М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков - Экономическая теория (PDF) (1116495), страница 33
Текст из файла (страница 33)
При наличии на рынкесходных продуктов потребители весьма чувствительны к их цене.Равновесие для монополистически конкурентной фирмы. Правило максимизацииприбыли монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периодеявляется таким же, как и для монополиста (МС = MR). В этом случае фирмапродает товары по самой высокой цене, возможной при данной кривой спроса.Если Цена превышает средние издержки (АС), фирма присваиваетэкономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек фирма несетпотери.
Если цена равна средним издержкам, фирма получает нормальнуюприбыль (см. рис. 6.8).126Глава 6. Структура рынкаАТСМСАТСMR•QМСАТСМСАТСРис. 6.8 . Равновесие для монополистически конкурентной фирмыКак показывает рис. 6.8, критерием максимизации прибыли являетсяравенство предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). На рис.6.8, а максимизация прибыли происходит при производстве Ql и цене Р^ вОбъем прибыли представлен заштрихованным прямоугольником. Размерприбыли зависит от соотношения между ценой Р; и средними издержкамипроизводства АТС.Рис. 6.8, б показывает минимизацию убытков.
Последние возникают из-запревышения средними издержками цены. Минимизация убытков происходит присоблюдении равенства MR = МС при объеме производства Qr Величина убытковсоответствует площади заштрихованного прямоугольника.Рис. 6.8, в показывает нулевую прибыль, так как цена равна среднимиздержкам.Во всех трех вариантах рассматриваемого графика фирма использует критерийМС = MR для максимизации прибыли, минимизации убытков и присвоениянулевой прибыли. Соблюдая этот критерий, монополистически конкурентнаяфирма достигает состояния равновесия.Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмойпредполагает равенство долгосрочных средних издержек и цены.Экономические прибыли привлекают в отрасль все новые фирмы.
Ихпроникновение продолжается до тех пор, пока цены и средние издержки невыравниваются. Если в результате большого наплыва фирм цены оказываютсяниже средних издержек, то начнется выход фирм из отрасли. Долгосрочное§ 6. Олигополия127равновесие возникает тогда, когда цена равна средним издержкам. Посколькуэкономическая прибыль отсутствует, у фирм нет стимула ни покидатьотрасль, ни входить в нее.§ 6. ОлигополияОлигополия — это структура рынка, на котором действуют немногочисленныепродавцы.
Весьма существенные барьеры препятствуют проникновению вотрасль новых фирм. На рынке реализуются как стандартизированные, так идифференцированные продукты.Отношения между фирмами характеризуются как взаимозависимость. Фирмы,знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимаютрешения только после того, как выяснят характер реакции соперников.Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовойконкуренции. Существуют доказательства, что во многих олигополистическихотраслях цены оставались стабильными в течение длительного периодавремени.В отличие от других структур рынка универсальной теории олигополии несуществует.
Вместо этого теория олигополии состоит из довольнозначительного количества различных моделей, каждая из которых описываетспециальный случай, который имеет j место только при определенныхусловиях.Теория олигополистического ценообразования. Основателем! теории считаетсяфранцузский экономист Августин Курно.
Рас-! сматривал взаимодействиеолигополистов, он показал, что каждая! фирма предпочитает производитьтакое количество продукции,! которое максимизирует ее прибыль. При этомон исходил из того, I что объем продаваемых товаров у конкурентовостается неизмен-[ ным. Курно сделал два главных вывода:1. Для любой отрасли существует определенное и стабильное} равновесиемежду объемом продаж и ценой товара.2. Цена равновесия зависит от числа продавцов.При единственном продавце возникает монопольная цена. По! мере увеличенияколичества продавцов цена равновесия падает, I пока она не приблизится кпредельным издержкам. Таким обра-1 зом, модель Курно показывает, чтоконкурентное равновесие до- [ стигается тем больше, чем больше возрастаетчисло продавцов.Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают ре- I акции своихсоперников на изменение цен или объемов продаж.
I Модель Курно, в которойдопускается бездействие соперника (объем [ его продаж фиксирован),подвергалась критике.Значительный шаг вперед в теории олигополистического це- | нообразованиясделал американский экономист Э. Чемберлин, вы- | двинув положение овзаимозависимости производителей.
Когда количество продавцов небольшое ипродукт стандартизирован,128Глава 6. Структура рынкаолигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшениюположения всех в результате принятия ответных мер. Из существованиявзаимозависимости вытекало, что общий инте-jfe рее олигополистовзаключается в установлении высокой ценьМ Вывод Чемберлина имел важноезначение для антитрестовской!! политики: монопольная цена может бытьустановлена без нали*'?, чия явного сговора. Необходимость формальныхотношений межд j;| олигополистами отсутствует.
В экономической литературетака4| ситуация иногда называется доктриной сознательного паралле^ лизма(сознательного параллельного поведения). Олигополии дей-j г ствуютнезависимо (никаких соглашений между ними нет), но онй;< не конкурируютдруг с другом.Следующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразованиябыла теория ломаной кривой спроса, разработанная американскимиэкономистами Р. Холлом, С. Хитчем, П. Суизи. Она объясняет, почемуолигополистические фирмы отказываются от частого понижения цен (рис.6.9).Предположим, что у фирмы цена за единицу продукта-OP, a объем продаж ОХ(рис. 6.9 a), DEF — кривая спроса на товары фирмы.
Она принимает решениеповысить цену на свои товары. Новая цена ОРГ Другой вариант: она понижаетцену до ОР2. Предположим далее, что соперники следуют за фирмой приустановлении цен. В таком случае GEH представляла бы кривую спроса фирмы,совпадающую с кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирмаподнимает цену, соперники не следуют за ней и не повышают цену, с темчтобы увеличить свою долю рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену,соперники реагируют на такое сокращение, с тем чтобы предотвратить потерюсвоей доли рынка. Таким образом, завершающая кривая спроса составляетсяp.—R««PСИa %P.ОX,XХ2 Объем производствааQо« рОЪXХ2 Объем производства бQРис.
6.9. Ломаная кривая спроса§ 6. Олигополия129из двух сегментов DE и ЕН с переломом в точке Е. Сотрем отрезки GE и EF иполучим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (рис. 6.9, б). Фирмыне реагируют на повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен однойиз них.При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцоввзаимозависимы. Олигополистические фирмы исходят из того, что прибылибудут выше, когда проводится общая политика, чем когда каждая фирмапреследует свои узкоэгоистические интересы. В олигополистических отрасляхдействует тенденция в направлении к коллективным действиям, приближаяценовое поведение к чистой монополии.Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры рынка, стремятсяк созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведениев общих интересах.
Одной из форм такой координации является такназываемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что изменения всправочных ценах объявляются определенной фирмой, которая признаетсялидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней. Различаюттри типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный сговоро лидерстве и барометрическое лидерство.Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке, когда одна фирма(предприятие) контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмыслишком малы, чтобы оказывать влияние на цены путем индивидуальныхценовых решений.Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство несколькихкрупнейших фирм в данной отрасли, учитывающих интересы друг друга.Ценовые лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять ли изменения вценах, благоприятные только для них, или установить такой уровень цен,который смягчит противоречия между всеми фирмами, действующими в отрасли.Барометрическое ценовое лидерство в отличие от предыдущего типа ценовоголидерства более аморфно и неопределенно, оно зачастую не обеспечиваетдостижения высокого уровня цен.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
