Информационно-сетевая доминанта развития рыночного механизма в современных условиях (1142393), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Еще до появления Интернета, вАмерикеиЗападнойЕвропеосуществлялисьпокупкинарасстоянии:существовали товарные каталоги, отлаженные системы удаленной оплаты идоставки товаров. С появлением Интернета на смену каталогам пришли«пассивные» Web−сайты (Web−витрины), на смену бумажным бланкам заказов –электронная почта и экранные формы, вместо посылки чеков или факсов сномерами карточек появились электронные платежные системы.
В России же«замещать» было нечего, поэтому, с одной стороны, не нужно преодолеватьинерцию существующей системы, а с другой стороны, необходимо накопитькритическую массу магазинов и покупателей [75, c. 22].В России первый интернет-магазин появился в сентябре 1995 г.: программистГерасимов А. создал механизм для торговли компакт-дисками через Интернет,однако магазин почти сразу закрылся из-за нерентабельности.Вторая попытка реализации концепции электронного магазина былапредпринята в 1996 году: начала работу онлайн-площадка для продажи книг,посвященныхкомпьютернойтематике,петербургскогоиздательства«Символ-Плюс» − «books.ru».В 1998 г.
начал свою историю интернет-магазин ОZON.ru − торговый сервисдля продажи книг и видео. Сегодня это одна из самых известных российскихторговых площадок по продаже различных товаров в Интернете (книги,музыкальная и видеопродукция, электроника и цифровая техника, программныепродукты и мультимедийные игры, товары для детей, для дома, косметика,92парфюмерия, подарки и ювелирные изделия, одежда и обувь), позиционирующаясебя как «онлайн мегамаркет №1» в России, месячная аудитория которой в 2012 г.составляла 12,5 млн чел., а годовой оборот – 237 млн.
долл. [50].Таким образом, российский рынок Интернет-торговли возник относительнонедавно, но его роль и значение постоянно возрастают. Спустя 14 лет с моментазапуска первого онлайн-магазина – в 2009 г. −проникновение электроннойторговли в России уже находилось примерно на одном уровне со многимичленами ЕС (из его южной и восточной частей) – Испанией, Италией, Грецией,Польшей, Чехией, прибалтийскими странами. Правда, от Франции, Германии,Великобритании, Скандинавии отставание было весьма существенное, в 3–4 раза,что указывало на большой потенциал для роста российского рынка.На 2010 и особенно 2011 гг. пришлось время масштабных инвестиций вэлектронную торговлю как венчурных фондов, так и стратегических инвесторов:в 2011 г.
объем венчурных инвестиций составил около 400 млн. долл., включая100 млн. долл., привлеченных интернет-магазином «Озон.ру» в сентябре 2011 г.В 2013 г. размер российского рынка электронной коммерции составил510 млрд. рублей, при этом на физические товары было потрачено 74% даннойсуммы (365 млрд. рублей). Кроме того, на трансграничные покупки былопотрачено около 3 млрд. долл.
(18,8%). Розничная онлайн-торговля составила 2%от общероссийского рынка розничной торговли, но выросла на 30% за один год[64]. В 2013 г. 30 млн. россиян совершали покупки онлайн (23% взрослогонаселения).В начале 2013 г. насчитывалось 1,2 млн. «коммерческих» сайтов (т.е. сайтов,которые предполагали возможность платежей) с доменами .ru, .su и .рф.
При этомобщее количество сайтов составляло 3 млн. Но только небольшая часть этих«коммерческих» сайтов может быть определена, как сайты, используемые дляосуществления электронной коммерции. В соответствии с рисунком 13, в 2013 г.количество Интернет-магазинов, действующих на российском рынке электроннойкоммерции, увеличилось за год по разным оценкам на 20%−47,7% и составило39-48 тыс. шт.93Рисунок 13 − Количество Интернет-магазинов, работающих в B2C сегментеэлектронной коммерции в России (тыс.
шт.)Источники: [35, 116].Согласно исследованию РБК.research, самым объемным в денежномвыражении товарным сегментом электронной коммерции в 2013 г. осталасьцифровая и компьютерная техника, но его доля в объеме российского рынкасущественно снизилась по сравнению с 2012 г. (на 6,1%). Структура российскогорынка Интернет-торговли товарами в 2013 г. представлена на рисунке 14.
