К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 38
Текст из файла (страница 38)
ГЛАВА 26 $87 и объема производства: олигополия МЕЖДУНАРОДНЫЙ РАКУРС 26-2 Американские лронзводнтелн н мнровой автомобильный рынок Продажи автомобилеи «Большой трайкои» в основном сконцентрированы на североамериканском и западноевропеиском рынках, где в настоящее время осуществляется около БЗ% мировых продаж автомобилей. Однако сейчас расширяется обьем продаж в Яэии, Латинской Америке, Центральной н Восточной Европе, где вмернканска« «Большая тройка» в цепом менее активна, чем европеиские и японские производители. Рост продаж замедляется именно в Северной америке и Западной Европе. где присутствие «Большой тройки> наиболее ощутимо. Не придется пн американским фирмам снова играть в «догонялки» со своими мировыми соперниками? Процентная донн продаж в регионе э совокупных продажах 50 25 о Северная Америка Се верн«н Америка н Зал»дна« Европа Исто«»«к ця Оерагсаеас а! Сагогоегсе ааб Еебег«! Везегне В«ак о! Сшсало.
лов. Ценовое лидерство 6«нега! Магог» отошло в прошлое. Современное ценообразование стало более конкурентным, поскольку теперь 1О компаний производят и около 30 продают автомобили на рынке США. И как показывает «Международный ракурс 26-2, ожидается, что увеличение доходов стимулирует продажи автомобилей во многих менее развитых странах мира, бросая новый конкурентный вызов. ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ РЕЗЮМЕ 888 чАсть ПЯТАЯ Микрозкономикс товарных рынков ПРОИЗВОДСТВО ПИВА: ПИВОВАРЕННАЯ ОЛИГОПОЛИЯ? Квк известно любому коллекционеру банок из-под пиве, пивная промышленность когда-то была представлена сотнями фирм и еще большим числом торговых марок На степень концентрации в этан отрасли становилось асе эышв и выше, и теперь она является олигопалиеи.
Пивоваренная промышленность претерпела глубокие изменения со второй мировои войны, которые способствовали увеличению степени концентрации в отрасли. В 1947 г. в США существовало немногим более 400 независимых пивоваренных компаний К 1967 г. их число сократилось до 124, а к 1 980 г уцелела только ЗЗ. В то время как в 1947 г, пять крупнеиших пивоваров продали только 19% произведенного в стране пива, в 1987 г пять крупнеиших пивоваренных компаний США продали акала 93%. Господствуют Аплеовег-Возсп и МИег, обладающие 45 и 23% рынка соответственно.
8 чем причина таких перемен? Изменения со стороны рыночного спроса способствовали квыдавпиваниюл из отрасли мелких пивоваров. Во-первых, в 70-х годах потребительские вкусы сместились от сильно ароматизированных сортов пива мелких пивоваров к светлой горькои продукции более крупных пивоваров. Вовторых, произошел относительныи сдвиг от потребления пива в барах к потреблению пива дача Значение этого изменения заключается в тач, чта бары обычно снабжались пивом в бочонках от местньж пивоваров, чтобы избежать 1. Олигополистические отрасли характеризуются изличиелт нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми; поведение любой из иих оказывает непосредственное воздействие и само испытывает иа себе влияние со стороны конкурентов.
Продукты могут быть фактически одинаковыми или значительно дифференцированными. Различные барьеры для вхождения в отрасль лежат в основе и поддерживают олигополию. 2. Степень концентрации может быть использована в качестве меры олигополии и рыночной власти. Индекс Херфиидэля, придающий большие веса более крупным фирмам, предназначен для оценки рыночного доминирования в отрасли. 3. Теория игр: а) отражает взаимозависимость ценовой политики олигополистое; б) показывает тенденцию к сговору; в) объясняет искушение нарушить тайные соглашения, 4.
Важные модели олигополии включают: а) модель ломаной кривой спроса: б) олигополию, свя- относительно высокои стоимости перевозки бочонков. На применение металлической тары дпя домашнаго потребления сделало возможным дпя крупных пивоваров, находящихся несколько дальше, конкурировать с честными пивоварами, потому что первые могли теперь перевозить свою продукцию на грузовиках ипи по железной дороге, не опасаясь убытков от поломки тары. Изменения со стороны рыночнога предложения были более глубокими. 8 частности, технологические улучшения ускорили рбзпив пива по бутылкам и рабату закрывающих пинии, так что, например, число банок пива, которые могли быть наполнены и закрыты за минуту, увеличилось с 900 в 1965 г. до 1500 в конце 70-х годов В настоящее время наиболее современные пинии рбзлива могут закрывать 2 тыс, банок в минуту.
Крупные заводы также в состоянии сокращать затраты труда путем автоматизации пивоварения и складирования. Более того, затраты на строительства завода в расчете на баррель почти на '/з меньше для завода, производящего 4,5 млн баррелей, чем для завода, производящего 1,5 чпн баррелей в год. В результате этой и других зкономий подсчитано, что издержки производства на единицу продукции резко падают до того момента, когда завод производит 1,25 мпн баррелей в год Средние издержки продолжают снижаться )но в меньшеи степени) до обьема производства в 4,5 мпн баррелеи, при катарам вся экономия, обусловленная ростом масштаба производства, будет исчерпана. Данные а значении эффекта масштаба отражаются в статистике, которая показывает, что с течением времени происходил устойчивый спад производства на пивоваренных заводах, пра- заииую тайным соглашением; в) ценовое лидерство; г) назначение цеи, превышающих издержки.
