Т.В. Кортава - Русский язык и культура речи (учебное пособие) (1115123), страница 31
Текст из файла (страница 31)
Один из старейших боевых кличейшотландского рода Дугласа Черного «Do or Die!» звучит вполне вдухе политической рекламы. В современном значении слоган какполитическая реклама впервые был применен в 1880 г.Политический слоган пришел в современную Россию на подготовленную почву, так как коммунистическая пропагандистскаямашина уже создала массу лозунгов, содержащих призыв к действию: Мы - не рабы , рабы - не мы. / / Н арод и партия едины.
//СССР - оплот мира.Слоган и лозунг - родные братья и смертельные враги одновременно. Общие черты слогана и лозунга - абстрактность и бессодержательность ключевых фраз. Союзником слогана является рек165ламный коммерческий текст. Слоган - явление временное, прагматически ориентированное, а лозунг отличается устойчивостью вовремени.Исследователи отмечают, что коммерческая реклама частооккупирует политические символы: К оф е пить будем и держ авуподнимем! / / Мир дворцам! (строительная компания). Обратная оккупация встречается редко. Это свидетельствует о том, что слоганявляется разновидностью коммерческой рекламы и существует отдельно от лозунга.Первая функция слогана - привлечь внимание.
Он долженвызывать интерес и хорошо запоминаться благодаря правильномупозиционированию, поэтому чаще всего слоган формулируется какутверждение или вопрос. Наиболее значимые слова в слогане должны стоять либо в его начале, либо в конце.Слоганы продвигают различные товары на рынке политических услуг и ориентированы на сиюминутные потребности политической конъюнктуры.В демократических государствах, в условиях конкурентнойборьбы, функции слогана и лозунга совмещаются. Например, в 1952 г.Д. Эйзенхауэр придумал политический предвыборный лозунг «ТриК» {Коммунизм, коррупция, Корея - объекты борьбы в ходе будущего президентства).Политический же лозунг советского периода продвигал высокие цели, был озарен верой в светлое будущее, признавая лишенияво имя него: Вперед к победе коммунизма! / / Д а здравствует мир вовсем мире! / / Слава КПСС!Вторая функция слогана - формирование имиджа кандидата: Город - в добры е руки.
//М олодост ь - энергия - победа. Иногдаобыгрываются фамилии: Выборнов - Ваш лучший выбор. В ходеизбирательной кампании слоганы меняются.Третья функция слогана - мобилизация: Голосуй за врача!Можно выделить три разновидности слогана:• слоган-отрицание,• слоган-пожелание,• слоган-противопоставление.166Зарубежные слоганы:Караул! Правые возвращаются.Работа, а не бомбы.Единая Франция.Сердце всегда будет биться слева.Франция для тебя.Новая Британия.В отличие от западных, в русских слоганах отмечается повышенный личностный пафос.Русские слоганы (2011 г.):Слышать людей - работ ат ь для людей». (В. Путин)Будущ ее за нами! («Единая Россия»)Вместе победим! («Единая Россия»)Сила в правде. Кто прав, тот и сильнее. («Правое дело»)Россия и для русских тож е! (В. Жириновский)Сила в правде - правда в ЛДПР.За Россию без жуликов и воров! («Справедливая Россия»)Есть только ЯБЛОКО! (Г.
Явлинский);Надоели овощи? Голосуй за «Яблоко!С нами народ, за нами правда, впереди победа и Зюганов;Победили в 1945 - победим в 2011! (КПРФ)Умение использовать потенциал слова - важное качество политтехнологов. По мнению выдающегося русского философаН.А. Бердяева, слова - самостоятельная сила, они сами по себе воодушевляют и убивают.В современной политтехнологии родилось новое явление хэш т ег (англ.
hashtags). Это ключевое слово в социальных сетях,клич, который быстро мобилизует огромные людские ресурсы испособен мотивировать их на различные действия.В условиях глобального медиатекста и, по сути, безграничного сетевого пространства сила слова становится непредсказуемой,поэтому внимание к нему, особенно со стороны видных политикови государственных деятелей, должно быть усилено.167В опросы дл я сам ок он тр ол я1. Почему язык считается мощным средством пропаганды иманипуляции общественным сознанием?2. Как можно добиться особой эффектности политическойречи?3. Согласны ли Вы с мнением Ф. Шиллера о том, что языкмыслит за нас? Дайте аргументированный ответ.4.
Чем отличаются маскирующие и политические эвфемизмы?5. Какими чертами характеризуются политические эвфемизмы? Что такое дисфемизмы?6. Назовите черты политкорректной эвфемии.7. Что такое толерантность?8. Как можно воспитать в себе, в другом человеке толерантность? Много ли надо приложить усилий, чтобы добиться результата?9.
