М.М. Лукина, И.Д. Фомичева - СМИ в пространстве Интернета (1119837), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Периодичность обновления информацииВ Интернете по-новому проявляется такой неотъемлемый признаксредства массовой информации, как периодичность. Можно сказать,что общепринятое в медийном сообществе представление орегулярности публикаций (выходе в свет, в эфир) печатных изданий,радио- и телепрограмм в новой среде «не работает». Правда,ежедневная, еженедельная, ежемесячная периодичность обновлениясодержания переносится с материнских офлайновых изданий на ихонлайновые версии, но и в этом случае такие «старые» подходысочетаются с новыми рубриками, обновляемыми в другом ритме(например, новостные ленты в онлайновых версиях ежедневныхгазет могут обновляться каждый час).ТаккактехнологииИнтернетапозволяютконструироватьинформационные сайты с весьма подвижной рубрикацией исамостоятельносуществующимиразделами(страницами),топериодичность, или установленная регулярность в обновленииконтента может в каждом разделе или в каждой рубрикеосуществлятьсяавтономно,пособственнымдедлайнам.Всобственном временном режиме могут существовать и отдельныетемы, и материалы.
Например, более оперативно, в ритмеинформационных агентств будут освещаться захват и освобождениезаложников. Информация в этом случае может обновляться по мерепоступления новых сведений, даже каждые пять минут, т.е.практически в режиме реального времени. В то же время менее«горячие» темы и сюжеты могут обновляться существенно реже,например, один раз в день. Поэтому и выводы специалистов, укоторых пока еще нет достаточного материала для анализа форм испособов функционирования новых СМИ, весьма осторожны: они63предлагают варианты для выделения типов по периодичности вформулировке «не реже одного раза в день», «не реже одного раза вмесяц» и т.п.Создатели и контент-менеджеры интернет-СМИ уделяют серьезноевнимание периодичности обновления информации на своих сайтах.Наиболее востребованными оказываются те из них, которыеудовлетворяютпотребностьпользователейвоперативнойинформации.
На популярность таких изданий, безусловно, влияет итот факт, что «старые» СМИ уже не в состоянии удовлетворитьпотребности «новой», «суперскоростной» аудитории по частиоперативности: на рынке бумажной прессы наметилась тенденция кснижению регулярности, к отходу от публикации новостных,хроникальных материалов, смещение в сторону аналитических.Телевидение и радио, которые занимают лидирующее положениекак источник актуальных новостей у подавляющей части населения,для «офисного» потребления не вполне пригодны – прощеподключиться к Интернету и прочитать последние новости вонлайне.Как оказалось, интернет-СМИ по оперативности могут намногоопережать прессу и вполне конкурируют с радио и телевидением почастирегулярностиобновления.Авотритмыобновлениясодержания у каждой редакции свои, и колебаться они могут вдиапазоне «прямой эфир – запись», так как пределов частоты насамом деле технически не существует.
В идеале свежие новостимогут появляться на мониторе по мере развития события, в режимереального времени, онлайн, как и в широковещании.642.1.4. Ареал распространения: трансграничностьТакже как и периодичность, по-новому должен быть осмыслен итакойпризнаксредствраспространения.разрушаетсяКакмассовойужесуществующееинформации,говорилось,впредставлениекакмировойоареалпаутинерасстоянияхиграницах.
Большинство сайтов, в том числе медийных, находятся врежиме открытого доступа для граждан всего мира (исключениепредставляют только те из них, которые распространяются поподписке). Барьеров для получения аудиторией информации два:невозможностьподключенияРусскоязычныеинтернет-СМИкСетиивключаютязыквобщения.кругсвоихпотенциальных читателей не только граждан России, но ирусскоговорящую диаспору ближнего и дальнего зарубежья. Фактор«глобализации» аудитории диктует и характер содержания, и ритмего обновления, когда должны учитываться и пики информационнойактивности этих аудиторий, и разница во времени в разных часовыхпоясах.Характер распространения информации по каналам глобальнойкомпьютернойсетипозволяетпо-новомуоценитьитакиепоказатели, которые формируют центральную и местную прессу.Этот вектор, по которому происходит изменение типов изданий, вИнтернете сохраняется.