5. Не участвующие в тайном сговоре олигапалисты фактически сталкиваются с ломаной кривой спроса. Эта кривая и сопутствующая кривая предельного дохода помогают объяснить негибкость цен, которая характеризует такие рынки, однако аии не объясняют уровня пены. б. Неопределенности, присушив ие основанному на тайном соглашении ценообразованию, благоприятствуют тайному сговору. Для участеуюшик в тайном сговоре олигополистов характерна тенлеиция к максимизации общих прибылей, то есть к поведению их е некоторой степени как чистых монополистов. Различия е спросе и издержках.
наличие большого числа фирм, мошенничество посредс~вом ценовых скидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием для основанной из тайном сговоре олигополии. 7. Ценовое лидерство представляет собой менее формальное средство тайного соглашения, при катаром крупнейшая или наиболее эффективная фир- ГЛАВА 26 889 Определение цены и обьемо производства: олигополия ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ Война цен (рпсе наг) Взаимозависимость (шгегг)ерелс(енсе) Джентльменское соглашенне (дел!(еглел 9 абгеешепг») Дуонолня (с(ибро(у) Индекс Херфиндяля (Негу)л»(ай! !Ьс(ех) Картель (саше!) наводящих меньше миллиона баррепеи в год, Установлено, что эффект масштаба может теперь составлять значительный барьер для вхождения, поскольку строительство современного пивоваренного завода производительностью 4 млн баррелей в год стоит акала 950 мпн доп.
Тесты »вслепую» подтверждают, чта большая часть массова производимых сортов американскога пива имеет одинаковый вкус, Таким образом, асмовное внимание уделяется рекламе. И тут крупные фирмы, которые продают по всей стране (Аплеизег-ВиасЛ, М!!ег), имеют преимущества по издержкам перед региональными производителями (Всат Ве!г, Реаг!), потому что реклама на национальном телевидении менее дорогая по отношению к единичному зрителю, чем реклама на местном телевидении. Хотя произошли слияния, ани не были основной причиной возросшей концентрации в пивоваренной промышленности. Скорее слияния возникли в результате добровапьмой продажи собственных предприятий неудачливыми мелкими пивоварами Домимирующие фирмы стали внедрять все новые марки пива, например Все, Кеузгопе, М!!игаи)сее'в Вазе, Вепипе Рга(с, Зто позволяет сохранять дифференциацию продукции, несмотря на уменьшение числа популярных марок.
Возвышение Мйег Вгегипу Сатрапу в 70-х годах с седьмого места до второго среди крупнейших производителей произошло в большой степени благодаря рекламе и дифференциации продукта. Когда РЬйр !Иогпз в 1 970 г. приобрела М(!!ег, новое руководство внесло два важнеиших изменения. Во-первых, пиво М~!!ег Н!9Ь (и!е была кперемещемо» в 101 сегмент рынка, где потенциальные продажи были ма в отрасли предпринимает изменение цен, а другие фирмы следуют за ней.
8. Прн ценообразовании па принципу «издержки плюс», нли надбавки, олнгополисты, для того чтобы определить цену, оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства н добавляют надбавку в размере определенного процента. 9. Рыночные доли в алигопалнстнческих отраслях обычно определяются на базе неценовай конкуренции. Олнгапалнсты придают особое значение неценовай конкуренции, потому что: а) конкурентам достаточно сложно повторить рекламу н изме- наибольшими. Продаваемое рамее как своего рада »шампанское» среди других сортов пива, Н~дл (»!е предназначалась в основном для потребителей с высокими доходами и женщин, которые пипи пиво время от времени. Новая телевизионная рекпал»а М(!)ег показала молодых рабочих, »синих воротничков», склонных к большому потреблению пива. Ва-вторых, Мб!ег разработала свое низкакапорийнае пиво Еюе, которое была широко поддержано долларами РЬ!!!р Магба Еке стало самым популярным новым продуктом в истории пивавареннаи промышленности и способствовало в значитепьнои степени возвышению ЬИег в отрасли.
В настоящее время пивная промышленность не замечена в экономически нежелательном поведении. Не было никаких доказательств сговора, а избыточная производственная мощность побуждает крупные фирмы конкурировать за долю рынка. Поскольку исторически произошла значительная перестановка в ранге крупнейших фирм, зто еще одно доказательство в пользу наличия конкуренции.
Корпорация М~!!ег, в 1969 г занимавшая восьмое место, поднялась в 1977 г да второго места и сохранила зту позицию. Однако кампании Всдйсг и РаЬзс в середине 70-х годов занимали второе и третье места среди крупнейших произвадителеи пива, а теперь уступили сваи позиции. Источник подготовлено по работам Е!нпдв К 9 9еег, ю Абагп» иг впб Вгоск .!. (ебв), тье 9»гиссогв о1 Агпвпсап 1пбовсгу, 9»Ь Еб. ЕП9!Е»ГООб СФВ, М 3 РГЕПЦСЕ-НВ», !ПС., 1995. Р 119-151, Сгеег С Р 9еег Сво»ев о! Б»гос»ога! СЬвпве, ~п Рие»всЬ баггу (еб), !Ьбозьгу 5гоб~ев Епя!еч«ооб СФ».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