Вобщем объеме товарооборота Интернет-магазинов существенно выросла доляавиа- и железнодорожных билетов, автотоваров, а также бытовой техники итоваров для кухни. В 11 самых продаваемых (в денежном выражении) позиций в2013 г. вошли товары для дома и сада, а также мебель и предметы интерьера,которые оставались за пределами ТОПа в 2012 году. А доли таких сегментов какдетские товары, продукты питания и спортивные товары, напротив, сократились.94Цифровая и компьютерная техникаАвиабилетыОдежда, обувь и аксессуарыБытовая техника, товары для кухниЖД-билетыАвтомобильные товарыТовары для детейКосметика, парфюмерияПродукты питанияТовары для дома и садаМебель, предметы интерьераДругие товарыРисунок 14 − Структура российского рынка Интернет-торговли товарамив 2013 г.
(% от объема рынка в стоимостном выражении)Источник: [35].В течение последних нескольких лет, согласно исследованиям Fast LaneVentures, PWC и RVC, электронная коммерция в широком смысле была главнымнаправлением для венчурных инвестиций в России.За последние три года, согласно данным о публично раскрытых сделках,розничная онлайн-торговля привлекла более 950 млн долл. венчурныхинвестиций (в т.ч. 400 млн.
долл. – в 2012 г.) Этот объем сопоставим синвестициями в электронную коммерцию в США, но выглядят скромно посравнению с Индией и Китаем (десятки миллиардов долларов с 2010 г.).В 2012 г. объем розничной онлайн торговли в России был сопоставим саналогичным показателем Бразилии, в то время как Россия оставалась далекопозади США и Западной Европы.
Доля розничной Интернет-торговли России вобщем объеме розничной торговли составляла 2%, по сравнению с 5% в США и10% в большинстве западноевропейских стран. В Великобритании этотпоказатель был равен 13%. . Сравнение объема розничной онлайн-торговлитоварами России с другими странами представлено на рисунках 15, 16.95Рисунок 15 − Сравнение объема розничной онлайн-торговли товарами Россиис европейскими странами (млн. евро) и доли в общем объеме розничной торговли(%) в 2012 г.Источник: [64, 115].Рисунок 16 − Сравнение объема розничной онлайн-торговли товарами Россиис другими странами (млрд. долл.) и ежегодных темпов роста (%) в 2013 г.(включая материальные и нематериальные товары, не включая игры)Источник: [64].96Однако, несмотря на бурный рост совокупного объема электроннойкоммерции в 2013 г.
у крупных Интернет-дистрибьюторов при росте выручки отпродажпроисходилоувеличениеубытков:убыткиOzon.ruсоставили619,7 млн. руб., «Викимарт» - 320 млн. руб., Enter.ru – 4 млрд. руб., KupiVIP –530 млн. руб. Некоторые эксперты пронозируют ухудшение ситуации вближайшиегоды,кризисноесостояниерынкаэлектроннойкоммерции(Делицын Л., Клименко Г.). Следовательно, небольшие Интернет-магазины могутпокинуть рынок, а средние и крупные Интернет-ритейлеры для наращиванияобъемапродажирасширениябизнесабудутвынужденыпродолжитьдиверсификацию инвестиций и консолидацию бизнеса, результатом которыхстанет олигополизация электронного рынка.Диверсификацияинвестицийнаэлектронномрынкепроявляетсяворганизации продаж изначально непрофильных для Интернет-магазина товаровлибо на базе существующего Интернет-магазина (расширение ассортимента),либопутемсозданияспециализированныхИнтернет-холдинга,Интернет-проектов.объединяющегоНаиболееяркимнесколькопримеромпревращения российского Интернет-магазина в холдинг является OZON Holding,включающий Интернет-гипермаркет Ozon.ru, сервис бронирования билетов игостиниц OZON.travel, Интернет-магазин обуви Sapato.ru, собственную службудоставки «О-Курьер», и компанию, оказывающую услуги для корпоративныхклиентов OZON Solutions.Учитывая это, а также опираясь на опыт зарубежных стран в развитииэлектронной коммерции, можно выделить следующие тенденции на российскомрынке онлайн-ритейла [13; 96; 65; 74, c.
16-20]:1) Диверсификация инвестиций и консолидация бизнеса, результатом которыхстанет олигополизация электронного рынка.2) Регионализация. Основной резерв роста аудитории электронной торговли вРоссии – жители регионов, подключившиеся к Интернету всего несколько летназад, которые пока только привыкают к использованию возможностейИнтернета, но в ближайшее время освоят механизм онлайн-покупок. По прогнозу97Morgan Stanley, к 2020 году объем продаж через Интернет в Москве и СанктПетербурге вырастет на 30%, в то время как в остальных регионах рост в среднемсоставит 55% [68].3) Рост рынка электронных платежей (карты, электронные деньги,Интернет-банкинг).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
