М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 2006 (1128850), страница 47
Текст из файла (страница 47)
199 гпг«г 8 Одним из самых распространенных способов уменьшения асимметричности информации являются рыночные сигналы, под которыми понимается информация об зкономическом благе, целенаправленно посылаемая его продавцом в адрес поптенциапьнога покупагпела Автором концепции рыночных сигналов является американский экономист, лауреат Нобелевской премии 2001 г. Майкл Спенс. Что же может служить рыночным сигналом? Первое, что сразу приходит на ум, — это реклама. Однако, реклама не снижает степень асимметричности, поскольку она может распространяться в отношении товара или услуги как высокого, так и низкого качества: сама по себе рекла.
ма не дает возможность их дифференцировать. Значит, продавцам товаров и услуг необходимо не просто подавать рыночный сигнал, но подавать эффекгпиеный рыночный сигнал — такой сигнал, который с большей степенью вероятности могут подавать продавцы высококачественных, нежели низкокачественных благ. Рыночным сигналом может быть, например, внешний вид изделия— хорошая отделка мебели, тщательно проложенные швы на одежде, аромат продовольственного товара и т.
д. — соответствуют более высокому качеству самого товара; репутация продавца; дипломы и сертификаты на рынке труда и т. и. М. Спенс рассмотрел такой сигнал на рынке труда, как образование. Действительно, каким образом работодатель может узнать о качестве покупаемого им товара, т. е.
услугах труда? Как отличить более производительного работника от работника с низкой производительностью? По внешнему виду, на собеседовании перед приемом на работу это сделать непросто. Дорогой костюм, качественный макияж и т. и. еще ничего не говорят о трудовых навыках человека, пришедшего наниматься, поскольку все это могло быть одолжено у друзей. В модели М. Спенса эффективным рыночным сигналом является образование. Оно говорит о способностях человека, поскольку более способные люди чаще заканчивают университеты, колледжи и т.
и. Следовательно, фирмы при найме работников имеют возможность при помощи такого рыночного сигнала, как образование, избежать ипи снизить уровень асимметричной информации, возникающей на рынке труда. В качестве разновидности рыночных сигналов можно рассматривать гарантии и обязагпепьсгпва. Депо в том, что брать на себя гарантийные обязательства на длительный срок могут только фирмы, которые обеспечивают высокое качество товара и предполагают поэтому, что реальное исполнение таких обязательств не станет частым случаем. А производители низкокачественных товаров, напротив, не заинтересованы в долгосрочных гарантиях, которые, возможно, придется исполнять. Достаточно вспомнить наше недавнее прошлое — начало рыночных реформ 1991 — 1993 гг.: во многих рыночных ларьках, палатках, отделах ЗСАз е Ьу Агс ЗЕИОЕ'М' Экономика неопределенности Основные понятия: Симметричная информация Асимметричная информация Неопределенность Интерналии Отрицательная селекция (неблагоприятный отбор) Моральный риск Проблема «принципал — агент» Риск зуп!!пегг!с !п1огп!в1!оп авугпгпе1г!с !п1оппа1!оп ипсеПагп1у !п1егпа!!1!ез адчегве зе!есбоп пюга! Ьагагд рппс!ра)-а9еп1 ргоЫегп г!зк гпа1пегпа1!са! ехрес1абоп оЬ!ес1!че ргоЬаЫ!!1у зиЬ)ес1!че ргоЬаЬ!!!1у епдоипзеп1 еГГес1 Математическое ожидание Обьективные вероятности Субъективные вероятности ЭФФект владения 201 магазинов, торговавших привезенными из Китая и Турции товарами, висела табличка: «Проданный товар обратно не принимается и не обменивается».
Причем речь не шла о понятной в таком случае торговле фармацевтическими товарами или предметами нижнего белья, Не принимались обратно верхняя одежда, электробытовые приборы, термосы и т. и. Лишь в более позднее время, когда правительственные органы ужесточили борьбу с продажей низкокачественной и несертифицированной продукции, подобные таблички исчезли со стен торговых точек. Таким образом, гарантии могут быть вполне расценены потребителями как сигналы о высоком качестве благ, а, следовательно, потребители будут готовы заплатить за блага, поставляемые с гарантиями, более высокую цену.
Сочетание гарантий с надежной репутацией повышает эффективность рыночного сигнала. Дело в том, что обещание гарантии малоизвестной фирмой не создает у покупателя твердой уверенности в том, что он не приобрел «лимон». Не случайно девизом нижегородских купцов в дореволюционной России был, выражаясь современным языком, лозунг: «Прибыль — превыше всего, но честь — выше прибыли». Наконец, еще одним способом снижения асимметричной информации может стать вмешательство государства (обязательная сертификация — один из примеров подобной деятельности государства)„о чем подробнее будет сказано далее, в главе 17 раздела «Макроэкономика».
Гпава Э пзК пео1Га)В п«К!снега пзх анеггегз Нейтральные к риску Любители риска Противники риска Теория ожидаемой полезности Санкт-Петербургский парадокс Эффект точки отсчета Эффект определенности Страхование Рыночные сигналы ехрес1ед Мигу Гпеогу 31. Ре1егаЬогд рагадох апспопп9 еГГес1 сег1а1п1у е11ес1 ~пвогапсе гпагхе1 «1дпа11109 ннаггап11ев Гарантии Репутация гери1а1юп Глава 9. ТЕОРИЯ ФИРМЫ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ БИЗНЕСА «Наобопев важноо формой приспособления к проба«- ма существования транса«цоонных оздаржек является возни«нов«нов формыго Рональд Коуэ Теория Фирмы: технологический и институциональный подход 202 Общие закономерности функционирования рынков совершенной и несовершенной конкуренции, изученные в предыдущих главах, проясняют механизмы поиска фирмами оптимального состояния, при котором они могут максимизировать свою прибыль.
