Диссертация (1138706)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшегообразования «Национальный исследовательский университет «Московский институтэлектронной техники»На правах рукописиСафонова Алина АлександровнаФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ МЕЖФИРМЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ ВСИСТЕМЕ АДАПТАЦИОННОГО МАРКЕТИНГАСпециальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством(маркетинг)Диссертации на соискание ученой степеникандидата экономических наукНаучный руководитель доктор экономических наук,профессор,заслуженный деятель науки РФМоисеева Нина КонстантиновнаМосква – 20162ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................................

3Глава 1 Анализ проблем и особенностей развития межфирменных отношений в процессеглобализации бизнеса ................................................................................................................ 91.1Тенденции изменения экономических отношений субъектов рынка и их влияниена организацию международного партнерства ....................................................................... 91.2.

Виды маркетинга и направления их изменения при переходе к глобализации бизнеса.................................................................................................................................................... 201.3. Сравнительный анализ способов организации маркетинговой деятельности прирасширении международной кооперации ............................................................................. 321.4. Проблемы адаптации маркетинговых систем к изменениям и пути их решения вусловиях роста нестабильности внешней и внутренней среды ..........................................

39Глава 2 Методические основы построения системы адаптационного маркетинга приразвития межфирменных отношений бизнес-структур ....................................................... 502.1Особенности становления и использования теории адаптации применительно кэкономическим системам ........................................................................................................ 502.2.

Разработка современной концепции адаптационного маркетинга .............................. 602.3. Модели и методическое обеспечение системы адаптационного маркетинга в бизнесе.................................................................................................................................................... 732.4. Алгоритмы и инструменты управления маркетинговой деятельностью принестабильности окружающей среды и ограничениях развития бизнес-отношений........

83Глава 3 Организационно-экономические условия внедрения адаптационного маркетингав практику коммерческой деятельности .............................................................................. 1093.1. Особенности организации межфирменных отношений на предприятиях прииспользовании инструментов адаптации.............................................................................

1093.2. Организация информационного обеспечения адаптационного маркетинга ............. 1243.3. Экономические перспективы развития адаптационного маркетинга принестабильности окружающей среды.................................................................................... 131ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ................................................................................................................ 148ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................................

150СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ...................................................................................................... 153СПИСОК ИЛЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРИАЛА ............................................................. 1653ВВЕДЕНИЕАктуальность темы исследования обусловлена существенными изменениями вмировой экономике за последние годы на всех уровнях – экономико-политическом,технологическом,социальном.Данныеизмененияповлиялинаэкономическоеустройство страны в целом и на отдельных участников экономических процессов.Свидетельством этого является реорганизация экономических связей предприятий,изменения законодательства, формирование новых направлений бизнеса и т.д.Успешность российской экономики на мировой арене зависит от многих факторов и, втом числе, от умения каждой отечественной компании приспосабливаться к новымусловиям и быстро реагировать на изменения, принимая соответствующие тактическиеи стратегические решения в новых условиях.По данным статистики, доля стран СНГ на мировом рынке наукоемкой продукции впоследние годы уменьшилась с 8 % в 1990 г.

до 0,3 – 0,4% в настоящее время.Серьезные экономические потрясения в 90-х гг. XX в., затормозившие развитиеэкономики России, и, в то же время, высокая конкуренция (со стороны Турции, Китая,Индии и других стран южноазиатского региона) выдвигают на передний план проблемыинноваций в отечественной промышленности, поскольку конкурировать на основедешевизны рабочей силы становится все сложнее.Практика международной кооперации показывает, что специализация и разделениетруда между странами позитивно влияют на производительность труда, себестоимостьпроизводства, качество продукции и услуг отечественных компаний, действующихсовместно с зарубежными партнерами. Примерами могут служить увеличение долипродукции (с 36,8 до 41 %) в результате успешного сотрудничества компании «ГАЗ» нароссийском рынке с корпорацией «Cummins»; приобретение лидирующих позицийпроизводственного предприятия «Связьстройдеталь» в кооперации с компанией «3М»наотечественномрынкетелекоммуникационногооборудования,обеспеченныхэффективным сотрудничеством в области научно-технических разработок, сбыта ипродвижения.В современном мире формирование международных межфирменных отношенийтребует адаптации бизнес-систем к требованиям не только локального, но и мировогорынков.

