К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 31
Текст из файла (страница 31)
26-1, который показывает матрицу цена — прибыль для двух фирм, производящих спортивные туфли. Ценовая политика, или стратегия, фирм т,еарегз и Уитрегз показаны вдоль верхнего и левого края соответственно. Значения матрицы показывают прибыли двух фирм при каждой из комбинаций выбранных стратегий. Прибыли т.еарегз показаны в правом верхнем углу кажлой ячейки, а прибыли Уитрегз — в левом нижнем углу. Например, если обе фирмы примут политику высоких цен (ячейка А), то каждая получит прибыль в 12 млн лол. Если Уигпрегз будет придерживаться политики высоких цен, а 2еарегз — политики низких цен (ячейка В), то прибыли Уитрегз составят только 6 млн дол., а прибыли 2еарегз — 15 млн дол.
Хотя данные на рис. 26-1 являются гипотетическими, величины прибыли не выбраны произвольным образом. В лействительности, если бы фирма Уигпретз выбрала высокие цены и не отступала бы от этого, фирма 2,еарегз могла бы увеличить свою прибыль, избрав политику низких цен и выигрывая долю рынка за счет фирмы Уигпрегз. Те же рассуждения применимы, если фирма Ееарегз изберет политику высоких цен, а фирма Уитрегз — политику низких цен. Рисунок 28-1. Получение прибылей олигополией, состоящей из двух фирм Рбе фирмы папучипи бы наибольшую прибыль в 12 мпн пап, вспи бы каждая из них проводипв попитику высоких цен (ячеикв д).
Но если ани действуют независимо ипи конкурируют, пюбвя из них может попучить еще болев высокую прибыпь в 15 мпн дап., проводя попитику низких цен, когда соперник проводит политику высоких цен (ячейки 8 и С). 8 результате твкага независимого назначения цен возникает тяготение в сторону ячейки Р, в которой прибыли составляют танька 8 мпн йап. Можно договориться о взаимном установлении высоких цен и увепичить прибыль каждан фирмы с 8 мпн аоп.(ячейкв Р] йа 12 мпн доп,(ячейкв Д). Но ячеики 8 и С напоминают нви аб искушении нарушить тайное соглашение.
Взаимозависимость Наиболее очевидное утверждение, проиллюстрированное рис. 26-1, — взаимозависимость олнгополвстов. Прибыли каждой фирмы будут зависеть не только от ее собственной стратегии в отношении цен, но также и от стратегии соперников. Как мы только что видели, если фирма Уитрегз изберет политику высоких цен, ее прибыль будет равна 12 млн дол. в том случае, когда фирма теарегз также изберет политику высоких цен (ячейка А).
Но если фирма у,еарет придерживается политики низких цен, а фирма lитрегз — политики высоких цен (ячейка В), фирма т,еарегз увеличит свою долю на рынке и свои прибыли с 12 млн до 15 млн дол. Высокие прибыли фирмы Ьеарегз возникнут за счет фирмы Уитрегз, чья прибыль упадет с 12 млн до 6 млн дол. Стратегия высоких цен, избранная фирмой хитряге, является «хорошей» только в том случае, когда фирма 2,еарегз использует такую же стратегию. На основе вышесказанного мы можем сформулировать опре- ГЛАВА 26 573 Определение цены и объема производства; олигополия деление олигополии следующим образом: олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, чта каждая из них при выработке ценовой политики должна учитывать реакцию конкурентов.
Тенденции к сговору Второе утверждение состоит в том, что олигополия часто ведет к сговору, то есть формальному или неформальному соглашению о координации ценовой стратегии или фиксации цен. Чтобы проиллюстрировать это в терминах рис. 26-1, предположим, что первоначально обе фирмы независима придерживаются стратегии высоких цен. Каждая получает 12 млн дол. прибыли (ячейка А).
Следует отметить, что любая из фирм, как 2еарегд так и Уитрегд могла бы увеличить свою прибыль, переключившись на стратегию низких цен (ячейка Вили С). Если же фирма Геарегз использует стратегию низких цен против стратегии высоких цен, применяемой фирмой Уитрегд ее прибыли увеличатся до 15 млн дол., а прибыли фирмы Уигпрегз упадут до 6 млн дол. Но путем сравнения ячеек В и Р мы можем отметить, что когда фирма Реарегз перейдет к стратегии низких цен, лля фирмы литрегз было бы лучше тоже перейти к ней. Если она сделает это, то ее прибыли увеличатся с б млн (ячейка В) до 8 млн дол. (ячейка Р).
Аналогично, если мы снова начнем с ячейки А, когда фирма литрегз переключилась бы на политику низких цен, а фирма Реарегз продолжала бы политику высоких цен, прибыль фирмы литрегз увеличилась бы до 15 млн дол., а прибыль фирмы 2ларегз упала бы до 6 млн дол. (ячейка С). И снова фирма Реарегз могла бы увеличить свою прибыль с 6 млн (ячейка С) до 8 млн дол. (ячейка Р), также перейдя к политике низких цен.