Чем различаются слоган и лозунг? Как они влияют на политическую борьбу?Д ом аш н ее за д а н и е1. Пользуясь словарем паронимов, поясните значение следующих пар слов: абонемент - абонент', аффект - эффект', дерзать - дерзить', дипломант - дипломат', дискредитация - дискриминация', доверительный - доверчивый', иммигрант - эмигрант',логический - логичный', невежественный - невежливый', павший падший', подпись - роспись', поиски - происки', политический - политичный. Выберите 3 любые пары и составьте предложения с каждым из членов пар.2.
Проанализируйте с точки зрения формы и содержания следующие иронические слоганы: Ш ирока труба моя родная! Д а славится имя твое, Газпром!3. Подберите по 5 примеров политических слоганов и лозунгов. Укажите источники.4. С помощью словаря дайте толкование следующим иноязычным словам: адаптация, аллюзия, альтруизм, банкротство,идентичный, идиллия, иллюзия, импонировать, инцидент, компетентный, компиляция, конфронтация, нувориш, оказия, пасквиль,презентация, прецедент, симптом, этика.1685.
Как Вы можете прокомментировать следующие языковыеединицы: CD-диск, ведущий лидер, мерчендайзер, воспоминанияо прошлом, начальные азы, истинная правда, блогер, саммит навысшем уровне, супервайзер, убит ь насмерть, главный фаворит,хед-офис, краткий миг, бут ерброд с маслом, молодой юноша, захватывающий триллер, темный мрак, главная суть, маршрут следования, драйв-тайм, happy bday?6. Как вы думаете, почему в разговорном языке прочно закрепляется дублетная форма прощания пока-пока ?7. М.В.
Ломоносова считают родоначальником отечественнойнаучной терминологии. Он ввел в употребление такие слова, кактеплота, упругост ь, давление, плоскость. Пользуясь справочнымиматериалами, расширьте список терминов, которые придумалМ.В. Ломоносов, и классифицируйте их по областям науки.8. Прочитайте рассказ М.М.
Зощенко «Обезьяний язык»(1925 г.). Определите, на какие языковые явления направлено острие юмористического пера автора. Актуальны ли эти наблюденияЗощенко для настоящего времени? Какие современные слова, поВашему мнению, могли бы вызвать смех сатирика?Р ек о м ен д у ем а я л и тер а ту р аОбязательная литератураКупина Н.А. Тоталитарный язык. - Екатеринбург, 2004.Милославский И.Г. Правила вместо смысла // ж. «Знамя», 2011,№ 12.Чудинов А.П.
Политическая лингвистика. - Екатеринбург, 2003.Шейнов В.П. Скрытое управление человеком: психология манипулирования. - Минск, 2006.Дополнительная литератураКиселев К.В. Политический слоган. - Екатеринбург, 2002.Льюис Б. Язык Ислама. - М., 1988.Стернин И.А.
Культурные практики толерантности. - Екатеринбург,2004.169Тема 15Метафора к а к с п о с о б о п и с а н и я дейст вит ельност иМетафора - универсальное явление. Она встречается вовсех языках во все эпохи. В основе метафоризации лежит расплывчатость понятий, которыми оперирует человек, отражая в своемсознании вечно изменяющуюся многообразную внеязыковую деятельность. Метафора делает абстрактное легче воспринимаемым.Метафора - неисчерпаемый источник саморазвития языка.Основное назначение метафоры - высказать другому нечто новое,личностное, это способ уловить индивидуальность конкретногопредмета или явления и передать его неповторимость.
На стадииформирования любая метафора представляет собой образ, так какобразным является сам принцип ее формирования и выражения.Интерес к метафоре подкрепляется и тем, что повышаетсявнимание к проблеме восприятия, активно развивается прагматика.Если прежняя риторика ставила целью передачу информации, то взадачи современной лингвистики входит изучение механизмов интерпретации информации слушателем.
Из объектов лингвистикиметафора переместилась в область, интегративную с лингвистикой,- когнитивистику.Одним из постулатов когнитивистики является представлениео том, что метафора формирует новый концепт.Концепт - динамичная совокупность субъективных представлений о действительности. Концепт - явление того же порядка,что и понятие. По своей внутренней форме в русском языке словаконцепт и понятие одинаковы: концепт является калькой с латинского conceptus (от глагола concipere - ‘зачинать’), понятие восходит к древнерусскому глаголу пояти - ‘схватить, взять в собственность’. В научном языке эти два слова также иногда выступают каксинонимы.Часто метафоре дают упрощенное определение - употребление слова в переносном значении.
В действительности процесс создания метафоры гораздо сложнее. Слово объединяется с образом всвоем случайном значении, и это значение формируется за счет связей с другими изобразительными средствами, в контексте. При со170единении с другими словами случайный образ теряется, но можетвозникнуть новый, еще более сложный: капля жалости(А.С. Пушкин), капля совести, капля сострадания ; // змея воспоминаний (А.С. Пушкин), бремя воспоминаний, сладость воспоминаний.Иногда метафора представляет собой образный ряд: Пушкиносчастливил своим нестерпимым гением (М.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
