К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 33
Текст из файла (страница 33)
Недостатки и неопределенности модели ломаной кривой спроса олигополии, не основанной на тайном сговоре, очевидны для производителей. Всегда существует опасность, что вспыхнет война цен. В частности, во время всеобщего спада деловой активности у каждой фирмы окажутся избыточные мощности, и поэтому она может сократить издержки на единицу продукции путем увеличения своей рыночной доли. Также всегда существует возможность того, что новая фирма может преодолеть барьеры для вхождения и предпринять резкое снижение цен, чтобы утвердиться на рынке.
К тому же обусловленный тайным сговором контроль над ценами позволит олигополистам уменьшить неопределенность, увеличить прибыли и, может быть, даже помешать появлению новых конкурентов. Цена я объем яровзвояства. На каком уровне будут установлены цена и объем производства в условиях основанной на тайном сговоре олигополии? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны проанализировать очень упрощенную ситуацию. Предположим, что существуют три фирмы А, В и С, производящие однородную продукцию. Все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. Кривая спроса каждой фирмы не определена до тех пор, пока мы не знаем, как ее конкуренты будут реагировать на любое изменение цены. Поэтому давайте предположим, что каждая фирма допускает, будто два ее конкурента будут выравнивать свои цены и при снижении цены, и при повышении цены.
Другими словами, кривая спроса каждой фирмы похожа на кривую 0,(лп показанную на рнс. 26-2а. Предположим далее, что кривые спроса всех фирм одинаковы. При данных одинаковых издержках, спросе и показателях предельных доходов мы можем сказать, что рис. 26-3 показывает положение каждой из трех рассматриваемых олигополистических фирм. Какую комбинацию цены и объема следует выбрать каждой фирме? Если фирма А была бы чистым монополистом, ответ был бы достаточно ясен; создать объем продукции (в, при котором предельный доход равен предельным издержкам, назначить соответствующую цену Р0 и получить максимально достижимую прибыль. Однако фирма А имеет двух конкурентов, продающих идентичные продукты, и если предположение фирмы А о том, что ее глдей ж 677 Определение цены и объема производства: олигополия Объем лроизвадства йвауявм кй-3 твйныи сговор и тенденций к максимизации общих лрибылеи Если олигололистические фирмы ствлкиввютсл с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек, они будут вступать в тайный сговор и максимизировать общие прибыли.
Итоговые цена и объем производства лвллютсл, ла существу, такими жв. квк и лри чистой !нерегулируемои) монополии; квждыи олигопалист назначает цену Рбг и производит объем продукции В. конкуренты будут выравнивать свои цены по ее цене, окажется неверным, последствия для фирмы А могут быть разрушительными. Точнее, если фирмы В и С на самом деле назначат цены ниже Рц, тогда кривая спроса фирмы А сместится довольно резко влево, поскольку ее потенциальные потребители обратятся к ее конкурентам, которые в настоящее время продают тот же самый продукт по более низкой цене.
Конечно, фирма А может ответить тем же самым, снизив свою цену; но это вызовет перемещение всех трех фирм вниз по кривым спроса, уменьшая их прибыли и, может быть, даже приведя их к некоторой точке, в которой средние издержки превысят цену, Поэтому возникает вопрос: «Захотят ли фирмы В и Сназначить цену ниже Р0?» При сделанных нами предположениях и с учетом того, что фирме ничего не остается, кроме как выравнивать свою цену по любой более низкой цене, которую лтогут установить фирмы В и С, ответ будет отрицательным. Столкнувшись с теми же самыми условиями спроса и издержек, фирмы В и С сочтут, что их интересам отвечают 0 единиц продукции и цена Р0. Это любопытная ситуация: каждая фирма считает наиболее выгодным назначать одну и ту же цену Р0, но только если ее конкуренты действительно будут делать то же самое! Как могут три фирмы реализовать решение о цене Р0 и количестве Д, в которых каждая остро заинтересована? Как это может быть го* сделано на практике, чтобы все три фирмы могли избежать менее прибыльных результатов, связанных либо с более высокими, либо с более низкими ценами? Ответ очевиден: все фирмы будут иметь причину для того, чтобы вступить в тайный сговор и согласиться назначить одинаковую цену Рц.
Кроме уменьшения всегда существующей возможности возникновения войны цен, каждая фирма будет получать максимальную прибыль. И для общества, вероятно, результат будет приблизительно таким же, как если бы отрасль была чистой монополией, состоящей из трех одинаковых предприятий (см. гл. 24). Явный егавар: картель ОПЕК. Тайное соглашение может принимать ряд форм. Наиболее простой формой тайного сговора является картель, который предполагает формальное письменное соглашение относительно и цены, и объема.
Последний должен регулироваться, то есть рынок должен быть разделен, для того чтобы можно было поддерживать согласованную цену. Наиболее известным успешно действовавшим международным картелем недавних лет была ОПЕК (Организация стран — экспортеров нефти). ОПЕК, состоящая из 13 стран, действовала чрезвычайно эффективно в 70-е годы в сфере ограничения предложения нефти и повышения цен. Картель был способен повысить мировые цены на нефть с 2,5 до 11 дол. за баррель в течение шестимесячного периода в 1973 — !974 гг.