Таким образом, мы видим, что независимые действия олигополистов скорее всего приведут к взаимно конкурентным стратегиям низких цен. Независимые олигополисты конкурируют по цене, а это ведет к более низким ценам и более низким прибылям, Это, несомненно, выгодно потребителям, но не олигополистам, которые теперь получают меньшую прибыль, чем в том случае, если бы обе фирмы использовали стратегию высоких цен (ячейка А). Как могут олигополисты избежать попадания в ячейку Р с низкой прибылью".
Ответ состоит в том, чтобы не устанавливать цены конкурентно и независимо, а вступать в сговор. В частности, две фирмы должны договориться о введении и поддержании политики высоких цен. Таким образом, каждая фирма увеличит свою прибыль с 8 млн (ячейка Р) до 12 млн дол. (ячейка А). Ниже мы обсудим разнообразные варианты сговора.
Повод для обмана Матрица прибыли также объясняет, почему олигополист должен испытывать сильное искушение нарушить соглашение, Предположим, что в результате сговора фирмы Уитрегз и 2еарегз договариваются о политике высоких цен, которая принесет каждой из фирм по 12 млн дол, прибыли (ячейка А). Искушение нарушить это соглашение о ценах возникает потому, что любая из фирм может увеличить свою прибыль до 15 млн дол., понизив цену (ячейка В или С). Если фирма Уитрегз соглашается на политику высоких цен, но тайно нарушает это соглашение, в действительности устанавливая низкие цены, в результате происходит перемещение из ячейки А в ячейку С, прибыли фирмы литрегз поднимаются до 15 млн дол., а прибыли фирмы (.еарегз падают до 6 млн дол. Аналогичное рассуждение применимо и для фирмы (.еарегд которая могла бы переместиться из ячейки А в ячейку В, нарушив соглашение.
ГКлючевай вопрос 5) + Опигопопистические отрасли состоят из нескольких фирм, производящих однородную ипи дифференцированную продукцию. + Степень концентрации по четырем фирмам показывает долю продаж в отрасли, приходящуюся на четыре крупнейшие фирмы; индекс Херфиндапя измеряет степень рыночной власти я отрасли путем суммирования квадратов рыночных долей, приходящихся иа каждую фирму.
+ Олигополии возникают за счет эффекта масштаба, контроля за патентами ипи стратегическими ресурсами либо путем слияний. + Теория игр показывает, что: а) олигополии являются взаимозависимыми при проведении ценовой политики; б] сговор увеличивает прибыль опигопопий; в) опигопописты подвержены искушению нарушить сговор. ЧЕТЫРЕ МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛИИ Чтобы получить более полное представление о поведении олигополий в отношении цены и производства, мы рассмотрим четыре различные модели: 1) ломаная кривая спроса; 2) установление цен путем сговора; 3) ценовое лидерство; 4) ценообразование по схеме «издержки плюс», Почему не следует ограничиваться одной моделью, как мы делали при обсуждении других рыночных структур? Потому что описать стандартную олигополию невозможно по двум причинам.
574 часть пятая Микроэкономикс товарных рынков 1. Разнообразие. Олигополия включает более разнообразные и многочисленные рыночные ситуации, чем другие рыночные структуры. Существует как «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и «расплывчатая» олигополия, при которой шесть или семь фирм делят, скажем,?О или 80% рынка, в то время как конкурентное окружение» из фирм делит оставшуюся часть. Олигополия включает и дифференциацию продукции, и стандартизацию.
Она охватывает как случаи, когда фирмы действуют в тайном сговоре, так и случаи, в которых они действуют независимо. Олигополия объединяет ситуации, в которых барьеры для вхождения являются различными по прочности. Короче говоря, существование множества видов, или типов, олигополии мешает выработке какой-то простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистического поведения.
2. Взаимозависимость. Элемент взаимозависимости, который добавляет к анализу немногочисленность, в наибольшей степени осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать с уверенностью ответные действия конкурентов делает фактически невозможной оценку спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается олигополист. Без таких данных фирма не может определить даже теоретически цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль. Несмотря на эти трудности, при анализе проявляются две взаимосвязанные черты олнгополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими» 11ены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой и монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии.
С другой стороны, когда олигополистические цены изменяются, вероятно, что фирмы изменяют свои иены все вместе; олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям, или тайному сговору, при назначении и изменении цен. Ломаная кривая спроса: не основанная иа тайном сговоре олигополия Снова представьте себе олигополистическую отрасль, состоящую только из трех фирм А, В и С, каждая из которых обладает приблизительно '/, всего рынка дифференцированной продукции. Предположим, что фирмы «независимы» в том смысле, что они не занимаются заключением тайных соглашений при установлении цен. Допустим также, что текущей ценой на продукцию фирмы А является Р0 и ее текущие продажи составляют Ц, как показано на рис.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