В условиях глобализации экономики способность быстро реагировать на4изменение условий бизнеса становится определяющей в конкурентной борьбекомпаний. Однако, на данный момент теоретические положения адаптации бизнеса,методологияиинструментарийуправлениявусловияхизмененийтребуютсовершенствования для обеспечения их практического применения при нестабильностирынков и бизнес-отношений.СтепеньразработанностинаучнойОбщетеоретическиепроблемы.основыизучаемой проблемы заложены в научных трудах и публикациях ряда отечественных изарубежных специалистов в области экономики, менеджмента и маркетинга по этойтематике, в т.ч.: Г.Л.

Азоева, Ю.П. Анискина, Г.Л. Багиева, В.И.Беляева, К.М. Барбу,А.А. Воронова, И.Диденко, А.С. Дудникова, Ф.Котлера, Т. Левитта, Л. Леонидоу,Н.И.Мелентьевой, Н.К. Моисеевой, А.Остервальдера, Ю.Ф.Поповой, О. В. Сагиновой,И. И. Скоробогатых, М. Теодосио, О.А. Третьяк, А. Б. Цветковой, А.П.Челенкова,В.И.Черенкова и др.Существенный вклад в развитие теории инноваций и адаптации внесли исследованияБ.А.Аникина, В.М.Аньшина, К.А.

Багриновского, Н.В. Зяблицкой, Л.Е Карпова,О.К.Ойнер, Л.А.Растригина, А.Н.Стерлиговой, В.Н Фомина, А.Л.Фрадкова, Р.У. Эшби,В.Н. Юдина, В.А.Якубовича и других.Необходимость адаптации к изменениям для обеспечения стабильных позицийкомпании в условиях нестабильной международной обстановки требует анализанакопленногоопытавбизнесеиразвитиятеоретическойбазыпроведенияорганизационных преобразований.

Исследования показывают, что необходима глубокаяпроработка и совершенствование методических положений и инструментов реализациисовременной концепции маркетинга, иногда именуемого адаптационным.Цели и задачи исследования. Целью исследования послужила потребность всистематизации теоретических положений и разработке практических рекомендаций поорганизациимежфирменныхотношенийсубъектоврынкаприобострениимеждународной конкуренции с помощью совершенствования методических основ иорганизационныхразвитиюинструментовмежфирменныхадаптационногоотношенийимаркетинга,усилениюспособствующихконкурентныхпозицийотечественных компаний на локальных и глобальных рынках. Поставленная цельопределила необходимость решения следующих задач:5•исследование особенностей организации маркетинговой деятельности компаний,работающих на международных рынках в период экономической нестабильности;•анализ возможностей использования отечественных и зарубежных практикуправления маркетинговой деятельностью в условиях изменений и их особенностей налокальном российском рынке;•анализ теорий адаптации систем и определение особенностей маркетинга принестабильной экономике;•разработка концепции адаптационного маркетинга и его разновидностейприменительно к бизнес-системам;•исследование и выбор инструментов статической адаптации бизнес-проектов идинамической адаптации бизнес-процессов организации в условиях измененийэкосреды;•выявление организационных особенностей внедрения системы адаптационногомаркетинга в деятельность международных компаний;•определениевозможностиразвитияинформационногообеспечениядляповышения адаптивности маркетинговых коммуникаций;•оценка перспектив использования разработанной системы адаптационногомаркетинга при организации международного сотрудничества компаний.Объект диссертационного исследования – совокупность участников отечественногои международного рынков, формирующих и реализующих межфирменные отношения вусловиях экономической нестабильности.Предметом диссертационного исследования являются возможности повышенияустойчивости организации за счет своевременных стратегических и тактическихрешений с учетом принципиальных отличий локальных рынков от глобальных и ихтекущих изменений.Методической и теоретической основой исследования послужили: трудыотечественных и зарубежных ученых и специалистов по экономике, маркетингу именеджменту, современные подходы к управлению экономическими системами имоделированию экономических объектов.

