К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 32
Текст из файла (страница 32)
26-2а. Тогда вопрос будет таков: «Как выглядит кривая спроса, или продаж, фирмы?» Мы ранее отметили, что взаимозависимость и вызываемая ею неизвестность в отношении ответных деЙствий конкурентов делают этот вопрос сложным для ответа. Расположение и форма кривой спроса олигополиста зависят от того, как конкуренты фирмы будут реагировать на предпринятое фирмой А изменение цены.
Существуют два вероятных предположения относительно ответных действий конкурентов фирмы А, которые мы могли бы рассмотреть. Выравнивание цен. Одна возможность сводится к тому, что фирмы В и Сбудут выравнивать свои цены в соответствии с любым изменением цены, предпринятым фирмой А. В этом случае кривые спроса н предельного дохода фирмы А приблизительно будут выглядеть как Р,В, и МЯ,МЯ, на рис. 26-2а. Если фирма А сокращает цену, ее продажи увеличиваются очень незначительно, потому что два конкурента (В и С) последуют примеру фирмы А и, таким образом, помешают ей получить какое-нибудь преимущество в цене перед ними.
Небольшое увеличение в продажах, которое осуществят фирма А и два ее конкурента, происходит за счет других отраслей; фирма А не увеличит продаж за счет фирм В и С. Если фирма поднимет текущую цену ее продажи снизятся совсем немного. Почему? Потому что фирмы В и С выравняюг свои цены в соответствии с увеличением цены на продукт фирмой А, так что фирма А не будет вьпеснена с рынка в результате повышения ею цен. Теперь отрасль теряет некоторый объем продаж в пользу других отраслей, но фирма А не теряет потребителей в пользу фирм В н С. Игнорирование изменения цен. Другая возможная реакция заключается в том, что фирмы В и Сбудут просто игнорировать любое изменение цены, предпринятое фирмой А.
Тогда кривые спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается фирма А, будут напоминать В,тт, и МВ,МЯ, на рис. 26-2а, Кривая спроса в этом случае является значительно более эластичной, чем при предположении, что фирмы В и С будут выравнивать свои цены в соответствии с изменениями цены фирмой А. Если фирма А понизит свою цену, а ее конкуренты нет, то она получит требуемый объем продаж в значительной' степени за счет двух своих конкурентов, потому что будет продавать по более низким иенам. Наоборот, если фирма А поднимет свою цену, а ее конкуренты нет, то она будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей в пользу фирм В н С, которые продают по более низким ценам. Однако вследствие дифференциации продукции, продажи фирмы А не падают до нуля, когда она повышает цену; некоторые из ее покупателей будут платить более высокую цену, потому что отдают предпочтение продукту этой фирмы.
ГЛАВА 26 Я'Я Определение цены и объема производства: олигополия Объем производства Объем производстве б) в) Рисунок 26-2. Ломаная кривая спроса Характер кривых спроса и предельного дохода опигополиств, не участвующего в тайном сговоре, квк показано нв рис. в, будет зависеть оттого, станут пи его конкуренты выравнивать свои цены по его ценам (0,0, и МР,МЛ,) ипи игнорировать (0,0, и М))»МЯ«) любые изменения текущей цены РО, которые он может предпринять По всей вероятности, конкуренты олигополиств будут игнорировать увеличение цены, но следовать снижению цены В этом заключается причина того, что кривая спроса опигополиста является ломаной (Р,Р0,) и кривая предельного дохода имеет вертиквльныи разрыв, или интервал ()р), квк показана нв рис.
б, Более того, твк как любой сдвиг в предельных издержках между МС, и МС, сократит вертиквльныи (пунктирный) о~резок кривой предельного дохода, никакого изменения ни в цене РЯ, ни в объеме производства Я не произойдет. Негибкость цен. Этот анализ важен тем, что он идет дальше в объяснении того, почему изменения цены могут быть редкими в олигополистических отраслях, не основанных на тайном сговоре. 1. Ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту веское основание полагать, что любое изменение в цене приведет к худшему. Значительное число потребителей фирмы покинет ее, если она поднимет цену. Если она снизит цену, ее продажи увеличатся в лучшем случае очень умеренно.