Центральные СМИ в ней присутствуютнаравне в региональными и локальными изданиями. Однакопроисходит это на уровне контента – выбора центральной илиместной информации и ее предметно-тематического ряда. А вотрынок потребления центральной и локальной прессы в корнеменяется – пропорции смещаются в сторону внешней аудитории,читателей из других регионов, а, значит, перераспределяются и65содержательные приоритеты, зоны внимания.
Можно сказать, чтовозможности Интернета компенсируют оба этих вектора – с однойстороны, центробежных сил, с другой – крена в сторонурегионализации. Здесь вполне уместным будет популярный взападных источниках термин «глокальность» (от сочетания двуханглийских слов: global – глобальный и local – локальный), которыйочень точно описывает характер информации, распространяемой поканалам мировой паутины, и интереса к ней как «глобальнолокальный».2.1.5. Зоны информационного внимания: универсализм испециализацияПо результатам мониторинга интернет-изданий, проведенного намив 2003 г., в зоны информационного внимания в этом секторе СМИ –все тематические направления, которые свойственны и «старым»медиа.
Как и в традиционных СМИ, здесь также наблюдаетсяповышенныйинтерескполитико-экономическомублоку,квопросам культуры и искусства (особенно на сайтах радиокомпаний,которые чаще связывают свою деятельность с рекреационноразвлекательными целями), к спорту. К сожалению, «новые» СМИперенимают от «старых» слабый интерес к проблемам личности иобщества,квероятности,человеческимявляетсяисториям,характернойоднакочертойэто,всейповсейроссийскойжурналистики, а не его отдельного сектора. А вот явно выраженныйинтерес к научно-технической тематике и в особенности к сфере IT– это скорее особенность интернет-изданий, которые по своейприроде связаны с высокими технологиями, как и их техническиграмотный потребитель.66Содержательные модели интернет-СМИ, их позиционированиеопределяют формулу и стратегию функционирования изданий иявляютсядоминирующимфактороморганизациивсегоинформационного пространства.
Как показал мониторинг тематики,выполненный в рамках нашего исследования 2003 г., онибалансируют между универсализмом проблемно-тематического рядаиегоузкойспециализацией.Группыуниверсальныхиспециализированных изданий распределяются примерно в равныхдолях: соответственно 49% и 51% из попавших в выборку изданий.Причем универсальных изданий пропорционально больше в группесайтов, которые исследователи обозначили рабочим названием«текстовые», аналогом которых являются традиционные газетножурнальные издания.
К универсальным по тематике изданиямможно отнести всех лидеров онлайнового чтения – Газета.Ру(www.gazeta.ru), Лента.Ру (www.lenta.ru), а также электронныеверсиитехтрадиционныхСМИ,которыеотносятсякуниверсальному типу.Однако в сети можно найти и сугубо специализированные издания,ориентирующиесянасегментарнымиавтомобильные,аудиторныегруппыинтересами:спортивные,сопределеннымифинансово-экономические,религиозныеипр.Приэтомспециализация тематического ряда может быть как предельно узкой(сайт для любителей суши, для поклонников фэнтези, дляпоследователейТолкиенаидр.),такиполитематической,универсальной.Возможности web-технологий позволяют неограниченно расширятьструктурно-композиционнуюсложившихсяСМИчастьиздания,универсальноготипапоэтомумогутвужепоявлятьсядополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено67на создание коммуникативных возможностей для узких сегментоваудитории с их особыми пристрастиями – на членов какой-либосоциальной общности, единомышленников по интересам и т.п.