В процессе исследования автором работыбыли изучены материалы научно-практических конференций и семинаров, информация,опубликованная в отечественной и зарубежной научной литературе и периодической6печати, а также опубликованные исследования и отчеты, в том числе выполненных приучастии автора в представительствах международных корпораций.Информационной базой исследования послужили отчеты об изменении курсавалют и цен на сырье, отчеты о состоянии автомобильного рынка ведущего агентстваРФ Автостат, отчеты Росстат о товарной структуре экспорта и импорта РоссийскойФедерации,сведениябухгалтерскойикорпоративнойотчетности,результатымаркетинговых исследований компаний, материалы, опубликованные в периодическойпечати, а также публикации в сети Интернет.Научная новизна диссертационного исследования и результатов, выносимых назащиту и полученных лично автором, состоит в следующем:1.

Определены ключевые особенности адаптации коммерческой деятельности кизменениям условий бизнеса, исходя из целей создания и характера используемыхбизнес-процессов.2. На основе анализа существующих теорий адаптации систем в технической иэкономической сферах сформулированы принципы и концепция адаптационногомаркетинга в бизнесе.3. Систематизированы наиболее значимые факторы адаптации по следующимпризнакам: особенности развития рынка, потребительские свойства продукта, факторымакросреды,организационныеиэкономическиевозможностипреобразованиямежфирменных отношений.4. Предложен методический подход и инструменты практической реализацииразновидностей адаптации маркетинговых отношений субъектов международныхрынков к изменениям конъюнктуры бизнеса и производственным возможностям.5. Математическиобоснованазависимостьприбыльностикомпанииотэффективности организации процессов адаптации ее деятельности к возможнымизменениям среды с учетом особенностей развития локальных и глобальных рынков.Положения, выносимые на защиту1Предложеннаяконцепцияреорганизациимежфирменныхотношенийприпереходе к адаптационному маркетингу и ее основные принципы, позволившиеопределить направление необходимых исследований для определения структуры исостава методического обеспечения.72Эффективная процедура моделирования бизнес-процессов для их последующеймодернизации на основе анализа особенностей адаптации коммерческой деятельности.3Универсальный инструмент для поиска зон адаптации бизнес-проектов при ихпереносе в новые условия локального рынка на основе систематизации факторовадаптации.4Разработанное методическое обеспечение и практические рекомендации по егоприменению для реализации системы адаптационного маркетинга в современныхусловиях.5Определение зависимости прибыльности компании от эффективности процессовадаптации, позволившей теоретически обосновать полученный эффект от внедрениясистемы адаптационного маркетинга на предприятии.Достоверность результатов исследования, выводов и рекомендаций, содержащихся вдиссертационной работе, подтверждается привлечением значительного объема теоретическогоматериала, научной обоснованностью примененных методов, а также использованиемрезультатов исследования в реальном секторе экономики.Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что онидоведены до уровня методических и организационных процедур, которые могут бытьиспользованы в деятельности маркетинговых служб (в том числе международнойкомпании) при реализации маркетинговых проектов и оптимизации операционнойдеятельности предприятий.Теоретическая значимость результатов исследования состоит в развитииметодических основ и понятийного аппарата обеспечения экономической адаптациибизнес-систем на основе конкретизации проблем и условий балансирования процессовадаптации и стандартизации в компании, а также в разработке предложений поизменению взаимодействия структур на основе разработанных предложений.Апробация и внедрение результатов.

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов диссертации