеров баннерная реклама, поисковая реклама, E-mail маркетинг, реклама в социальныхсетях - с выделением типов показателей оценки эффективности и влияния нарезультаты бизнеса (стр. 34).- типологизациянаиболееперспективныхинструментовинтернет-рекламы:мобильные сервисы, лидогенерация, ретаргетинг, торг в реальном времени и видеореклама с выделением преимуществ новых форматов и возможных направлений ихиспользования в современных условиях рынка для повышения эффективностибизнеса (стр. 51).- методика эффективного выявления и предотвращения искажения исходных данныхдля оценки интернет-рекламы, связанных с клик-мошенничеством, в основу которойположен анализ отдельных параметров активности пользователей на сайте, ипредлагается использование разработанного корректирующего коэффициента,позволяющего на основании данных об искажениях прошлых периодов получитьоперативную информацию близкую к достоверной, что снижаетневерных бизнес-решенийввидунекорректностириск принятияанализируемойпервичнойинформации (стр.

80).- типологизация составляющих инструментов web-аналитики по сфере использованияихарактеруобрабатываемыхданных,чтопозволилоучестьспецификупрограммных продуктов для целей формирования качественного информационного10обеспечения анализа и оценки эффективности рекламы в Интернет как факторарезультативности бизнеса (стр. 63).- типологизация ценовых моделей размещения интернет-рекламы, основанная наметодах определения базы для расчёта общей стоимости проведённой рекламнойкампании, которая является ключевым фактором, влияющим на экономическуюэффективность бизнеса (стр. 83).- система показателей предварительной оценки эффективности рекламы в новыхобластях интернет-среды таких как социальные сети и блогосфера, позволяющаяоценитьэкономическуюэффективностьикоммерческуюцелесообразностьпроводимых рекламных кампаний с точки зрения увеличения объёмов продаж засчёт привлечения большего числа покупателей (стр.

143).- комплексная система показателей оценки интернет-рекламы, как инструментаповышения эффективности бизнеса, в связке с её актуальными видами на базепрограммного инструмента Google Analytics (стр. 88).- методика итоговой оценки эффективности интернет-рекламы через систему целей иключевыхрезультатов(OKRиKPI),которыеспособствуютбольшейрезультативности рекламной кампании, выявлению резервов и экономному ирациональномурасходованиюрекламногобюджета,какстатьизатратвдеятельности компании, что приводит к общему увеличению рентабельностибизнеса (стр.

110).Теоретическая и практическая значимость исследования. Теоретическоезначение выполненной диссертационной работы заключается в развитии и углубленииметодологии исследования, согласовании различных научных подходов и преодолениифрагментации научного знания в области оценки интернет-рекламы как инструментаповышения эффективности бизнеса. Внесенные на защиту положения работы можноинтерпретировать как дальнейшее развитие теории и методологии экономическогоанализа интернет-рекламы на основе современного аналитического инструментария.Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможностиширокого применения в деятельности коммерческих организаций разработанных11положений и рекомендаций, направленных на развитие и совершенствование системыоценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса.Практическое применение полученных результатов предполагает созданиеэффективнойсистемыоценкиинтернет-рекламы,какфактораповышенияэффективности бизнеса, с целью удовлетворения информационных потребностейзаинтересованных пользователей.Самостоятельное практическое значение имеют:· детальнаяклассификацияформатовинтернет-рекламы,способствующаяуглублению анализа и контроля за эффективностью проводимых рекламныхкампаний в Интернет с целью выбора наиболее эффективных направленийпродвижения товаров.· рекомендации по своевременному выявлению и предотвращению искаженийисходных данных для анализа, связанных с клик-мошенничеством, в целяхобеспечения достоверности результатов проводимого анализа, а также принятияоптимальных управленческих решений в области разработки и реализациирекламныхпроектоввИнтернетдляповышенияэффективностифункционирования бизнеса;· методика оценки эффективности интернет-рекламы через систему целей иключевыхрезультатоврезультативности(OKRрекламнойиKPI),кампании,которыеатакжеспособствуютболеебольшейэкономномуирациональному расходованию рекламного бюджета, как резерва для снижениязатрат на предприятии.· комплекс показателей оценки интернет-рекламы, как инструмента повышенияэффективности бизнеса, на базе актуального программного инструмента GoogleAnalytics для целей обеспечения достаточности информации при принятииоптимальных управленческих решений.· методика оценки эффективности рекламных кампаний в новых областях интернетсреды таких как социальные сети и блогосфера с целью привлечения покупателейи повышения объёмов продаж.12Степень достоверности, апробация и внедрение результатов исследования.Достоверность результатов исследования обеспечивается тем, что оно базируется наразвитии основных методологических положений российских и зарубежных ученых вобласти оценки эффективности рекламной деятельности,учитывает требованияобщих принципиальных нормативных документов, регламентирующих рекламнуюдеятельность и широко используемых в практике работы экономических субъектовразныхстран,опираетсянаобобщенныйопыт организации аналитическогообеспечения рекламной деятельности экономических субъектов разного профиля имасштабов.

Характеристики

Список файлов диссертации