Так,на сайте радиостанции «Эхо Москвы» (www.echo.msk.ru) можнонайти отдельную страничку для любителей джаза, а в Газета.Ру(www.gazeta.ru) – раздел «Рокфеллер» с сугубо финансовойинформацией.Другая тенденция просматривается в специализированных изданиях,которые, дабы завоевать более широкие аудиторные ниши,расширяют сферы своего информационного внимания. Так, кпримеру,поступилоРосБизнесКонсалтингэкономическое(www.rbc.ru),сетевоевключивагентствовсвоеинформационное меню тематики более общего, универсальногосвойства.2.1.6. Контент: расширение возможностейВ медийном секторе Рунета проявляются и такие показатели СМИ,которые связаны с их функциями. Характер видов и типовпубликаций, а также общая характеристика ресурсов с точки зренияразнообразиявидовфункциональныематериаловакцентыканала,даютвозможностьустановить,какиевыявитьименнофункции СМИ актуализируются в Интернете – информирования,рекреации, социализации и т.д..Бесспорно, сама природа новой среды передачи и распространенияинформации в кратчайшие сроки и на неограниченные расстоянияне могла не повлиять на реализацию информационных функцийновых СМИ.
Это полностью подтвердилось в ходе проведенногонами мониторинга 2003 г.: самые большие доли материаловприходятся на публикации информационно-оперативного характера:68новостей, хроникальной ленты, репортажей, актуальных интервью.Причем, возможности информирования аудитории в интернет-СМИпо сравнению со «старыми» медиа расширяются благодарягипертекстовымтехнологияминеограниченнымобъемампередаваемых данных. Наличие внутренних и внешних ссылок, атакже большие доли таких видов материалов, как «Подробности»,«Справки», «Детали» являются специфическим свойством контентановых СМИ.В Интернете реализуются и аналитические функции СМИ, однако вцеломаналитическихматериаловсущественноменьше,чеминформационных.
Те издания, в которых доли аналитических,комментарийныхматериалов,экспертныхмненийдостаточновысоки, могут претендовать на формат качественных СМИ.Наряду с информационными и аналитическими, интернет-СМИрешаютиразвлекательныезадачи.информационно-развлекательногоТенденциякомпоненты,наусилениеполучившейназвание инфотейнмент, акцентируется в секторе интернет-медиаеще и в связи с аудиторной спецификой канала, состоящей измолодых, активных и небедных людей. В особенности этопроявляется на сайтах радиокомпаний, контент которых наряду синформационными материалами почти в равных объемах включаетматериалы развлекательного порядка, музыкальные передачи, игры,викторины, конкурсы, афиши культурных событий.Итак,интернет-изданияобладаютвсейсовокупностьюклассических признаков, необходимых для отнесения их к разрядусредств массовой информации, а также вариациями этихпризнаков.69Во-первых,ониимеютсвоюсоциальнуюнишу,котораяотличается от аудитории «старых» СМИ по ряду параметров(в количественном отношении она существенно меньше, приэтом моложе, более состоятельна и образованна, имеетнекоторые особенности информационного поведения);Во-вторых, в Интернете у средств массовой информациипоявились новые возможности в скорости и оперативностиобновления своей информаци, при более гибком подходе кфиксированной периодичности;В-третьих,интернет-СМИимеютособыйареалраспространения, их информация распространяется по новыминформационно-коммуникационнымканалам,которыеглокальны по своей природе, т.е.
глобальны по широте охватааудитории и при этом локальны по возможностям доступа кмалым социальным группам, рассредоточенным по интересам итерриториям;В-четвертых, зоны информационного внимания этих СМИотличаютсякакспециализацией,универсализмом,обслуживающейтакиинтересыпредельнойопределенныхсегментов аудитории;В-пятых,вИнтернетерасширяютсясодержательныевозможности СМИ для выполнения таких функций, какинформационная и развлекательная.702.2. Интернет-СМИ и их оригинальные свойстваОбладают ли интернет-СМИ такими свойствами, которые отличаютих от всех остальных видов медиа? Каковы их оригинальныекачества, имеются ли существенные отличия от традиционныхканалов распространения информации? Исследователи пришли квыводу, что к таких показателя три:• Гипертекстуальность;• Интерактивность;• Мультимедийность.Благодаря этим уникальным свойствам, которые предоставляюттехнологии Интернета, журналисты могут: 1) расширить не толькообъемы информации, но и ее содержание, 2) выразить смыслпослания с помощью разных кодов общения, 3) использовать для с«работы»саудиториейразнообразныеформыобщения,предоставить ей более полные возможности для реагирования иучастия в информационном обмене.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
