Диссертация (1137878), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Вместе с развитием форм торговли выросло количество способовиспользования ВО. Их применение оказывает разнонаправленное воздействие наобщественноеблагосостояние,чтоподтверждаютрезультатыэмпирическихисследований. Именно поэтому в зарубежных странах распространен взвешенныйподход к оценке ВО, согласно которому наличие или отсутствие антиконкурентныхэффектов их применения обсуждается с учетом всех факторов рыночной среды ивзаимодействия участников рынка.В России, с вступлением в силу Закона о торговле, сформировалась четкоотрицательная позиция относительно применения ВО в сфере реализациипотребительских товаров.
Существующие исследования на эту тему, основанные нарезультатах опросов участников рынка, не подтверждают такую позицию. Однакоиспользуемые в них подходы представляются недостаточно полными и требуютдальнейшего развития.47ГЛАВА 2. Российская практика применения вертикальных ограничениймежду поставщиками и розничными сетямиЗа последние 20 лет розничная торговля России пережила периодсущественного изменения используемых технологий и приобрела более важноеместо в структуре экономики. Отрасль прошла развитие от стихийной торговли наоткрытых рынках до современного этапа, с преобладающей долей торговли внерынков и значительной ролью торговых сетей.Большое внимание к торговым сетям, а также общее убеждение в том, чтоторговые сети злоупотребляют своим положением в отношениях с поставщиками,привела к принятию Закона «Об основах государственного регулированияторговой деятельности в Российской Федерации» (он же Закон о торговле),который должен был оказать значительное влияние на взаимодействиепоставщиков и торговых сетей за счет ограничения в применении рядаинструментов вертикальных ограничений в контрактах [Даугавет, 2011].Такойподходкрассмотрениюторговыхсетейпредставляетсяодносторонним.
Прежде чем вступить в дискуссию о том, насколько условиявертикальных договоров, применяемые в контрактах между торговыми сетями ипоставщиками, оказывают влияние на положение поставщиков, нам кажетсяважным взглянуть в целом на правовую среду, в которой формируются такиеконтракты, и определить, какое влияние оказывает данная среда на структуру исостав таких контрактов, а следовательно, и на положение всех участников рынка.Теория отраслевых рынков говорит о том, что различные видывертикальных ограничений могут приводить к увеличению выгод как со стороныторговой сети, так и со стороны поставщиков при выполнении определенныхусловий.
В данной главе будет показано, что запрет Законом о торговле рядаинструментов может сказаться отрицательным образом на благосостоянии мелкихпоставщиков небрендированной продукции.47482.1.Развитие российского рынка розничной торговлиСегодня розничная торговля в России является значимой частью экономикии одним из основных двигателей развития. По данным Росстата вклад торговли вВВП РФ за последние 20 лет вырос в 3 раза (с 6% до 18%), в то время как доляработающих в торговле выросла до 18%. В развитии розничного рынка в Россииможно выделить три этапа [Монин, 2010; Радаев, 2005]: 1) эра становлениярозничной торговли; 2) эпоха экстенсивного развития современных форматов; 3)текущая стадия стабилизации и интенсивного роста.Первый период условно можно ограничить временным промежутком с1992 по 2000 г.
В соответствии с Указом Президента РФ «О свободе торговли»от 29 января 1992 в России начала формироваться действительно свободнаярозничная торговля. Преобладающим форматом торговли на тот моментвыступали стихийные рынки, коммерческие палатки-киоски и небольшиемагазины [Монин, 2010].На втором этапе, в 2001-2008 гг., рынок розничной торговли в Россиинаходился на этапе бурного экстенсивного развития. В этот период резко вырособщий оборот розничной торговли, а также начались структурные сдвиги вспособах организации торговли, а именно резкий рост современных форматов.Условным началом данного периода считается именно 2001 год, когда былисозданыкрупнейшиесетисамогораспространенногоформататорговли«Пятерочка» и «Магнит». Данному периоду характерны очень высокие темпыоткрытия магазинов (до 50% прироста торговых точек в одной сети в год 7),географическая экспансия торговых сетей. Контракты с поставщиками частозаключаются стихийно, на уровне региона и даже магазина, системылогистических центров только зарождаются («Магнит» как пионер).Период с 2008 года по сей день, который также условно можно определитькак период интенсивного развития, связан с продолжающимся развитиемсовременных форматов торговли, однако важными становятся новые факторов7Данные официального сайта торговой сети «Магнит».4849развития рынка.