Но что мы можем сказать о фирме, помимо того допущения, что они максимизируют прибыль? В экономической теории существует два известных подхода к рассмотрению природы фирмы. Технологический подход к изучению Фирмы сформировался на базе неоклассических взглядов на микроэкономические процессы В экономической литературе этот подход часто Фигурирует как функцио- г»г ~ » «~ б нальный, что подчеркивает способ анализа поведения Фирмы.
В его основе лежит предположение о том, что всегда есть возможность определить Функцию, выражающую максимальный объем выпуска при заданном уровне развития техники и технологии, при всех возможных комбинациях факторов производства, имеющихся в наличии. Такая функция в экономической теории получила название производственной гподробнее о производственной функции см. гл. 10). С ее помощью мы можем определить, посредством какой пропорции между отдельными ресурсами достигается оптимальный объем производства с точки зрения соотношения затрат и выпуска.
В рамках технологического подхода проблема определения оптимального размера, или границ фирмы является центральной. В этом поиске нам нужно прибегнуть к известному из гл. 6. эффекту экономии на масштабах производства, ипи возрастающей отдачи от масштаба. В соответствии с его действием, оптимальным размером фирмы можно считать тот, до достижения которого не происходит резкого роста переменных издержек. Другими словами, положительный эффект экономии на масштабе производства используется полностью.
Так, например, для компании-производителя полиграфической продукции он будет исчерпан, если мощности имеющихся в наличии печатных станков полностью используются, а приобретение новых станков невозможно без строительства или аренды дополнительных производственных помещений. Неоклассическую фирму справедливо сравнивают с «черным ящиком» вЂ” она воспринимается как данность, затем в этот «ящик» опускают порции ресурсов, закрывают крышкой и, наконец, через некоторое время чудесным образом извлекают из него произведенные блага.
Но технологический подход не позволяет нам выяснить, откуда взялся этот «ящик» и что происходило внутри него. Альтернативный технологическому взгляд на проблему поведения фирм был разработан в рамках институциональной зкономической теории. Институциональная традиция изучения вопросов, связанных с процессами функционирования фирмы, берет свое начало с классической статьи Р. Коуза «Природа Фирмы» 11937 г.). Взгляды Р. Коуза в дальнейшем получили свое развитие в работах таких широко известных ученых, как А. Алчиян, Х. демсец, д. Норт, Г, Саймон, О.
уильямсон, К, Эрроу и др. В соответствии с институциональным подходом, ценгпрапьной проблемой изучения фирмы становятся не условия максимизации прибыли„а объяснение феномена возникновения фирмы, закономернос'пей ее дальнейшего развития и, в конечном итоге, исчезновения. По- 203 Глава 0 мимо категории института (см. гл. 4), для объяснения существования и внутренней структуры фирмы в этой теории используются такие ключевые понятия, как трансакционные издержки, оппоргпунистическае поведенив, асимметричность информации, специфичность ресурсов и контракт. Некоторые из них нам уже хорошо известны, но с другими необходимо познакомиться в настоящей главе.
При этом мы рассмотрим несколько определений фирмы, отражающих различные стороны этого сложного феномена рыночной экономики. Вначале определим причины происхождения фирмы. Представим себе экономику, в которой каждый отдельный индивид самостоятельно, вне какой-либо формальной структуры занимается производством благ. В отличие от неоклассической концепции, перед нами мир с ненулевыми трансакционными издержками, минимизировать которые можно только при условии четкого распределения прав собственности каждого экономического субъекта. Следовательно, вступая в отношения с другими лицами в процессе осуществления обмена, нам, как экономическим агентам, просто нужно предусмотреть защиту всех наших интересов путем заключения соответствующего контракта (договора).
На первый взгляд, мы все предусмотрели и не нуждаемся в существовании такого института, как фирма. Однако, присмотримся более внимательно к данной ситуации. Каждая обменная сделка заключается в нашей модели экономики только после проведения переговоров о порядке передачи блага, его цене и т. д., т. е. все наши хозяйственные субъекты, производя блага, договариваются в индивидуальном порядке о поставке сырья, оборудования и продаже конечной продукции. Но при таких условиях большая часть времени будет потрачена именно на переговоры! Попробуем представить, сколько времени займет производство автомобиля при смоделированном нами устройстве хозяйственной жизни. Каждый отдельный производитель шин договаривается с отдельным контрагентом по производству стекол, электротехнического оборудования, изготовления корпуса, двигателя и т.
д. Величина трансакционных издержек при таком способе производства благ была бы огромной! Таким образом, рыночный механизм оказывается весьма дорогостоящим способом координации хозяйственной деятельности. Следовательно, можно сделать вывод о том, что, создавая фирмы, индивиды стремятся найти альтернативные способы координации своей деятельности, сокращающие величину издержек. Как же это происходит? Дело в том, что фирма представляет собой субъект рынка, внутреннее построение которой иерархично.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