Даже 20 Смешанная стратегия. Какое же наиболее логичное предположение должна сделать фирма А относительно того, как будут реагировать конкуренты на любое изменение цены с ее стороны? Здравый смысл и наблюдение за деятельностью олигополистических отраслей подсказывают, что снижения цен будут выравнены, поскольку конкуренты действуют таким образом, чтобы помешать фирме, снижающей цену, переманить их потребителей, но при этом аналогичного повышения цен не последует, так как конкуренты фирмы, повышающей цену, будут проявлять твердые намерения захватить бизнес, потерянный ею в результате этого.
Другими словами, отрезок Р,Р кривой спроса, характеризующий ситуацию, когда «конкуренты игнорируют фирму», кажется подходящим для повышений цен, а отрезок РР, кривой спроса, характеризующий ситуацию, когда конкуренты следуют фирме», является более реалистичным лля снижения цен. Логично, или по крайней мере представляет собой хорошую догадку, то, что олигополист сталкивается с ломаной кривой спроса, приблизительно такой, как 0,РР, (рис. 26-26). (Временно не обращайте внимания на кривые МС, и МСи) Кривая высокоэластична выше текущей цены, но намного менее эластична или даже неэластична ниже текушей цены. Заметьте также, что если правильно предположить, что конкуренты будут понижать цены, но игнорировать повышение, кривая предельного дохода олигополиста будет иметь необычную форму Она также будет составлена из двух отрезков — части МЯ2/' кривой предельного дохода, соответствующей Р,Р„ и части ИМЯ, кривой предельного дохода, соответствующей Р,Р, на рис.
26-2а. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, или то, что мы можем рассматривать как вертикальный отрезок кривой предельного дохода. На рис. 26-26 кривая предельного дохода показана двумя линиями, соединенными вертикальным отрезком в виде пунктира, или разрывом. 576 ЧАСТЬ ПЯТМ Микраэканамикс товарных рынков если снижение цены увеличивает до некоторой степени валовой доход фирмы, издержки олигополисга могут перекрыть прибыли от роста валового дохода. Если бы отрезок Р0, графика продаж был неэластичен по той причине, что эластичность спроса меньше единицы, прибыли фирмы непременно понизились бы. Снижение цены уменьшит валовой доход фирмы, и производство несколько большего объема продукции увеличит валовые издержки. Хуже того, снижение цены фирмой А может быть не перекрыто фирмами В и С, что приведет к войне цен, так что количество продукции, проданное фирмой А, может на самом деле уменьшиться, если конкурирующие с ней фирмы назначат еще более низкие цены.
Все это является важной причиной (со стороны спроса) того, почему не основанные на тайном сговоре олигополии могли бы стремиться к «спокойной жизни» и в ценовой политике придерживаться принципов «живи и другим жить давай» или «не путай карты». Точнее говоря, если итого° ые прибыли являются удовлетворительными для ° ескольких фирм при существующей цене, может токазаться благоразумным для них не изменять эту лену. 2. Другая причина негибкости цен в условиях не зснованной на тайном сговоре олигополии возни<ает на стороне издержек, Ломаная кривая предельного дохода, которая сопутствует ломаной кривой :проса, означает, что в конкретных пределах значигельные изменения издержек не будут оказывать никакого воздействия на объем продукции и цену. Чтобы быть точными, любой сдвиг в предельных издержках между МС, и МС,, как показано на зис. 26-26, не вызовет никакого изменения цены или объема продукции; МВ по-прежнему будет равным МС при объеме Ц, при котором будет назначена цена Ро.
Недостатки. Анализ ломаной кривой был под° ергнут критике по двум основным пунктам. Вочервых, анализ ке обьясняет, почему текущая цена Была равна Р0 вначале (рис. 26-2). Пожалуй, он только помогает объяснить, почему олигополисты незхотно отступают от существующей цены, которая приносит им «удовлетворительную», или «приемлемую», прибыль. Ломаная кривая спроса объясняет негибкость цены, но не саму цену. Во-вторых, олигополистические цены не являются настолько негибкими, особенно по направлению вверх, насколько это показывает теория ломаной кривой спроса.
Во время инфляции, в такие периоды, как 70-е годы и начало 80-х годов, олигополистические производители поднимали свои цены часто и значительно. Такие повышения цен могли бы быть лучше объяснены с точки зрения обусловленной тайным с~овором олигополии. (Ключевой вопрос б) Олигополия, основанная на тайном сговоре, и картели Рассмотренная нами модель теории игр предполагает, что олигополия благоприятствует тайному сговору. Он имеет место, когда фирмы достигают непосредственного, или молчаливого (не выраженного словами), соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки или иным образом ограничить конкуренцию между собой.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
