К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Препятствия для тайного сговора. На практике картели и подобные им тайные соглашения трудно ' Васвлгап Ц Тбе Есавалвсз б( Фе Е(есенса( масбюегу (вбемгу. Меы Уогж Ней Уогк Оыгегзку Ргеаж 1988. Р. 135-138. ГЛЮК М 579 Определение цены и объема производства: олигополия создать и сохранить. Давайте кратко обсудим несколько важных барьеров для тайного сговора.
1. Рвэлвчвя в сщюсв в вэдевэкквк. Когда издержки и спрос на продукты олигополистов различаются, труднее постичь соглашения о цене. Можно было бы ожидать, что так обстоит дело лишь тогда, когда продукты дифференцированны и изменяются часто с течением времени. В самом деле, даже при значительно стандартизованных продуктах фирмы имеют разные рыночные доли и действуют с различной степенью производственной эффективности. Таким образом, вероятно, что даже производящие однородные продукты олигополисты имеют несколько различные кривые спроса и издержек. И в том и в другом случае (см. рис.
26-3) различия в издержках и спросе означают, что отличаются н цены, максимизирующие прибыль для каждой фирмы. Очевидно, что не будет одной цены, которая является приемлемой пля всех. Поэтому тайное соглашение о ценах зависит от способности достигать компромиссов и уступок, добиваться взаимопонимания. На практике достичь этого чрезвычайно трудно. Например, ситуация, сложившаяся в сфере деятельности фирм А, В и С, когда МЯ = МС, требует от них установить цену в 12, 11 и 10 дол.
соответственно, но эта группа цен может не удовлетворять одну или больше фирм. Фирма А может считать, что различия в качестве продуктов оправдывают разницу в ценах на ее продукт и продукт фирмы В скорее только в 1,5, а не в 2 дол. Короче говоря, различия в спросе и издержках затрудняют заключение соглашения о единой цене или о «подходящей» группе цен и являются преградой пля тайного сговора. 2.
Число фирм. При всех прочих равных условиях, чем больше число фирм, тем труднее достичь картельного или какого-либо другого тайного соглашения о ценах. Немного проще договориться о ценах трем или четырем производителям, которые контролируют весь рынок, чем 1О фирмам, каждая из которых обладает приблизительно 10% рынка, или в том случае, если «Большая тройка» имеет, скажем, 70% рынка, в то время как «конкурентное окружение«из 8 или 10 небольших фирм сражается за остальную часть рынка.
3. Мвшеннвчествв. Как стало ясно из нашей модели теории и~р, вступившие в сговор олигополисты испытывают искушение тайно снизить цены. Сложность такого мошенничества заключается в том, что покупатели, которые приобретают продукцию по высоким ценам, могут обнаружить продажи по более низким ценам и потребовать того же.
Или покупатели, получающие ценовые скидки у одного олигополнста, могут использовать эти скидки как средство для получения даже еше больших скидок в цене у конкурентов. Попытка покупателей противопоставить продавцов друг другу может привести к войне цен между фирмами. Короче говоря, хотя это и потенциально прибыльно, использование тайных ценовых скидок является угрозой для сохранения на протяжении определенного времени основанной на тайном сговоре олигополии. Для того чтобы фирмы могли сохранить между собой тайное соглашение, от обмана им лучше воздержаться, потому что его легко обнаружить. 4.
Сиад. Обычно спад деловой активности является врагом тайного сговора, потому что внезапно и резко сокращающиеся рынки вызывают рост средних издержек. Говоря специальным языком, когда кривые спроса и предельного дохода олигополистов сдвигаются влево (см. рис, 26-3), каждая фирма отодвигается на более высокую точку на своей кривой средних издержек. Фирма обнаруживает недогрузку производственных мощностей, сокращение продаж, рост издержек на единицу продукции, уменьшение прибылей. В таких условиях компании, чтобы избежать серьезных сокращений прибыли, снижают цены в напежде увеличить продажи за счет конкурентов.
5. Воэможность вквэкденвя в отрасль. Повысившиеся цены и прибыли, которые являются результатом тайного сговора, будут способствовать привлечению новых фирм в отрасль. Возрастание числа фирм в отрасли увеличило бы рыночное предложение и вследствие этого снизило бы цены и прибыли. Следовательно, успешный тайный сговор требует того, чтобы заключающие тайное соглашение олигополисты были в состоянии блокировать вхождение новых производителей. б.
Правовые лрвлявэсвэввяэ вивэвтреск«овское эвконодвтельство. Американские антитрестовские законы (см. гл. 32) запрещают образование картелей и тот вид тайного соглашения об установлении цен, который мы обсуждали. Именно в силу этих причин в США получило развитие такое менее явное средство регулирования цен, как ценовое лидерство. Ослабление ОПЕК. Преуспевавший в 70-х годах картель ОПЕК утратил свои позиции в 80-е годы.
Причины упадка ОПЕК тесно связаны с препятствиями для тайного соглашения, которые мы только что перечислили. 1. Новые лоствввхвкв. Резкий подъем цен на нефть в 70-х годах стимулировал поиск новых запасов нефти, и вскоре государства — нечлены ОПЕК, которым этот картель не мог помешать выйти на мировые рынки, стали частью мирового сообщества производителей нефти. Великобритания, Норвегия, Мексика и Советский Союз превратились в крупных мировых поставщиков нефти. В результате доля ОПЕК в мировом производстве нефти сократилась.