Во-первых, это снижение темпов открытия новых магазинов. Вовторых, это акцент на рост продаж на магазин. В-третьих, развитиеспециализированных магазинов.Темпы открытия магазинов снижаются до 10-20%. В ряде сетей проходятоптимизационные мероприятия: «36.6» закрывает большую часть нерентабельныхмагазинов, «X5» после покупки «Копейки» в 2010 году нацеливается налогистическую эффективность и пророст продаж в расчете на один квадратныйметр. Развитие получают такие специализированные сети как «Азбука Вкуса»,«Олгуд»и«Подружка»,«Мясоедов».Дляэтогопериода характернаконцентрация договоров поставки на уровне корпоративного центра, увеличениедоли прямых поставок от крупных поставщиков.Таблица 2.1.
Доля оборота торговых сетей, % от общего оборота розничнойторговли РоссииПоказатель2009 2010 20118Доля оборота розничных торговых сетей в общемобороте розничной торговли15.117.518.4Доля оборота пищевых продуктов розничных торговыхсетей в общем обороте розничной торговли пищевымипродуктами21.8Источник: данные Росстат, официальный сайт www.gks.ru.2012201320.521.524.025.9Подводя итог анализу розничного рынка в России, важно отметить, что доляформатов современной торговли на рынке не высока в сравнении с другимистранами, находящимися на сходном уровне развитии экономики. На основанииданных Citi и Euromonitor она составляет не более 40% (26% по данным Росстат,табл.
2.1), в то время как, например, в Чешской республике и Венгрии онадостигает 80%, в Южной Африке – 60%, Польше и Турции около 45%.8Розничная торговая сеть, согласно терминологии ГОСТ Р 51303-99, - совокупность торговых предприятий,расположенных в пределах конкретной территории или находящихся под общим управлением.495050%43%40%30%26%25%28%20%20%22%24%13%10%Темп роста розничнойторговли РФ, %12%16%5%9%0%20072008200920102011201212%11%Темп роста 10крупнейших торговыхсетей, %2013Рисунок 2.1.
Динамика оборота розничной торговли и крупнейших торговых сетей России в2007-2013 гг.Второй значимой особенностью российского рынка является тот факт, чтодоля крупных торговых сетей также относительно невелика. 10 крупнейших сетейзанимают не более 23% рынка (табл. 2.2). В то время как в Германии, например,2-3 сети контролируют до 80% рынка. При этом за последние пять лет ростсовокупных продаж десяти крупнейших торговых сетей в России превышал рострынка в среднем на 12% (рис.
2.1.). Следовательно, крупные торговые сети всееще имеют потенциал увеличения доли рынка за счет использованияположительного эффекта масштаба, а также возможных преимуществ впереговорном процессе.В-третьих, важно отметить, что финансовая модель розничного бизнесатакова, что процент чистой прибыли от продаж относительно невысок. Даже длякрупнейших игроков рынка он не превышает 4% (табл. 2.3), в то время как,например, в нефтяной отрасли он составляет 18% (по данным Росстат). Помимоэтого, большое значение имеет структура затрат розничной сети, где долярасходов на обеспечение и открытые магазинов и персонал превышает 40% вобщей сумме операционных расходов9.9Данные официального сайта X5: www.x5retai;ru5051Таблица 2.2. Объем реализации 10 крупнейших торговых сетей на территории РФ,2013гНазваниекомпанииОбъем% в объеме реализацииДоля нареализации, млн.крупнейших 10тирынке вдолл.
СШАкомпанийцеломМагнит17 82425%5.8%X516 72623%5.5%Ашан11 91117%3.9%Метро5 7688%1.9%Дикси5 6178%1.8%Лента4 5306%1.5%О'Кей4 3236%1.4%7й континент1 8523%0.6%Монетка1 6772%0.5%Мариа Ра1 6332%0.5%Итого71 861100%23,4%Источник: данные официального сайта группы компаний «X5»: www.x5retail.ru.Наконец, хотелось бы уделить внимание рекламной активности в торговыхсетях. За последние несколько лет реклама на территории торговых сетей сталаодним из ключевых драйверов развития бренда или целой категории. Получилибольшое распространение несколько видов рекламной активности: ценовыепромо-акции (скидки, подарки, наборы, «купи-получи»); элементы рекламнойвыкладки товара (дисплеи, острова, дополнительная выкладка вне обычных полоккатегории); рекламные листовки и информационные материалы на полке,консультанты, сложные активности: праздники, программы лояльности и т.п.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