К началу 1980 г. резкий подъем цен довел цену за баррель до 32 — 34 дол. Результатами были огромные прибыли для членов картеля, значительный импульс мировой инфляции и внушающие опасение дефициты внешнеторгового баланса стран — импортеров нефти. ОПЕК действовала чрезвычайно эффективно в 70-е годы по нескольким причинам. Во-первых, она господствовала на мировом рынке нефти. Если государство импортировало нефть, оно было обязано в подавляющем большинстве случаев иметь дело с ОПЕК. Во-вторых, мировой спрос на нефть был сильным и возрастающим в 70-е годы.
Наконец, «краткосрочный» спрос на нефть был неэластичным. Зто означало, что небольшое ограничение производства ОПЕК вызвало бы относительно большое увеличение цены. Таким образом, как показано на рис, 26-4, в 1973 — 1974 и в 1979 — 1980 гг. ОПЕК могла добиться резкого роста цен на нефть и в худшем случае лишь незначительно снизить продажи. При неэластичном спросе более высокие цены означали возросшие валовые доходы членов ОПЕК. Сопутствующий меньший объем продукции означшг более низкие издержки. Сочетание большего дохода и более низких издержек в результате приводило к росту прибылей. (Ослабление ОПЕК мы обсудим позже в этой главе ) 878 часть пятая Микроэкономикс товарных рынков ы Рг о а Ф « с « О.
О. н О н г Объем производства нефти (млн баррелей в гбд1 Ряеунвя йй-4. Картель ОПЕК н мировой рынок нефти Из-за незлвстнчностн спроса на нефть в 1973 — 1974 и в 1979-19ВО гг, картель ОПЕК смог добнтьсв резкого увеличений цены на нефть (с Р, до Р»1, сопровождаемого толька очень незначительным сокращением производства н продаж (с О, до Яг). Неявный сговор: тайное соглашение по электрическому оборудованию.
Картели являются незаконными в США, следовательно, тайное соглашение не оформляется официально. Например, в 1960 г. был раскрыт обширный план установления цен и разделения рынка, включающего такое тяжелое энергетическое оборудование, как трансформаторы, турбины, автоматические выключатели и распределительные устройства.
Корпорациями белега/ Е(есгг(с, Иезг(ля(гаазе и А((В-Спа(лгегз были строго конфиденциально разработаны планы повышения цен и разделения рынка. Рассмотрим это на примере производства рас пред ел ител ьн ых устройств. «На... периодических встречах корпорациями был использован план, предполагающий назначение почти одинаковых цен для электрических компаний, частных промышленных корпораций и подрядчиков, названный их представителями "фаза луны", или «светлуны'*. Согласно плану, одна корпорация, участвующая в сговоре, назначала низкую цену, другая назначала высокую цену, а остальные устанавливали промежуточные цены...
Эти позиции корпораций периодически чередовались. Данный план был рассчитан таким образом, что при предложении цен покупателям разница между ценами, назначенными корпорациями, была относительно небольшой, чтобы исключить действительную ценовую конкуренцию между ними, но достаточно значительной, чтобы создать видимость конкуренции. Этот план был предназначен для того, чтобы позволить каждой корпорации знать точную цену которую она и каждая другая корпо- рация, участвующая в сговоре, назначила для каждого предполагаемого торга.
На периодических встречах также распространялся полный перечень заказов, по которым проводились закрытые торги, гарантированный всеми корпорациями, и присутствовавшие представители сравнивали относительное положение каждой корпорации с ее согласованной долей совокупных продаж в соответствии с предложенными ценами. Затем присутствовавшие представители обсуждали отдельные будущие предложения о принятии участия в торгах и определяли, какой корпорации следовало бы установить самую низкую цену, рассчитывали согласованную цену и цены, которые должны были быть предложены другими»'. Обвинение в «великом электрическом тайном сговоре», который нарушил американские антитрестовские законы, было предъявлено приблизительно 29 производителям и 46 служащим компаний.
Окончательным результатом были значительные штрафы, тюремные наказания и судебные иски со стороны пострадавших покупателей. В других бесчисленных примерах тайные соглашения являются еше менее официальными. Так называемые джентльменские соглашения часто заключаются на коктейльных вечеринках, во время игры в гольф или на собраниях торгово-промышленных ассоциаций, где конкурирующие фирмы устно договариваются о цене на продукт, определяя рыночную долю каждого продавца, что выражается в неценовой конкуренции. Хотя подобные джентльменские соглашения тоже приходят в столкновение с антитрестовскими законами, их трудно обнаружить, для того чтобы успешно предъявить иск, Другие примеры.
Нетрудно отыскать другие примеры завуалированного сговора. Так, в 1993 г. пищевые компании Воггуеп, Рег и Оеап признали себя виновными и были осуждены за искусственное завышение цен на молочные продукты, продаваемые школам и военным базам. По телефону нлн при встречах служащие компаний договаривались, кто предложит более низкую цену для каждой школы или военной базы.
В 1992 г. правительство обвинило восемь основных авиакомпаний США в установлении цен в период 1988 — 1992 гг. Соглашения об увеличении цен или отмене скидок производились путем обмена информацией через компьютеризованную систему продажи билетов. Изготовителям губок для мытья посуды с подложкой из стальной проволоки ВОЯ и Вггяо недавно было предъявлено обвинение в координировании по телефону увеличения цен и предоставления скидок.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