ЬВО Чд!С88 ПЯТд(88 йдикроэкономикс товарных рынков 2. Сбереяеелие нефти. Сбережение нефти и обшемировой спад в начале 80-х годов, а также расширение использования альтернативных источников энергии (таких, как уголь, солнечная и атомная энергия) сократили спрос на нефть. Сочетание большего объема производства стран — нечленов ОПЕК и падение мирового спроса породило «избыток нефти» и серьезно ослабило способность ОПЕК контролировать мировые цены на нефть. 3.
Мошенничество. Картель ОПЕК имел серьезную проблему, связанную с взаимным обманом, проистекаюшую из наличия сравнительно большого числа членов (13) и различий в их экономическом положении. Саудовская Аравия. являясь главным членом картеля с самыми низкими издержками и обладая крупнейшими запасами нефти, поддерживала «умеренную» ценовую политику.
Она опасалась, что очень высокие цены на нефть будут способствовать ускорению разработки альтернативных источников энергии (например, солнечной энергии и искусственного топлива) и увеличат привлекательность таких сушествуюших заменителей, как уголь и газ. Подобное развитие событий значительно снизило бы ценность ее огромных нефтяных запасов.
Саудовская Аравия также имеет малочисленное население и очень высокий показатель ВНП на душу населения, Но другие члены картеля, например Нигерия и Венесуэла, будучи очень бедными, имея многочисленное население и значительные внешние долги, нуждались в наличных деньгах. А такие страны, как Иран, Ирак и Ливия, имели большие военные обязательства и нуждались в деньгах. В связи с этим наблюдались значительные нарушения соглашений, когда некоторые члены превышали квоты на производство и продавали нефть по ценам ниже тех, которые были установлены картелем.
Таким образом, хотя официальная цена картеля на нефть достигала в 1979 г. 34 дол. за баррель, позже она составляла около 17 дол. за баррель. Ценовое л»щерство является типом джентльменского соглашения, с помошью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор.
Формальные соглашения и нелегальные встречи при этом не предусматриваются. Наоборот, получает развитие практика, в соответствии с которой «господствуюшая» фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению. Распространение ценового лидерства подтверждается фактически тем, что такие отрасли, как сельскохозяйственное машиностроение, добыча антрацита, производство цемента, меди, бензина, газетной бумаги, жести для консервных банок, свинца, серы, искусственного шелка, минеральных удобрений, стеклянной тары, стали, автомобилей и цветных металлов, практикуют или в недавнем прошлом практиковали ценовое лидерство. 88яшвеб(ваввваыш ° ауавввмяевае чзвгз(»ек Рассмотрим пример производства сигарет, который представляет собой классический образец жесткого ценового лидерства.
В этом случае «Большая тройка», производя от 68 до 90% совокупного объема продукции, развернула высокоприбыльную практику ценового лидерства, результатом которого стали фактически одинаковые цены в течение всего периода с 1923 по 1941 г.
«Между!923 и !94! г. практически идентичная цена наблюдалась для стандартных сортов сигарет, выпускаемых "Большой тройкой", хотя некоторые сигареты аналогичного качества продавались в небольших количествах по более высоким ценам, а сигареты РЫ~р Магг)г, продаваемые по более высокой цене, завоевали с помошью интенсивной рекламы 6% рынка. В течение этого периода было восемь изменений прейскуранта цен.
ЯеулоЫг возглавила шесть из них: пять раз в сторону повышения и один раз в сторону понижения, и каждый раз запей следовали другие компании, в большинстве случаев в течение 24 часов с момента объявления об изменении цен. 2(ругие два изменения, инициированные корпорацией Атеысал, были понижениями цен в течение 1933 г., за которыми немедленно последа- вали другие продавцы обшепринятых марок. В течение всего этого пер.,ода прибыль на вложенный капитал, полученная ксрпорациями )геулаЛЙ, Атепсал и Тляяег & Муегз, в среднем равнялась !8% после уплаты налогов, что приблизительно вдвое больше прибыли, полученной американской обрабатываюшей промышленностью в целом»'. С середины 40-х годов цены на сигареты устанавливались менее жестко.
В начале 1993 г. корпорация РР&1~р Моггй, столкнувшись с сильной ценовой конкуренцией со стороны компаний, продаюших некоторые сорта со скидкой, и потерей доли рынка, снизила цену на сорт Маг)Ьага. Корпорация Яеулогдз ответила снижением цен на сорта Иг)алгол и Сате). Тогда корпорация РЫ1ф Магг(з понизила цену на сорта Мег11, у)ге)л)а а1)тз и др. Жесткость цен, проявившаяся в периоды войны цен, характерна для олигополий. '8вжпввж яедв(гсваа. Исследование ценового лидерства в разнообразных отраслях показывает, что лидер скорее всего избирает одну из следуюших тактик. 1. Редкие измелелая. Так как изменения цен всегда влекут за собой некоторый риск того, что сопер- ' яслегег ем. алд йалз О, !лаизгг~а! магхег эгглсшге але Есопогл~с Реггогтапсе, За еа Влзгск Но»дышл !«З!!!~п Сатрапу, 1090 Р.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
